THE MONDAY READING CLUB ALICANTE · 4ª EDICIÓN · MARZO DE 2010 · BOLETÍN Nº 1

El libro del mes

En Clave de Marcas, de VV.AA.

La importancia de los activos intangibles es algo que se ha ido reforzando a lo largo del
tiempo adquiriendo relevancia todos los ámbitos que abarca, desde la valoración hasta la
estrategia pasando por el retail y el diseño... Respondiendo a la necesidad de información
sobre los aspectos mencionados nace En clave de marcas, una obra destinada a ayudar
a las empresas a aplicar estrategias para diferenciarse de la competencia y alcanzar un
posicionamiento de marca único y diferenciador en la mente del consumidor.

Aunque algunas compañías todavía se muestran reticentes a aceptar la importancia de los

valores intangibles bien es cierto que la marca es donde reside gran parte del valor de una
empresa, de ahí la importancia de gestionarla de forma adecuada.

El título, coordinado por Gonzalo Brujó, cuenta con la participación de 23 profesionales en el mundo del
branding a escala nacional e internacional cuyo conocimiento se recoge a lo largo del texto dividido en tres
grandes bloques.

Abarcando un amplio abanico de aspectos y perspectivas sobre el mundo de los intangibles En clave de marcas
constituye un obra que ofrece una «visión práctica y metodológica del mundo de las marcas y su gestión a través
de la experiencia de expertos en esta área a nivel nacional e internacional. En estos momentos de recesión
económica este libro pretende ser una herramienta de apoyo y gestión, práctica y docente al mismo tiempo para
las pequeñas, medianas y grandes empresas del ámbito del branding» comenta Gonzalo Brujó en la carta de
presentación.
Para

El ponente se presenta

David García Alemañ

De niño quería construir edificios gigantes o ser piloto y pasar la vida viajando de una a
otra parte. Pero lo que realmente me llamaba la tención era tener mucha pasta y qué
mejor forma para conseguirlo que la de ser empresario. Así que me embarque en la
Facultad de Económicas y Empresariales.

Pasados cuatro años y ante la nada apetecible probabilidad de terminar de contable,

asesor o sentado tras una mesa en un banco pensé que ese no era el camino. Si siempre
me habían gustado las Ciencias Sociales ¿qué hacía yo estudiando números y fórmulas?
Un nuevo mundo de conocimiento se abrió ante mí. La Sociología aportaba una
comprensión global de la Filosofía, de la Historia, de la Economía, de la Psicología, del
Marketing y de la Comunicación.

Desde entonces toda mi trayectoria profesional se ha orientado a comprender a las personas y su entorno. A
valorar sus necesidades y a crear mensajes que de una u otra forma aportaran valor a sus vidas. Haya sido por
iniciativa propia o bien a cuenta de terceros la gestión de marcas y su comunicación ha ocupado todo este tiempo.

En la actualidad, soy Socio Fundador de Cayena Branding y mi labor es la de dirigir proyectos de creación,
gestión y estrategia de marca. ¿Empresario? Aún no, simplemente emprendedor.
Web: www.themondayreadingclub.com · Email: tmrc.alc@gmail.com · Twitter: @tmrc_alc #readclub_alc

Libros recomendados
El nuevo Brand Management, de Ramón Ollé y David Riu
Ramon Ollé y David Riu, reconocidos expertos en Branding en el ámbito académico y profesional, brindan
al lector la oportunidad de acercarse al mundo de la gestión de marcas: desde cómo entender su relevancia y
papel primordial en el éxito de cualquier negocio hasta su planificación en el tiempo y evolución. Utilizando la
metáfora de la jardinería, los autores traman un discurso ágil, ameno y comprensible con las claves sobre las
que debe fundamentarse cualquier marca.

El nuevo Brand Management es un libro plagado de casos prácticos y ejercicios que se dirige a cualquiera que tenga la
voluntad de servir, gestionar o erigir un negocio con futuro y quiera entender la importancia de la marca dentro de la
estrategia de su empresa.
Aunque algunas compañías todavía se muestran reticentes a aceptar la importancia de los valores intangibles bien es cierto
que la marca es donde reside gran parte del valor de una empresa, de ahí la importancia de gestionarla de forma adecuada.

La marca y sus circunstancias, de Juan Manuel de Toro

En el día a día, no son los académicos quienes batallan con la gestión de las marcas, sino los directores
comerciales, los brand managers, los directores de marketing, los publicistas, y todos sus ayudantes. En esta
obra, Juan Manuel de Toro les hace un gran favor, pues ha sabido recopilar y ensamblar con maestría y
fluidez todas las aportaciones existentes hasta el momento, que habían tratado el concepto de marca y sus
componentes principales tan sólo de forma parcial.

La marca y sus circunstancias trata los orígenes de las marcas y qué factores propiciaron su aparición; en qué consiste la
fortaleza de una marca; qué elementos configuran y determinan su identidad; qué factores hay que controlar para la gestión
estratégica de las marcas; su comunicación, arquitectura y extensión, y la valoración de marcas e intangibles.

Para
El Club de Lectura de los Lunes
Nuevos tiempos
Desde que naciera en mayo de 2009 en Madrid a manos de un grupo de amigos tuiteros expertos en Marketing e Internet,
The Monday Reading Club ha ido creciendo hasta llegar a celebrarse este mes en 10 ciudades españolas: Madrid,
Barcelona, Valencia, Bilbao, Sevilla, Vigo, Salamanca, Murcia, Zaragoza y Alicante. En los próximos meses, el TMRC seguirá
creciendo en España y cruzará fronteras para celebrarse reuniones también en varias ciudades del extranjero los primeros
lunes de cada mes.

Los organizadores de The Monday Reading Club tuvimos oportunidad de reunirnos el mes pasado en Madrid para debatir
sobre el pasado, el presente, y el futuro del Club. Los frutos de ese debate comenzarán a verse en los próximos meses con,
por ejemplo, la inclusión de nuevas temáticas en cuanto a los libros a debatir en cada reunión mensual.

En cuanto a The Monday Reading Club Alicante, arrancamos este mes una nueva etapa con novedades como este boletín
que ahora mismo estás leyendo o la incorporación de un patrocinador para el Networking. Este mes, ese patrocinador será
Bolsalea cuya gerente, Marina Moya, es una fiel asistente a nuestras reuniones.

También, hemos creado un grupo dentro de la Comunidad de CAMON al que te invitamos a unirte y en el que puedes
participar con tus opiniones sobre las reuniones, recomendaciones de libros, etc. La dirección es
http://www.tucamon.es/grupo/the-monday-reading-club-alicante

Por último, te invito a acompañarme el próximo 5 de abril en la 5ª reunión de The Monday Reading Club Alicante, donde
hablaremos sobre Emprendedores en torno al libro El arte de empezar, de Guy Kawasaki.

Tavi Calvete, organizador de The Monday Reading Club Alicante

Agradecimientos

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