LOS LMITES DE LA PUBLICIDAD

Jugar con las emociones constituye una de las tcnicas (o tcticas) ms elementales y
fciles dentro del repertorio del publicista. Muchsimos son los anuncios que apelan con
descaro a los sentimientos y deseos del pblico.
Un ejemplo muy claro es el del cachorro de Scottex (una marca de papel higinico) que,
a la vez que busca despertar los sentimientos afectivos del destinatario, demuestra la
suavidad, longitud y resistencia del rollo. Con el mismo propsito aparecen en los
anuncios imgenes de nios, bebs, o tiernas escenas maternales. Con ellas, la
publicidad pretende pulsar muchas cuerdas: la nostalgia, la infancia, el amor familiar...
Estas emociones presuponen una descarga de sentimientos positivos. Pero la publicidad
tambin apela a otras reacciones humanas como el escndalo o el miedo.
Normalmente, estas respuestas son usadas con precaucin por los publicistas. Por un
lado, existen limitaciones legales y, por otro, pueden encontrarse con un resultado
perjudicial. Normalmente, la publicidad reproduce los esquemas y valores sociales de
forma conservadora. Cuando no lo hace, es fcil que caiga en la provocacin. Una de las
formas ms habituales de provocar es la utilizacin del sexo. Algunos publicistas opinan
que el sexo vende y es un hecho que muchos anuncios contienen sugerencias erticas
ms o menos veladas que buscan despertar la atencin del receptor.
En cuanto a otros estados de nimo como el miedo o la compasin, la publicidad, en
general, los rehye; sin embargo, la propaganda los utiliza como una forma efectiva de
sacudir conciencias. Campaas duras como las de la prevencin de accidentes de
trfico, las campaas contra el hambre, contra la droga, las de proteccin de los
derechos humanos o las de prevencin del sida en otros pases, buscan con la
provocacin activar las conciencias. En algunos pases, estos tratamientos creativos
estn prohibidos a las empresas privadas; sin embargo, "atemorizar" est justificado
cuando el objeto de la persuasin es un bien social o humanitario.

ESTADOS UNIDOS IMPRIMIR IMGENES MS
AGRESIVAS EN LAS CAJETILLAS DE TABACO

Cadveres, pulmones enfermos y bocas infectadas son algunas de las imgenes que
encontrarn quienes compren una cajetilla de tabaco en EE.UU. a partir de octubre de
2012, inform este martes la Administracin de Alimentos y Medicamentos (FDA).
Los paquetes llevarn obligatoriamente impresa una de las nueve imgenes
seleccionadas por cientficos y usuarios de Internet a partir de un total de 36, y que hoy
revel la FDA en su pgina web.
La agresiva campaa, ya anunciada por el Departamento de Salud el pasado noviembre,
acompaa las imgenes con advertencias ms grandes y grficas que nunca, dadas hoy a
conocer.
As, los fumadores pueden encontrar la frase los cigarrillos son adictivos junto a la
imagen de un hombre que exhala el humo del tabaco a travs de un agujero en la
garganta.
Otra de las cajetillas mostrar a un hombre con respiracin asistida junto a una
advertencia sobre las enfermedades pulmonares, mientras que en una tercera puede
verse a un beb al lado de una nube de humo.
Un debilitado recin nacido en una incubadora acompaa el aviso sobre fumar durante
el embarazo, mientras que la advertencia sobre el cncer aparece al lado de una boca
infectada, y la frase fumar puede matarle se muestra junto a un cadver en la morgue.
El tabaco es la principal causa de muertes evitables en Estados Unidos, donde mata a
443.000 personas al ao y a 1.200 al da.
Aunque el nmero de fumadores ha bajado significativamente en el pas en los ltimos
40 aos, ese declive se ha estancado recientemente, y hoy alrededor de un 20 por ciento
de la poblacin -46 millones de adultos- consume cigarrillos.
Entre los estudiantes de escuela secundaria, hay un 19,5 por ciento de fumadores, segn
cifras oficiales.
El objetivo de la ley, adems de lograr una disminucin notable de las muertes por
tabaco, es conseguir un ahorro anual de unos 100.000 millones de dlares en gastos por
atencin mdica.

CAMPAA CONTRA EL TABAQUISMO, PERO NO SE
PASEN
El tabaco es una de las drogas legales ms peligrosas que existen y de hecho algunos se
atreven a preguntarse si la marihuana es inclusive ms saludable que el propio tabaco.
Las campaas antitabaco siempre se han realizado desde que tengo conocimiento, pero
es que ahora ha llegado a niveles extremos. Al principio el anuncio de que el tabaco era
nocivo para la salud se imprima en letras pequeas a los costados de las cajetillas de
cigarro. Despus decidieron cambiar el texto y pasarlo al frente de la cajetilla con la
leyenda Fumar Mata. Muchos se asustaron y creo que si caus un impacto. No tengo
estadsticas a la mano, pero al menos entre mis conocidos y parientes el tabaquismo se
ha venido reduciendo paulatinamente, y sinceramente he visto menos cigarrillos. Es de
aplaudir las iniciativas de sacar la publicidad sobre tabaco de los medios de
comunicacin y realizar una campaa meditica para reducir el tabaquismo que ha
matado a tanta gente.
Pero a veces las campaas tienen sus lmites y creo que ya han llegado a un grado de
exageracin que atenta contra la dignidad humana. Ahora las imgenes dentro de las
cajetillas dentro del tabaco son ms ilustrativas y agresivas. La ms conocida es la de un
feto murindose en medio de un montn de cigarros. Por Dios, esa imagen se me hace
detestable. Y sinceramente no creo que ese tipo de campaas agresivas terminen de
concientizar a la gente. No veo la necesidad de calcar tanta agresividad como para que
la gente deje de fumar.
Creo que se deberan buscar otros mtodos ms informativos. A veces el buscar meter
miedo a la gente con tanta agresividad provocar que deje de ser receptiva ante dichos
anuncios y los termine ignorando, porque los percibir ms como un insulto que como
un mensaje de concientizacin. Podrn ser creativos dichos anuncios (yo no lo creo)
pero la verdad a mi me parece un insulto ver un feto muerto entre cigarrillos, y eso que
yo odio el tabaco. Creo que se puede apelar ms a la creatividad y a otras formas
alternativas para concientizar a la gente sobre el tabaquismo sin necesidad de utilizar
estos mtodos.

LA OMS PIDE MS IMGENES AGRESIVAS EN
CAJETILLAS DE CIGARROS
En su tercer reporte sobre la Epidemia Mundial del Tabaquismo, la Organizacin
Mundial de la Salud (OMS) dijo que las advertencias grficas promueven que las
personas dejen de fumar y buscan reducir el inters en el cigarrillo en los no adictos.
Algunos expertos han acusado a las empresas multinacionales de incentivar a
potenciales nuevos fumadores, en especial a mujeres, y de posicionar al cigarrillo como
smbolo de emancipacin o mejor posicin econmica.
Ms de la mitad de los fumadores morir por enfermedades asociadas al consumo de
tabaco y la OMS lo describe como "uno de los desafos ms grandes que enfrenta el
mundo en materia de salud pblica".
"Muchos pases slo han hecho una campaa... mientras muchos ms no han donado
nada", dijo la portavoz Sandra Mullin. "Para combatir el comportamiento, las estrategias
antimercadeo necesitan ser aplicadas de forma regular con un mensaje consistente a
largo plazo", agreg.
La campaa de las advertencias grficas con imgenes impactantes est entre las seis
principales medidas para la reduccin de la demanda recomendadas por la OMS, que
present su informe en Montevideo, Uruguay.
La OMS predijo que el tabaco matar a casi seis millones de personas este ao,
incluyendo a ms de 600 mil no fumadores que morirn como resultado de la
exposicin al humo del tabaco. Dijo adems que el tabaco podra provocar unos 8
millones de decesos por ao para el 2030.



El ojectivo principal de la empresa es de vender, vender y vender. Y gracias a quin venden?
A la publicidad. Hoy dia ya no somos libres para consumir, es ms, hay casos en que la
publicidad ha rebasado al producto o la marca. existen dos puntos muy importantes, uno el
vender por vender y dos, el realzar una necesidad. Si tu producto est dirigido a satisfacer una
necesidad de un mercado especifico, entonces no ests engaando, siempre y cuando el
producto complete y logre satisfacer la necesidad que este mercado tiene. Los endulzantes o
trucos que se utilizan para hacer ver mejor al producto o en un mundo que no es real son
formas de llamar la atencin. Sin embargo, s hay publicidad que busca crear necesidad o
engaar a la gente ofreciendo beneficios irreales, como productos milagrosos que solo te
hacen comprar sin que te den el beneficio. si la publicidad se limitara a hablar del producto y
sus cualidades sin engaos no se comprara ni el 10% de las cosas que hay. Por que ya da
igual la calidad, solo os importa que la gente se lo crea.
El objetivo final es movilizar sentimientos, emociones y valores. La publicidad moderna, no slo destaca
las virtudes del producto, sino tambin los beneficios