Gustavo Cisneros: de fascista a bolivariano

Jue 28/01/2010 - 13:40 Nacionales

Por: Rafael Uzctegui
Que el gobierno bolivariano sea ms y no menos globalizacin lo evidencia, el tipo de
actores econmicos que han prosperado y emergido durante su mandato. Wilmer Ruperti,
tras su meterico enriquecimiento a partir del paro petrolero del ao 2002, se ha dedicado
al negocio de los medios de comunicacin inaugurando una TV de noticias y
entretenimiento 24 horas, Canal I; comprando el circuito radiofnico Radio Rumbos y un
pequeo tabloide capitalino, el Diario de Caracas, e intentado, infructuosamente, de
adquirir uno de los peridicos nacionales tradicionales de Venezuela: El Universal.
Orlando Castro Llanes, un antiguo banquero fugado de Venezuela tras un desfalco
bancario realizado el ao 1994, reapareci en el negocio de los seguros de vida fundando
una compaa llamada Proseguros tras la eleccin de Hugo Chvez como presidente.
Actualmente forma parte de la directiva de Bolivariana de Seguros, una empresa de la
cual se ha anunciado que acaparar las plizas de seguro de los organismos
gubernamentales. El dueo del quinto banco ms prspero del pas, Banesco, es un
apologista de las polticas econmicas del gobierno en los medios de televisin estatales.
Juan Carlos Escotet ha dicho que ahora los empresarios venezolanos tienen mayor y
mejor mercado gracias al mejoramiento de las condiciones de poder de compra de la
poblacin y el entorno social. Sin embargo, quien mejor evidencia la convivencia entre los
sectores locales representantes de la economa global y el proceso bolivariano es el
empresario venezolano modelo de prosperidad en el capitalismo informacional: Gustavo
Cisneros.
Gustavo Cisneros naci en Caracas en 1945, y segn la revista Forbes posee una fortuna
calculada en 6.000 millones de dlares estadounidenses, ubicndose en el n 119 en la
lista de los mayores magnates del mundo . Su riqueza proviene, principalmente, de sus
empresas de telecomunicaciones y afines, siendo las ms importantes Venevisin
International, Venevision Productions, Movida en los Estados Unidos, y Venevisin y
Cervecera Regional en Venezuela, todas agrupadas bajo la tutela de la Organizacin
Cisneros. Adems, es dueo del equipo de bisbol venezolano Leones del Caracas. Las
empresas que forman la Organizacin Cisneros operan en ms de 50 pases en Amrica,
Asia y Europa. Se calcula que 35.000 personas en los Estados Unidos trabajan para el
conglomerado. Cisneros, un evidente opositor del presidente Chvez en los primeros aos
de su mandato, fue sealado por el semanario estadounidense Newsweek como vrtice
del complot para derrocarlo mediante un golpe de Estado en abril del 2002.
En un discurso pronunciado el 10 de enero del 2003, Chvez se refera al empresario en
trminos que claramente lo defina como uno de sus mayores adversarios: por all por
Naciones Unidas muy cerca de las instancias mximas anda uno de ellos, anda un
fascista, anda un golpista y que es dueo de una televisora aqu en Venezuela que se
llama Gustavo Cisneros, ese es uno de los ms grandes responsables de lo que aqu est
pasando en Venezuela, uno de los ms grandes responsables y yo lo acuso ante el
pueblo y ante el mundo por golpista y por fascista . Un ao despus, sorpresivamente, se
realiza el 18 de junio de 2004 una reunin entre el empresario y el presidente, con la
intermediacin del ex gobernante estadounidense Jimmy Carter. Dos das posteriores al
encuentro, al explicar su entrevista con el hombre de negocios, Chvez cambiaba los
calificativos de golpista y fascista por el de seor: Yo al seor Cisneros le dije y le di
mano, bienvenido, bienvenido y que gusto me da que nos podamos sentar a conversar
porque usted es un venezolano, y vamos a tomarnos un caf y vamos a conversar, y lo
hara con cualquier venezolano que de verdad quiera venir a hablar de cosas serias.
Dentro de la Constitucin todo, fuera de ella absolutamente nada . En das siguientes, en
una entrevista realizada por el director del diario ltimas Noticias, de tendencia oficialista,
Eleazar Daz Rangel, expres: Cisneros sabe que l, su medio, su empresa y su familia
puede coexistir con este proyecto, siempre y cuando respete la Constitucin y las leyes, y
reconozca las autoridades como lo ha venido haciendo .
Por su parte Gustavo Cisneros tambin record el encuentro: Hablamos extensamente
acerca del problema de la pobreza en Venezuela. El Presidente Chvez y yo,
compartimos la misma opinin: el tema de la pobreza deba unir al pas, sobre todo en
vista del alto crecimiento de hogares que se colocaban bajo la lnea de la pobreza. Por mi
parte, insist en que una vez finalizado el proceso de referendo, el dilogo nacional deba
enfocarse en la bsqueda de soluciones al citado problema. Manifest que los
venezolanos deban dirigir sus esfuerzos a mejorar la educacin y a estimular las
capacidades empresariales nacionales, para as competir exitosamente en los mercados
mundiales .
Ambas partes han repetido que aquel da no se realiz ningn pacto, y salvo las
especulaciones, no se ha conocido el contenido ntegro de dicha reunin. Sin embargo, un
hecho verificable es que la lnea editorial de la estacin de televisin propiedad de
Gustavo Cisneros en Venezuela, Venevisin, cambi a partir del cnclave: de favorecer
ampliamente a un extremo del espectro poltico a difundir prdigamente al otro. Una
evidencia de su repentina mudanza ideolgica se registr en el Informe Final Eleccin
Presidencial Venezuela 2006, realizado por la Unin Europea, a propsito de su papel
como observador internacional de la contienda electoral presidencial del ao 2006, evento
donde el presidente Chvez logr su reeleccin como primer mandatario: El tono de
Televn y Venevisin fue poco crtico en general con las dos principales coaliciones, pero,
desde un punto de vista cuantitativo, las dos favorecieron abiertamente la posicin
oficialista. Venevisin dedic 84% del tiempo de informacin poltica a la posicin
oficialista y slo 16% a la coalicin Unidad opositora-, mientras que Televn le dio 68%
a la coalicin de Chvez y 32% a la de Rosales .
Qu puede ganar el canal de televisin de un empresario global como Gustavo Cisneros
al promocionar tan generosamente la opcin poltica de un presidente que afirma
construir el socialismo? Ser, sin competencia, el canal televisivo de seal abierta con
mayor audiencia en un pas de 28 millones de consumidores. Efectivamente, tras la
decisin gubernamental de no renovarle la concesin a Radio Caracas Televisin (RCTV),
competidor tradicional de Venevisin, el canal cuenta con los niveles de sintona ms altos
en toda la historia de la pantalla chica en Venezuela. RCTV, la televisora privada ms
antigua del pas, transmiti durante 54 aos por el Canal 2. El 27 de mayo de 2007, a las
11 y 59 de la noche, finaliz sus transmisiones por seal abierta tras la decisin
gubernamental de no renovar su concesin de emisin pblica radioelctrica.
La razn fundamental de la medida fue la participacin del canal en el golpe de Estado del
ao 2002, al no transmitir una serie de eventos protagonizados por seguidores del
presidente Chvez e incitar a la rebelin militar y civil en contra del gobierno
democrticamente electo. Sin embargo, a Venevisin, que realiz el mismo tipo de
cobertura de aquellos eventos, con idntico sesgo, le fue renovada su concesin el 25 de
mayo del 2007, tres aos despus de la reunin Chvez-Cisneros-Carter. RCTV era el
canal con mayor sintona de Venezuela (alrededor del 36%), seguido de cerca por
Venevisin (alrededor del 34%), pareja que monopolizaba tanto la audiencia como la
inversin publicitaria en televisin. Ambas estaciones desarrollaron, durante dcadas, una
competencia feroz por la preferencia de los espectadores y espectadoras, por lo que a
contracorriente del discurso gubernamental que lo razonaba como democratizacin del
espacio radioelctrico, la salida del aire de RCTV beneficiaba directamente a Venevisin.
5 meses despus, en octubre del 2007, el canal de Gustavo Cisneros acaparaba el 51%
del total de la sintona . Para septiembre del 2008 se calculaba que de cada 100 personas
que estaban viendo la televisin en el pas caribeo 67 estaba sintonizando Venevisin,
seguida, de lejos por Televen, con 28 espectadores.
Los medios publicitarios venezolanos han mantenido sus ganancias en la mayor de las
discreciones. Se conoce que la televisin abierta ocupa en la industria cerca del 60% al
65% de la inversin publicitaria del pas. Sin embargo, declaraciones de Mari Pili
Hernndez, periodista, ex-Viceministra de Relaciones Exteriores de Venezuela para
Amrica del Norte y directora del Canal de televisin i, nos pueden dar una idea de la
magnitud del negocio del mercadeo en pantalla chica en tiempos bolivarianos. A raz de la
no renovacin de la concesin a RCTV, en el ao 2007, afirm: El ao pasado -2006-, la
ganancia de la preventa publicitaria de Radio Caracas Televisin fue de,
aproximadamente, 360 mil millones de bolvares. Como todos los aos, la torta publicitaria
aumenta; el clculo para este ao estara por encima de los 420 mil millones de
bolvares. La comunicadora social, defensora del presidente Chvez, fue asertiva en su
declaracin al preguntarse: Ese dinero, ahorita, no tiene dueo, porque RCTV no est al
aire, pero quin se queda con ese dinero? . La respuesta no ofrece sorpresas. Jhon Da
Silva, un blogger venezolano especializado en mercadeo, calcul: hagamos un ejercicio,
si tenemos una marca que sea para todo (sic) el mundo tipo Movilnet marca de telefona
celular estatal- (...) si nos rigiramos por los nmeros estrictamente estaramos invirtiendo
cerca del 60% del presupuesto de mercado en Televisin Abierta, de los cuales
Venevisin tendra 67% de ese presupuesto 28% Televen y 5% Globovision . Si la
Cmara de Servicios de Telecomunicaciones (Casetel) estim que para el ao 2006 la
inversin publicitaria de las compaas de celulares fue de 150 millones de dlares ,
haciendo la proyeccin respectiva tendramos que el canal de Gustavo Cisneros, slo por
facturacin proveniente de la promocin de telfonos celulares, ganara al ao ms de 65
millones de dlares.
Esta coexistencia pactada entre uno de los empresarios mas ricos del mundo y el lder del
proceso bolivariano significa el refinamiento de la interaccin compleja entre la
institucionalidad promovida por el movimiento chavista y la economa globalizada. Esta
perspectiva es clave para entender el desenlace del conflicto por el control del espacio
televisivo en Venezuela. Si Venevisin representa en su rea el nodo local mejor
vinculado a la red de capital global, RCTV personifica al del empresariado histrico cuyos
modos de generacin de riqueza tradicional han sido progresivamente desplazados por
los flujos informacionales caractersticos de nuestro tiempo.
Como lo testimonia El libro blanco sobre RCTV, esta compaa es propiedad de Peter
Bottome, Marcel Granier, Alicia Phelps, Alberto Tovar Phelps y Guillermo Tucker
Arismendi. Su fundacin, por parte del empresario William H. Phelps, fue producto de un
proceso de acumulacin familiar de riqueza que se inici con la exportacin de caf y se
cristaliz en 1920 con la importacin y comercializacin en el pas de productos
caractersticos de la revolucin industrial: Mquinas de coser Singer, Mquinas de escribir
Underwood y automviles Ford. Esta acertada interpretacin de la vanguardia tcnica
como generadora de riqueza, no tuvo para los herederos Phelps, casi un siglo despus,
un equivalente en las innovaciones de las tecnologas informacionales. El que si calibr
correctamente la direccin de los cambios fue Gustavo Cisneros. En una de sus biografas
se lee: A mediados de los aos 90, el Grupo hizo una pausa para evaluar su situacin.
Ese esfuerzo introspectivo produjo dos decisiones importantes: una de ellas fue
concentrarse en los negocios de rpido crecimiento que mejor conoca y entenda o que
consideraba que podra aprender con rapidez incluida la transmisin y programacin de
televisin, las telecomunicaciones e Internet. La segunda decisin fue reducir su presencia
en Venezuela al mnimo absoluto, dejando en el pas a Venevisin y las empresas
relacionadas estrechamente con ella.
En 1992 el grupo Cisneros crea la red de telefona celular Telcel, calificada durante un
tiempo como la de ms rpido crecimiento en el mundo . En mayo del 2006, dos aos
despus de la reunin con Hugo Chvez y Jimmy Carter, bajo la aprobacin del
organismo gubernamental Comisin Nacional de Telecomunicaciones (CONATEL), el
Grupo Cisneros compra la tercera compaa de comunicacin celular en Venezuela,
Digitel, contando al momento de la transaccin con 2 millones de usuarios.
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Este nfasis explica a su vez todas las tensiones alrededor del control de la renta
petrolera en Venezuela. Por ejemplo, el enfrentamiento entre una faccin empresarial
histrica venezolana, FEDECAMARAS, cuyos agremiados se concentran en sectores
econmicos en declive (agricultura, ganadera, manufacturas, entre otros) versus una
emergente cmara empresarial socialista, EMPREVEN, cuyos socios se vinculan a las
actividades estatales en materia de banca y finanzas, construccin y turismo.
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