ANTECEDENTES

Imposible escapar de la influencia de la publicidad

Origenes
Tablilla de barro babilonia (ao 3000 a.C. aprox.) de un comerciante de ungentos, un escriba
y un zapatero
Papiros exhumados de las ruinas de Tebas-anuncios ofrecan recompensas a quien devolvieran
esclavos que haban escapado
Griegos- pregoneros anunciaban llegada de los barcos,con frecuencia iba acompaado de un
msico que lo mantena en el tono adecuado. Medio comn de anuncios pblicos en pases
europeos (como Inglaterra)
Mercaderes romanos en las ruinas de la Pompeya, letreros de piedra o en terracota donde se
anunciaban lo que las tiendas vendan.
Anuncios colocados al aire libre- expresiones ms duraderas y antiguas de la publicidad. Arte
decorativo de los mesones (siglo XVII y XVIII). Competan entre ellos para crear los letreros ms
atractivos que todos pudieran reconocer.
1614- ley en Inglaterra (tal vez la ms antigua de publicidad) que prohibia que los letreros
sobrepasaran ms de 2.5 metros de un edificio.
Otra ley-letreros altos para permitir el paso de un hombre con armadura y montado a caballo.
1740- en Londres el primer cartel impreso para colocarse al aire libre cartelera

Anuncios en la prensa
1438- invento de la imprenta con tipos mviles por Johann Gutenberg.
40 aos despus, William Caxton, Londres, imprimi el primer anuncio en ingls, volante sobre
las reglas para la orientacin de los clrigos en la Pascua Florida
1525- primer anuncio que se public en una hoja de amplia difusin, panfleto de noticias
alemn. El anuncio era de un libro que exaltaba las virtudes de un medicamento misterioso
1622-primer peridico ingls Weekly Newes of London
1625-primer anuncio en un diario britnico
Siquis- precursor de los anuncios modernos de ofertas y demandas. Clavados en tablillas,
ideados en Inglaterra a fines del siglo XV. Anuncios escritos a mano que se colocan en lugares
pblicos. Usualmente comenzaban con Si alguien desea o si alguien sabe de, frase
proveniente de la Roma Antigua donde los anuncios pblicos de artculos perdidos
comenzaban con Si quis, de ah el nombre. Primeros en usarlos fueron los clrigos jvenes.
Publicidad en peridicos ingleses- sigui con anuncios personales y locales parecidos.
1704-primer peridico americano que tena anuncios Boston Newsletter anuncios de
recompensa por la captura de un ladrn y la devolucin de varios trajes de hombre.

poca de 1870-1900
Estados Unidos entraba a su poca de mayor crecimiento, poblacin aumentaba, fabricas se
multiplicaban, ferrocarriles se abran al oeste. Publicidad ayud a establecer su sistema de
mercadotecnia.
Transporte: Se haba abierto un mercado tan vasto sin barrera de comercio o lenguaje.
Poblacin: aumento liberacin de la esclavitud, mayor fuerza de trabajo en el campo,
fbricas y minas; nuevo mercado para el consumo.
Inventos y produccin: desarrollo del motor elctrico, motor de combustin interna, telfono,
telgrafo. Mayor fabricacin de artculos.
Medios de comunicacin: 1846, Richard Hoe la primera imprenta rotatoria. En 1871 la prensa
rotativa de alimentacin continua Hoe, imprima en ambas caras de un rollo continuo de papel
y dobla las hojas. 1900- peridicos el medio de comunicacin ms importante.
Publicaciones religiosas: dcadas despus de la Guerra Civil, era el medio ms influyente para
sus lectores. Se les considera precursores de las revistas.
Revistas: Antes de la dcada de 1870 consistan en extractos de libros y panfletos, ensayos,
versos y comunicaciones de dudoso valor, su lapso de vida era menos a 6 meses.
A como las conocemos en la actualidad, nacieron en las ltimas tres dcadas del siglo XIX.
1876- se invent el mtodo medio tono para la reproduccin de fotografas e ilustraciones a
color.
Aparicin de las revistas literarias dirigidas a la clase media alta, publicidad al final de sus
pginas. Llegada de la revista de 10 centavos, en la dcada de 1890 se lanzaron revistas
populares de entretenimiento, imaginacin y consejos, precursores a las actuales revistas
femeninas. Nmero de pginas dedicadas a la publicidad se pueden comparar a las modernas.
Las revistas hicieron posible la venta de productos a escala nacional, dieron origen a la
publicidad por toda la nacin.

1870- anunciantes de medicamentos patentados constituan la categora ms grande en
publicidad. Sus afirmaciones fraudulentas le daban a toda la publicidad una mala fama.
Publicidad nacional- la publicidad que un producto le hace a su propio artculo de marca de
fbrica, haya o no logrado una distribucin nacional
1913-Henry Ford dio comienzo a la produccin en masa- Infinidad de productos a precio que
pueden costear y se enteran de su existencia gracias a la publicidad.
Agencia publicitaria- se dedicaron a planear, preparar y colocar los anuncios, ofrecan ms
servicios.
Estados Unidos entra al siglo XX
Publicidad contribua a la inmoralidad del comercio. Las promesas de curacin eran
exageradas, las falsedades resultaban monstruosas.
1892- el Ladies Home Journal- primera revista que prohibi todos los anuncios de medicinas.
1906- la Pure Food and Drug Act, primer ley federal que protegi la salud del pblico, primera
en controlar la publicidad.
1914-La Federal Trade Commission Act, proteccin al hombre de negocios de la conducta
inescrupulosa de otro.
A pesar de estas regulaciones, la industria de la publicidad contina siendo el blanco de la
crtica por sus efectos sociales.
1905-nueva clase de publicistas que reconocen el futuro de la publicidad en anuncias
productos legtimos para ganarse la confianza del pblico.
Se forma la Associated Advertising Clubs of the World (ahora American Advertising Federation)
En 1911 lanzan campaa para promover la veracidad en la publicidad. Origen a el Concul of
Better Business Bureaus.
1910-nace la Associaton of National Advertising Managers cuyo objetivo es mejorar la
eficiencia de la publicidad desde el punto de vista del anunciante.
1917- fundacin de la American Association of Advertising Agencies, objetivo: mejorar la
eficiencia de la publicidad y la operacin de las agencias.
1911-Printers Ink- estatuto modelo para la reglamentacin estatal de la publicidad, destinado
a castigar la publicidad falsa, engaosa o falaz.
1914- se estableci el Audit Bureau of Circulations, diriga sus propias auditoras y emita sus
propios informes de circulacin.
1916- el presidente Woodrow Wilson de la Associated Advertising Clubs of the World
reconoci pblicamente la importancia de la publicidad.

Publicidad en la primera guerra mundial
Los de las agencias de publicidad ofrecieron sus servicios al Council of National Defense y se
convirtieron en el brazo propagandstico del gobierno.

Depresin de la dcada de 1930
Derrumbe de la bolsa de valores, gente desempleada, quiebras de negocios, bancos cerrados.
3 avances que repercutieron sobre la publicidad:
1) Aparicin de la radio en 1933. Gran poder para mover a una nacin, se convirti en un
medio importante para la publicidad nacional.
2) 1936, aprobacin de la Robinson-Patman, protega al pequeo comerciante contra la
comperencia injusta de los grandes almacenes con mayores poderes de compra. An vigente.
3) 1938, aprobacin de la Wheeler-Lea Act, daba a la FIC poderes directos y completos sobre la
publicidad.

Publicidad durante la Segunda Guerra Mundial (1941 a 1945)
LA industria se dirigi hacia la produccin blica. Muchas firmas recortaban su publicidad.
Gobierno recurri a la industria de la publicidad para que se pudiera reclutar ayuda civil en la
guerra, la industria organiz el War Advertising Council. Tuvo tanto xito que despus de la
guerra se dedic a los problemas del servicio pblico y su nombre cambi a The Advertising
Council.

Publicidad entre 1950 y 1975
Entre 1950 y 1973, Estados Unidos creci. La publicidad no slo contribuy al crecimiento sino
que fue parte de l.
1956-Departamento de Justicia dictamina que las agencias de publicidad pueden negociar
honorarios con sus clientes.
Voz del consumidor ms poderosa
Prohibicin de los anuncios de cigarros en televisin
Radio sufre crisis con la aparicin de la televisin.
La publicidad de respuesta directa se elev. Refleja el crecimiento de la mercadotecnia directa.
Dos avances importantes: la televisin y el procesamiento electrnico de datos.

La publicidad, en el futuro, debe afrontar un orden econmico y social orientado hacia la
informacin y el servicio, no a la economa industrial.
Investigacin- herramienta principal de cualquier campaa de publicidad.