ASIGNATURA: DISEO, PLANIFICACIN Y

ELECTORALES
CDIGO DE LA ASIGNATURA: DPCOM
ESTUDIOS:
CDIGO TITULACIN
TIPO
U
Obligatoria

COMUNICACIN

CURSO
2012-13

DE

CAMPAAS

SEMESTRE
2

CRDITOS ECTS: 4.00

PROFESORADO: Dra. Elena Yeste Piquer
IDIOMA EN QUE SE IMPARTE: Castellano/ Cataln
DESCRIPCIN DE LA ASIGNATURA:
Esta asignatura tiene como objeto la aplicacin prctica de los conocimientos sobre estrategias
de diseo y planificacin de una campaa electoral. Los contenidos avanzados de la materia
permitirn analizar desde un punto de vista aplicado las diferentes estrategias comunicativas de
los responsables de campaa. Las sesiones se complementarn, por un lado, con la
participacin de varios responsables de diseo, planificacin y comunicacin de campaas
electorales, y, por otro, con la creacin de un observatorio global de campaas por parte de los
alumnos, en el que se reflexionar sobre elecciones pretritas y actuales, de carcter
internacional, nacional y local.
COMPETENCIAS:
1. Que el estudiante sea capaz de expresarse, de forma oral y escrita, con profesionalidad y con
rigor en un entorno poltico y/o social determinado y en funcin del pblico al que se dirige en el
mbito de la comunicacin poltica.
2. Que el estudiante sea capaz de usar profesionalmente los instrumentos tecnolgicos
aplicados a los procesos comunicativos en el mbito poltico y social.
3. Que el estudiante sea capaz de organizarse, trabajar en equipo, adaptarse y tomar decisiones
en contextos profesionales propios de la comunicacin poltica.
4. Que los estudiantes adquieran y dominen los contenidos fundamentales y las habilidades para
un buen desarrollo profesional en los diferentes sectores de la comunicacin poltica y social.
5. Que los estudiantes sean capaces de analizar de manera crtica la comunicacin social y
poltica en las actuales democracias y de entender las transformaciones que comporta en los
diferentes mbitos sociales.
6. Que los estudiantes sean capaces de comprender las transformaciones que en el mbito de lo
poltico supone la expansin de las tecnologas, que modifican el sentido de la participacin
ciudadana en las sociedades democrticas.
7. Analizar el papel del poder poltico y econmico en las nuevas formas de mediacin
comunicativa.
8. Adquirir las competencias necesarias, sobre todo de tipo tecnolgico, para desarrollarse
profesionalmente en el mbito de la comunicacin poltica y social.
9. Delimitar un marco metodolgico y conceptual de carcter transversal y pluridisciplinar que
permita tematizar las interconexiones entre la poltica, los medios de comunicacin y los nuevos
cambios sociales.
10. Determinar la responsabilidad social y poltica de los diversos agentes que marcan la
dinmica de las democracias occidentales.
CONTENIDOS:
1. Comunicacin poltica y elecciones. Escenarios competitivos. La estrategia de primarias

2. Emisores de comunicacin poltica electoral. Partidos polticos, grupos de presin, lobbys y

think tanks
3. El equipo de campaa: roles y organigramas
4. Tipologa. Comunicacin positiva y campaas negativas
5. Diseo de campaas electorales: fases
5.1. Anlisis. Investigacin electoral y segmentacin del mercado de voto
5.2. Planificacin. Plan estratgico de campaa. Briefing y war book
5.3. Ejecucin. Comunicacin del mensaje poltico de campaa y publicidad electoral
5.4. Evaluacin
6. El programa electoral. El libro-programa del candidato
7. Liderazgo poltico y comunicacin. Imagen del candidato, discursos de campaa
(speechwriting) y e-leadership
8. El da D: la jornada electoral
MTODO:
La asignatura combina las clases lectivas y las lecturas de textos con los ejercicios, tanto
individuales como en grupo, y la presentacin de estos ejercicios en clase, para as
asegurar la correcta vinculacin entre la adquisicin de conocimientos y su aplicacin.
La asignatura contar con un blog propio para el observatorio global de campaas.
EVALUACIN:
-Elaboracin del observatorio de campaas. Elaboracin de un trabajo final de anlisis de una
campaa electoral (40%), que ser expuesto en clase, y aportaciones del trabajo en el blog del
observatorio de campaas (40%).
-La evaluacin tendr en cuenta, tambin, la elaboracin de ejercicios individuales y/o grupales y
la evaluacin de presentaciones e intervenciones en clase (20%).
Convocatorias
Fecha evaluacin asignatura:
Los alumnos entregarn el trabajo final de la asignatura en la ltima sesin del curso . Las
exposiciones de los trabajos se harn durante las ltimas sesiones.
CRITERIOS DE EVALUACIN DE RESULTADOS:
Se valorar la participacin activa en las sesiones y la calidad de los ejercicios individuales y
grupales que puntualmente se realicen durante el curso, as como del trabajo final y su defensa
oral.
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PREPARADO POR: Dra. Elena Yeste Piquer
FECHA DE LA LTIMA REVISIN: 20/02/2012