Gestionar la marca como empleador

La reputacin de marca suele gestionarse intensamente en las organizaciones para

generar una percepcin positiva en sus clientes y posibilitar la diferenciacin. Pero que
hacen las organizaciones para ser percibidos como un buen empleador?

Los empleados hacen parte del grupo de inters que las organizaciones deben valorar
con altsimo inters, pues son las personas quienes con tu talento logran que los
objetivos sean una realidad.

Un buen empleador no est relacionado necesariamente con ofrecer salarios superiores

a los del mercado laboral ni beneficios econmicos adicionales. La gestin de marca de
empleador debe trabajarse a travs de una sinergia entre el proceso de gestin del
talento humano y de marketing y definitivamente debe ser una iniciativa con objetivos
claros a travs de los cuales se logre retener y atraer el talento.
Cada vez ms, las personas al buscar empleo tienen en cuenta la reputacin de las
empresas en las cuales desean trabajar. Los procesos de seleccin hace muchos aos
dejaron de ser en una sola va (empleador elige sus empleados), para convertirse en
doble va: es el aspirante quien decide si ese ser su futuro empleo y para decidir
investiga en diferentes fuentes que cada vez estn ms disponibles como las redes
sociales, entre otros.

Desde el punto de vista de los empleados, la reputacin de la organizacin a la cual

pertenece se construye a partir de la confianza, la admiracin y el respeto que tienen por
la misma. Charles Fombrum (Co-fundador de Reputation Institute) la define como las
expectativas que la gente tiene en relacin a la compaa y en qu medida la compaa
tiene xito colmando esas expectativas. Cuanto mejor lo haga, mejor ser su reputacin.
Cuanto menos lo consiga, peor ser
Por lo tanto gestionar la marca como elemento de atraccin y retencin es una estrategia
para tener el mejor talento y as lograr diferenciacin en un entorno cada vez mas
competitivo.
Cuales son algunos de los elementos que pueden hacer a una empresa un buen
empleador o una Empresa apetecida?
La cultura organizacional, la capacidad directiva, la claridad en objetivos, los estilos de
comunicacin y liderazgo, las polticas de gestin humana, las actividades de bienestar,
la promocin de estilos de vida saludable, el equilibrio entre vida personal y laboral, el
salario emocional, son algunas de las caractersticas que identifican empresas que
gestionan su marca como empleadoras.
En definitiva, gestionar la marca como empleador no es un asunto relacionado
netamente con comunicacin; requiere sobre todo accin: comportamiento sostenible a
lo largo del tiempo.
ACERCA DEL AUTOR

Natalia Vsquez Arango

natalia@rhpositivo.net