UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE

MXICO

Entidad acadmica.
FACULTAD DE CIENCIAS POLTICAS Y SOCIALES
CARRERA: CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
OPCIN: PUBLICIDAD
Plan de estudios.
2016

Programa
PLANEACIN ESTRATGICA DE MEDIOS
Clave
1708

Semest
re 6

Crditos
08

Modalid Curso (X) Taller ()

ad
Lab () Sem ()
Carcte
r

Obligatorio (X)
Optativo ()

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas 16

rea
Ciencias de la
Campo
Comunicacin
de
Publicidad
conocimi
ento
Etapa
Ti
po T ()
P()
(X)
Horas

Semestre/ Ao

T/P.

Tericas 16
Prcticas
Total 16

Tericas 64
Prcticas
Total de Horas: 64
Seriacin
Ninguna ( x )
Obligatoria ( )

Asignatura
antecedente
Asignatura
subsecuente
Indicativa ( X )
Asignatura
ascendente

CAMPAAS PUBLICITARIAS

Asignatura
subsecuente

TALLER DE CAMPAAS SOCIALES

Objetivo general:
El alumno conocer la importancia de los medios electrnicos e
impresos para realizar estrategias publicitarias en los medios de
comunicacin y las nuevas tecnologas.
Objetivos especficos:
- El alumno comprender la importancia que tiene la aplicacin de
estrategias adecuadas para las campaas publicitarias en los
medios de comunicacin.
- El estudiante reconocern las caractersticas especficas que tiene
cada medio de comunicacin respecto a las inserciones
publicitarias y los alcances sociales y culturales.
- El alumno reconocer la importancia que tiene la publicidad en los
medios impresos y las nuevas tecnologas de la informacin.
- El estudiante reconocer los diseos y formatos que se aplican con
respecto a la publicidad en las pginas WEBS.
- El alumno entender
la importancia de realizar estrategias
publicitarias respecto a la publicidad alternativa y los usos
adecuados.
ndice temtico
Tema
Horas
Semestre / Ao
Tericas
Practic
as

2
3.
4
5.

LA IMPORTANCIA DE LA ESTRATEGIA
APLICADA A LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN.
LA IMPORTANCIA DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN EN LA SOCIEDAD.
IMPRESOS REVISTAS Y NUEVAS
TECNOLOGAS
LA WEB Y LA PUBLIDAD
LA PUBLICIDAD ALTERNATIVA

Total
Tema
1 LA
IMPORTANCI
A DE LA
ESTRATEGIA
APLICADA A
LOS MEDIOS
DE
COMUNICAC
IN.
2 LA
IMPORTANCI
A DE LOS
MEDIOS DE
COMUNICAC
IN EN LA
SOCIEDAD.
3 IMPRESOS
REVISTAS Y
NUEVAS
TECNOLOG
AS
4 LA WEB Y
LA
PUBLIDAD

1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7

8 horas

8 horas

32
horas

32
horas

Contenido Temtico
Subtemas
Estrategias.
Agencias publicitarias.
El papel de los medios de comunicacin
Funciones sociales.
Funciones culturales
Economa y publicidad.
Relaciones pblicas.

2.1. La radio.
2.2 Los inicios en Mxico.
2.3 La televisin.
2.4 Los inicios en Mxico.
2.5. La publicidad en T.V.
2.6 El rating.
3.1 Revistas y peridicos.
3.2 Internet.
3.3 Aplicaciones en dispositivos mviles.

4.1 Formatos de publicidad en la red.

4.2 Diseo publicitarios en las WEBS
4.3 Alcances sociales y culturales.

5 LA
PUBLICIDAD
ALTERNATIV
A

5.1 La publicidad BTL

5.2 La publicidad alternativa en la actualidad.

Estrategias didcticas
Exposicin
( x)
Trabajo en equipo
(x )
Lecturas
( x)
Trabajo de investigacin
(x )
Prcticas (taller o laboratorio)
( )
Prcticas de campo
( )
Aprendizaje por proyectos
(x)
Aprendizaje basado en problemas
( )
Casos de enseanza
( )
Otras (especificar)
( )

Titulo o grado

Experiencia docente

Otra caracterstica

Evaluacin del aprendizaje

Exmenes parciales
( )
Examen final
( )
Trabajo y tareas
(x)
Presentacin de tema
(x)
Participacin en clase
( x)
Asistencia
(x)
Rbricas
( )
Portafolios
( )
Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)
( )

Perfil profesiogrfico
Licenciatura/Estudios
de
Posgrado
en
comunicacin, publicidad o investigacin de
mercado.
Mnimo 5 aos impartiendo cursos a nivel
superior. Cursos instruccionales de marketing y
publicidad
en
empresas
privadas,
gubernamentales y ONGS.
Dominio de tcnicas de investigacin, analista de
publicidad y marketing. Estratega en medios de
comunicacin y campaas persuasivas.

Bibliografa bsica:
Tema 1 La importancia de la estrategia aplicada a los medios de
comunicacin.
Castells, Manuel, La Era De La informacin. Mxico. Editorial Siglo XXI
Christopher Lovelock, Jochen Wirtz. Marketing de servicios, personal
tecnologa y estrategia. Mxico, Sexta edicin, . Editorial Pearson
Educacin. 2007
Clow Baack Publicidad, promocin y comunicacin integral el marketing.
Mxico, Cuarta edicin. Editorial Pearson Educacin. 2010
Trevio, Rubn M. Publicidad Comunicacin integral en marketing.
Mxico, Tercera edicin. Ed. Mc Graw Hill, 2010.

Tema 2 La importancia de los medios de comunicacin en la

sociedad
Fonseca Yerena. Diseo de campaas persuasivas. Mxico. Ed. Pearson
Educacin. 2002
Jenkins Henry. La cultura de la convergencia de los medios de
comunicacin. Barcelona, Buenos Aires y Mxico. Paidos 2006
Ries, Al y Trout, Jack, La Guerra del Marketing, Ed Mc Graw Hill. 2009
Tema 3 Impresos revistas y nuevas tecnologas
Clow Baack Publicidad, promocin y comunicacin integral el marketing.
Mxico, Cuarta edicin. Editorial Pearson Educacin. 2010
Trevio, Rubn M. Publicidad Comunicacin integral en marketing.
Mxico, Tercera edicin. Ed. Mc Graw Hill, 2010.
Tema 4 La web y la publidad

Mary Meerker La publicidad en internet. Granica 2001

Rattinger lvaro Nuevo juego, nuevas reglas. Marketing de vanguardia.
Mxico. Ediciones Felou. 2013
Moreno Navarrete M.A. Derecho-e. Derecho del Comercio Electrnico.
Marcial Pons, Madrid-Barcelona, 2002
Poltica de uso de internet
http://webti.uai.cl/politicas-y-guias/politica-de-uso-de-internet/
Asociacin Mexicana de Internet
https://amipci.org.mx/es/
Tema 5 La publicidad alternativa
Clow Baack Publicidad, promocin y comunicacin integral el marketing.
Mxico, Cuarta edicin. Editorial Pearson Educacin. 2010
Trevio, Rubn M. Publicidad Comunicacin integral en marketing.
Mxico, Tercera edicin. Ed. Mc Graw Hill, 2010.

Bibliografa complementaria:
Kloter Philip, Eduardo. Mercadotecnia Social: Estrategias para cambiar
el comportamiento pblico. Mxico. Ed. Diana 1992.
Orozco Guillermo, Rodrigo Gonzlez. Una coartada Metodolgica.
Productora de contenidos Culturales, Mxico. Serie Brjula, 2011
K. Reardon, Kathleen. La persuasin de la Comunicacin. Mxico. Ed.
Pados. 1991
Zeilthaml, Bitner, Gremler. Marketing de servicios. Mxico, 2009. Quinta
edicin. Ed. Mc Graw Hill