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caracteriz por un fallo catastrfico. En otras palabras, una vez que la fuerza
alcanzado el nivel de fracaso, la presin sobre el sistema de asiento hizo que el
material del asiento para romper, fractura o hebilla, a menudo resulta en
lesiones fatales a los pasajeros. Los principales beneficios de la tecnologa de
asiento de coche convencional son que los componentes y materiales son
relativamente baratos, ligeros y, despus de dcadas de experiencia
acumulada con la tecnologa, es bastante fcil de fabricar y montar. Todos los
cinturones de los asientos (ABTS) mecanismo del asiento Ms de las doce a
quince aos, los principales proveedores de sistemas de seguridad y de
componentes, tales como Johnson Controls, Lear, y Magna, han intentado
desarrollar todas las correas-a-asiento asientos. Un asiento de ABTS integra el
cinturn de seguridad directamente en el asiento.
(Exhibicin 3)
embargo, los clientes OEM de sistema de asiento proveedores hacen que las
decisiones de compra. No el sistema de asiento slo tiene que encajar el
cuerpo de un modelo de automvil, pero Tambin es parte del "diseo interior
total del coche: el panel de la puerta, panel de instrumentos, la consola y
cabeza lineal. Los OEM proporcionan a los proveedores con las especificaciones
en cuanto a tipo requerido, tamao de la estructura, y estilo. La mayora de los
fabricantes de equipos utilizan una sofisticada la segmentacin del mercado de
los compradores de automviles con sede demogrficos sobre los parmetros,
las necesidades, y / o estilos de vida y tratar de coincidir con el interior del
coche en consecuencia. Actualmente posicionado como un asiento de gama
alta gh, se instala el asiento ABTS sobre todo en lujo y coches deportivos. El
mercado OEM est muy concentrada, y el comprador el poder es enorme
(Anexo 4). En Amrica del Norte mercado, los "Tres Grandes" fabricantes de
automviles de Estados Unidos, Ford, GM y Daimler Chrysler, cada uno tiene
tanto poder que ha sido capaz de reducir los mrgenes operativos de las
principales proveedoras de sistemas de asiento (EE.UU. mismos a menudo
miles de millones empresas de dlar) hasta alrededor de 2 a 5 por ciento. Con
tal una posicin negociadora desfavorable para los proveedores de asientos,
SECCIN UNO, TECr-Pv-Cv.:-3'Z a- ONU: Rc '. 17 EXHIBI'I 4 "0.8., 1998 Luz
Venecia W Compartir ILS total. Ventas: -15 unidades milon Daimler Chrysler 1
6,2% GM 29,1% Ford 25 / e Fuente: Donaldson. Lulkin. & Jenrette.
Reduccin de costos de
manejo de inventario
Posicin en el mercado
mejorada
por
ser
productor de bajo costo
Disminucin
de
las
cuestiones
de
responsabilidad
del
producto
Disminucin
de
los
problemas de garanta
Mayor apalancamiento
con los OEM
Razn fundamental
peso reducido ABTS
Implicacin
Costo
Costo
Costo
Costo
ingresos
Cost
Cost
Ingresos
Un menor nmero de
problemas
de
produccin
Un precio especial
Costo
ingresos
Competidores
El mercado de asientos para automviles de Norte Amrica fue tambin muy
concentrado. Dos jugadores de nivel uno, Johnson Controls Inc (JCI) y Lear Corp.
casi igualmente divididos ms o menos el 60 por ciento del mercado, con una
cuota dominante en todo el mundo El jugador nmero de tres Magna, ha
alcanzado una participacin de 10 por ciento en Estados Unidos (Anexos 7, 8).
Con $ 12.6 millones de dlares en ventas respectivas, de la JCI y Lear eran
bastante grandes compaas de Fortune 500. Anexo 9 proporciona perfiles de
empresas en profundidad de los tres principales proveedores de nivel uno, la
JCI, Lear y Magna. Muchos de los competidores potenciales ya tenan un
asiento de ABTS en su cartera de productos o actualmente estaban trabajando
en la tecnologa. Muchos proveedores de componentes de asiento ms
pequeos tambin fueron diseando la fabricacin de ABTS que establecen
mecanismos.