1.

ANLISIS DE LA SITUACIN
1.1. ANLISIS DEL SECTOR
El mercado de jugos es uno de los ms tradicionales en el medio, pero
esta se realiza en la Av. Espaa, de una forma inadecuada ya que
solamente existen juguerias con locales pequeos que no permiten al
cliente estar cmodos. La ubicacin del local es estratgico ya que se
necesita el mayor acceso de clientes ya que sern ellos tambin
nuestros porta voces para una mayor publicidad sin egresos de
recursos.
Los productos que se ofrecern sern desde los ms bsicos como los
de papaya, fresa, pia, etc. Sin ninguna combinacin; por otro lado se
tendr en cuenta una combinacin adecuada de estas frutas de tal
manera que no solo se optimicen estas sino que tambin realicemos
combinaciones que permitan al cliente degustar de un sabor inigualable.
1.2. ANALISIS DE LA COMPETENCIA
Luego de las visitas realizadas a las diferentes juguerias se puede
comprobar que existe una gran deficiencia en los locales de atencin
que al ser espacios pequeos no se brinda una CALIDAD al cliente y que
esto conlleva a que no se brinde una buena comodidad en estos lugares.
Por otro lado hemos podido notar durante las visitas que no se ofrecen
muchas combinaciones de jugos siendo esta una oportunidad o nico en
su gnero la de incluir una de estos locales. Al momento de degustar
algunos jugos, y seguramente por la mala preparacin o por los frutos
no de calidad estos no han tenido un buen sabor.
1.3. RESUMEN DEL ANALISIS DEL MERCADO
Hemos analizado un nicho de mercado en Trujillo para ser exactos en la
Av. Larco, con lo cual se ha logrado obtener que la mayora de personas
ms se enfoca en los gustos y preferencias que le brinde el producto. El
cuidado de la salud hace que cada vez ms personas busquen consumir
productos alimenticios naturales y bajos en caloras. Esto hace que los
jugos y ensaladas de frutas tengan muy buena acogida.
Los principales consumidores de jugos son todo el pblico en general.
1.4. SEGMENTACION DEL MERCADO
Analizaremos el mercado con el

fin

de

identificar

grupos

de

consumidores que tienen caractersticas comunes con respecto a la

satisfaccin de necesidades especficas.

Nombre completo
del pas
rea

Capital
Poblacin

Per
El rea total de Peru, incluyendo las islas
que tambin le pertenecen, es de
1250000 kilmetros cuadrados.
Lima

Gobierno

El idioma oficial es el espaol, hablado

por el 70% de la poblacin. Se hablan
tambin otras lenguas provenientes de
los nativos de la regin, como el Quechua
y el Aymar. Tambin hay regiones donde
se habla el ingls.
Mas del 90 % de los religiosos son
catlicos que es la religin establecida
como oficial desde 1915, aunque se
permiten y se profesan en menor
cantidad otras religiones, pues hay
tambin
protestantes,
judos
y
musulmanes.
La mayor ciudad y la capital es lima.
Otras ciudades importantes son Callao,
Arequipa, Trujillo. Chiclayo y Cuzco
Democrtico.

Presidente

Ollanta Humala Tasso.

Religin

Principales
ciudades

SEGMENTACION GEOGRAFICA
UBICACIN:
La Av. Espaa se encuentra ubicado en el centro de Trujillo

Av. Espaa 2350

LUGAR DE RESIDENCIA

Regin

Av. Espaa: zona comercial en la cual

los residentes de Trujillo acuden con
frecuencia por ser el centro de Trujillo
La libertad

Ciudad

Av. Espaa, Trujillo Per

Clima

Clido.

SEGMENTACION DEMOGRAFICA
Existen una gran demanda de jugos en el centro de Trujillo, lugar donde
se encontrara nuestra empresa, prevalecen los niveles socio econmico
B Y C, D dado que el local se encontrara en el mismo, es por eso que
nuestros mercado estar enfocado al sector C.
Edad: compuestos por hombres y mujeres de cualquier edad con
frecuencia permanente en la Av. Espaa.
Nivel socio econmico: C
Tamao de familia: De 1 a ms.
Ingresos: Rango de S/750 S/1500.
Ocupacin:
Empresarios,
trabajadores,
dependientes
e
independientes, estudiantes laborales.
Educacin: Terica Universitaria
Religin: Catlica.
Raza: Indistinto
Nacionalidad: Peruana.

SEGMENTACION PSICOGRAFICA
Personalidad: perfil luchador con altas expectativas, trabajador y de
espritu joven y con gusto por lo nuevo y el confort.
Estilo de vida: Aspiraciones, conservadores, teniendo un nuevo ndice
de trabajador, ya que los consumidores se distinguen por ser
emprendedores.

SEGMENTACION CONDUCTUAL
Ocasin de compra:
Durante horas matutinas (desayunos), media tarde (break) y
durante la tarde.
Beneficios buscados:
El cliente busca un producto de calidad, que le brinde bienestar,
salud, placer, gusto y variedad en un solo lugar.
Status usuario:
Medio bajo
Frecuencia de uso
Promedio de 5 veces a la semana durante horarios de estudio y
de ir al trabajo.
Lealtad:
Siempre que se entregue lo propuesto inicialmente, tendremos
alto nivel de lealtad de nuestros clientes.
Disposicin para el uso:
Alta disposicin, ya que estaremos ubicados en un lugar cntrico
y comercial.