TRABAJO PRACTICO N 1 MARKETING ABOGACIA

1. El valor de marca puede considerarse como un conjunto de activos y

pasivos
Verdadero
Falso
2.En base a la tipologa de los mercados en base al cliente, se puede decir
que uno de los principales mercados que PUMA atiende es:

Mercado de negocios

Mercado internacional

Mercado monoplico

Mercado institucional

Mercado revendedor
3.
En dnde se origina ahora la diferenciacin de los productos de Puma?

En el desempeo deportivo de los clientes

En la produccin con nuevos materiales

En la comunicacin de Marketing ms que en los materiales de los productos

En toda su estrategia

En los nuevos diseos

4.
El mercado potencial de PUMA est compuesto por los clientes de la
competencia

Falso

Verdadero
5.
Zeitz y su equipo disearon una estrategia orientada a:

Aumentar la demanda de sus productos a partir del deseo de sus clientes

Ganarle el mercado a Adidas, su principal competidor

Recuperar una imagen de marca fuerte y diferenciada y a obtener un

crecimiento rentable duradero

Reducir las prdidas

Crear varias marcas y submarcas a partir de nuevos diseos y contratar

artistas famosos
6.
En los roles de compra de indumentaria deportiva, el vendedor participa
como influenciador.

Falso

Verdadero
7.
Segn Maslow, en qu clase de necesidad se centr Puma para elevar el
deseo de los consumidores?

Necesidades de reconocimiento y de afiliacin

Necesidades de seguridad y de autorrealizacin

Necesidades de afiliacin y de autorrealizacin

Necesidades fisiolgicas y de seguridad

Necesidades de autorrealizacin y de reconocimiento

8.
Segn la competencia establecida en el negocio de la ropa deportiva, qu
tipo de mercado es?

Mercado de competencia perfecta

Mercado de competencia imperfecta

Mercado industrial

Mercado atomizado

Mercado de competencia monopolstica

9.
La empresa Puma entiende al deporte como una filosofa centrada en el
estado fsico, el bienestar y la vida activa

Falso

Verdadero
10.
Sobre qu componente de valor se centr Puma para salir de la crisis?

Valor del servicio al cliente

Valor del personal de contacto

Valor de la imagen

Valor del punto de venta

Valor del producto

11.
Puma logr crear un producto para cada necesidad

Falso

Verdadero
12.
Sobre qu idea gir la gestin de marca de Puma?

No se trata de ser el mejor, sino ser el ms cool

En neutralizar la imagen deportiva de Nike

Actualizar el logo y el eslogan comercial

Poner el nfasis en la calidad del producto

Concentrar todos los productos en una marca nica

13.
En qu consiste el concepto Sportlifestyle

La fusin entre el deporte, estilo de vida y moda

Fusin entre el deporte y la libertad

Convertir a la marca en la ms deseable del mundo

Fusionar deporte, vida al aire libre y pasin por el detalle

Convertir a la marca en sinnimo de deporte

14.

La propuesta de Puma trabaja sobre las necesidades:

genricas

Absolutas

De seguridad

Relativas

Primarias
15.
La nueva identidad de marca de Puma surgi de la fusin de tres elementos.

Deporte, estilo de vida y moda.

Deporte, recreacin y diseo

Diseo, moda y deporte

Ftbol, tenis y automovilismo

Valor de marca, estilo y presencia en el deporte

16.
Hay grupos de fanticos de la marca PUMA, que tienen blogs y sitios en
Internet. Considerando el concepto de valor de la marca, se puede decir que
se destaca en este caso:

Asociacin de la marca

Calidad percibida

Lealtad a la marca

Entrega de valor al cliente

Reconocimiento de nombre
17.
Cmo pretenda salir rpido de la crisis el CEO de Puma?

Mejorar la calidad de los materiales y producir a bajo costo

Reposicionar gradualmente a Puma como una marca competitiva, con una

imagen interna y externa renovada

Despedir empleados

Tercerizar la produccin

Disminuir la calidad de los materiales para producir a bajo costo

18.
Cules son las condiciones esenciales para que exista un mercado?

Poder adquisitivo, tiempo para evaluar las alternativas

La motivacin y el deseo

Productos deseados y clientes con necesidades

Cuando el Marketing acta por medio de las 4 P

La necesidad insatisfecha, el deseo y el poder adquisitivo

19.
Necesito tener ese bolso Puma. Esta afirmacin se refiere al concepto de:

Transaccin

Intercambio

Necesidad

Deseo

Demanda
20.
En base a las lecturas indique Cmo logr Puma ser la marca ms deseada?

Gracias a una impresionante cobertura de mercado

Por su personal amable y predispuesto

Por las facilidades de pago y servicios adicionales que ofrece

Por su alto precio y excelente calidad

Trabajando el valor de marca a partir del diseo, la innovacin y la

experiencia de uso