UNIVERSIDAD DEL MAR

CAMPUS HUATULCO
ADMINISTRACIN TURISTICA
ALUMNA: KENIA VAQUERO REYES

ANLISIS DE ACUERDO AL TIPO DE POSICIONAMIENTO

El Posicionamiento podramos definirlo como la imagen percibida por los consumidores de mi
compaa en relacin con la competencia.

Mi marca puede compartir factores o atributos de imagen con otras marcas, pero mi
posicionamiento en la mente del consumidor siempre ser diferente de esas otras marcas.
Existen tres pilares que son bsicos para entender el fenmeno del Posicionamiento.
El primero es el de identidad, que debe ser comprendido como lo que nuestra empresa
realmente es.
El segundo es la comunicacin, que representa lo que la empresa pretende transmitir al pblico
objetivo.
El tercer pilar es la imagen percibida, que es el cmo realmente nos ven los consumidores.
Cualquier organizacin que tenga una intencin sera de poner en marcha una estrategia de
Posicionamiento, debe tener en cuenta estos tres aspectos.

TIPOS DE POSICIONAMIENTO

 Posicionamiento por atributo: Una empresa se posiciona segn un atributo como el tamao o el
tiempo que lleva de existir. Se trata de conocer bien nuestros atributos y comunicar sobre
todo aqul que mejor trabajamos y que ms valorado sea por el pblico.
Ejemplo: Coca-Cola, no vende refrescos, vende momentos adems que lleva un largo de tiempo de
existencia.
Posicionamiento por beneficio: El producto se posiciona como el lder en lo que corresponde a
cierto beneficio que los dems no dan.
Ejemplo: Dominos Pizza, no vende pizzas, vende tiempo de entrega y se posiciona como lder en el
momento de dar un servicio adicional.
Posicionamiento por uso o aplicacin: El producto se posiciona como el mejor en
determinados usos o aplicaciones. Muchas empresas posicionan su marca o producto en funcin
del uso que el consumidor da al mismo.
Ejemplo: McDonalds, no vende hamburguesas, vende sonrisas y se posiciona como el mejor en el
mercado de comidas rpidas.

Posicionamiento por competidor: Se afirma que el producto es mejor en algn sentido o varios
en relacin al competidor. Este posicionamiento es muy tpico de marcas que desean adquirir
relevancia en una categora en la que acaban de entrar como nuevos competidores.

Ejemplo: Colgate, no vende productos para cuidado bucal, personal y del hogar, vende calidad con
respecto a sus competidores.

Posicionamiento por categora de productos: El producto se posiciona como el lder en cierta

categora de productos.
Ejemplo: La marca de carro honda no busca competir con los Porsche (carrode lujo) sino que
compite para posicionarse entre carros econmicos como Toyota.

Posicionamiento por calidad o precio: El producto se posiciona como el que ofrece el mejor
valor, es decir la mayor cantidad de beneficios a un precio razonable.

ANLISIS DE POSICIONAMIENTO CON RELACIN AL VIAJE DE PUEBLA

Tipo de

Hotel

Destino

Producto

Comercios

posicionamiento

El seorial

Turstico

Restaurante

Plaza del libro

Por atributos

Puebla

Las ranas

trillas

Por beneficios

Por uso

Por competidor
Por categora de

producto
Por calidad

Por precio

HOTEL EL SEORIAL
De acuerdo a la tabla, considero que el Hotel El seorial ofrece buenos beneficios a sus huspedes, no solo por su
ubicacin en el corazn del Centro Histrico y cerca del Centro de Convenciones, en la renombrada senda de la

revolucin, cercano a los principales sitios de inters como el barrio del artista, el Paran, Capilla del Rosario, entre
otros.

Tambin cuenta con el posicionamiento de uso debido a que durante nuestra estancia sus instalaciones nos fueran de
gran utilidad y cumplieron con nuestro requisitos necesarios para disfrutar y descansar. La calidad de sus servicios
fue impecable ya que en todo el tiempo el personal estuvo atento con nosotros y despus de que dejbamos las
habitaciones, al regresar la encontrbamos completamente limpia. El precio fue razonable, ya que vala la pena
hospedarse ah debido a lo cerca que quedaba de algunos lugares y el
servicio era bueno.

DESTINO TURISTICO
PUEBLA
Puebla de los ngeles, Ciudad
Patrimonio de la Humanidad, un
autntico museo de la esencia misma de Mxico. Aqu vistieron las mujeres
por primera vez el traje de la china poblana, hoy smbolo nacional. Aqu
vivi Catalina de San Juan. Aqu se cocinaron el mole poblano, los chiles en nogada y los dulces, que son estandarte
de la gastronoma mexicana. Y aqu se libr la batalla del 5 de mayo de 1862.
El Zcalo, presidido por la imponente Catedral, ha sido siempre el corazn de esta tranquila ciudad. Y los cafs y
restaurantes bajo los portales, el lugar de reunin. Desde aqu el visitante pasea y descubre casas con muecos y
alfeiques, extraordinarios trabajos de Talavera, capillas barrocas cubiertas de oro, un bohemio Barrio de los
Artistas, una calle llena de Dulces y las cocinas ms inspiradas de Mxico. Porque Puebla se camina, se admira y se
saborea. Los precios de los lugares y por sus productos no eran caros.

PRODUCTO RESTAURANTE LAS RANAS

Excelente carne tipo pastor y riqusimas salsas para degustar en un agradable ambiente para convivir con la familia y
amigos. Este restaurante se encuentra cerca del centro y es muy popular debido al platillo de la casa la olla de las
ranas, el cual, ha dado a conocer al restaurante. El servicio es bueno y la comida es deliciosa.
Precios accesible y buen servicio.

COMERCIOS PLAZA DEL LIBRO TRILLAS

En Puebla se cre el espacio Plaza del Libro Trillas, el cual tiene el fin de propiciar un acercamiento permanente
con el libro a travs de la lectura y hacer de ello un hbito en nios, jvenes y adultos de todas las edades.
Esta plaza pone a disposicin del pblico una
extensa cantidad de libros con los ms diversos
temas y gneros entre los cuales estn,
literatura, infantiles, juveniles, ciencia,
tcnicas, textos, religin y mucho ms. Cuenta
con dos pisos en los cuales encontrars
diferentes reas que hacen de la plaza un lugar
agradable para los visitantes, adems de que es
una manera ms prctica de encontrar el libro
que sea de su inters.
La calidad de sus productos es buena y tienen
precios especiales para estudiantes
universitarios e incluso cuentan con
promociones en la compra de cierta cantidad de libros.

REFERENCIAS

https://fbusiness.wordpress.com/2008/01/05/el-concepto-deposicionamiento-en-las-empresas-y-estrategias-para-su-desarrollo/
http://www.buenastareas.com/ensayos/Tipos-De-Posicionamiento-En-ElMercado/966285.html
http://www.puebla.travel/es/puebla