INSTITUTO TECNOLGICO SUPERIOR

PROGRESO

INGENIERA EN ADMINISTRACIN
SEXTO SEMESTRE

INVESTIGACION DE MERCADO

INVESTIGACIN DE CONCEPTOS
INTEGRANTES:
FLORES HERNANDEZ MIGUEL
KU PAT IVETE
PUERTO SULB ADELAIDA
UVALLE TUZ LETICIA

Monday, 14 de March de 2016

4.4. TRABAJO DE CAMPO

Concepto
El trabajo de campo es el conjunto de acciones encaminadas a obtener en forma directa datos de las
fuentes primarias de informacin, es decir, de las personas y en el lugar y tiempo en que se suscita el
conjunto de hechos o acontecimientos de inters para la investigacin.
El trabajo de campo es un mtodo experimental, de prueba de hiptesis, de alimentacin de modelos
tericos o de simple obtencin de datos especficos para responder preguntas concretas. Su gran
caracterstica es que acta sobre el terreno en donde se dan los hechos utilizando tcnicas distintas
al trabajo en gabinete o laboratorio.
El investigador debe planificar detalladamente su trabajo para la recoleccin de informacin o para el
trabajo de campo. Todas las investigaciones tiene el comn denominador de recoger datos con
diversas tcnicas directamente de la fuente de estudio, generalmente acerca de las caractersticas,
fenmenos o comportamientos que no se pueden construir en un laboratorio.

4.4.1 Diseos de campo

Para llevar adelante un buen trabajo de campo es necesario disear previamente la secuencia de los
pasos a seguir en la investigacin. El valor de estos diseos "reside en que permite al investigador
cerciorarse de las verdaderas condiciones en que se han conseguido los datos, posibilitando su
revisin o modificacin en el caso de que surjan dudas respecto a su calidad" (SABINO, Carlos 1995:
68). Este mismo autor efecta una clasificacin elemental, identificando los siguientes diseos de
campo:
- Diseo experimental
- Experimento post-facto
- Diseo encuesta
- Diseo panel
- Estudio de casos

El autor adems advierte que estos diseos corrientemente no se aplican en su forma pura -salvo
contadas excepciones- y que lo ms frecuente y conveniente es aplicar una combinacin de los
distintos diseos para obtener los datos de la manera ms fiable y sistemtica posible. Por otra parte,
si bien la seleccin y el diseo deberan corresponder esencialmente a la etapa de la redaccin del
perfil de la investigacin, no es sino hasta el momento de iniciarse la recoleccin de datos que esta
necesidad se hace ms evidente. En estas pginas, se describirn brevemente algunas
caractersticas de estos diseos de investigacin de campo.
4.4.2 Perfil del encuestador
El entrevistador es el encargado de guiar y encauzar la situacin de entrevista de manera que
satisfaga sus metas.
Los conocimientos que necesita un entrevistador, deben ser el propsito de la investigacin, as como
los alcances que se pretenden alcanzar y los tipos de respuestas que pueden obtener.
El entrevistador tiene que estar bien informado acerca del cuestionario y las preguntas que contiene y
para que se formul. As como no limitar a los encuestados para que den respuestas simples y
comune

4.5 Tabulacin de datos

"El proceso de tabulacin consiste esencialmente en el recuento de los datos contenidos en
los cuestionarios. Sin embargo, tambin se incluyen en este proceso todas aquellas
operaciones encaminadas a la obtencin de resultados numricos relativos a los temas de
estudio que se trata en los cuestionarios.
La tabulacin puede ser tratada de forma manual o informtica. La primera se recomienda
efectuarla cuando el cuestionario es reducido y se realiza mediante el simple recuento de los
datos. Para tabular mecnicamente se utiliza la informtica, ya que la informacin que se
recoge en las encuestas es muy amplia y exige, para su eficaz utilizacin, la realizacin de
mltiples clasificaciones combinadas entre variables.
En todo caso, el proceso de tabulacin requiere una previa codificacin de las respuestas
obtenidas en los cuestionarios, es decir, la traduccin de los cuestionarios a una clave
numrica. El momento ms adecuado para elaborar este plan de procesamiento de datos es
al elaborar el cuestionario, ya que de esta forma se evita la posibilidad de que salgan
cuestiones que no puedan ser correctamente tratadas por falta de preguntas adecuadas o de
difcil tabulacin.
"Hablar de tabulacin es hablar del recuento de los datos contenidos en los cuestionarios,
incluyendo tambin en este proceso, todas aquellas operaciones encaminadas a la obtencin

de resultados numricos relativos a los temas de estudio que se tratan en los cuestionarios.
La tabulacin se puede realizar ser tratada de forma manual o informtica.
Aunque la primera est en desuso se efecta cuando el cuestionario es reducido y se realiza
mediante el punteo o simple recuento de los datos.
La tabulacin mecnica se realiza con ayuda de la informtica, ya que la informacin
obtenida en las encuestas es muy importante y, para su eficaz utilizacin, es imprescindible
la realizacin de mltiples clasificaciones combinadas entre variables."
Despus de haber estudiado los conceptos anteriores, la tabulacin se refiere al
agrupamiento, ordenamiento y clasificacin de las respuestas, efectuando un conteo de las
frecuencias de las mismas. Para saber cuntos dijeron SI o cuantos dijeron NO, cuantos
dijeron la marca A, etc. La tabulacin se puede efectuar con dos tcnicas distintas:
Tabulacin manual.
Se aplica para pequeas investigaciones de mercados o bien porque no se cuenta con el
equipo necesario.

Tabulacin electrnica.

Se realiza mediante el uso de equipo electrnico, el cual facilita de alguna manera el conteo
de frecuencias.

Referencias
http://www.sites.upiicsa.ipn.mx/polilibros/portal/Polilibros/P_terminados/InvAnalMerc/umd/UNI
DAD9/nuevetres.HTM
http://www.marketing-xxi.com/proceso-de-la-investigacion-de-mercados-i-24.htm
Referencias:
Trabajo de campo, pdf, por Beatriz Dubost, directora de Campo y Pre proceso, Gallup Mxico