ANLISIS DE LA

ESTRUCTURA DEL MERCADO

Objetivo
Los proyectos de inversin producen cambios en el
uso y disponibilidad de los recursos que utilizan
(materias primas, energa, mano de obra, etc.) y en los
bienes que se producen directa o indirectamente
(producto/servicio del proyecto, sustitutos,
complementarios).

La entrada de un proyecto a un mercado tendr por
efecto un aumento de la oferta y, dependiendo del
tamao del proyecto y la estructura del mercado, se
alcanzar un nuevo precio y cantidad transada.

Con ello, el evaluador podr identificar los efectos
que tendr el proyecto en los mercados que afecta,
para as poder valorar los beneficios y costos que
generar. Por ello es relevante conocer los resultados
que la teora microeconmica predice para distintas
estructuras.
Introduccin, el problema econmico:
el coste de oportunidad y la F.P.P.







Kilos Mantequilla
N Caones
Frontera de
Posibilidades de la
Produccin
El
Problema
Econmico
Qu

Cmo

Para Quin
Producir
Costo de Oportunidad
Escasez Eleccin
La obtencin de
mayor consumo
de un bien
requiere de la
reduccin en el
consumo de uno
o ms de otros
bienes.
El costo de oportunidad de una determinada
accin es el valor de la mejor alternativa
sacrificada.
Es cualquier acuerdo donde compradores y
vendedores puedan obtener informacin y
hacer negocios entre ellos. Ej.: mercados de
bienes, de servicios, de recursos, de divisas.

Mercado Competitivo: Se caracteriza por la
participacin de tantos compradores y
vendedores, que ninguno de ellos es capaz
de influir en el precio, es decir son precio
aceptantes.

Mercado
Q
d
= f ( G, P
a
, I, P
r
, E)
P
a
: Precio del bien
I: Ingreso de lo demandantes
P
r
: Precio de los bienes relacionados (Complementarios y Sustitutos)
G: Gusto de los demandantes
Cambios
En la cantidad
demandada
En la demanda
Cambios en P
a
Cambios en I, G, P
b
, E
Anlisis de La Demanda
E: Estacionalidades
Demanda
Es la relacin entre el precio y la cantidad de un bien que los
consumidores estn dispuestos a consumir.

La curva de demanda ordena de mayor a menor las
disposiciones mximas a pagar por cada unidad adicional
(marginal) adicional.

A un cierto precio, para algunos ser conveniente consumir y
para otros no. Si el precio baja, comenzarn a consumir
algunos que no lo estaban haciendo, aumentando as la
cantidad consumida total.
Anlisis de la Oferta
Q
O
= f (P
x
)
Oferta Lineal en funcin del Precio del Bien
Forma Funcional
Q
o
= a + bP
Donde,
Q
O
= Cantidad Ofrecida del Bien
P = Precio del Bien
Oferta
Es la relacin entre el precio y la cantidad de un bien que los
productores estn dispuestos a producir. La produccin
depender de los costos de los oferentes; los que, por razones
tecnolgicas y econmicas, son diferentes para cada uno.

A un cierto precio, para algunos ser conveniente producir en
tanto que para otros productores actuales pueden aumentar su
produccin y algunos que no estaban produciendo por tener
costos mayores pueden ahora comenzar a hacerlo, creciendo
la cantidad total.

P
Q
Curva de demanda
Curva de oferta
Punto de equilibrio
Mercado, Equilibrio y
Prdidas de Eficiencia
Pe
Qe
ELASTI CI DAD
de Demanda
(%Qd)
de Oferta
(%Qo)
Precio
(%P)

Ingreso
(%I)


Cruzada
(%Py)


Precio
(%P)

Elasticidad precio demanda
Una informacin que tiene el inters para la
empresa se refiere a cmo se ver afectado el
ingreso total, que la empresa obtiene como
consecuencia del cambio en el precio.

Ingreso total = precio x cantidad demandada

El sentido del cambio del ingreso total cuando
vara el precio depende de la "sensibilidad" de
la cantidad demandada. Esto se expresa
mediante el concepto de elasticidad de la
demanda.

La elasticidad precio de la demanda mide el
grado en que la cantidad demandada responde
a las variaciones del precio de mercado.

Elasticidad precio demanda
El coeficiente de elasticidad precio de la
demanda es la razn entre la variacin
porcentual de la cantidad demandada de un
bien y la variacin de su precio en 1%,
mantenindose constantes los dems factores
que afectan a la cantidad demandada.

Una elasticidad alta indica un elevado grado
de respuesta de la cantidad demandada a la
variacin del precio, y una elasticidad baja
indica una escasa sensibilidad a las variaciones
del precio.
14
Elasticidad Precio de la Demanda
Clculo:
Px
Qx
%
%

)
)
(
Qx
Px
Px
Qx
Px
Px
Qx
Qx

Demanda elstica: p >1

Demanda inelstica: p <1

Elasticidad unitaria: p =1
Elasticidad precio demanda
Dado que la curva de la demanda tiene una inclinacin
negativa, las variaciones de P y Q son en sentido contrario, por
lo que cociente de incrementos, tendr signo negativo.

Para poder trabajar con signos positivos, el valor de la
elasticidad se mide en valor absoluto

Adems las variaciones estn expresadas en tantos por
ciento, por lo que la unidad con la que midamos el bien no
influye la elasticidad

En el caso de que la funcin de demanda sea una lnea recta,
tendremos que %Q/ %P ser constante, por lo que los
valores que tome la elasticidad dependern del cociente P/Q.

La elasticidad de la demanda a lo largo de una curva de
demanda lineal es elevada cuando los precios son altos, y baja
cuando los precios son bajos.
Elasticidad precio demanda
Q
d
P
|E| = 1
|E| < 1
|E| > 1
Q
P
Resumen
La elasticidad precio de demanda
mide cunto responde la cantidad
demandada a cambios en el precio.

Si la curva de demanda es elstica, el
ingreso total del productor cae cuando
los precios suben.

Si es inelstica, el ingreso total sube si
el precio sube.


Factores condicionantes de la
elasticidad precio de la demanda:

Naturaleza de las necesidades que satisface el bien.
Disponibilidad de bienes que pueden sustituir al bien en
cuestin.
Proporcin de renta gastada en el bien. Los bienes que tienen
una importancia considerable en el presupuesto de gastos
tienden a tener una demanda ms elstica que los bienes que
cuentan con una participacin reducida.
Perodo de tiempo considerado. Cuanto mayor es el perodo
de tiempo, ms elstica ser la demanda para la mayora de
los bienes (la adaptacin de la conducta de los compradores
a los cambios en los precios requiere tiempo). Otra razn
radica en la dificultad de realizar cambios tecnolgicos
inmediatos, que permitan sustituir en el consumo, unos
bienes por otros
Elasticidad Ingreso de Demanda
Elasticidad Ingreso de Demanda mide cunto
responde la cantidad demandada de un bien a
un cambio en el ingreso del consumidor.

Se estima como el porcentaje de cambio en la
cantidad demandada dividido entre el porcentaje
de cambio en el ingreso.



0
0
0 1
0 1
*
Q
I
I I
Q Q

Un bien normal : elasticidad ingreso positiva.

Un bien inferior: elasticidad ingreso es negativa.

Un bien de lujo tiene la elasticidad ingreso mayor que 1.

Un bien necesario, o no de lujo, tiene una elasticidad ingreso menor que 1.

La participacin de los bienes de lujo en el gasto de los consumidores aumenta con
la renta. Por el contrario, la participacin de los bienes de primera necesidad
disminuye con la renta.

Teniendo en cuenta que la cantidad demandada de los bienes de lujo aumenta
proporcionalmente ms que la renta, a medida que sta se incrementa, la
participacin de estos bienes en el presupuesto del consumidor, tambin lo har.

Por el contrario, la cantidad demandada de bienes que no son de lujo aumenta
menos que proporcionalmente que la renta y, por tanto, cuando se produzca un
aumento de la renta, disminuir su participacin en el presupuesto de los
consumidores.
Elasticidad Ingreso de Demanda
21
Elasticidad Cruzada
La cantidad demandada de un bien no slo muestra
sensibilidad ante los cambios en los precios del propio bien,
sino tambin ante las alteraciones en los precios de ciertos
productos que estn estrechamente relacionados con l
(bienes complementarios y sustitutivos).
0
0
0 1
0 1
,
*
) (
) (
x
y
y y
x x
y x
Q
P
P P
Q Q

Mide la influencia de una variacin del precio de un bien en
la cantidad demandada de otro.

La elasticidad cruzada de la demanda puede ser positiva o
negativa.

Ser positiva si la cantidad demandada del bien i aumenta
cuando se incrementa el precio del bien j bienes
sustitutos

La elasticidad cruzada ser negativa cuando el aumento del
precio del bien j provoque una reduccin en la cantidad
demandada del bien i bienes complementarios.
23
Elasticidad Precio de la Oferta
Medida de sensibilidad de la cantidad
producida al cambio en su precio cuando
todas las dems variables permanecen
constantes.
Px
Qx
%
%

)
)
(
Qx
Px
Px
Qx
Px
Px
Qx
Qx

24
P
Q
Oferta
Infinitamente
Elstica
P
Q
Oferta
Infinitamente
Inelstica
Elasticidad Precio de la Oferta: Casos Extremos
25
Q
x
Px
O
P1
Q1
P2
Q2
Px
Qx
Px > Qx
Oferta Inelstica Oferta Elstica
Elasticidad Precio de la Oferta: Casos
Px
Q
x
P1
Q1
P2
Q2
Px
Qx
Px < Qx
O


2 Estructuras de Mercado
Las estructuras de mercado que
veremos son:

Equilibrio competitivo
Oligopolio
Competencia Monopolstica
Monopolio

Equilibrio Competitivo

Los principales supuestos de este modelo son:

Los agentes econmicos son tomadores de precios debido a la
gran cantidad de productores y consumidores existentes. Por lo
que cada uno puede vender y comprar la cantidad que desee al
precio competitivo.
El bien es homogneo.
Hay informacin perfecta.

El equilibrio resultante ocurre
en la interseccin de la curva de
oferta con la de demanda. En
ese punto se determinan el
precio y cantidad transada (P
C
y Q
C
) .



Monopolio

En esta estructura existe un nico productor que
enfrenta una demanda por su produccin compuesta
por muchos consumidores. El monopolista al
maximizar su utilidad toma en consideracin que sus
decisiones de produccin afectan el precio (llamado
poder monoplico).
El equilibrio resultante tiene un
precio mayor (P
M
) y una
cantidad transada menor (Q
M
)
que las obtenidas en el
equilibrio competitivo. No
obstante, el excedente del
monopolista es mayor que el
que obtienen los productores en
el equilibrio competitivo. En tanto
que los consumidores obtienen
un menor excedente.
Oligopolios

La mayora de los mercados no son de competencia perfecta ni monopolios
puros. En esos casos polares las decisiones de los distintos agentes
econmicos no son afectadas por otros, ya sea porque son tomadores de
precios (competencia) o porque los otros no existen (monopolio)

Situacin intermedia entre estos dos polos: cada firma debe tener en cuenta
las acciones y reacciones de sus competidores, ya que stas afectarn los
precios y la cantidad, y por lo tanto los resultados econmicos de c/u.

Dos grandes tipos de comportamientos: la cooperacin (o colusin) y la
no cooperacin.

En el caso de cooperacin el objetivo es maximizar los beneficios conjuntos
de un grupo de firmas.

En tanto que cuando las firmas no cooperan, cada una trata de maximizar
sus beneficios individuales sin llegar a ningn acuerdo con sus competidores.

Desde luego, existirn incentivos a la cooperacin cuando los beneficios de
las firmas que cooperan son superiores a los que podran obtener
individualmente.

El estudio de los resultados que se alcanzan con la cooperacin es
realizado por la Teora de Juegos. En tanto que los resultados en mercados
donde las firmas no cooperan son estudiados por los modelos de
competencia perfecta

Competencia Monopolstica


Todos los modelos anteriores suponen que las firmas que
compiten producen un bien homogneo. Supuesto razonable para
productos tales como cemento, productos agrcolas, petrleo,
metales. Pero la mayora de las firmas producen bienes que son
distinguidos (o diferenciados) en alguna manera de los producidos
por otras firmas.

Los productos pueden diferenciarse por su manufactura (un auto
Chevrolet es diferente de un Toyota), por el servicio que ofrece el
vendedor (dos bombas de bencina pueden vender el mismo
combustible, pero en uno hay autoservicio y en la otra hay un
bombero que adems limpia el parabrisas).

Las marcas se encuentran levemente diferenciadas unas de otras.
Algunos ejemplos son: cerveza, detergentes, pasta de dientes.

As, cada firma puede ser modelada en una manera similar a un
monopolio. No tiene competencia para el grupo de consumidores
que los percibe como diferenciados.

Estructuras de Mercado
Tipo de
mercado
Nmero
Firmas
Entrada Producto
Estrat. de
Precio
Estrat. de
Producc.
Estrat.
Promocional
Rentabilidad
Eficiencia
Tcnica
Competencia
Perfecta
Muy grande Fcil Estndar Sin Independiente Del mercado Baja Buena
Competencia
Monopolstica
Grande Fcil Diferenciada
Interdep. No
reconocida
Interdep. No
reconocida
Refuerza
Diferenc. de
prod.
Baja Aceptable
Oligopolio Pocas Limitada
Estndar o
Diferenc.
Interdep.
Reconocida
Interdep.
Reconocida
Diferenc. de
prod. o de la
industria
Puede ser alta
Puede ser
mala (si se
coluden)
Monopolio Una Limitada
Perfectament
e Diferenc.
Independiente Independiente Institucional
Excesiva si no
es regulado
Puede ser
mala