INSTITUCIN EDUCATIVA SUPERIOR PEDAGGICO PBLICO

JOS MARA ARGUEDAS

ANDAHUAYLAS

EL FOCUS GROUP

CURSO: INVESTIGACIN III

DOCENTE: JUAN RIOS TUPAYACHI
ESTUDIANTES:

ALARCON AYBAR GENOVEVA

CHIPANA RIVAS IDEMINA EDITH
GUTIERREZ GUIZADO DORA
PADILLA HUAMAN JUANA
PEREZ QUISPE MARIZA
ROJAS HUAMAN FLORIZA

ESPECIALIDAD: EDUCACIN INICIAL EIB

CICLO:

III
CCOYAHUACHO, JUNIO DE 2016

EL FOCUS GROUP

El focus group (o grupo focal) es un mtodo o forma de recolectar informacin

necesaria para una investigacin, que consiste en reunir a un pequeo grupo
de personas (generalmente de 6 a 12 personas) con el fin de entrevistarlas y
generar una discusin en torno a un producto, servicio, idea, publicidad, etc.

CARACTERSTICAS
Es una entrevista grupal en la que todos los entrevistados se encuentran
juntos en un mismo momento, dando sus opiniones y conversando entre
s sobre el producto en cuestin.
Es una entrevista controlada de seis a doce personas reclutadas de tal
modo

que

cumplan

caractersticas

predefinida

(edad,

uso

de

determinados productos, inters en la idea de un producto nuevo, y as

por el estilo).
La entrevista usualmente se realiza en una atmosfera tranquila e
informal, de estilo de cuarto de conferencia o sala de recibo, que
estimule la conversacin. La reunin normalmente dura entre una hora y
dos.
Las

entrevistas

exploratorias.

generalmente

son

descriptivas,

subjetivas

PROCEDIMIENTOS
El primer paso es reclutar a los entrevistados, generalmente es una
muestra al azar, siempre teniendo en cuenta el perfil requerido para la
entrevista.
Elaborar una gua considerando al moderador, el local, el horario y el
cuestionario de la entrevista.
Por lo general, un Focus Group se realiza en una habitacin amplia y
cmoda, que cuente con todas las comodidades de climatizacin y
confort que favorezca la conversacin de los participantes, que hablan
sobre el producto o un tema por alrededor de 1 o 2 horas.
Se necesita instrumentos de recojo de datos como micrfonos, cmaras
de video y grabadoras para un fcil registro.
Analizar e interpretar la informacin recogida y realizar las conclusiones.

INSTRUMENTO:
LA GUA DE PAUTAS
ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD
PARTICIPANTES: 12 personas (mujeres, mayores de 18 aos)
LUGAR:

Caf Panchito

FECHA:

07 de junio de 2016

HORA:

5:00 6:00 pm

MODERADOR:

Genoveva Alarcn Aybar

INTRODUCCIN
1- Conoce usted la anticoncepcin de emergencia?
(en qu considera puede ser til la AE para la mujer?)

PROFUNDIZAR: En caso afirmativo, por qu.

En caso negativo, por qu.
2- Conoce usted algunos mtodos de anticoncepcin de emergencia?
Cules?
3- En qu casos Ud. recomendara la anticoncepcin de emergencia?
Profundizar los casos:
Violacin.
Olvido de las pldoras.
Se le rompi el condn o sali.
Equivocacin de los das peligrosos.
Si hubo coito interrumpido (no sac a tiempo)
Si no utiliza ningn mtodo.
4- Conoce algunas marcas de PAE disponibles en el mercado? Citar.
A cul consideran mejor:
5. Cmo ve el precio de stas pastillas de emergencia?
5- Cree usted que la mujer necesita un mdico para administrar PAE o es
posible de tomarlas con las recomendaciones del farmacutico?
6- Test de nombre y empaque.
Supongamos que se comercializar una PAE y debemos elegir el nombre y
la formulacin

Qu les parece los nombres de?

PRONTA
PLAN MUJER
Hacer el listado de fortalezas y debilidades
Mostrar los diferentes empaques:
Qu le gusta ms? Por qu?
Qu color?
Cul se identifica con el nombre que eligi?
Cul de estos recomendara? Porqu?
Cmo tiene que ser una PAE para que usted la recomiende?
Cunto debera costar?

BIBLIOGRAFA

Keowun, C. 1983. focus Group: Tool for the Retailer. Journal of Small Business
Management. 21(April):59-65. En Hayes, T.; Tathum, C. 1989. focus Group
Interviews: A Reader. U.S.A: American Marketing Association, p. 64-70.
Sullivan, J. y Foltz, A. (2000) Focus groups giving voice to people. Outcomes
Management for Nursing Practice, 4 (4), 177-181. Tomado el 15 de febrero del
2009. De Base de datos Celsius.
Tomas C. Kinnear y James R. Taylor (1994) Investigacin de Mercados
Un enfoque aplicado Editorial Mc Graw Hill Bogot.
https://porhacheoporb.wordpress.com/2013/04/22/el-focus-group-y-laentrevista-en-profundidad/