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de identidad
de la marca
Versin 2
02
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
ndice
Identidad de la marca
Expresin de la marca
Herramientas
06
Tipografa
26
Espritu estadounidense
48
Inspiracin
07
Tipo de letra
27
Espritu estadounidense
49
Espacio libre
08
Jerarqua 28
Estados Unidos
50
Tamao mnimo
09
Ejemplos 29
Anuncios impresos
del distribuidor
Diseo invertido
10
51
Ubicacin 11
Lnea de visin
12
Uso no autorizado
13
69
71
Textura
30
Autntica 52
reposiciones 72
Textura manual
31
Audaz 53
Publicidad en lnea
73
Segura 54
Material promocional
74
Apasionada 55
Correo directo
75
Visualizacin de datos
32
Tridimensionalidad 14
Imgenes
33
Concisa 56
Videos 76
Asociacin de marcas
Gente 34
Voz 57
15
Marcas secundarias
16
Eslogan
17
Uso autorizado
18
35
Plantillas
58
Sistema de cuadrculas
59
Producto 38
Jerarqua 60
Lugares 36
Versiones 19
Nuestros camiones
39
Diseo invertido
20
40
Tamao mnimo
21
Estilo de fotografa
41
22
23
Bulldog
42
Uso integrado
24
Celebracin de la tradicin
43
Membrete y memorndum
Color
25
Papelera corporativa
61
64
Sobre 65
Especificaciones del papel
66
Nuestro nombre
67
45
PowerPoint 68
electrnico 77
Pancartas ambientales
78
Artculos promocionales
79
Descargas
84
Ayuda
85
03
Mack es
el camin
estadounidense
de su confianza.
Desarrollamos confianza
y valenta al posibilitar y
fortalecer de manera
continua el vnculo esencial
entre el hombre y la mquina.
04
CUESTE
LO QUE
CUESTE.
DONDEQUIERA
QUE SEA
NECESARIO.
05
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Identidad de la marca
A continuacin les
mostramos cmo
implementamos la
marca Mack. Estas
pautas obligatorias
mantienen la coherencia
de nuestra marca
en todo el mundo.
06
Tipo de letra
07
Jerarqua 28
Espacio libre
08
Ejemplos 29
Tamao mnimo
09
Diseo invertido
10
Ubicacin 11
Lnea de visin
12
Uso no autorizado
13
Tridimensionalidad 14
27
Textura
30
Textura manual
31
Visualizacin de datos
32
Imgenes
33
Gente 34
Asociacin de marcas
15
Marcas secundarias
16
Eslogan
17
Producto 38
Uso autorizado
18
Nuestros camiones
39
Versiones 19
40
Diseo invertido
20
Estilo de fotografa
41
Tamao mnimo
21
22
Bulldog
42
Uso integrado
23
Celebracin de la tradicin
43
24
Color
25
Nuestro nombre
Tipografa
26
35
Lugares 36
Bsqueda de locaciones de Mack 37
45
HERRAMIENTAS
06
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Smbolo
La representacin visual y
emocional de nuestra marca.
Representacin tipogrfica
Tomada directamente de la
parrilla de nuestros camiones
y actualizada para adaptarse
a las complejidades de la
comunicacin moderna.
HERRAMIENTAS
07
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Logotipo
Nuestro logotipo se usar para identificar nuestra marca en la
mayora de las aplicaciones. Si alguna vez no est seguro de
qu logotipo o smbolo debe usar, use este.
Smbolo
El smbolo no es nuestro logotipo. Es un elemento emotivo de
respaldo que usamos conjuntamente con nuestro logotipo.
Nunca debe usarse en situaciones de bajo reconocimiento de
la marca o por s solo. Al usar el smbolo, coloque el logotipo o
la representacin tipogrfica cerca.
Recuerde, nuestro nombre es Mack, no Bulldog.
Representacin tipogrfica
La representacin tipogrfica identificar nuestra marca en las
aplicaciones donde el espacio sea limitado. Seguir
representando nuestra marca en la parrilla de nuestros
camiones.
08
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Espacio libre
Esta es el rea que se encuentra alrededor de nuestra identidad que
tiene la funcin de protegerla del texto y de otros elementos
competitivos. Esta rea tambin describe la distancia mnima que debe
haber respecto del borde de una pgina o pantalla. Las exenciones de
esta regla requieren la autorizacin del Departamento de
Mercadotecnia de Mack.
Logotipo
El ancho hacia todos los lados debe ser igual al de la letra
M entera.
Smbolo
El ancho hacia todos los lados debe ser igual al de la mitad
del bulldog.
Representacin tipogrfica
El ancho hacia todos los lados debe ser igual al de la letra
M entera.
09
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Tamao mnimo
Una legibilidad y escala adecuadas son esenciales para lograr el xito
de nuestra marca. Para mantener la coherencia, el ancho se usa como
unidad de medida.
Logotipo
Uso de impresin
0,75in
19mm
Uso de impresin
0,375in
9,5mm
Uso de impresin
0,5in
12,7mm
Digital
90pxeles
Digital
75pxeles
Digital
60pxeles
Smbolo
Representacin tipogrfica
HERRAMIENTAS
10
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Diseo invertido
Se ha creado un diseo personalizado a fin de mantener la coherencia
visual en las aplicaciones invertidas. No se limite simplemente a invertir
los colores de nuestro logotipo tradicional. Este diseo ha sido
adaptado para compensar los efectos pticos y las limitaciones de
reproduccin cuando se usa de manera invertida.
Logotipo
Smbolo
Representacin tipogrfica
HERRAMIENTAS
11
NDICE
IDENTIDAD
Ubicacin
Nuestro logotipo se puede aplicar sobre fondos negros, blancos,
plateados, dorados y fotogrficos. Los fondos o colores alternativos no
estn autorizados. El logotipo podr aparecer nicamente en blanco o
negro. No cree logotipos plateados, dorados ni de ningn otro color.
Negro
Blanco
Fotografa
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
12
Lnea de visin
El smbolo de Mack representa la confianza y la valenta del bulldog
montado sobre nuestros camiones. Para mantener esta emocin
instintiva, el rea inmediatamente superior y a la derecha del logotipo y
del smbolo debe quedar libre. Si bien es posible que no podamos
controlar el contenido fuera de nuestra rea creativa, el campo de
visin del smbolo dentro de nuestro espacio debe permanecer libre.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
13
Uso no autorizado
No modifique la posicin, cambie el color, altere la escala ni modifique la
relacin entre la representacin tipogrfica y el smbolo de ningn modo.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
14
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Tridimensionalidad
Los logotipos de imitacin de metal se han convertido en algo habitual
en la mercadotecnia de camiones modernos. Ya no usaremos un
logotipo de imitacin de metal para representar nuestra marca en
material de mercadotecnia bidimensional. Se alienta el uso tridimensional
del logotipo en camiones y concesionarios. Como regla, nunca imite
el metal.
Autorizado
Se alienta el uso de logotipos de metal autntico para las
siguientes aplicaciones:
Camiones
Concesionarios
Artculos promocionales
No autorizado
Dgale no a las imitaciones. Los logotipos que transmiten una
falsa impresin de tridimensionalidad no estn aprobados para
ningn material de mercadotecnia, incluidos los siguientes:
Folletos
Publicidad
Digital
15
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Asociacin de marcas
Los logotipos de las marcas asociadas deben ubicarse a la izquierda o
arriba del logotipo de Mack y deben estar separados por una regla. El
logotipo de la marca asociada se alinea en el centro y no debe parecer
visualmente ms grande que el logotipo de Mack.
16
Marcas secundarias
Los logotipos de las marcas secundarias reciben el mismo tratamiento
que nuestro logotipo principal. Estos logotipos para aplicaciones
especficas estn especialmente diseados y no deben modificarse ni
alterarse. En caso de que se considere necesario crear un nuevo
logotipo de una marca secundaria, comunquese con el Departamento
de Mercadotecnia de Mack.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
17
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Eslogan
Nacido para servir. Es nuestro eslogan mundial y la nica frase que
capta la fuerza y el espritu de nuestra marca, nuestros conductores,
nuestros camiones y las personas que los fabrican. Est autorizado
para comunicaciones de mercadotecnia internas y externas que
respalden la misma pasin y autenticidad con las que se debe utilizar.
No modifique, recree ni reimagine el eslogan de ninguna manera.
Color
Nuestro eslogan puede utilizarse en negro o blanco.
Espaciado de la letra
El espaciado entre cada letra ha sido
estudiado cuidadosamente; no lo modifique.
Bordes redondeados
Los bordes redondeados de cada letra se han
desarrollado para que coincidan con los
bordes redondeados de nuestro logotipo.
Nunca escriba ni recree el eslogan; siempre
utilice los archivos de arte autorizados.
Punto
Nuestro eslogan es una oracin.
El punto cierra la idea de manera
enftica. No elimine el punto.
HERRAMIENTAS
18
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Uso autorizado
Nuestro eslogan se cre exclusivamente para utilizar en materiales que
se centren en la marca. Sin embargo, no es adecuado para todas las
expresiones de la marca Mack. A continuacin se presenta una lista
con las ubicaciones de uso autorizadas y no autorizadas para nuestro
eslogan mundial.
Autorizado
No autorizado
Publicidad
Camiones
Documentacin de mercadotecnia
Retirada de productos
Ferias de productos
Sealizacin exterior
Artculos promocionales
Comunicaciones internas
19
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Versiones
Se han creado dos versiones aprobadas del eslogan. Si bien se
autoriza el uso de ambas versiones segn las limitaciones de espacio y
la composicin en general, solo debe utilizarse la presentacin principal
cuando est situada cerca del logotipo de Mack.
Principal
La nica presentacin autorizada para colocar cerca del logotipo de Mack.
Agrupada
Se aprueba el uso de la presentacin agrupada como una versin destacada e independiente
cuando el eslogan se utilice solo.
20
NDICE
Diseo invertido
Se ha creado un diseo personalizado a fin de mantener la coherencia
visual en las aplicaciones invertidas. No cree un diseo invertido
mediante el simple cambio de color de negro a blanco. Este diseo ha
sido adaptado para compensar los efectos pticos y las limitaciones de
reproduccin cuando se usa de manera invertida.
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
21
NDICE
IDENTIDAD
Tamao mnimo
Una legibilidad y escala adecuadas son esenciales para el xito y el
impacto de nuestro eslogan. Para mantener la coherencia, el ancho se
usa como unidad de medida.
Principal
Uso de impresin
1,15 in
Uso de impresin
0,40 in
30 mm
11 mm
Digital
115pxeles
Digital
45pxeles
Agrupada
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
22
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Principal
El logotipo de Mack representa la confianza y el poder de nuestra marca y nuestros
camiones; el eslogan se cre para respaldar y reforzar esos valores. La altura vertical
del eslogan no debe superar la altura de la mayscula de la letra utilizada para la
marca. Su longitud debe medir de la M hasta la K ms la mitad del logo.
Agrupada
Debido a su mayor tamao y a su posicin dominante, el slogan en presentacin
agrupada puede ser ms notorio que el logotipo, aunque esta no sea la intencin. Es
por eso que no se aprueba su uso cerca del logotipo.
23
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Uso integrado
Ambas versiones del eslogan estn aprobadas para ser utilizadas como
el foco conceptual principal de nuestras comunicaciones de
mercadotecnia. Sin embargo, cuando se utilicen junto con nuestro
logotipo, siga las siguientes instrucciones referidas al espacio libre y al
tamao del logotipo.
Espacio libre
Cuando se utilice el eslogan como ttulo
principal/foco del mensaje, evite invadir
el espacio libre del logotipo.
Principal
Agrupada
HERRAMIENTAS
24
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Somos Mack.
Nacido
para servir.
Somos Mack.
Hemos nacido
para
servir en todo.
25
NDICE
Color
Nuestra marca usa los colores blanco y negro, y los complementa con
los colores plateado y dorado. Los colores plateado y dorado son
representaciones directas de los bulldogs que han adornado nuestros
camiones durante casi un siglo. Nunca agregue colores con otras
tonalidades. Los cdigos de colores del sistema PMS son los mismos
para la impresin sobre material con o sin recubrimiento.
Negro
Blanco
CMYK: 0/0/0/100
RICH BLACK: 60/50/50/100
RGB: 0/0/0
HEX: 000000
CMYK: 0/0/0/0
RGB: 255/255/255
HEX: FFFFFF
Plateado
Dorado
PMS: 877
CMYK: 48/39/39/3
RGB: 139/141/141
HEX: 8B8D8D
PMS: 871
CMYK: 44/45/75/17
RGB: 135/117/78
HEX: 87754E
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
26
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Tipografa
Helvetica Neue LT es la familia tipogrfica aprobada para Mack.
Esta versin de Helvetica, que en ingls se pronuncia Noy-a, es
reconocida por su slida presencia y eficaz comunicacin en cualquier
tamao.
Fuente alternativa
Se puede usar Arial como reemplazo cuando no sea posible descargar la fuente
Helvetica Neue LT desde Linotype. El uso de fuentes no aprobadas requiere la autorizacin
del Departamento de Mercadotecnia de Mack y solo podr usarse en aplicaciones como
PowerPoint y MS Office, nunca en sitios web, publicidad, material promocional u otros
materiales similares dirigidos a los clientes.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@# $%^&*( )
27
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Tipo de letra
Helvetica Neue LT ofrece ms grosores y opciones de
los que necesitamos para la comunicacin de la marca Mack.
A continuacin, mostramos los grosores que representan nuestra
marca y los que no lo hacen.
55 Roman
33 Thin Extended
53 Extended
56 Italic
53 Extended Oblique
65 Medium
35 Thin
57 Condensed
66 Medium Italic
36 Thin Italic
57 Condensed Oblique
67 Medium Condensed
37 Thin Condensed
63 Medium Extended
75 Bold
73 Bold Extended
76 Bold Italic
77 Bold Condensed
25 Ultra Light
75 Bold Outline
83 Heavy Extended
85 Heavy
86 Heavy Italic
87 Heavy Condensed
95 Black
43 Light Extended
96 Black Italic
93 Black Extended
97 Black Condensed
45 Light
46 Light Italic
47 Light Condensed
28
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Jerarqua
Para mantener nuestro estilo de tipografa uniforme, use estos
grosores.
Ttulos
Subttulos
85 Heavy
75 Bold
86 Heavy Italic
76 Bold Italic
95 Black
85 Heavy
96 Black Italic
86 Heavy Italic
Cuerpo de
texto
55 Roman
56 Italic
65 Medium
66 Medium Italic
Infografa
Legal
65 Medium
65 Medium Condensed
66 Medium Italic
75 Bold
77 Bold Condensed
76 Bold Italic
85 Heavy
86 Heavy Italic
95 Black
96 Black Italic
97 Black Condensed
97 Black Condensed Oblique
HERRAMIENTAS
29
NDICE
Ejemplos
MP8505E+
905
708
813
Hombre+Mquina
El cuerpo de texto debe ser directo, conciso y siempre debe
mostrarse en un tamao adecuado para el pblico y el medio.
El interlineado, por lo general, tiene dos puntos ms que el
tamao del punto.
Comunicar con
la eficacia de la letra
negrita.
No es obligatorio escribir todos los ttulos
con letras maysculas.
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Los ttulos
con letras
maysculas
requieren un
interlineado
negativo.
Se alienta la simplicidad
30
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Textura
Nuestra marca se enfoca en la autenticidad, una representacin
honesta de un mundo que es tangible y comprensible. Un retrato de las
texturas y superficies speras que encontramos a diario. Evite colocar
texturas perturbadoras sobre reas esenciales de comunicacin.
Texture
enhances,
it doesnt
define.
Textura natural
La textura existe naturalmente en algunas fotografas e incluso
en el tono y la sustancia de un texto bien logrado. Esfurcese
por lograr momentos de textura, ya sea natural o elaborada, en
todas las comunicaciones que cree.
Textura elaborada
La textura puede usarse para realzar el tono y la emocin en
los mensajes. Si se usa con moderacin, brinda una conexin
para aquellos que se sienten desvinculados de nuestra
industria. La textura elaborada ideal se aplica con sutileza.
Textura inadecuada
Sin moderacin, el uso de texturas nos definir rpidamente
como el equivalente de un restaurante temtico. Las texturas
falsas sobrecargan nuestros mensajes y debilitan nuestra
credibilidad.
31
Textura manual
Si va a agregar textura, siempre altere la imagen manualmente. Nunca
use un tipo de letra alterado.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
32
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Visualizacin de datos
Nuestra marca combina un diseo intencionado con tecnologa
probada. Nos esforzamos por brindar puntos de prueba que
demuestren nuestro compromiso con resultados mensurables
y probados.
15 +
10 +
6.5 +
Engine Performance
Peak Horsepower
1600
AXLE
1400
1200
FULL LOAD
BOOST
RANGE
1000
800
10%
600
400
55 %
200
Standard Torque
Boost Torque
Ilustracin
Si bien son simples, nuestras ilustraciones continan siendo
sofisticadas. Nuestras ilustraciones no bajan el nivel de nuestra
tecnologa. Describen elementos con claridad y eficacia. Trace
lneas intencionadas y remarcadas. Evite usar trazos que no
superen los 0,5puntos.
35 %
1800
1700
1600
1500
1400
1300
1200
1000
0
900
AIR BAG
800
Torque
Rise
Horsepower
Grficos
Nuestros grficos se basan en nuestra paleta de colores para
ofrecer una comunicacin autntica y clara. Tenga cuidado de
no presentar resultados exagerados ni informacin que
parezca desordenada.
Infografa
Se debe buscar que la infografa tenga la misma simplicidad
que nuestras dems ilustraciones y dejar que el contenido del
grfico tenga mayor importancia que sus ilustraciones.
33
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Imgenes
Nuestra fotografa cuenta una historia sobre nuestra marca que tiene
sus races en la confianza y la valenta. Nuestros camiones no se
fabrican para aparecer en fotografas glamorosas. Se fabrican para
trabajar. Nuestra fotografa resalta ese trabajo y los lugares en donde
se realiza.
Gente
Lugares
Producto
HERRAMIENTAS
34
NDICE
IDENTIDAD
Gente
La gente de Mack nunca posa para la fotografa; siempre es autntica.
Nuestra fotografa destaca la valenta y la confianza de la tica de
trabajo estadounidense en accin.
ORGULLO
Satisfaccin
Conexin emocional
Autenticidad
Comunidad
Confianza
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
35
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
36
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Lugares
Percibimos la belleza de los lugares de trabajo, puertos de carga y
sitios olvidados y polvorientos que no encontrar en la tapa de una
revista. Tal vez no sean glamorosos, pero los pases en donde se
encuentra Mack no funcionaran sin ellos. Nuestra fotografa resalta el
honor de un trabajo bien hecho y debe capturar la inmensa magnitud
de los lugares donde trabajamos.
Escala
Vistas panormicas
37
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
38
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Producto
Las fotografas en estudio y en locaciones deben mostrar nuestros
camiones en sus posiciones autnticas y sin ningn truco fotogrfico
ni moda pasajera. Son camiones de trabajo, no autos deportivos.
Asegrese de mostrar la pieza ms importante y esencial de un
producto, aquella que realiza la mayor parte del trabajo. La fotografa
de piezas debe enfatizar la claridad.
Claridad
Marca en negro
En su posicin autntica
Heroico
Presencia
Trabajando
39
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Nuestros camiones
Nuestros camiones deben tener los mismos colores que nuestra marca:
negro, blanco, plateado o dorado. Cuando elija camiones para sesiones
fotogrficas, use estos colores, a menos que su proyecto sea un caso
de xito de un cliente u otro tipo de proyecto que muestre camiones
de clientes.
40
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Sin retoques
Contemplacin
En honor al trabajo
El estilo de vida
HERRAMIENTAS
41
Estilo de fotografa
Una fotografa de Mack emplea luz natural, la saturacin del color est
levemente disminuida, el recorte no es engaoso y no emplea trucos
de cmara ni tcnicas de posproduccin con muchos retoques.
Nos gusta destacar la magnitud de los entornos donde trabajan nuestros
camiones, sin menospreciar ni exagerar nuestra posicin en la fotografa.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
42
Bulldog
Las fotografas e ilustraciones de bulldogs reales solo se permiten para
fines de archivo. Ya no se permiten para representar la marca. Se
alientan las imgenes orgullosas del adorno del cap. Las excepciones
a esta regla requieren la autorizacin del Departamento de
Mercadotecnia de Mack.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
43
Celebracin de la tradicin
Las imgenes existentes de bulldogs permanecern en el catlogo de
artculos promocionales como parte de nuestra rica historia, pero
nunca deben utilizarse en la publicidad y mercadotecnia actuales.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
44
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
45
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Nuestro nombre
Despus de 100aos de fabricar los camiones que hicieron crecer a
Estados Unidos, nos hemos ganado el derecho de llamarnos como nos
llaman nuestros clientes: Mack. Sin embargo, para los comunicados de
prensa an debe utilizarse Mack Trucks.
Publicidad
Tren motriz integrado de
Mack...
Mack se especializa en...
El tractor a gas natural de
Mack ofrece...
Relaciones pblicas
Nuestro tren motriz integrado... Tren motriz integrado de
Mack Trucks...
Nos especializamos en...
Mack Trucks se especializa
en...
Nuestro tractor a gas
natural ofrece...
El tractor a gas natural de
Mack Trucks ofrece...
46
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Marca registrada
Mack es siempre una marca registrada cuando se hace
referencia a un producto. Debe utilizarse en la primera
mencin del nombre del producto en una pgina o
pantalla.
Sin cobertura
Algunas aplicaciones no son de propiedad
exclusiva de Mack o no estn registradas por
Mack y no estn autorizadas para obtener la
condicin de marca comercial.
Marca comercial
Por lo general, nuestros productos siempre llevan la marca
comercial. Debe utilizarse en la primera mencin del nombre
del producto en una pgina o pantalla.
Referencia
47
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Expresin de la marca
Estos ejemplos y
pautas ayudarn
a implementar una marca
heroica y coherente a
nivel mundial que se
destaque del resto.
Espritu estadounidense
48
Inspiracin
Espritu estadounidense
49
Estados Unidos
50
Anuncios impresos
del distribuidor
51
Autntica 52
Audaz 53
Segura 54
Apasionada 55
Concisa 56
Voz 57
Plantillas
58
Sistema de cuadrculas
59
Jerarqua 60
Papelera corporativa
61
64
Sobre 65
Especificaciones del papel
66
67
PowerPoint 68
69
71
73
Material promocional
74
Correo directo
75
Videos 76
Mercadotecnia por correo
electrnico 77
Pancartas ambientales
78
Artculos promocionales
79
HERRAMIENTAS
48
NDICE
Espritu estadounidense
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
49
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Espritu estadounidense
Incluya iconografa estadounidense
Cuando sea posible, introduzca toques sutiles (y no tan
sutiles) de banderas y smbolos estadounidenses.
Homenajee a los exploradores
Las personas que aparecen en nuestras fotografas deben
ser decididas y visionarias. Deben mostrarse seguras
frente a la cmara o, al igual que nuestro bulldog, deben
enfocarse en el horizonte.
Muestre los paisajes
Los camioneros estadounidenses conducen por algunas
de las ms hermosas y vastas extensiones de tierra del
mundo. Capture esa sensacin del hombre y la mquina
en la conquista de enormes espacios.
50
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Estados Unidos
Algunas demostraciones frecuentes de la esencia estadounidense
sirven para mostrar a Mack como la marca estadounidense en la que
usted puede confiar.
Explorador
Iconografa conceptual
Banderas
51
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
52
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Autntica
No importa si las otras marcas exageran. Nosotros hablamos como
Mack: eso significa minimizar la jerga industrial y los superlativos
a fin de mantener nuestra historia autntica y con los pies en la tierra.
HERRAMIENTAS
53
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Audaz
HERRAMIENTAS
54
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Segura
Teniendo en cuenta la tradicin de Mack, no pedimos disculpas por
lo que hacemos ni por los lugares a donde nos dirigimos. Nuestra voz
es patritica y segura de s misma, pero nunca arrogante.
HERRAMIENTAS
55
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Apasionada
Amamos los camiones. Pero tambin tenemos respeto por el estilo de
vida y las personas que estn a nuestro lado todos los das. Nuestra
voz es un reflejo de una pasin inquebrantable por todos los
aspectos del trabajo.
HERRAMIENTAS
56
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Concisa
HERRAMIENTAS
57
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Voz
Si desea hablar como Mack, debe esforzarse por ser autntico.
Podemos decir que no hablamos pavadas, pero eso no significa que
seamos vulgares. Y si bien nuestros camiones son inteligentes, esto no
significa que no sean accesibles para el conductor promedio que sabe
por experiencia.
Voz de Mack
58
Plantillas
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
59
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
11
Sistema de cuadrculas
Todos los materiales digitales e impresos estn diseados en un
sistema de cuadrculas divisible por tres.
1
1
10
12
HERRAMIENTAS
60
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Jerarqua
Mantener una jerarqua tipogrfica nos ayuda a comunicar nuestro
mensaje de manera rpida y eficaz. Siga nuestra jerarqua establecida
para todos los materiales impresos y utilcela siempre que sea posible
para los proyectos digitales y de correo electrnico.
Logotipo
Siga nuestras normas establecidas
para logotipos
Ttulo
Sin obstrucciones visuales
Ubicado de manera prominente
Claramente lo primero que lee el pblico
Visual
Ocupa ms de la mitad de la pgina
Funciona en conjunto con el ttulo
61
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Papelera corporativa
La papelera corporativa de nuestra marca presenta a nuestra empresa
como una marca audaz a nivel mundial. Para mantener la coherencia,
no modifique estas plantillas.
MM/DD/YEAR
MM/DD/YEAR
Name Lastname
1234 Street
Name Lastname
City, State 12345
1234 Street
City, State 12345
Name Lastname
Title
Department or Group
Mr/Ms. Lastname,
Mr/Ms. Lastname,
Ducid magnates es etur, temolor modicip iendipsam quis dolorumquae velis dolupture
consero ipsa nem que venitae demquo offictiis maximusaniet lacius, ommos et fuga.
Ducid magnates es etur, temolor modicip iendipsam quis dolorumquae velis dolupture
Tusdant. Ur, sitatem eatur. Aborem nimporest volupti beat explia qui ni dunte as utemo
consero ipsa nem que venitae demquo offictiis maximusaniet lacius, ommos et fuga.
te molorep elescim aliquident. Oditationem quodis voluptatem as magni te il is doluptat.
Tusdant. Ur, sitatem eatur. Aborem nimporest volupti beat explia qui ni dunte as utemo
Debitatem essi testemquam nat.
te molorep elescim aliquident. Oditationem quodis voluptatem as magni te il is doluptat.
Debitatem essi testemquam nat.
Gia doluptasit faccus, quas aut venet voluptatum si aut latus esci offic temporehento
blabo. Xerchit aligni nonest offic temporeriae adipien itaquibea vendelese posapidendes
Gia doluptasit faccus, quas aut venet voluptatum si aut latus esci offic temporehento
essinihit, ommolup tatemo cuptaestio.
blabo. Xerchit aligni nonest offic temporeriae adipien itaquibea vendelese posapidendes
essinihit, ommolup tatemo cuptaestio.
Ucidel magniet quam dolor aut laborectatem excepedis alit, vendeliam et everspe
dionet volores tentias explat optat facerum illitibus esequo tem culla vel inum, comnim
Ucidel magniet quam dolor aut laborectatem excepedis alit, vendeliam et everspe
ea nihillique porum aboritatur maio. Seque conecum hillece periostiis et et erio dis
dionet volores tentias explat optat facerum illitibus esequo tem culla vel inum, comnim
volut omnis aciis neturecaes rerro enimaxim fugit atem enimodis il in porero modisincte
ea nihillique porum aboritatur maio. Seque conecum hillece periostiis et et erio dis
non eseque nullessimi, sed quid molest eum nus et ut aut pa doloreicabor sum eum
volut omnis aciis neturecaes rerro enimaxim fugit atem enimodis il in porero modisincte
qui aborem quae nis della volupienis idelecerspis erferi duntiae. Dunt mil evellant apici
non eseque nullessimi, sed quid molest eum nus et ut aut pa doloreicabor sum eum
dolores tiisque latur re non nitinulla.
qui aborem quae nis della volupienis idelecerspis erferi duntiae. Dunt mil evellant apici
dolores tiisque latur re non nitinulla.
Sincerely,
Sincerely,
Mack Trucks
Department or Group
Name Lastname
Title or position
Name Lastname
Title or position
1234 Street
City, State 12345
Country
MAIN
1234 Street
City, State 12345
Country
FAX
MAIN
MackTrucks.com
FAX
MackTrucks.com
Mack Trucks
MAIN
1234 Street
City, State 12345
Country
MOBILE
name.lastname@macktrucks.com
MackTrucks.com
FAX
HERRAMIENTAS
62
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Smbolo
Parrilla de Mack
Name Lastname
Title
Department or Group
Mack Trucks
MAIN
1234 Street
City, State 12345
Country
MOBILE
name.lastname@macktrucks.com
MackTrucks.com
FAX
HERRAMIENTAS
63
NDICE
Logotipo de Mack
Name Lastname
Title
Department or Group
Mack Trucks
MAIN
1234 Street
City, State 12345
Country
MOBILE
name.lastname@macktrucks.com
MackTrucks.com
FAX
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
64
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Membrete y memorndum
Las plantillas de membrete y memorndum de Mack se crearon para
facilitar la comunicacin. Para mantener la coherencia, no modifique
estas plantillas.
MM/DD/YEAR
MM/DD/YEAR
Name Lastname
1234 Street
City, State 12345
Name Lastname
1234 Street
City, State 12345
Mr/Ms. Lastname,
Mr/Ms. Lastname,
Ducid magnates es etur, temolor modicip iendipsam quis dolorumquae velis dolupture
consero ipsa nem que venitae demquo offictiis maximusaniet lacius, ommos et fuga.
Tusdant. Ur, sitatem eatur. Aborem nimporest volupti beat explia qui ni dunte as utemo
te molorep elescim aliquident. Oditationem quodis voluptatem as magni te il is doluptat.
Debitatem essi testemquam nat.
Ducid magnates es etur, temolor modicip iendipsam quis dolorumquae velis dolupture
consero ipsa nem que venitae demquo offictiis maximusaniet lacius, ommos et fuga.
Tusdant. Ur, sitatem eatur. Aborem nimporest volupti beat explia qui ni dunte as utemo
te molorep elescim aliquident. Oditationem quodis voluptatem as magni te il is doluptat.
Debitatem essi testemquam nat.
Gia doluptasit faccus, quas aut venet voluptatum si aut latus esci offic temporehento
blabo. Xerchit aligni nonest offic temporeriae adipien itaquibea vendelese posapidendes
essinihit, ommolup tatemo cuptaestio.
Gia doluptasit faccus, quas aut venet voluptatum si aut latus esci offic temporehento
blabo. Xerchit aligni nonest offic temporeriae adipien itaquibea vendelese posapidendes
essinihit, ommolup tatemo cuptaestio.
Ucidel magniet quam dolor aut laborectatem excepedis alit, vendeliam et everspe
dionet volores tentias explat optat facerum illitibus esequo tem culla vel inum, comnim
ea nihillique porum aboritatur maio. Seque conecum hillece periostiis et et erio dis
volut omnis aciis neturecaes rerro enimaxim fugit atem enimodis il in porero modisincte
non eseque nullessimi, sed quid molest eum nus et ut aut pa doloreicabor sum eum
qui aborem quae nis della volupienis idelecerspis erferi duntiae. Dunt mil evellant apici
dolores tiisque latur re non nitinulla.
Ucidel magniet quam dolor aut laborectatem excepedis alit, vendeliam et everspe
dionet volores tentias explat optat facerum illitibus esequo tem culla vel inum, comnim
ea nihillique porum aboritatur maio. Seque conecum hillece periostiis et et erio dis
volut omnis aciis neturecaes rerro enimaxim fugit atem enimodis il in porero modisincte
non eseque nullessimi, sed quid molest eum nus et ut aut pa doloreicabor sum eum
qui aborem quae nis della volupienis idelecerspis erferi duntiae. Dunt mil evellant apici
dolores tiisque latur re non nitinulla.
Sincerely,
Sincerely,
Name Lastname
Title or position
Name Lastname
Title or position
MAIN
1234 Street
City, State 12345
Country
FAX
Membrete
MackTrucks.com
MAIN
1234 Street
City, State 12345
Country
FAX
Memorndum
MackTrucks.com
HERRAMIENTAS
65
NDICE
Sobre
Nuestros sobres nos permiten presentarle al mundo una marca mundial
unificada. No modifique estas plantillas.
Mack Trucks
Department or Group
1234 Street
City, State 12345
Country
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
66
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Papelera
Material promocional
Correo directo
Membrete
Folleto
Tipo de papel
Tipo de papel
Planilla de ventas
Tipo de papel
Peso del papel
Tipo de papel
Peso del papel
67
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Logotipo de Mack
Evite adjuntar logotipos en su firma de correo electrnico.
Bus est, cus vel iliam quam, exeriae riatem natem ea sunt.
Hendi comnit everrum sequatu scienitia prepror.
Regards,
First Lastname
Name Lastname
Title
Mack Trucks
Business Unit
1234 Street
City, State Zip
Country
+000 000 000-0000 Main
+000 000 000-0000 Mobile
+000 000 000-0000 Fax
name.lastname@macktrucks.com
68
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
PowerPoint
Al igual que para nuestros materiales impresos, para las presentaciones
de PowerPoint, lo mejor es la simplicidad. Al crear ttulos y diapositivas,
esfurcese por lograr un ttulo simple y claro y evite tablas y
grficos confusos.
Portada
La diapositiva de nuestra
portada comunica la
magnitud y el poder de
nuestra marca. El texto y el
logotipo pueden ser de color
blanco o negro, segn
el contenido.
PRESENTATION
TITLE HERE
Subhead Goes Here
Your Name
Presentation Date
Pginas de contenido
Use pocas palabras para las
pginas de contenido y
organice su informacin con
un encabezado fcil de
entender.
SECTION HEADER
15+
10%
10+
6.5+
35%
Torque
Rise
55%
Peak Horsepower
Chart information placed here
Salto de seccin
Los saltos de seccin deben
ser oraciones claras y fciles
de entender.
SECTION HEADER
TITLE OF PRESENTATION
SECTION HEADER
Secondary Information
> Tertiary Information
Secondary Information
> Tertiary Information
Secondary Information
> Tertiary Information
Secondary Information
> Tertiary Information
TITLE OF PRESENTATION
TITLE OF PRESENTATION
69
NDICE
Inspiracin
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
70
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
macktrucks.com
Varias fotografas
Blanco dominante
When
big
moves
far.
macktrucks.com
Elemento grfico
Negro dominante
Imagen heroica
71
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
macktrucks.com
macktrucks.com
000-000-0000
dealerurl.com
deaLer
DL Logo
000-000-0000
dealerurl.com
deaLer
DL Logo
HERRAMIENTAS
72
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
DEALER Name
Fourth of July
Celebration.
DEALER
NAME
LimitedTime
offeR.
SAVE $000.00 ON ALL
DIEM THROUGH DEC 31.
SAVE
VENDOR LOGO
20
Product name
x0x00x
FINANCING
VENDOR LOGO
2.35
dealerwebsite.com
000 Street Name
City, State Zip Code
000-000-0000
dealerwebsite.com
DEALER
DL LOGO
DEALER
atifectorei fue commore morum fir quem te puleger ebatique denihictus eludetra conc.
*S
DL LOGO
HERRAMIENTAS
73
NDICE
Publicidad en lnea
Al redactar para publicidad en lnea, tenga en cuenta el medio.
Mantenga el tamao de la fuente legible y el contenido conciso. Utilice
la cuadrcula flexible para incorporar los colores blanco y negro, los
mensajes seguros, la textura autntica y el diseo intencionado.
Blanco dominante
Negro dominante
Imagen heroica
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
74
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Material promocional
Nuestros materiales son representaciones directas de nuestra marca.
Deben crearse de manera personalizada para ajustarse al trabajo y al
contenido, aunque deben ser fcilmente identificables como parte de la
familia de Mack. Algunos toques como el papel mate, los ttulos en negrita
y el diseo intencionado ayudan a crear una experiencia que es
autnticamente Mack.
485
MP8 engine / le
P i nna cle Se Ri e S
T H e T e R R a P R O lO R e M iP S U M
305
MP8 engine / le
Daycab
Sleeper
Smartway
Rawhide
Lorem ipsum sit aute nam nihil et qui dolo mo
ditassit qui nus vol oresequi sitaesci acium nam
nihil et qui dolo mo ditassit qui la debita.
conse ctetuer
adipiscing ipsum.
Presentacin intencionada
Built-to-last
meets
made-to-order.
37
LO
R
EU
IP
P I N NA CL E SE R I E S
SINIME LACSE
Presencia audaz
Tradicin
IP
Consequat.
Aute nam nihil et
Nam nihil lorem
Tems ipsum amet
EU
R
LO
75
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Correo directo
No ande con vueltas. El correo directo debe comunicar el mensaje
central de inmediato. Al disear el correo directo, tenga en cuenta
que las publicidades por correo de Mack son importantes y de gran
tamao. Nuestro correo directo nunca debe confundirse con algo de
un saln de belleza.
AwAits
Your
CommAnd.
And your test drive.
Quamus molores tectio cumquiae dolor aut quas pliquibus non peritia dio to
eum net dis eatur molo rem poremporem ditatectas sam et dita sitate.
PRSRT STD
U.S.POSTAGE
PAID
MACK TRUCKS
RICHMOND AVE
CASTLEBRIDGE D
KIRBY DR
PORTSMOUTH ST
NO
RT
H
ES
SOUTHWEST FWY
FW
00000 Longname st
Houston, tX 00000
000-000-0000
dealerurL.com
macktrucks.com
Presencia
El correo directo de Mack debe imprimirse en papel grueso y utilizar un formato de gran tamao.
76
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Videos
Los videos de Mack comunican con audacia, al tiempo que exhiben de
manera eficaz los beneficios de nuestros productos. Recuerde enfocarse
en comunicar su historia con claridad a travs de efectos de movimiento y
tipografa resaltados pero simples. No aliente el uso de tcnicas de
posproduccin y edicin excesivamente estilizadas.
AWAITS
YOUR
COMMAND.
Grabaciones en marcha
Seleccione grabaciones de nuestros camiones durante el
trabajo y en sus ambientes naturales. Evite las ubicaciones
excesivamente estilizadas de las cmaras y las tcnicas de
posproduccin antinaturales.
Tipografa
El texto debe comunicar con audacia y eficacia los elementos
clave de los mensajes.
MackTrucks.com
Grficos en movimiento
Los grficos en movimiento deben ser simples y claros, con los
colores blanco y negro siempre que sea posible. La iconografa
debe evitar cualquier animacin demasiado llamativa.
HERRAMIENTAS
77
NDICE
Recuerde incluir
un claro llamado a
la accin.
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
78
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Pancartas ambientales
Cree pancartas de Mack para su finalidad: la comunicacin debe ser
grande y audaz. Asegrese de que se puedan leer desde lejos y
mantenga la escritura simple. Las pancartas deben usar nuestra
jerarqua tipogrfica establecida.
MACK GRANITE
Negro dominante
Imagen audaz
Imagen heroica
Varias imgenes
HERRAMIENTAS
79
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Artculos promocionales
Cree camisetas de Mack en los colores representativos de nuestra
paleta, con el negro como la opcin preferida.
Logotipo
Nuestro logotipo debe ubicarse con buen gusto y debe ser
legible.
80
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Artculos promocionales
Cree camisetas de Mack en los colores representativos de nuestra
paleta, con el negro como la opcin preferida.
Logotipo dominante
Nuestro logotipo tambin puede ubicarse en un lugar
predominante. Recuerde no modificar el logotipo.
Conceptual
Tambin puede utilizar un lenguaje emotivo o conceptual para conectarse con nuestra marca.
Solo debe asegurarse de que nuestro logotipo se vea con claridad.
HERRAMIENTAS
81
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Artculos promocionales
Cree gorras de Mack en los colores representativos de nuestra paleta,
con el negro como la opcin preferida.
Logotipo
Cree gorras en los colores de nuestra paleta,
preferentemente negras, blancas o doradas.
82
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Artculos promocionales
Elija artculos promocionales que sean slidos, duraderos y creados con un
objetivo especfico. Evite aplicar nuestra marca a productos que sean
claramente baratos o exageradamente lujosos. Permanezca dentro de
nuestra paleta de colores: negro, blanco, plateado o dorado.
No reproduzca la marca en un tamao inferior al recomendado.
Serigrafa
Al imprimir artculos mediante serigrafa, siga todas las normas
de uso de logotipos pertinentes y las jerarquas tipogrficas
establecidas.
Relieve
Los logotipos en relieve deben tener un ancho no menor de 1/6
del ancho total del objeto y no deben ubicarse de un modo que
interrumpa el campo de visin.
Grabado
Los logotipos grabados deben tener un ancho no menor de 1/6
del ancho total del objeto y no deben ubicarse de un modo que
interrumpa el campo de visin.
83
NDICE
Herramientas
Acceda a las
herramientas que
necesita para
crear para Mack.
Descargas
84
Ayuda
85
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
84
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
SOCIOS EXTERNOS
Si trabaja con una agencia o un socio externos, estos pueden acceder
a las herramientas que necesiten en MackTrucksBrand.com
Contrasea
Comunquese con Nicole East para recibir una contrasea
nica a fin de obtener acceso a la biblioteca de recursos de
Mack para realizar descargas.
Nicole East
nicole.east@macktrucks.com
Telfono: +1 336 393 3251
Pgina de destino
La pgina de destino de la marca Mack con una navegacin
simple facilita el acceso y la descarga de archivos del logotipo,
plantillas y fuentes o cualquier informacin de contacto.
Pgina de descarga
Acceda a vnculos de descarga especficos para logotipos,
plantillas y fuentes.
85
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Ayuda
Si tiene alguna pregunta, inquietud o sugerencia sobre la aplicacin de
estas pautas de marca, comunquese con el representante de marcas
de su regin.
Latinoamrica
Australia
frica
Subsahariana
Oriente Medio
Steve Tercha
stephen.tercha@macktrucks.com
Juanita Duque
juanita.duque@macktrucks.com
Tracy Griffin
tracy.griffin@macktrucks.com
Nadezhda Sotirova
nadezhda.sotirova@macktrucks.com
Marco Bonaveglio
marco.bonaveglio@volvo.com