Titulo

Chocolates Nacionales VS Importados

Qu
Qu Investigacin para determinar el posicionamiento de la marca nacional de
chocolates La Ibrica frente a la estadounidense Hersheys.
Como
Primero elegimos dos marcas que representen ambos bandos: Milky de La
Ibrica (marca nacional) y Hersheys Milk de Hersheys (estadounidense).

Se emplearon mtodos de obtencin de informacin primaria (aleatorio simple)

mediante encuestas que irn acompaadas de una degustacin de las marcas
La Ibrica y Hersheys
La encuesta estuvo estructurada en un formato de 12 preguntas, de las cuales
se encontrarn las de tipo bipolar, abierta, cerrada, diferencial semntico y de
completamiento de frases.
El documento se encuentra en el anexo.
Quienes
La investigacin estuvo centrada en un segmento de la poblacin que va de
acuerdo al siguiente perfil: Personas de 18-30 aos, localizados en el distrito de
Jess Mara, pertenecientes al NSE Cy B

Para este producto se estableci el perfil de consumidor, el cual se rige a las

siguientes variables:
Demogrficas

Edad: 18 30 aos: (Jvenes, jvenes adultos, por obtener un

mayor poder adquisitivo
Ubicacin geogrfica: Distrito de Jess Mara, Lima.
Residencia: Urbano, capitalino.

Socioeconmicas

NSE: C y B

Comportamentales

Consumo: Chocolate de leche.

El nmero de la muestra fue de 100 consumidores que cumplan con el perfil

mencionado.

Resultados

La informacin obtenida en las encuestas fueron almacenadas en una

base de datos en un archivo de Excel, en donde se tabularon cada uno
de los resultados, ordenados segn tipo de pregunta y numero de
encuestado.
Cuadros y grficos son elementos complementarios para la apreciacin
de los resultados.

Conclusiones
Con respecto a los resultados, se procede a la resolucin de las hiptesis

Recomendaciones

PROBLEMTICA

De qu forma afecta en el consumidor la procedencia, o l lugar

de origen, de una marca de chocolate.

OBJETIVOS

Determinar los hbitos de consumo de marcas chocolate de un

distrito limeo.

Saber si los peruanos tienen preferencias por productos

nacionales o extranjeros.

Averiguar el nivel de influencia que tiene la publicidad de marcas

de chocolate en el consumidor

HIPOTESIS

El precio define la eleccin de compra de un chocolate?

Existe prejuicios ante marcas nacionales?

La publicidad influye en el consumidor peruano?

METODOLOGA

Primero elegimos dos marcas que representen ambos bandos: Milky de La

Ibrica (marca nacional) y Hersheys Milk de Hersheys (estadounidense).

Se emplearon mtodos de obtencin de informacin primaria (aleatorio simple)

mediante encuestas que irn acompaadas de una degustacin de las marcas
La Ibrica y Hersheys

La encuesta estuvo estructurada en un formato de 12 preguntas, de las cuales

se encontrarn las de tipo bipolar, abierta, cerrada, diferencial semntico y de
completamiento de frases.
El documento se encuentra en el anexo.

Se emplearon mtodos de obtencin de informacin primaria (aleatorio simple)

mediante encuestas que irn acompaadas de una degustacin de las marcas
La Ibrica y Hersheys
La encuesta estuvo estructurada en un formato de 12 preguntas, de las cuales
se encontrarn las de tipo bipolar, abierta, cerrada, diferencial semntico y de
completamiento de frases.
El documento se encuentra en el anexo.
Perfil de Consumidor
Para este producto se estableci el perfil de consumidor, el cual se rige a las
siguientes variables:
Demogrficas

Edad: 18 30 aos: (Jvenes, jvenes adultos, por obtener un

mayor poder adquisitivo
Ubicacin geogrfica: Distrito de Jess Mara, Lima.
Residencia: Urbano, capitalino.

Socioeconmicas

NS: C y B

Comportamentales

Consumo: Chocolate de leche.

El nmero de la muestra fue de 100 consumidores que cumplan con el perfil

mencionado.

Procedimiento
Los integrantes del grupo realizaron las encuestas los das 21 y 22 de marzo
en horas de la tarde (3 6 pm) cuando concurren mayor cantidad de personas

Los lugares elegidos para el cumplimiento de la tarea fueron en zonas del

Campo de Marte, y en las cuadras 5 a la 9 de Gregorio Escobedo y
alrededores.

Cada uno de los integrantes fue responsable de rellenar 25 encuestas

por su cuenta en los dos das.

Encuesta
1. Cunto suele pagar por una barra de chocolate?
a) S/ 1.00 S/. 1.50
d) S/. 4.00 S/. 4.50

b) S/. 2.00 S/. 2.50

e) S/. 5.00 a ms

c) S/. 3.00 S/. 3.50

2. Qu aspectos te importan ms de un chocolate?

a) Sabor
c) Precio
e) Envoltura
3.
a)
c)
e)

b) Cantidad
d) Consistencia
f) Otro:_________________________

De todas estas marcas, cuales considera de calidad

La Ibrica
b) Hersheys
Toblerone
d) Fochis
Kit Kat

4. Cree que las marcas internacionales son mejores que las

nacionales?
S:
No:
Degustacin
5. El sabor me parece:
a) Muy A.
b) Amargo
6. Su consistencia:
a) Muy D
b) Duro

c) Regular

c) Regular

d) Dulce

d) Suave

e) Muy D.

e) Mantecos
o

7. Luego de probar el chocolate Iberica, lo considero

a) MM

b) Malo

c) Regular

d) Bueno

e) MB

8. De cul de estas dos marcas tiene mayor conocimiento? (la vio

en tv, revistas, radio, supermercados, etc?)
Ibrica:
Hershe
ys:

9. Califique:
De 0 a 100, creo que La Iberica se encuentra en: ____________ de
calidad
De 0 a 100, creo que Hersheys se encuentra en: ____________ de
calidad
10.

Cul de estas dos marcas recomendara?

a) La Ibrica

b) Hersheys

Encuesta
1. Paga ms de S/.4.00 por un chocolate?
a) S

b) No
Por qu?
2. Qu aspectos te importan ms de un chocolate?
g) Sabor
i) Precio
k) Envoltura
3.
f)
h)
j)

h) Cantidad
j) Consistencia
l) Otro:_________________________

De todas estas marcas, cuales considera de calidad

La Ibrica
g) Hersheys
Toblerone
i) Fochis
Kit Kat

4. Consume marcas nacionales?

a) S
b) No
Degustacin
5. El sabor me parece:
f) Muy A.
g) Amargo
6. Su consistencia:
f) Muy D
g) Duro

h) Regular

h) Regular

i) Dulce

i) Suave

j) Muy D.

j) Mantecos
o

7. Luego de probar el chocolate Iberica, lo considero

f) MM

g) Malo

h) Regular

i) Bueno

j) MB

8. De cul de estas dos marcas tiene mayor conocimiento? (la vio

en tv, revistas, radio, supermercados, etc?)
Ibrica:
Hershe

ys:
9. Califique:
De 0 a 100, creo que La Iberica se encuentra en: ____________ de
calidad
De 0 a 100, creo que Hersheys se encuentra en: ____________ de
calidad
10.

Cul de estas dos marcas recomendara?

c) La Ibrica

d) Hersheys