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PHOTOSHOP Y CERTIFICACIN INTERNACIONAL ACA

OBJETIVOS DEL EXAMEN Comunicacin Visual usando Photoshop

LECCIN 1 - OBJETIVO 1: Propsito, audiencia y necesidades de la audiencia para la preparacin de la imagen


PROPSITO
Cada proyecto tiene una necesidad especfica y meta final.
Aun ms importante de cada proyecto tiene un propsito y
una razn por la cual desea comunicarse con su audiencia.
Determinar el propsito u objetivo de la imagen es a
menudo claro y sencillo y debe caer en una de estas tres
categoras principales:
1. Informativo: Identifica e informa a la audiencia de un
tema, idea o producto.
2. Editorial: Consiste en publicaciones como peridicos,
revistas, informes anuales, etc
3. Promocional: Promueve las ventas el uso de un
producto o idea.
Es posible que el propsito se traslape entre las categoras
anteriores; el anuncio para un evento puede ser a la par
promocional e informativo

AUDIENCIA Y NECESIDADES DE LA AUDIENCIA


La determinacin de la audiencia y sus necesidades antes
de preparar las imgenes es vital, entender quien ser el

espectador final ayudar a dirigir la toma de decisiones


correctas para la forma del proyecto y el contenido. Para
establecer quin es la audiencia, las caractersticas a
considerar son las siguientes:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

A qu gnero se dirige?
Son parte de un grupo tnico especfico?
Varan en edad?
Cul es su profesin?
Son un pblico local o internacional?
Son parte de un grupo religioso?
Son parte de un grupo de inters especial?

Las necesidades de la audiencia se determinarn una vez


que establezca cul es la base del pblico especfico. Sus
necesidades pueden variar en funcin de quienes son, por
ejemplo, si la pieza se dirige a un pblico especfico juvenil,
se va necesitar hacerlos sentir emocionados o si el
propsito del aviso es para promover los derechos de los
animales, entonces el pblico tendr que ser provocado
con el fin de conseguir la reaccin que se desea.

LECCIN 1 - OBJETIVO 2: Reglas estndar de copyright de las imgenes y el uso de la imagen


Los derecho de autor protegen el trabajo creativo o artstico,
las normas pueden variar de regin a regin, pero una
cosa sigue siendo constante, utilizar el trabajo de otra
persona es un acto ilegal.
Es importante asumir que todo el material es de propiedad
intelectual. Una imagen puede no estar marcada con la
pero de hecho est protegida por los derechos de autor.
Para asegurar se de que no se estn infringiendo los
derechos de autor de alguien, es necesario escribir al autor
(o empresa) que tiene la propiedad intelectual de la imagen
para pedir permiso de uso y no utilizar la imagen hasta que
se haya recibido el permiso.
Si se estn utilizando las imgenes de un sitio de
fotografa por internet es necesario comprobar las normas y
reglamentos en el sitio web, ya que a menudo hay costos
por el uso de determinadas imgenes.
Comoautor de una imagen digital esimportante entenderla
terminologaasociada con la leyde derechos de

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autor.Estos trminos incluyenlos derechos de autor,


propiedad intelectualderivada, obras,y la doctrinade uso
justo.

LA PROPIEDAD INTELECTUAL:
se refierea las creacionesde la mentey puede incluirlos
derechos de autor, marcas, patentes, derechosde diseos
industrialesy secretos comerciales.Derecho de Autores
una categora de la proteccin dela propiedad
intelectualproporcionaa los autores de"obras originales de
la autora", incluyendoobras literarias, dramticas,
artsticasmusicales,y algunas otras obras
intelectuales.Esta proteccin est disponibletanto a las
obraspublicadas e inditas.

UNA OBRA DERIVADA:


se basaen o es derivadade una o mas obras exitentes
(ypublicado previamente).
Realizar un trabajo derivado deun original es uno de
losderechos exclusivos concedidosel titular delos

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derechos de autor, de la misma forma como el diseo su


sitio web personalen flash se basa en un guin.
Unnuevo trabajobasado en uno con derechos de autor
puede serprotegido por el derecho de autoreny por s
misma, pero debedifierenciarsesuficientemente desde el
original oquedebe contenerunacantidad sustancial
dematerial nuevo.
Hacer cambios menores o adicionesdepoco sustanciales
a una obra preexistentenocalifica a untrabajo como una
nueva versinpara los propsitosde derechos de autor.
Unnuevo trabajo debe transformarel original debido
alinters del pblicoen o para beneficiarse del uso
delmaterial original.Los ttulos, las frases cortas y el
formatono estn cubiertas porderechos de autor,a pesar
de quepueden estar protegidas por otra categora dela ley
de propiedadintelectual,tales comola ley de marcas.
Los siguientes sonejemplos dealgunos tiposdiferentes
delas obras derivadas o derivativas:
documental de la televisin(que
contieneimgenes de archivo yfotografas)
imagen en movimiento (sobre la base deuna obra
de teatro)
novela enIngls(una traduccin deun
libropublicado originalmenteen un idioma que no
seaIngls)
Grabacin de sonido(CD en el quedos de las10
seleccionesfueron previamentepublicadas)
Dibujo(basado en una fotografa)
Compilacin deCD de audio(en el quetodas las
pistasse han publicado previamenteen un CD
yhan sido remezclados)
Esesencial entender quelos derechos de autoren un
trabajo derivadocubre solo las adiciones, cambios,u otro
materialNuevo del que aparecepor primera vezen la obra.
Nose extiende a ningnmaterial preexistentey no
implicaun derecho de autoren ese material.

EL DERECHO DE AUTOR
se concedea una obratan prontocomo se crea.Cuando
una obrase publica bajo la autoridaddel propietario del
copyright,un aviso dederechos de autor puedeser
colocado en todos losejemplaresdistribuidos al
pblico.ElCopyright Act de 1976definela publicacin
como la distribucin de copias deuna obra alpblico,
mediante ventau otra transferencia de propiedad o por
alquiler,arrendamiento o prstamo.

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El uso dela notificacinesla responsabilidad del


propietario de los derechos de autor yno requiereel
permiso,o registro con laOficina Derechos de Autor.
El avisode las copiasvisualmente perceptiblesdebe
contener los siguientestres elementos:
(Nota:Debenaparecer juntoso muy cercadelas copias.)
1. El smbolo(la letra C enun crculo), lavoz
Copyright, o laabreviaturaCopr.
2. El aode la primera publicacin.Si el
trabajoes un trabajo derivadoo una
compilacin la incorporacin dematerial
previamente publicado,el ao de laprimera
publicacin de la obra derivadao
compilacines suficiente.
3. El nombredel propietario del copyright,una
abreviaturapor la cual elnombre puede ser
reconocido,ounadesignacingeneralmente
conocidaalternativadepropietario(por ejemplo,
2014 Jane Doe).

DOCTRINA DE USO JUSTO


permite que el trabajoprotegido por derechos de autorse
reproduzca por una variedad de motivos, entre ellaslos
informesde prensa, la enseanza, la parodia yla
investigacin.Hay cuatro factores que se deben considerar
en conjuntopara determinarsi el usoes justo,y el uso
justoes solo determinado por los tribunales.
Estos factoresson:
1. El propsito ycarcter del uso,incluyendo si
dicho usoes de carcter comercial la naturaleza
oes parapropsitos educativossin fines de
lucro.
2. La naturaleza dela obra protegida por
derechos de autor:Es eloriginal detodohecho
oficcin publicado o no?
3. La cantidady sustancialidadde la parte
utilizadaen relacin con el trabajo protegido por
lo derechos de autor.
4. El efectodel uso sobreel mercadopotencial
ovalor dela obracon derechos de autor.
Esimportante sealar quesimplemente reconocerla fuente
de losderechos de autor noes un sustituto paraobtener el
permiso,y, salvo enlos casos deuso justo debe obtenerel
permiso para quetodo el materialprotegidoque desea
utilizar.

Una breve gua de los principios del copyright.

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Cualquier elemento empleado mas de 70 aos


despus de la muerte del autor no requiere
permiso de copyright.
Casi todas las obras producidas antes del siglo XX
no estn sujetas a leyes de coyright.
El uso de imgenes que no estn explcitamente
promocionadas como gratis no pueden ser usadas
sin ser compradas o tener permiso.
Las ideas procedimientos, mtodos, sistemas,
procesos , conceptos, principios, descubrimientos
o dispositivos como distinguidos de una
descripcin, explicacin o ilustracin no estn
protegidos por las leyes de derechos de autor.
Se puede citar o parafrasear contenido de una
obra original siempre y cuando se reconozca la
fuente, autor, y locacin de la obra original.
Las sanciones porviolar las leyesde derechos de
autorpueden ir de levesa severas.Si se rompela
leyde derechos de autor,usted puede
simplemente recibir unmensaje de correo
electrnicodel autorque le solicitar quedeje de
usar elmaterial.Sise publica el material enun

sitio web,el webmasterpodra cerrarsu sitio.O


usted podraser demandado por elautor o
procesado por las autoridadesfederales.
Paraasegurarse de que noest violando ninguna
leyde derechos de autor, es importante que
sehaga lo siguiente:
1. Escribir oenviar un correo electrnicoal
autor ocreador ypedir permiso para
usarel material.
2. Siga las instruccionesen el sitiocon
respecto al usodel material.Es posible
que sele pedir que creeun enlace
ensu pgina o notificaral autor o
creador.
3. Lo ms importante: No utiliceningn
materialsi notener permiso por escrito.
Para obtener informacinadicional acerca de derechos de
autor,visite la Oficina deDerecho de Autor sitio web :
En Canad: www.cipo.ic.gc.ca
En los EE.UU.: www.copyright.gov

LECCIN 1 - OBJETIVO 3: Tareas de gestin de proyectos y responsabilidades


Con el comienzo de cualquier proyecto siempre hay un
sentido de entusiasmo, pero a pesar de que el entusiasmo
es un gran activo, lo mejor es evitar lanzarse de cabeza al
proyecto sin tener un plan de proyecto slido a
implementar.
Antes de empezar un proyecto, se deben tener en cuenta
las especificaciones y plazos requeridos desarrollados en
fases o etapas de proyecto:

ETAPA 1-PLANIFICACIN Y ANLISIS:


Identificar los elementos del proyecto es de suma
importancia puesto que esto incluye la definicin de los
objetivos, el pblico objetivo, el contenido, el estilo, y los
requisitos de entrega.Si se est trabajando para un cliente,
se tendrn que formular preguntas para que el cliente
responda en apoyo a esta etapa.
Esta etapa es la ms importante, porque todo se define en
ella. Es necesariocrear una lista de elementos que el
proyecto necesita para cumplir para los criterios que se han
solicitado.Los elementos identificados en esta etapa son
llamados los entregables.
Algunos temas a revisar en este momento del proyecto
son:
Cundo es la fecha lmite de entrega?

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Quin es su pblico objetivo / grupo


demogrfico?
Para qu sirve el producto, evento o servicio que
se est diseando?
Investigacin del Evento / servicio / producto y la
empresa
Qu marca o identidad est empleando an la
compaa para quien se est desarrollando la
pieza visual?
La planificacin es la parte ms importante de cualquier
proyecto exitoso.Es importante crear un plan para trabajar
en un proyecto tanto si est trabajando solo, como si se es
parte de un equipo, o se trabaja para un cliente.

ETAPA 2-PROGRAMACIN:
Un calendario con fechas de vencimiento debe ser creado
en base a los entregables identificados en el paso
anterior.Si est trabajando en un equipo, el lder tambin
tiene que asignar tareas a los miembros del
equipo.Tambin en esta etapa es importante es identificar
un plan de comunicacin.Es una buena idea crear un
documento que identifique quien necesita mantenerse
informado y con qu frecuencia.Este documento por lo
general el detalla el estado del proyecto, tareas y pasos a
seguir, las decisiones que deben hacerse, y una

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actualizacin sobre el cronograma.

ETAPA 3-CONSTRUCCIN:
Es necesario desarrollar un esquema en papel o en una
aplicacin de edicin de grficos para mostrar al cliente.
El boceto o borrador, debe satisfacer las necesidades
iniciales que fueron identificadas en la etapa 1 y debe ser
aprobado por el cliente antes de seguir adelante.Es posible
que se deba volver a trabajar en el borrador y mostrarlo al
cliente ms de una vez.
En la porcin de diseo de esta etapa de construccin se
debe:
Desarrollar varios diseos conceptuales.
Bocetar y desarrollar varias composiciones.
Presentar los conceptos al cliente.
Tomar los comentarios del cliente y redefinir los
conceptos de la pieza.
Lo anterior para llegar a construccin que incluye:
Editar la imagen
Insertar los elementos grficos y efectos
especiales requeridos.
Enviar una copia al cliente para revisin
Obtener los comentarios del cliente para refinar el
diseo.

ETAPA 4-PRUEBAS:
El proyecto debe ser probado para asegurar que funcione
correctamente, y tiene que ser verificado su exactitud antes
de mostrar al cliente el producto final. Se necesita tiempo
adicional durante esta etapa, pues pueden surgir problemas
durante la prueba, o el cliente puede desear hacer cambios.

ETAPA 5-IMPLEMENTACIN, ENTREGA O


PUBLICACIN:
Una vez que el producto final cumple con el cliente a
satisfaccin, es el momento de publicar el proyecto final en
el medio para el que fue diseado.
En la porcin de entrega de esta etapa es importante:
Revisar minuciosamente la imagen antes de enviarla a la
impresora.
Verificar con la imprenta o lugar de impresiones si se tienen
requerimientos especiales.
Generar los formatos de archivo adecuados y enviar a la
imprenta o lugar de impresin.
Solicitar a la imprenta que enven pruebas de impresin a
tanto al diseador como al cliente antes de comenzar el
proceso completo de impresin .
Mientras mas preparacin y planificacin se realice antes
de comenzar el proyecto, ms eficiente y productivo ser el
mismo. siempre hay que asegurarse de preguntar a su
cliente suficientes preguntas para que no haya malos
entendidos en el camino.
Hay problemasy cuestiones comunesque suelen
surgirmientras se trabajaen un proyecto. Losdos primeros
pasos enel proceso de planificacinson fundamentales
parala ejecucin de un proyecto.Por lo tanto es de
esperargastar una gran cantidadde tiempoen ellos para
garantizar que el proyectotiene claro su enfoque.

LECCIN 1 - OBJETIVO 4: Comunicacin acerca de los planes de diseo con compaeros y clientes
En la presentacin inicial al cliente el diseador debe ser
capaz de comunicar de manera efectiva los objetivos,
propsito y publico objetivo de la pieza.
Lo mejor es el desarrollar varias referencias visuales para
que el cliente las pueda revisar. La presentacin del cliente
debe incluir una hoja de contactos de la imgenes
sugeridas, los guiones grficos que presentan el tema y el
concepto,
as como el brief creativo por escrito describiendo
recomendaciones y la informacin recogida.
Una vezse han formadoideas sobre eldiseo y el
contenidode la presentacin,lo mejor espresentar las
ideas hacia los pares (compaeros) para obtener

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retroalimentaciny fortalecimiento delos


propiosconceptos.
Los compaeros puedenpreguntar sobrelos detalles
ysugierensoluciones quepueden no haber sido
consideradas.
Es preferible comunicarse con losclientesacerca de los
planesdespus de haber tenido en cuenta todas las
cuestionesque fueronplanteadas porlos pares. Por lo
tanto la presentacintendr ms integridad de la que
tendra sincomentarios de compaeros.
En la preparacin de las imgenes que hay muchos
componentes a tener en cuenta y con una buena
comprensin de los conceptos bsicos, puede resultar en
la creacin de maravillosas imgenes que superen las
expectativas y los estndares de la industria.

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