ANUNCIO es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duracin que transmite un mensaje que se limita a un hecho bsico o a una

idea, generalmente de carcter publicitario, entendiendo con esto ltimo a que forma parte de la publicidad. Las caractersticas de los anuncios varan segn los medios:

Televisin: es el medio ideal para la difusin de estos mensajes, ya que, puede combinar imgenes en movimiento con sonidos y msicas atractivas para el espectador.

Radio: los anuncios en algunos casos llamados cuas, son ms persuasivos que seductores ya que al no disponer de soporte visual tienen que basarse ms en la argumentacin.

Pieza grfica: en lo que respecta a la prensa escrita o en revistas, al carecer del poder seductor del anuncio televisivo y del poder de argumentacin que da la voz en una cua, suelen explotar ms la imagen de marca del producto a vender, de igual modo en la va pblica donde tiene el fuerte en que se pueden confeccionar anuncios con relieve para atraer ms atencin en el mensaje.

Hay diferentes tipos de anuncio ejemplo: social, particular, comercial, poltico, entre otros El primer anuncio conocido del cual se tiene registro data del ao 3.000 a.c Se trata de un cartel encontrado en las ruinas egipcias de la ciudad de Tebas. El anuncio ofrece una recompensa de una moneda de oro a quien capture y devuelva a su amo un esclavo fugado llamado Shem-Sama. Pautas de un anuncio publicitario Los anuncios tienen diferentes fases a tener en cuenta, para hacer efectivo el modo en el cual se quiere comunicar el mensaje. Para ello, antes de realizar un anuncio publicitario hay que pensar el mensaje que se va a comunicar y a travs de que medio, (verbal, escrito, etc) y durante cuanto tiempo. Adems, es conveniente, aunque no imprescindible, seguir algunas pautas: - En anuncios de productos culinarios, es ms efectivo mostrar el plato completamente acabado, que no los elementos o ingredientes que lo forman. - Si se utilizan personas en el anuncio, se puede optar por escoger personajes famosos, ya que incrementan el nivel de captacin y atencin del producto publicitado. - La composicin del anuncio, deber ser lo mas simple posible, para captar el centro de atencin.

- Los colores que emplearemos en el anuncio juegan un papel muy importante, porque llaman la atencin y hacen que se fijen en el anuncio. - Algunos temas de la historia resultan aburridos, por lo que a veces es mejor optar por animales, bebs o imgenes de contenido ertico, que agraden al pblico. - En lo que se refiere a modelos humanos, el rostro nunca se representar ms grande de su tamao natural. El orden de lectura de un anuncio El orden de la lectura de los anuncios, es el siguiente: Primero la imagen, despus el titular, y por ltimo el texto. Por este motivo, la imagen se encuentra colocada siempre en un punto central superior y el titular y texto, por debajo de ella. Todos estos puntos son muy importantes para obtener un buen resultado final. Estructura/Elementos:

Titular: texto ms importante que debe llamar la atencin Imagen principal: llamativa, agradable de buen tamao y calidad. Copy: breve texto publicitario que llama a la accin. Eslogan: puede ser la imagen principal o ponerse en pequeo Producto: puede ser la imagen principal o ponerse en pequeo Marca: se muestra mediante en el logotipo Otros: contacto, pgina web, cupones de oferta, descuento, fechas lmite y dems datos

PARTES DEL ANUNCIO * Ttulo o titular: que sea claro y comprensible, que exprese una sola idea, que sea breve y contenga tipografa atractiva, fcil de recordar. * Texto publicitario o cuerpo: que no sea muy extenso y de la informacin justa y necesaria. * Imagen: que sea atractiva, est bien compuesta y sea descodificable. * Frase de cierre o conclusin: que sea breve, clara, precisa y marque la idea principal. PARA QUE SIRVEN LOS ANUNCIOS Los anuncios publicitarios sirven para informar al consumidor sobre las caractersticas de un producto o promocin especfica. Son publicidad, y como tal, su final es informar a los clientes de la existencia de determinado producto o servicio con determinadas caractersticas, para que posteriormente ellos lo tengan presente, lo recuerden en el

momento de la compra y se realice la transaccin (obviamente si es un anuncio bien estructurado y con un mensaje claro).

Tipos de anuncios
Cada da se reproducen millones de anuncios por televisin, revistas, peridicos, internet Nosotros hemos decidido clasificar los tipos de anuncios, y en cada tipo, poner un ejemplo, para que podis ver el tipo de anuncio que es: COMPARATIVOS Se define la publicidad comparativa como aquella en la que el empresario anunciante compara su oferta con la de uno o varios competidores, identificados con el fin de destacar las ventajas de sus propios productos o servicios frente a los ajenos, y en ella se plantea el mismo problema que anteriormente. Tambin se puede definir como una clase de publicidad en la cual se hace un hilo de comparacin entre dos productos, como pueden ser por ejemplo, dos tipos de marcas completamente diferentes pero que patrocinan un mismo tipo de producto. Ejemplos son Don Simon, y Granini. ENGAOSOS La publicidad engaosa es aquella cuyas caractersticas de un anuncio son distintas a las afirmaciones reales del desempeo de la marca.Se define la publicidad engaosa como un concepto muy amplio que puede abarcar desde la omisin de los aspectos negativos del producto hasta el engao, ms o menos sutil, en cuanto a sus beneficios y caractersticas, pasando por los diversos trucos empleados para presentar ms atractivamente unos precios que realmente son ms elevados (por ejemplo, anunciar los precios sin IVA, en el caso de bienes de consumo. La publicidad ser engaosa cuando: 1) Cuando induzca a error al destinatario como consecuencia de la presentacin del mensaje. 2) cuando induzca a error al destinatario como consecuencia de la informacin que transmite el mensaje publicitario. 3) cuando induzca a error al destinatario como consecuencia de la omisin de informacin en el mensaje publicitario. Dicho en otras palabras, la publicidad engaosa es aquella que realiza afirmaciones engaosas, exageradas o falsas acerca del producto o servicio y que afectan al bolsillo del comprador y/o perjudican a algn competidor. PEGADIZOS Los anuncios pegadizos son aquellos en los que el director publicitario utiliza una cancin para persuadir al consumidor de que compre ese producto. Estos anuncios son muy tiles sobretodo por que los nios son los principales consumidores y estos se fijan primeramente en la imagen y el sonido sin darle importancia al producto. Un anuncio actualmente pegadizo es el de la marca Estrella Damm, con la preciosa imagen de la isla de Formentera, y la cancin Summercat Billie the vision and the dancers y el anterior de gas natural

SENTIMENTALES: Los anuncios sentimentales son aquellos en los que mediante un tipo de historia o relato, el director publicitario intenta que los consumidores se reflejen en la situacin del protagonista del anuncio, o bien, que les haga reflexionar sobre el sentimiento y que se emocionen. Con esto, se consigue convencer al consumidor del producto a vender. PROTAGONIZADOS POR FAMOSOS: En el mundo del Marketing y la publicidad existe una formula que sin duda ha dado resultados positivos. La combinacin de productos exclusivos promocionados y presentados por un personaje pblico, popular o famoso se ha convertido en una tendencia con la cual las marcas han intentado trasmitir ciertos valores. Hoy en da es habitual ver anuncios televisivos de productos o servicios de diferente ndole protagonizados por estos famosos o personajes populares. Actores de cine, modelos y musas de la moda, presentadores, jugadores de ftbol e incluso Toreros. Las compaas apuestan por la imagen de determinados de estos personajes en relacin al tipo de producto que se lanzar al mercado donde tambin es evidente, se valora la cuanta millonaria que muchos de estos famosos reciben por prestar su imagen a diferentes marcas. Cada anunciante o cada agencia de publicidad, puede concebir y lanzar su campaa publicitaria de la forma que prefiera. Pero es preciso estudiar la utilizacin de los personajes de renombre en la estrategia publicitaria. Aunque existen estudios que exponen que la tendencia de los anuncios de famosos ha aumentado durante los diez ltimos aos y que estos, resultan aburridos y cansan a los consumidores, siguen siendo una prctica habitual avalada por sus propios resultados. Este tipo de publicidad incrementa la notoriedad de una campaa en una media del 25 por ciento, ya que al 60 por ciento de los consumidores espaoles les gustan ms los anuncios en los que interviene alguna cara conocida. Personajes famosos mejor pagados que destacan en el mundo de la publicidad: Catherinne Zeta Jones, Angelina Jolie, Nicole Kidman, Julia Roberts, Brad Pitt, David Beckham, George Clooney, etc. AUTOAYUDA Los anuncios de autoayuda son aquellos en los cuales se muestra un tipo de mensaje que intenta ayudar al receptor, a la persona que ve el anuncio. Son anuncios que hacen tambien reflexionar a la gente, y darse cuenta del problema que padece. Un tipo de ejemplo de anuncio de autoayuda son los que tienen que ver con enfermedades como la anorexa, bulmia etc. PREVENTIVOS Los anuncios preventivos son aquellos cuyo objetivo es promocionar un producto con el bien de prevenir a los consumidores de una enfermedad, adiccin etc. Estos anuncios publicitarios, a diferencia de la publicidad engaosa te ensean la verdadera cara del producto y te advierten de sus consecuencias.