DOSSIER EMPRESARIAL

2-8 DE OCTUBRE DE 2009 7

Crisis y Juegos Olmpicos
Revista de prensa
30 de septiembre de 2009
El diario brasileo cen-
tra su atencin en la
pugna olmpica para
2016 que enfrenta a
Madrid, Tokio, Ro de
Janeiro y Chicago. Para
la publicacin, estas dos
ltimas son las grandes
favoritas, sobre todo por
la presencia de Obama,
Lula y sus respectivas
esposas en Copenhague.
O DIA
Chicago y Ro de
Janeiro, favoritas
29 de septiembre de 2009
El diario francs infor-
ma sobre la venta que
Prisa ha llevado a cabo
con los fondos de South
American Partners. El
grupo espaol ha vendi-
do el 25% del capital de
Santillana por 250 millo-
nes de euros para sal-
var su situacin de crisis
econmica.
LES ECHOS
Prisa, obligada a vender
el 25% de Santillana
29 de septiembre de 2009
La publicacin estado-
unidense se hace eco de
las novedades existen-
tes en el asunto Opel-
Magna, los posibles
recortes de empleo en
Espaa y las crticas que
est recibiendo la opera-
cin por parte del minis-
tro Sebastin.
28 de septiembre de 2009
Segn el diario brit-
nico, el Gobierno espa-
ol ha hecho pblica
una subida de impues-
tos destinada a obtener
el ao que viene 11.000
millones de euros extra
y a recortar un dficit
pblico inflado por la
crisis econmica. Para la
oposicin, esta medida
no ser suficiente.
FINANCIAL TIMES
Una subida de impuestos
que llama la atencin
28 de septiembre de 2009
Para el peridico estado-
unidense es inslito que
Espaa no sea miem-
bro del G-20, teniendo
en cuenta que es una de
las potencias econmi-
cas ms relevantes del
planeta. La novena del
mundo.
PITTSBURG POST GAZETTE
Por qu Espaa no
forma parte del G-20?
WALL STREET JOURNAL
Sebastin reclama
soluciones a Magna
En la informacin del 25 de septiembre -pgina 15- se public, por error de
composicin, una fotografa que no corresponda al doctor Fernando Bergaz,
de la compaa RNS, sino que corresponda a una fotografa entregada por el
laboratorio Normon, que anunciaba el lanzamiento de su genrico 100.
FE DE ERRATAS
Desde hace ms de diez aos, el
concepto de tica empresarial ha
ido introducindose en el lenguaje
de los profesionales, en la gestin
de las organizaciones y en los me-
dios de comunicacin econmicos
que existen. Adems, en el mbi-
to empresarial han ido cobrando
importancia aspectos que van
ms all de la mera generacin
de riqueza y que se fijan tambin
en la 'moralidad' de las diferentes
acciones que se llevan a cabo.
Para profundizar en esta nueva
manera de hacer negocios vale la
pena mirar hacia atrs y ver cmo
ha evolucionado la tica empresa-
rial, partiendo de la base de que
el trmino 'tica' se define como
la ciencia que estudia las acciones
humanas en cuanto a su relacin
con los fines que determinan la
rectitud.
Podemos distinguir entre tica
general, que es la que estudia los
principios de la moralidad, y tica
especial o deontologa, que trata
de los deberes que se imponen
al hombre segn los diferentes
mbitos en los que desarrolla su
vida. Por tanto, en el mundo de
los negocios deberamos hablar
de tica empresarial.
Todo comenz en la dcada de los
setenta, cuando surge en Estados
Unidos la Business Ethics (tambin
llamada 'tica de los Negocios').
En Europa sera conocido como
'tica de la Empresa'.
Por aquellos tiempos, el capi-
talismo neoamericano, concre-
tamente el que defenda el acti-
vista y escritor Michael Albert,
conceba la empresa como un ne-
gocio de usar y, si era conveniente,
tirar. Por otra parte, el punto de
vista europeo se centraba en el
capitalismo renano, que enten-
da la empresa como un grupo
de personas que llevaba a cabo
una tarea harto valiosa para la
sociedad, consistente en produ-
cir una serie de bienes y servicios
a cambio de la obtencin de un
beneficio concreto. Esta teora
europea no conceba la empre-
sa como algo que se usaba y se
tiraba, sino como un importante
elemento emprendedor con esp-
ritu creador.
Unos aos ms tarde, en la d-
cada de los ochenta, la preocupa-
cin por la tica en el mundo de
los negocios era prcticamente
inexistente. Fue la etapa del yo
primero, del egosmo en las or-
ganizaciones. Lo prioritario era
nicamente la obtencin de be-
neficios pura y dura. Por lo que
la visin de los empresarios era
a muy corto plazo.
Fue en la dcada de los noventa
cuando escndalos tan sonados
como los de Enron y Worldcom
provocaron un despertar en la ne-
cesidad de introducir la tica en
los negocios. Esta preocupacin,
sin embargo, no hizo volver a una
norma deontolgica absoluta, sino
que ms bien llev a la bsqueda
de un equilibrio relativo entre esta
tica, los resultados financieros
y los valores personales de los
empresarios.
Fue mucho el capital perdido.
De hecho, se calcula en miles de
millones de dlares lo defraudado
en algunas empresas norteameri-
canas. No obstante, la estafa fue
ms all del dinero de los accio-
nistas. Se defraud hasta agotarlo
el sentido de la confianza como
sntesis de todo lo noble y bueno
que pueda haber en el mbito em-
presarial. Destruida la confianza,
se acab con todo lo dems.
No es de extraar que en la d-
cada actual la tica empresarial
haya cobrado gran relevancia. No
slo lo vemos como un tema en
el que se han centrado diversas
investigaciones, mltiples revistas
especializadas e infinidad de li-
bros, sino en la propia actualidad
econmica y empresarial, que lo
seala casi a diario en los medios
de comunicacin.
A nivel poltico y econmico, los
grandes titulares sobre beneficios
conseguidos de forma indebida
mediante fraudes, sobornos, co-
rrupcin, privilegios, competencia
desleal, productos en mal estado...
han dado lugar en muchos pases
a demandar que se ponga freno
de algn modo a stos y a otros
problemas que han irrumpido con
fuerza en nuestras conciencias,
como hemos visto, desde hace ya
unas cuantas dcadas.
Adems, la democratizacin
acelerada de los pueblos, la nueva
era de la informacin y del cono-
cimiento global, han hecho cada
vez ms difcil que las empresas
que no se sustentan en principios
como el respeto, la honestidad, la
congruencia y el compromiso, so-
brevivan.
Si a todo esto aadimos el hecho
de que los consumidores de hoy
no son como los de ayer, de que
los ciudadanos y las sociedades
han madurado, reflexionan ms y
deciden mejor, vemos que la ti-
ca se sita, nuevamente, como el
'alma' de la empresa, como lo que
contribuye a 'aportar significados'
a la tarea que se emprende dentro
de la organizacin.
Para un mundo global con un
mercado tambin global, sin duda
deberemos contemplar la idea de
una tica global, que nos recuerde
-despus de mucho tiempo de ol-
vido que existen unos valores y
principios universales, que aunque
puedan ser vividos y expresados
de maneras diferentes en las dis-
tintas culturas, son comnmente
aceptados por todos. Somos tes-
tigos, en conclusin, del resurgir
de la tica empresarial. Y
En buena Lid Marcos Urarte
Consultor estratgico. Autor y ponente de LID Conferenciantes
VALE LA PENA
MIRAR HACIA ATRS
EN EL TIEMPO Y
VER CMO HA IDO
EVOLUCIONANDO LA
TICA EMPRESARIAL
El resurgir de la tica
empresarial
LOS CONSUMIDORES
DE HOY NO SON COMO
LOS DE AYER, LOS
CIUDADANOS Y LAS
SOCIEDADES HAN
MADURADO
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Celebramos nuestro V
aniversario con vosotros y
por eso durante el mes de
septiembre:
Promocin vlida menores de 12 aos, durante el servicio de comidas del 01/09/09 al 30/09/09.
Mximo 3 mens infantiles gratuitos por mesa - Promocin vlida sobre facturas iguales o superiores a 50