.

Durante el mes de lanzamiento

TELEVISIN:
Para la eleccin de los medios es importante destacar que la
marca se encuentra en el perodo de lanzamiento, por lo tanto,
el objetivo es lograr que mucha gente pueda contactar con
nuestra comunicacin, para que de esta manera pueda adquirir
conocimiento del nuevo producto que se va a lanzar. Como
mencionamos, esto afecta la eleccin que vamos a hacer del
medio. Si queremos que el mensaje llegue a muchas personas,
entonces creemos conveniente insertar la comunicacin en un
medio de alta cobertura y que adems sea poco discriminante,
para as potenciar las posibilidades de lograr el impacto que
deseamos. Se trata de un sistema que tiene un coste inicial
alto, pero que es muy rentable.
Por otro lado, es necesario que el pblico entienda al nuevo
producto y a sus caractersticas. Por este
motivo, creemos que la televisin es un medio cuyas
caractersticas generan la oportunidad de comunicar
de qu se trata el producto de manera precisa (aunque
complementada con otros medios). Ya que cuenta con un gran
impacto audiovisual de imagen, movimiento, color y sonido, que
estimula la percepcin y el recuerdo. De esta forma nos
aseguramos de que el mensaje publicitario est expresado de la
forma ms conveniente para destacar los beneficios del producto.
Por otro lado, ste te permite expresar el mensaje publicitario
de la forma ms conveniente para destacar los beneficios del
producto. Y adems, estimula la percepcin y el recuerdo, que es
lo que buscamos en nuestra comunicacin.
Este medio
permite jugar con su carcter audiovisual cuyo impacto
estimula la percepcin y el recuerdo, de esta
forma nos aseguramos tambin que este mensaje ser eficiente ya
que por su sinergia entre medios se
ver complementado y potenciado por otros medios.

Segn la encuesta realizada en la facultad, la televisin es la

que ms frecuencia de consumo tiene. Le sigue radio (?)
Radio:
Las caractersticas de este sistema son que tiene gran alcance y
un bajo costo de produccin/rotacin.
Permite volatilidad del mensaje, ya que al carecer de imagen son
ms perecederos que los de la televisin.
Tambin se asocia a la mxima actualidad, ya que se trata del
sistema ms rpido y gil para comunicar
noticias urgentes, es el que puede actualizarse de forma ms
rpida. Por otro lado, permite la participacin

del pblico a travs de llamadas telefnicas o mensajes de

texto. Es un sistema apto para la publicidad
directa al oyente y al participante.
Prensa:
Este sistema proporciona credibilidad y cuenta con un bajo costo
de acceso y un alto costo por impacto.
Otra de sus caractersticas es la exclusividad del acto de
lectura, ya que requiere una concentracin que no
permite hacer otra tarea a la vez. Adems, hay una participacin
del lector, porque supone un acto
voluntario por parte del mismo. ste tiene que salir a comprar
el diario y leerlo, requiere un esfuerzo de su
parte. Esto le permite detenerse en la publicidad cuanto tiempo
necesite. Por otro lado, lo impreso
permanece, el lector puede conservarlo y consultarlo las veces
que quiera o considere necesario, o
tambin se lo puede dar a otra persona.
Va Pblica:
Uno de los atributos que tiene la va pblica es que se trata
del medio en el que menos esfuerzo necesita
por parte del pblico, es decir que el individuo solo necesita
salir a la calle con cualquier finalidad, y as
poder interactuar con los anuncios que se encuentran en el medio
exterior. De solo andar por la calle ya
est expuesto a la publicidad. Adems, cuenta con una diversidad
de soportes, como por ejemplo afiches
en las paradas de los mnibus, carteles arriba de los edificios
o en una de las paredes, carteles en distintas
rutas, entre otros.
Por otro lado, una de las limitaciones que tiene es el escaso
tiempo de exposicin, es poco probable que el
individuo se detenga a observar, por eso el mensaje de la
publicidad debe ser concreto y sencillo, fcil de
captar y entender, con una letra grande y que impacte.

Internet:
Este sistema tiene una penetracin moderada que va en aumento y
cuenta con un bajo costo de
produccin. Tiene un seguimiento real y discrimina personas pero
no reas geogrficas.
Aclaracin: en los mdulos anteriores se realiz un anlisis de
la competencia con muchas marcas que en
la base de datos del programa Monitor Evolution no se
encuentran, por este motivo vamos realizar el
marco competitivo con aquellas marcas que coinciden y continan
con el seguimiento del plan. A s mismo
nombramos las yerbas en otros mdulos trabajadas con informacin
que creemos relevante pero sin
utilizar el programa.