Universidad Nacional de Colombia

Facultad Ciencias Humanas

Departamento de Sociologa
Santiago Lpez Zuluaga
Medios medios
Mi tema de inters circula alrededor de la sociologa de los medios de comunicacin. Este
tema de inters se centra sobre todo en los medios audiovisuales, en especial en la
televisin, en especial en la relacin que se teje entre dicho medio y su audiencia, y en el
forma en la que sta reapropia y recrea los contenidos televisados. Para ello es fundamental
realizar tanto un anlisis histrico, como una anlisis en el presente. El primero es
fundamental en la medida en la que sita la evolucin de la televisin colombiana y permite
situar los cambios y las modificaciones que se han venido introduciendo en el medio.
Luego ser fundamental realizar entrevistas tanto a televidentes como a profesionales del
medio.
Los medios de comunicacin han sido tratados, tradicionalmente, desde la sociologa y la
filosofa de una forma unidireccional, es decir, han sido vistos nicamente como una forma
de reproduccin cultural. Desde esta visin se emprendieron los primeros anlisis de los
medios de comunicacin escritos y audiovisuales, inspirados en la visin de dichos medios
como industrias culturales. De esta manera se les acusaba de ser mquinas de
reproduccin cultural. Sin embargo, se propone para el trabajo una visin mucho ms
amplia de lo que son y cmo circulan referentes culturales entre dichos actores, cmo
producen cuerpos y cmo stos se resisten y se transforman, a la vez que transforman tanto
los mensajes producidos por los medios, como a los medios mismos.
El objeto de estudio sera, pues, las propagandas, como elemento crucial y fundamental de
la televisin contempornea. El eje en el que se cruzan sera, pues, los televidentes, ellos y
sus cuerpos. Cmo conciben sus cuerpos los televidentes? Cmo ven televisin? Qu
productos compran por influencia de qu tipo de comerciales?

Es interesante en la medida en que se han venido dando transformaciones interesantes en la

forma en la que se comportan los comerciales de un tiempo para ac. En ellas figuran
nuevos tipos de corporalidades, que se difuminan en una aparente heterogeneidad de
propuestas publicitarias. Muchos cuerpos, mucho espacio publicitario, muchas personas
pudindose ver a s mismas en televisin.
Sin embargo, y esta es la tensin en la que se deben manejar estas discusiones, ello no nos
lleva hacia la otra orilla de los anlisis tradicionales de los medios de comunicacin. stos
no podan ver al agente al otro lado del televisor, pero la solucin no es caer en la
ingenuidad de creer que estos son tiempos de democracia meditica, donde cualquier
cuerpo puede figurar en televisin, y que la discriminacin de distinto tipo es cosa del
pasado. Jess Martn Barbero es un interesante exponente colombiano de este tipo de
aproximacin. Lejos de tomar partido por alguna de las partes en la tensin produccinrepoduccin, se centra en dicha tensin para situar el elemento creativo en su relacin con
el elemento repoductor. Mi trabajo est interesado, fundamentalmente, en hacer nfasis
en las resistencias y en las prcticas de transformacin que los actores tienen frente a dichos
mensajes.