implementacin de los procedimientos del centro de atencin al usuario y elaboracin de estudio de impacto publicitario y satisfaccin de usuarios de la gobernacin de Santander. www.yraka.com Sedes: Bucaramanga, Boyac y Bogot 1
Contenido 1. RESUMEN EJECUTIVO DEL PROGRM...........................................3 !. PRESENTCION GENERL DEL PROGRM.....................................3 ". PO#LCI$N #ENE%ICIRI DEL PROGRM....................................6 &. ES'UEM DE INTERVENCI$N DE LOS CTORES VINCULDOS L PROGRM.................................................................................7 (. RESULTDOS ) CTIVIDDES DEL PROGRM.................................8 *. PRESUPUESTO........................................................................10 www.yraka.com Sedes: Bucaramanga, Boyac y Bogot 2
1. RESUMEN EJECUTIVO DEL PROGRM. No+,re de- pro.e/to Asesora para la revisin, diseo, desarrollo e implementacin de los procedimientos del centro de atencin al usuario y elaboracin de estudio de impacto publicitario y satisfaccin de usuarios de la gobernacin de Santander. Presentado a Secretaria general Gobernacin de Santander. Or0ani1a/i2n 3ue presenta Corporacin YRAA %e/4a de presenta/i2n !iciembre de "#$# Des/rip/i2n de -a Po,-a/i2n ,ene5i/iada %uncionarios de la gobernacin de Santander &ue tienen un trato directo con la comunidad. Comunidad en general &ue utili'a lo servicios y visita la gobernacin. Resu-tados esperados Resu-tado 1: !isear e implantar los procedimientos del centro de atencin al usuario. Resu-tado !: !iagnostico de satisfaccin de usuarios. Resu-tado ": (mplementacin de )ornadas de formacin a la poblacin ob)eto del proyecto. Resu-tado &: *strategia de sensibili'acin y divulgacin de los contenidos con la poblacin beneficiaria. Dura/i2n Seis +,- meses !. PRESENTCION GENERL DEL PROGRM. No+,re Asesora para la revisin, diseo, desarrollo e implementacin de los procedimientos del centro de atencin al usuario y elaboracin de estudio de impacto publicitario y satisfaccin de usuarios de la gobernacin de Santander. O,6eti7o .frecer el servicio de asesora profesional para me)orar los procesos de atencin al usuario &ue implementa la gobernacin de Santander O,6eti7os espe/85i/os $. !isear e implantar los procedimientos del centro de atencin al usuario. ". *laborar un estudio de impacto publicitario y satisfaccin de usuarios de la gobernacin de Santander. Des/rip/i2n . 6usti5i/a/i2n
Ser7i/io a- usuario: *s el con)unto de actividades interrelacionadas &ue ofrece un suministrador con el fin de &ue el usuario obtenga el producto en www.yraka.com Sedes: Bucaramanga, Boyac y Bogot 3
el momento y lugar adecuado y se asegure un uso correcto del mismo. A continuacin se describen los aspectos de mayor importancia a tener en cuenta en la consultora a efectuarse a la gobernacin de Santander/ 1. E- /ontro- de -os pro/esos de aten/i2n a- usuario/ Cual&uier organi'acin debe mantener un estricto control sobre los procesos internos de atencin al usuario.*sta comprobado &ue mas del "#0 de las personas &ue de)an de solicitar un producto o servicio, renuncian a su decisin de compra debido a fallas de informacin de atencin cuando se interrelaciona con las personas encargadas de atender y motivar a las compradores. Ante esta realidad, se 1ace necesario &ue la atencin al usuario sea de la mas alta calidad, con informacin, no solo tenga una idea de un producto, sino adem2s de al calidad del capital, 1umano y t3cnico con el &ue va establecer una relacin comercial. *lementosimportantes a tener en cuenta/ $.4 !eterminacin de las necesidades del usuario. ".4 5iempos de servicio 6.4 *ncuestas. 7.4 *valuacin de servicio de calidad8.4 An2lisis de recompensas y motivacin. ante todo es importante preguntarse/ 9:ui3nes son mis usuarios ; !eterminar con &ue tipos de personas va a tratar la empresa. 9:u3 buscaran las personas &ue voy a tratar; *s tratar de determinar las necesidades b2sicas +informacin, preguntas material- de la persona con &ue se ve a tratar. 9:u3 servicios brinda en este momento mi 2rea de atencin al cliente; !eterminar lo &ue e<iste. 9:u3 servicios fallan al momento de atender a los usuarios; !eterminar las fallas mediante un e)ercicio de auto evaluacin. 9Cmo contribuye el 2rea de atencin al usuario en la fideli'acin de la marca y el producto y cual es el impacto de la gestin de atencin al cliente; !eterminar la importancia &ue es el proceso de atencin tiene en la empresa. 9Cmo puedo me)orar; !iseo de polticas y estrategias para me)orar la atencin. !. n9-isis de -os /i/-os de ser7i/io:Consiste en determinar dos elementos fundamentales$.4 =as preferencias temporales de las necesidad de atencin de los clientes.>n e)emplo claro es el turismo, en donde dependiendo de la temporada se 1ace mas necesario invertir mayores recursos 1umanos y fsicos para atender a las personas. ".4 !eterminar las carencias del cliente, ba)o par2metros de ciclos de atencin>n e)emplo es cuando se renuevan suscripciones a revistas, en donde se puede mantener un control sobre el cliente y sus preferencias. ".: En/uestas de ser7i/io /on -os usuarios:*ste punto es fundamental. para un correcto control atencin debe partir de informacin mas www.yraka.com Sedes: Bucaramanga, Boyac y Bogot 4
especiali'ada, en lo posible personal y en donde el consumidor pueda e<presar claramente sus preferencias, dudad o &ue)as de manera directa. &.: E7a-ua/i2n de- /o+porta+iento de aten/i2n:5iene &ue ver con la parte de atencin personal del cliente Reglas importantes para la personas &ue atiende/$.4 ?ostrar atencin".4 5ener una presentacin adecuada 6.4 Atencin personal y amable7.4 5ener a mano la informacin adecuada8.4 *<presin corporal y oral adecuada (.: Moti7a/i2n . re/o+pensas:=a motivacin del traba)ador es un factor fundamental en la atencin al cliente. *l animo, la disposicin de atencin y las competencias, nacen de dos factores fundamentales.$.4 @aloracin del traba)o/ Aay &ue saber valorar el traba)o personali'ado.".4 ?otivacin / Se deben mantener motivadas a las personas &ue e)ercen la atencin del traba)ador. (nstrumentos/ (ncentivos en la empresa, condiciones laborales me)ores, talleres de motivacin integracin din2micas de participacin. Actitud positiva/ e<celente comportamiento ante el cliente. Actitud Begativa/ mal comportamiento ante el cliente. =os $# Componentes C2sicos !el Cuen Serviciosi no se cuida lo b2sico, de nada servir2n los detalles y los e<trasSeguridad.4 *s bien cubierta cuando podemos decir &ue brindamos al cliente cero riesgos, cero peligros y cero dudas en el servicio. Credi,i-idad: Aay &ue demostrar seguridad absoluta para crear un ambiente de confian'a, adem2s 1ay &ue ser veraces y modestos, no sobre prometer o mentir con tal de reali'ar la venta. Co+uni/a/i2n: Se debe mantener bien informado al cliente utili'ando un lengua)e oral y corporal sencillo &ue pueda entender , si ya 1emos cubierto los aspectos de seguridad y credibilidad seguramente ser2 mas sencillo mantener abierto el canal de comunicacin cliente4empresa. Co+prensi2n de- /-iente: no se trata de sonrerle en todo momento a los clientes sino de mantener una buena comunicacin &ue permita saber &ue desea, cuando lo desea y como lo desea en un caso seria por orientarnos en su lugar. //esi,i-idad: Dara dar un e<celente servicio debemos tener varias vas de contacto con el cliente, bu'ones de sugerencias, &ue)as y reclamos, tanto fsicamente en sitio, 1ay &ue establecer un conducto regular dentro de l organi'acin para este tipo de observaciones, no se trata de crear burocracia son de establece acciones reales &ue permitan s2cales provec1o a las fallas &ue nuestros clientes 1an detectado. Cortes8a: tensin, simpata, respecto y amabilidad del personal, como dicen por a1, la educacin y las buenas maneras no pelean con nadie. *s m2s f2cil cautivar a nuestros clientes si les damos un e<celente trato y brindarlos una gran atencin. Pro5esiona-is+o: pertenencias de las destre'as necesarias y conocimiento de la e)ecucin del servicio, de parte de todos los miembros www.yraka.com Sedes: Bucaramanga, Boyac y Bogot 5
de la organi'acin, recuerda &ue no solo las personas &ue se encuentran en el frente 1acen el servicio si no todos. Capa/idad de respuesta: !isposicin de ayudar a los clientes y proveerlos de un servicio r2pido y oportuno. %ia,i-idad: *s al capacidad de nuestra organi'acin de e)ecutar el servicio de forma fiable, sin contraer problemas. *ste componente se ata directamente a la seguridad y a la credibilidad. E-e+entos tan0i,-es: Se trata de mantener en buenas condiciones las instalaciones fsicas, los e&uipos, contar con el personal adecuada y los materiales de comunicacin &ue permitan ac3rcanos al cliente. ". PO#LCI$N #ENE%ICIRI DEL PROGRM Nu+ero de ,ene5i/iarios. %uncionarios de la gobernacin de Santander y usuarios. Distri,u/i2n %uncionarios de la gobernacin directos $"# %uncionarios de la gobernacin indirectos $### >suarios Dor calcul ara www.yraka.com Sedes: Bucaramanga, Boyac y Bogot 6
". ES'UEM DE INTERVENCI$N DE LOS CTORES VINCULDOS L PROGRM. www.yraka.com Sedes: Santander, Boyac y Bogot. !iferentes secretarias de la gobernacin Corporacin YraEa Colegios pFblicos y privados >suario %uncionario gobernacin ?icro y famy empresas Secretaria general de la gobernacin de Santander
(. RESULTDOS ) CTIVIDDES DEL PROGRM. RESULTDO CTIVIDDES Mes 1 Mes ! Mes " Mes & Mes ( Mes * 1 ! " & 1 ! " & 1 ! " & 1 ! " & 1 ! " & 1 ! " & Resu-tado 1: !isear e implantar los procedimientos del centro de atencin al usuario. /ti7idad 1: *valuar las acciones e<istentes del servicio al usuario en la gobernacin de Santander. Indi/ador: +$- documento sntesis. /ti7idad !: Confrontar el an2lisis efectuado con las normas y procedimientos estandari'ados. /ti7idad ": !isear un manual de procedimiento sencillo, lFdico y pr2ctico para uso de los funcionarios de la gobernacin. Indi/ador: +$- un manual construido. /ti7idad &: Sociali'ar el manual y procedimientos de servicio al usuario. Indi/ador: entrega de $### copias digitales y publicacin en el portal Geb de la gobernacin. Resu-tado !: !iagnostico de satisfaccin de usuarios. /ti7idad 1: *ntrevistas personali'adas cortas con los usuarios de la gobernacin. Indi/ador: mnimo 8# entrevistas reali'adas. /ti7idad !: Aplicacin de encuestas de satisfaccin con los usuarios de la gobernacin. Indi/ador: $## encuestas aplicadas, tabuladas y anali'adas. /ti7idad ": (nforme t3cnico de satisfaccin del usuario, caractersticas, retos, y necesidades. Indi/ador: un informe. /ti7idad &: *ntrevistas personali'adas cortas con los usuarios de la gobernacin. Indi/ador: mnimo 8# entrevistas reali'adas. Resu-tado ": (mplementacin de )ornadas de formacin a la /ti7idad 1: Drimera )ornada de formacin a la poblacin de inter3s para promover el proceso de servicio al usuario. Indi/ador: ,# personas formadas. www.yraka.com Sedes: Santander, Boyac y Bogot.
poblacin ob)eto del proyecto. /ti7idad !: Segunda )ornada de formacin a la poblacin de inter3s para promover el proceso de servicio al usuario. Indi/ador: ,# personas formadas. Resu-tado &: *strategia de sensibili'acin y divulgacin de los contenidos con la poblacin beneficiaria. /ti7idad 1: !esarrollo de dos grupos focales con los funcionarios de la gobernacin para conocer los me)ores medios para divulgar los contenidos de la estrategia de servicio al usuario. Indi/ador: "# personas por grupo para un total de 7#. /ti7idad !: !iseo de una estrategia de divulgacin a)ustada a las necesidades de la gobernacin. Indi/ador: "# postales electrnicas animadas, $### afic1es, cuatro capsulas radiales para difusin por (nternet, dos capsulas televisivas. /ti7idad ": *vento cultural de sensibili'acin simblica en la gobernacin de Santander. /ti7idad ": (mplementacin de la estrategia de divulgacin en la gobernacin de Santander. www.yraka.com Sedes: Santander, Boyac y Bogot.
*. PRESUPUESTO.
RECURSO ;UMNO RECURSO %ISICO Con/epto U. Medida CantidadVa-or unita Va-or tota- pro5esiona- +eses Su,:tota- Con/epto U. Medida Cantidad Va-or uni Su,:tota- Resu-tado 1: !iseo, desarrollo y puesta en marc1a de los procedimientos del centro de atencin al usuario de la gobernacin de Santander. Consultor Aonorario $ H7.###.### H7.###.### 8 H"#.###.### (mpresin manual de procedimiento servicio al usuario >nidad $# H$##.### H$.###.### H# ?anual de procedimiento en medio magnetico >nidad $### H"#.### H"#.###.### H# ?aterial de traba)o Global $ H".###.### H".###.### H# >nidad H# SU#:TOTL R1 <!=.===.=== SU#:TOTL R1 <!".===.=== Resu-tado !: !iagnostico de satisfaccin de usuarios. *ncuestadoras Aonorario "# H"#.### H,##.### H$ <*==.=== ?aterial de traba)o Global $H$.6"#.### <1."!=.=== SU#:TOTL R! <*==.=== <1."!=.=== www.yraka.com Sedes: Santander, Boyac y Bogot.
Resu-tado ": (mplementacin de )ornadas de formacin a la poblacin ob)eto del proyecto. Conferenecistas Aonorario " H".###.### H7.###.### $ <&.===.=== Al&uiler de espacio de capacitacin >nidad " H,##.### <1.!==.=== *&uipo de apoyo Aonorario " H8##.### H$.###.### $ <1.===.===Refrigerios >nidad "7# H,.### <1.&&=.=== <=Almuer'os >nidad $"# H"8.### <".===.=== 5ransporte >nidad " H"##.### <&==.=== <= ?aterial de traba)o Global $ H6.###.### <".===.===
Al&uiler de sonido >nidad " H6##.### <*==.=== <= Al&uiler de video bin >nidad " H"##.### <&==.=== SU#:TOTL R" <(.===.=== <1=.=&=.=== Resu-tado &: *strategia de sensibili'acin y divulgacin de los contenidos con la poblacin beneficiaria. Dedagogo Aonorario $ H7.###.### H7.###.### " HI.###.### Afic1es de sensibili'acin >nidad $### H$."## H$."##.### Dublicista Aonorario $ H6.###.### H6.###.### " H,.###.### Dostales electronicas animadas >nidad "# H$##.### H".###.### !iseador grafico Aonorario $ H$.###.### H$.###.### " H".###.### @ideos de promocin >nidad " H8.###.### H$#.###.###
?aterial para grupos focales Global 1 H,##.### H,##.###
*vento cultural simbolico >nidad 1 H".###.### H".###.### SU#:TOTL R& <1*.===.=== SU#:TOTL R! <!&.=&=.=== <&1.*==.=== <(>.&==.=== TOTAL $100.000.000 %irmada a los "# das del mes de diciembre de "#$#. JIRO VELNDI #RJS Representante legal C.c. J$.7I8.,6I de Cucaramanga !ireccin calle 6, n."84"6 oficina "#$ 5elefono 6$K47#$J#KJ www.yraka.com Sedes: Santander, Boyac y Bogot.