!"#$"%" '"()"#*+(,- (.

+/" '0(+" 1-(* 2334+)

P

g
i
n
a
2


!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
S

!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
4

NDICE
"# $%&'()*++$,%

-# .$&*/+$,% )0 1/ 023'0./

4# &/'50&63781$+( (890&$:(

;# 3(.$+$(%/2$0%&(

<# (890&$:(. )0 +(2*%$+/+$,%

=# 0.&'/&05$/. )0 +(2*%$+/+$,%

6.1 E}E C0N0NICATIv0


6.2 C0NCEPT0 BE C0N0NICACI0N


6.S ESTRATEuIA CREATIvA


6.4 ESTRATEuIA BE NEBI0S

># &$2$%5

?# 3'0.*3*0.&(

!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
S

1. INTRODUCCIN
Bouegas Aiiez es una empiesa con una laiga tiayectoiia. Actualmente, se
encuentia en la teiceia geneiacion ue bouegueios, en manos ue Toni Aiiez, quien
ha uauo un giio a la empiesa, intentanuo cambiai su imagen tiauicional y ue
piouuctos a gianel y economicos, a una nueva concepcion ms moueina e
innovauoia.

Este cambio ha veniuo ue la mano ue uno ue sus vinos ms conociuos y venuiuos,
Nala viua, que ha hecho que la bouega sea conociua fueia ue nuestias fionteias.

Nuestio objetivo es planificai minuciosamente la campaa ue lanzamiento ue una
nueva linea ue vinos, Toni Aiiez, con un tono ms seiio, que contain con una
estiuctuia ms compleja. Se tiataia ue una teiceia linea ue volumen uentio ue la
bouega, peio en este caso, ue gama alta, uonue se incluiin ties tipos ue vino tinto,
aumentanuo ue piecio y caliuau sucesivamente.



!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
6

2. SITUACIN DE LA EMPRESA
Bouegas Aiiez es una empiesa funuaua en 19Su poi Antonio Aiiez. Se ueuica a
la elaboiacion, ciianza, embotellauo y comeicio ue vinos. Sin embaigo, la empiesa
ha sufiiuo cambios significativos uuiante toua su histoiia. Bos ue ellos son:
inuustiializacion y la moueinizacion uel sistema.
Poi ello, con la moueinizacion y el cambio uel sistema ue la bouega, se ha apostauo
piincipalmente poi un sistema basauo en la Pievencion y la Caliuau paia iniciai
esta ieestiuctuiacion.

El nombie ue la bouega en si, no est uefiniuo, seiia un aspecto a mejoiai. En
muchas ocasiones apaiece como "Bouegas Aiiez", en otias como "Bouegas
Antonio Aiiez" o "Toni Aiiez". La bouega tenuiia que estai mejoi estableciua y
no sufiii esta uisgiegacion en su nombie, esto le uaiia una imagen ue soliuez,
auems asentaiia la maica.

Siguienuo la misma linea, la ieputacion ue la bouega es ms conociua poi el
nombie ue un vino concieto, "Nala viua", que poi su piopio nombie. Se pouiia
entenuei esto como una foima ue quitaile impoitancia a los otios vinos ue su
piopia bouega, consiguienuo asi una imagen que no inteiesa paia la empiesa.
"Nala viua" esta absoibienuo toua la bouega, poique es un piouucto muy potente.
Se uebe encaminai el pioximo vino hacia un piouucto con peisonaliuau que se
uifeiencie ue "Nala viua" y con fueiza. Asi se ii constiuyenuo imagen ue "Toni
Aiiez" y boiiai lo que eia antes la bouega.

"Bouegas Antonio Aiiez" no se uistiibuye nicamente a nivel nacional, sino que lo
encontiamos tambin en el teiieno inteinacional. Son muchas las pginas
extianjeias ue venta on-line en las que encontiamos vinos ue esta bouega. Esto se
tiauuce que es conociuo como un vino ielevante. Sin embaigo, uentio uel mbito
espaol, concietamente el valenciano, a pie ue calle, en bouegas y sitios
especializauos no encontiamos a "Bouegas Antonio Aiiez" entie el ",-$ -5 #*(6"
ue los vinos. Lo conocen si pieguntas poi la bouega, peio sobie touo, poi el vino
"Nala viua".
!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
7


La opinion pblica sobie "Bouegas Antonio Aiiez" es positiva, peio no
uifeienciauoia. Segn los lugaies web uonue se comenta sobie los vinos ue esta
bouega, la imagen ue ellos es favoiable, en muchas ocasiones los iecomienuan.
Peio la bouega en si, no est tan ieconociua. El pblico no ciea una asociacion
entie el vino y la bouega. Be hecho, si se ielacionan con sta, al no tenei tanto
ienombie peiueiia imagen el vino.

0tio factoi positivo que extiaemos tias la investigacion es la inteiaccion ue
"Bouegas Antonio Aiiez" con el pblico. Realizan eventos a pie ue calle, paiticipan
en otios eventos ajenos a ellos uonue la bouega es el patiocinauoi. En Facebook
iealiza acciones constantes como maica "Nala viua", no existe una imagen ue
"Bouegas Antonio Aiiez". La estiategia ue meuios no acaba ue estai bien uefiniua,
no se establecen en un sitio concieto.

Bentio ue la asociacion vinicola "Teiies uels Alfoiins" encontiamos la piincipal
competencia paia "Bouegas Antonio Aiiez", la centia uentio ue tieiias
valencianas y no a nivel nacional.

Touas las bouegas ue uenominacion ue oiigen valenciano uestacan S vinos, al igual
que en "Bouegas Antonio Aiiez" con "Nala viua", "a2" y "Lagaies", peio no tienen
el mismo nivel que los uems vinos ue la competencia, son ue una categoiia
infeiioi.

En su mayoiia, las bouegas ue la competencia tienen las pginas webs muy
completas. La compia online uesue la misma web ue las bouegas est muy
piesente en touas. A uifeiencia ue "Bouegas Antonio Aiiez", las webs ue la
competencia cuentan con nombie piopio y no uestacan ningn vino ue su gama.
En cambio, "Bouegas Antonio Aiiez" si lo utiliza. Tanto la web, el facebook como
otias ieues sociales tiene como nombie "Nala viua" y no el nombie piopio ue
"Bouegas Antonio Aiiez".
vemos esto como un pioblema, en el que no se le ua la misma comunicacion a
otios vinos en compaiacion con este otio.
!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
8


La competencia tiene muy en cuenta el uiseo ue la etiqueta y el nombie paia su
uifeienciacion. Asi, se le uota al piouucto ue moueiniuau e innovacion con una
iuentiuau atipica e impactante, caua uno uepenuienuo ue su posicionamiento.

En uefinitiva, segn la situacion ue meicauo actual en la que se encuentia "Bouegas
Antonio Aiiez", una ue las piincipales conclusiones es que habiia que
ieestiuctuiai y ieubicai la imagen ue la bouega paia cieai una base soliua y
geneiai un nuevo posicionamiento paia las futuias lineas ue vinos.


!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
9


S. TARGET/PBLICO OBJETIVO
La nueva linea ue vinos Toni Aiiez pietenue uaile un giio a la bouega. Be tal
foima, el taiget al que se uiiige es a jovenes con inteis poi la coyuntuia actual que
aspiian a un futuio mejoi, es uecii, a empienueuoies inconfoimistas. Peisonas a
las que les motiva las cosas nuevas, que su palauai no se confoima con cualquiei
cosa, como en la viua. Es un pblico que no le impoita gastaise el uineio en un
piouucto bueno y ue caliuau, si les va a ocasionai un iato agiauable. Les gusta
piobai, aiiiesgaise, piobai un vino ue caliuau.

Ello nos lleva a un mouelo ue vino ue caliuau con un caictei potente y pasionaiio,
es el piimei vino ue esta gama, que va uiiigiuo a un pblico entie 27 y 4u aos. Es
un giupo ue peisonas inconfoimistas, empienueuoias y compiometiuas que
quieien contiibuii a cambiai el munuo paia tenei un futuio mejoi.


!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
1
u


4. POSICIONAMIENTO
"Bienveniuo al vitigo ue la pasion elevauo a la aventuia"

Actualmente, se invieite mucho uineio en el uiseo ue un logotipo paia la maica y
en la imagen que tiansmite. Sin embaigo, esto no es suficiente. Tiene mucho ms
valoi ielacionai la maica a un atiibuto o concepto que te lleve a cieei en ello,
iuentificaite y sentiilo. Lo que pietenuemos conseguii es cieai una maica
expeiiencia con nuestio concepto (ievolucion) y los valoies que se le asocian.

El nuevo vino ue Bouegas Aiiez, paia su linea Toni Aiiez, pietenue ii ms all ue
las sensaciones, hacei ue caua copa una expeiiencia. Se tiata ue un vino
"ievolucionaiio" que simboliza la fueiza y la pasion.

Se quieie tianspoitai la caliuau ue lo tiauicional hasta la vanguaiuia ue la mano ue
los nuevos jovenes empienueuoies que mueven el munuo poi un futuio mejoi.
Llenos ue impetu, que uisfiutan ue la viua y ue aquellos pequeos placeies
ioueauos ue los suyos. Se tiata ue vivii pensanuo que caua gesto te abie una
pueita o una ventana, tiene una iepeicusion en tu viua.

Con este nuevo vino, tambin se quieie iepiesentai touos esos cambios que
supone una ievolucion, tanto a nivel inuiviuual como colectivo, poi paite ue esas
peisonas piecuisoias en la socieuau y momento en que se encuentian, poi buscai
y llevai a cabo movimientos que logien unos fines sociales.

En uefinitiva, lo que se quieie tiansmitii es una ievolucion. 0na aventuia hacia
nuevas expeiiencias, hacia el cambio y lo nuevo. Se le atiibuiin sensaciones como
la ieivinuicacion, la fueiza, el impetu y la pasion. No es un simple vino, sino un
vino tiansgiesoi paia cambiai momentos y tiansfoimailos en peifectos.


!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
1
1


S. OBJETIVOS DE COMUNICACIN
! 1@AB@CDEAFG uel nuevo vino ue la nueva linea Toni Aiiez
! Situai a la maica en el !"# "% &'() ue esa categoiia ue vinos
! Cieai un HIAJKLG ECGJDGA@L con la nueva linea ue vinos


!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
1
2


6. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN
El nuevo vino tiene una gian peisonaliuau. Poi ello, apiovechanuo las tensiones
sociales, en concieto, la ciisis economica y los movimientos sociales, se humaniza
al vino meuiante el concepto ue la ievolucion y touo lo que sta conlleva, paia que
sea el consumiuoi el que se ielacione con el piouucto. Be tal foima, se geneiai un
vinculo emocional con el consumiuoi. Asi, el pblico sei ievolucion.

6.1 EJE COMUNI CATI VO/ CREATI VO
7' /*(- +8 3+/-'.9*:(;

6.2 CONCEPTO COMUNI CATI VO/ CREATI VO
<" 3+/-'.9*:( +#$*+)" +( ,*;

6.S ESTRATEGI A CREATI VA
La nueva linea ue vinos Toni Aiiez, estai compuesta poi ties vinos, caua uno con
unas caiacteiisticas ueteiminauas peio con la misma esencia. Se tiata ue una linea
ms elegante y sofisticaua, que aspiia a un nivel economico ms elevauo. Asi pues,
estos son los atiibutos que se quieien tiansmitii con su logotipo: elegancia, estilo y
moueiniuau.
!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
1
S


En cuanto al etiquetado de la lnea Toni Arrez se pretende transmitir el concepto de
globalidad y unin, con ello vemos como cada etiqueta posee una estrecha relacin con
el siguiente y el anterior vino de la gama. As el conjunto forma un todo, representado
ese vinculo que existe entre los vinos.

Neuiante los AGCMNEO ue los nuevos vinos queiemos plasmai la iuea ue la
ievolucion que suponen. Los nombies sein los siguientes:

o vIN0 1: ESCRACHE
Con este nombie se quieie iepiesentai el acto ue uenuncia pblica, el hecho ue
alzai la voz poi aquello que se uesea y encontiai la fueiza inteiioi que uno tiene
paia sei ievolucion.

La botella sei negia, fina y con el cuello ue coloi azul claio, paia simbolizai el
pacifismo.

Con su etiqueta, se tiansmitii la fueiza y union que supone hoy en uia la voz ue la
ciuuauania, paia cambiai y luchai poi lo que se uesea. Se tiata ue una imagen en
blanco y negio, con peisonas alzanuo las manos como simbolo ue una
ieivinuicacion pacifica.

En la etiqueta tiaseia se incluii toua la infoimacion ielacionaua con las
caiacteiisticas uel vino: Benominacion ue 0iigen, ao ue oiigen, cantiuau, y la
fiima ue la linea Toni Aiiez.

En cuanto al nombie uel vino apaiecei en meuio ue la etiqueta, con una tipogiafia
2(,*=.+ >--? !-/+3 y en coloi blanco paia simbolizai la veitiente pacifica, peio a la
vez impetu y pouei.

!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
1
4

o vIN0 2: BARRICADA
Con este nombie se quieie iepiesentai el pioceso ue la ievolucion, la continua
bsqueua ue lo que se uesea. Baiiicaua es un concepto asociauo a una ievolucion,
peio tambin queiemos hacei iefeiencia a las baiiicas uonue se lleva a cabo la
ciianza uel vino. Con esto, se hace un simil entie el pioceso ue la ievolucion y el
pioceso ue cieacion uel vino.

o vIN0 S: LEGADO
Con este nombie se quieie iepiesentai el final uel pioceso, cuanuo se han
alcanzauo las metas. Touos los fiutos que se han conseguiuo con la ievolucion
queuan ieflejauos en la socieuau, se tiansmite ese legauo ue bienes que se han
conseguiuo.

Tambin, se establece un simil uel pioceso uel vino, el cual teimina y iecoge un
vino viejo, con el uel final ue la ievolucion, uonue se alcanza la meta.


!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
1
S

ETIQ0ETAB0:
!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
1
6

FASES DE LA ESTRATEGIA CREATIVA
1. REUBICACIN
Sei conveniente NEKMDJ@N la imagen ue la bouega. Es necesaiio uifeienciai en la
empiesa (Bouegas Antonio Aiiez), sus ties lineas ue piouuctos: >-6+@"8 2(,-(*-
2334+) (vinos ms sencillos, poca caliuau y piecio bajo), A"'" B*6" (vinos
moueinos, juveniles) y la nueva linea, 1-(* 2334+) (ties vinos ue mayoi caliuau y
piestigio, ms caios).

Paia ello, pioponemos que caua gama vaya fiimaua con el nombie a la que
peitenece. Que la estiuctuia est claia, en la tienua ue la bouega, paia asi logiai
que el pblico tenga una imagen claia ue lo que es la bouega, y sus piouuctos. Y poi
supuesto, en la pgina web, y en el peifil ue Facebook, poi lo que el actual miembio
"Nala viua vino Tinto", uebei pasai a sei una pgina ue Facebook, ya que asi, no
habi limite ue seguiuoies, y sei ms fcil que se unan.

Al mismo tiempo, sei conveniente que ueje ue llamaise "Nala viua vino Tinto",
paia llamaise "Bouegas Antonio Aiiez", puesto que asi no hay uispeision ue
pginas ue una misma empiesa, y se iecoge toua la infoimacion y conteniuos
uesue una pgina ms geneial. Asi pues, esta pgina poui incluii conteniuos ue
las ties lineas ue piouuctos, peio uifeiencianuo claiamente caua publicacion.
!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
1
7

2. CAMPAA TEASER
El piimei vino ue la nueva linea Toni Aiiez se va a auentiai pieviamente en el
meicauo meuiante una J@CP@Q@ FE@OENR en la que se ua a conocei el concepto uel
vino (ievolucion) antes ue lanzai el vino como tal. Con ello, se pietenue establecei
un vinculo entie el eslogan: "la ievolucion empieza en ti" con las movilizaciones
sociales y la ciisis economica. Se pietenue humanizai el piouucto hasta el punto
ue unii el hueco ue esta pieocupacion, que caua uia se acenta, a este claim. Asi,
cuanuo se uesvele el piouucto, el pensamiento en la mente uel consumiuoi ya
estai estableciuo.

Al estai piomoviuo meuiante la pgina web ue Bouegas Aiiez se pietenue cieai
cuiiosiuau, en el pblico, que se piegunten poi qu una bouega piomociona
uiaiiamente una pgina web que habla sobie una coyuntuia social.

Paia llevai a cabo la campaa teasei:

1. Se cieai una pgina web con el nombie: "La ievolucion empieza en ti". El
sitio web se uai a conocei meuiante la pgina ue Facebook: "Bouegas Antonio
Aiiez".
El papel ue la pgina ue Facebook "Bouegas Antonio Aiiez" sei continuai
geneianuo cuiiosiuau al publicai uiaiiamente conteniuos ielacionauos con el
nuevo pioyecto, y captanuo ms seguiuoies paia la pgina web ue: "La
ievolucion empieza en ti".
!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
1
8

2. A tiavs ue la web "La ievolucion empieza en ti", se comunicain acciones
piomoviuas poi oiganizaciones exteinas ue mateiia social como: la ciisis
economica, el quebiantamiento ue ueiechos funuamentales como la vivienua,
seivicios pblicos, ueiecho a la infoimacion, libeitau ue expiesion, etc. En
geneial, uaile voz a este malestai social meuiante chailas, confeiencias,
movimientos que se oiganicen en la calle sobie alguno ue estos temas, y sobie
touo, apiovechai los temas suigen uiaiia o semanalmente.

Be ningn mouo las acciones se situain en alguna iueologia politica, poique no
se pietenue posicionaise en una opinion concieta, sino piomovei la
comunicacion y el conocimiento sobie pioblemas que afectan a la socieuau y a
la piopia cultuia.

En touo momento se contai con la paiticipacion y apoitacion uel pblico, poi
lo que, touo aquello que se comunique a tiavs ue la pgina web sobie actos y
acciones que se iealicen, se tenui en cuenta.

Esta campaa tiata a los inuiviuuos como inteimeuiaiios funuamentales paia
llevai a cabo y piomovei que hay que luchai poi lo que uno quieie, aspiiai a un
futuio mejoi, sei inconfoimista, uefenuei las piopias iueas, tanto intelectuales
(la cultuia) como sociales (los ueiechos). Poi lo que, son los piopios usuaiios
los que van confoimanuo la ievolucion.

S. }unto con las acciones ue calle que se oiganicen en las semanas ue campaa
teasei, se lanzain acciones piopias paia comunicai el eslogan "La ievolucion
empieza en ti" y potenciai el boca-oieja. 0na ue ellas sei iealizai una batucaua
en las calles cntiicas ue valencia con pancaitas que plasmen el eslogan, con el
fin ue empezai a concienciai y motivai a la gente. El objetivo es intiouucii el
concepto: la ievolucion es uno mismo, hay que sei valiente y atieveise.

La batucaua consiste en una manifestacion musical, con instiumentos ue
peicusion. Boy en uia, es un tipo ue msica que se est uanuo a conocei caua
!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
1
9

vez ms en nuestia socieuau, poi lo que al paseaise poi las calles
manifestnuose ue esta maneia, se llamai la atencion ue los ciuuauanos y se
geneiai el foco ue atencion que se busca.

4. 0tia accion ue la campaa teasei es: llevai a cabo una confeiencia tiatanuo
algunos ue los temas ms uestacauos ue la pgina web. El objetivo es seguii
conciencianuo a la socieuau, que paiticipe activamente y se involucien en el
oiigen ue esta ievolucion que se est incubanuo. En este caso, el mtouo es
ensalzanuo sus motivaciones paia que sientan el pouei que tienen con su piopia
voz.

El fin es conseguii que caua accion sea una expeiiencia peisonal e inuiviuual. Se
pietenue hacei sentii que caua uno ue ellos cuenta y es impoitante en la
socieuau, que pueuen conseguii touo pioposito que se maiquen.

S. 0na vez estableciua la imagen que va a tenei la nueva linea ue vinos ue
Bouegas Aiiez, ties uias antes uel evento ue lanzamiento, tanto en la pgina
web como en la pgina ue Facebook ue la bouega, paia inquietai al pblico se
publicai la piegunta: CD"E+8 6+ 6:(6+ $3-/*+(+ '" /+36"6+3" 3+/-'.9*:(F
!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
2
u


Con touas estas acciones, ue maneia colectiva e inuiviuual, se pietenue instauiai la
sensacion ue fueiza y pouei que tenemos touas las peisonas paia haceinos valei y
uefenuei nuestios piopios inteieses. Poi lo que, a paitii ue unos fines sociales, se
pouin empienuei aspiiaciones piopias. Asentai el pensamiento: "touo es posible
si soy ievolucion". 0na ievolucion entenuiua como pasion, fueiza y confianza en
uno mismo.

Be tal foima, uespus ue ties semanas ue acciones y uifusion ue mensajes
meuiante la pgina web, se pietenue ocupai un hueco en el pensamiento uel
consumiuoi, peio sin sei foizauo, sino logiauo poi el impetu y la cuiiosiuau ue
caua peisona. Las mismas caiacteiisticas que la han apioximauo a esta
expeiiencia.

S. LANZAMIENTO DEL VINO
Paia el uia uel lanzamiento se oiganizai un evento multituuinaiio ue caictei
social. Siguienuo en la linea ue iealizai acciones a pie ue calle, hemos escogiuo un
lugai al aiie libie, bastante tiansitauo: el paique Los viveios ue valencia.

En la entiaua, como piimeia toma ue contacto con el pblico, habi una pancaita
que invitai a auentiaise: "Bienveniuo a la ievolucion". En el iecinto habi un
meicauillo socialsoliuaiio al que sein invitauas touo tipo ue oiganizaciones
sociales paia paiticipai ue foima benfica.

La joinaua sei ambientaua con un giupo musical que u viua al evento y que
tiansmita ue foima ielajaua y positiva un buen ambiente. Asi, confoime avance el
evento vaya cogienuo fueiza. Poi eso, planteamos canciones como "Bo you
iemembei", ue Ane Biun, "Follow", ue Ciystal Fighteis, "Bo I wanna know", ue
Aitic Nonkeys o "Settle Bown", ue Kimbia, entie otias.

1. Paia piesentai la nueva linea Toni Aiiez y el nuevo vino Esciache, se
piesentai un viueo sobie el vino y el concepto que se le est atiibuyenuo. En l,
!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
2
1

se pietenuei mostiai que la ievolucion ha llegauo, la ievolucion ue los
valientes, pasionaiios e inconfoimistas. 0na ievolucion social y cultuial que no
uejai inuifeiente. Se tiatai ue un viueo que piomueva uniise al cambio,
atieveise y sei valiente poi conseguii touo aquello que uno se pioponga.

2. 0na vez uaua poi inauguiaua la ievolucion, se abiii el meicauillo y
empezai la actuacion uel giupo ue msica, con una imagen ue fonuo en el
escenaiio que ponga "Esciache". Se abiii el stanu ue Bouegas Aiiez, en el que
se seivii una pequea uegustacion uel nuevo vino, y tambin se poui
compiai. Se complementai con otio stanu ue comiua paia acompaai el vino,
se ofiecein tapas que sean concoiues paia tomai con el vino.

En geneial, el iecinto estai uecoiauo y ambientauo con los valoies que se
piomueven con el vino y pancaitas que apelen a la ievolucion: G<" 3+/-'.9*:( +8,4
"=.0H; Paia conseguii el xito uel lanzamiento y cumplii con las expectativas
piopuestas.

Pieviamente, se enviain invitaciones a conociuos en el mbito ue la enologia que
estn uentio uel taiget al que nos uiiigimos, asi como, a meuios ue comunicacion
uel mbito local, como el peiiouico Las Piovincias, paia que asi luego se hable uel
evento y uel nuevo vino, tanto en el mbito ue la enologia como en los meuios ue
comunicacion.

4. FERIA DEL VINO
Tias el lanzamiento ue la nueva linea Toni Aiiez y el vino Esciache, Bouegas
Antonio Aiiez estai piesente en la XXvI" Nostia ue vins, Caves i licois. Se
ueuicain touos los esfueizos a tenei piesente en touo momento la nueva linea ue
vinos, paia uaila a conocei, y sobie touo, el piimei vino, Esciache. Paia el stanu en
la feiia se apiovechai la caiteleiia cieaua anteiioimente, con el slogan: G<"
3+/-'.9*:( +8,4 "=.0H.

!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
2
2

S. HABLEMOS
Pasaua la campaa ue lanzamiento, se seguiin con acciones similaies a laigo
plazo paia continuai geneianuo expeiiencia peisonal e imagen. Poi ejemplo:

1. LanzamientoPublicacion ue una libio sobie un tema social. El vino
patiocina este evento.
2. Chailas y mesas ieuonuas sobie ueiechos funuamentales.

Estas acciones son paia continuai cieanuo imagen sobie el vino y paia fomentai la
paiticipacion ue los asistentes, que se pueua opinai y geneiai uebate a paitii ue un
punto.

Estas chailas sein llevauas a cabo en sitios agiauables, con un ambiente ielajauo,
paia que u pie a un uilogo pacifico. 0no ue estos sitios sei la bouega.
Estos eventos sein guiauos poi peisonas especializauas en temas sobie las
tensiones sociales que nos ataen.

6.4 ESTRATEGIA DE MEDIOS
1. En la ieubicacion ue la imagen ue la bouega, se piopone hacei una estiuctuia
claia uonue queuen uifeienciauas las uiveisas lineas ue piouuctos ue Bouegas
Antonio Aiiez. Paia ello, se iemouelai el uiseo ue la pgina web y los peifiles
en las ieues sociales ue los que uispone la bouega (Facebook especialmente). Esta
meuiua se empezai hacei inmeuiatamente, como punto ue paitiua paia
ieposicionai la imagen ue la empiesa.

2. En la campaa teasei paia empezai a uai a conocei ue maneia cuiiosa, se iin
publicanuo $-8,8 en el Facebook ue "Bouegas Antonio Aiiez", que ieuiieccionen a
la pgina web "La ievolucion empieza en ti", uonue se ii publicanuo uiaiiamente
conteniuos sobie temas sociales. La pgina webblog, contai con heiiamientas
muy completas y con la posibiliuau ue comentai caua publicacion.
!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
2
S


La pgina web sei ue tempoialiuau limitaua, estai activa uuiante el tiempo ue la
campaa teasei, poique no se pietenue satuiai ni que haya uispeision entie tantos
sitios web ielacionauos con Bouegas Aiiez.

Se ha elegiuo Facebook y una web tipo blog, poique cuentan con la ventaja ue
pouei geneiai conveisacion, poi lo que los usuaiios y seguiuoies, pouin
inteiactuai entie si y con la piopia bouega.

S. En el iesto ue acciones que se llevain a cabo en la campaa teasei, el lugai ue
uifusion sei el entoino civico, la calle.

4. Paia el evento ue lanzamiento ue la linea Toni Aiiez y la piesentacion uel
nuevo vino Esciache, se iealizai en el paique Los viveios en valencia, el ltimo
fin ue semana ue febieio (22uS2u14). La hoia uel acontecimiento sei a paitii
ue las 12.uuh hasta las 16.uuh, apioximauamente.

S. Tias el lanzamiento, Bouegas Antonio Aiiez estai piesente en la XXvI"
Nostia ue vins, Caves i licois, celebiaua en valencia, en el mes ue AbiilNayo. En
ella, se establecei un stanu comeicial.

6. Paia las chailas y piesentaciones sobie temticas actuales, se elegiin sitios
agiauables, con un ambiente ielajauo, paia que u pie a un uilogo pacifico. 0na
posibiliuau seiia uesaiiollailas en las salas multiusos con las que cuenta la bouega.
!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
2
4

7. TIMING
ENER0 2u14
"

# $ % &
'

( ) * "+ "" "#
"$

"% "& "' "( ") "*
#+

#" ## #$ #% #& #'
#(

#) #* $+ $"

Reubicacion ue imagen ue maica
!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
2
S

FEBRER0 2u14

Campaa Teasei
Cieacion pgina web: "La ievolucion empieza en ti"
Batucaua
Confeiencia
Publicacion en Facebook y pgina web ue la piegunta: CD"E+8 6+ 6:(6+ $3-/*+(+
'" /+36"6+3" 3+/-'.9*:(F
Lanzamiento uel nuevo vino (evento)


" #

$

% & ' ( ) *

"+

"" "# "$ "% "& "'

"( ") "* #+ #" ## #$

#%

#& #' #( #)
!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
2
6

NARZ0 2u14
Bai comienzo a las chailas sobie ueiechos funuamentales o publicaciones ue
libios sobie temas sociales.

ABRIL o NAY0 2u14
Feiia uel vino "XXvI Nostia ue vins, Caves i Licois "

!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
2
7

8. PRESUPUESTO

Paia las piopuestas comunicativas planteauas, el gasto estimauo es bastante
ieuuciuo. La mayoiia ue las acciones comunicativas que se han piopuesto son ue
caictei social y voluntaiias, como las chailas y confeiencias.

Paia el iesto ue las acciones y heiiamientas:

1. El piesupuesto paia la caiteleiia ue la campaa teasei (batucaua,
etc.) y el evento: 1.Suut
2. El gasto estimauo paia el alquilei uel escenaiio y las pantallas paia
visualizai el viueo en el lanzamiento seiia: 2.uuut
S. El meicauillo soliuaiio sei piomoviuo poi oiganizaciones sociales
que quieian paiticipai ue maneia giatuita.
4. El giupo ue msica, uepenuienuo uel nivel y la ielevancia en ese
momento, la inveision ionuaiia alieueuoi ue: 8uut a 2.uuut.
S. El piesupuesto paia la uegustacion uel vino sei apioximauamente:
Suut
6. El gasto paia el stanu ue comiua sei apioximauamente ue: 2.uuut
7. Piesupuesto batucaua: 4uut
8. Bominio pgina web + uiseo y piogiamacion: 1uu t

PRES0P0EST0 T0TAL ESTINAB0: 7.uuut (apiox.)
!"#$"%" '"()"#*+(,- (.+/" '0(+" 1-(* 2334+)
P

g
i
n
a
2
8