INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL RODOLFO LOERO ARISMENDI I.U.T.I.R.L.

A EXTENSION CIUDAD GUAYANA SEDE PUERTO ORDAZ DISEO GRAFICO TERCER SEMESTRE - NOCTURNO

PUBLICIDAD EXTERIOR

Bachiller: Aronico Vanessa C.I. 20.807.667

Puerto Ordaz, Julio del 2011

NDICE Introduccin Publicidad Exterior Historia de la Publicidad Exterior Ventajas y Desventajas de la Publicidad Exterior Evaluacin de la Publicidad Exterior Plan de Publicidad Exterior Diseo de Exteriores Tipos de Publicidad Exterior Conclusin Anexos Bibliografa 3 4 5 6 7 8 9 11 14 15

INTRODUCCIN

La publicidad tiene como objetivo persuadir al pblico para que compre un producto o solicite un servicio, la publicidad tambin tiene el poder de difusin (y por lo tano persuasin tambin) de ideas polticas, sociales, morales de modo que los intereses no solo son de carcter comercial. La publicidad exterior es un estilo publicitario que se caracteriza por llevarse a cabo lugares pblicos, y va dirigida a un grupo determinado. Este tipo de publicidad esta formada por carteles, vallas publicitarias, rtulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares pblicos o donde se desarrollan espectculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc. Es un medio publicitario por excelencia debido a que es accesible, y que puede ser observado por un pblico ms amplio, llegando as a cumplir su funcin de persuadir y difundir un producto.

PUBLICIDAD EXTERIOR La Publicidad, se refiere a cualquier anuncio destinado al pblico, que cuyo principal objetivo es promover la venta de bienes y servicios y su principal funcin es la de familiarizar al consumidor potencial con; el producto o servicio, su denominacin, el productor, las ventajas y beneficios de la compra, as como informarle de los puntos de venta existentes para su adquisicin. Es en este sentido, que a travs de la publicidad que se dan a conocer nuevos productos y servicios, mejoras a los ya existentes en el mercado y novedades tecnolgicas que marcan un nuevo estilo de vida. La influencia de la publicidad en los hbitos de consumo de la poblacin es tal que la mayora de la gente prefiere aquellos productos o servicios de los que ha recibido un mensaje publicitario. En la actualidad con las agresivas competencias y nuevas aperturas comerciales, las empresas recurren cada vez ms a la publicidad para lograr y mantener niveles de ventas ptimas que permiten su posicionamiento en el mercado y en la mente de los consumidores. Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios. Y los medios utilizados para la publicidad con ms frecuencia son la televisin, la radio, los peridicos, las revistas, Internet y los carteles de gran formato en las principales vas de comunicacin terrestre de los cuales en esta oportunidad nos ocuparemos de esta ltima. Es pues la publicidad exterior un medio altamente eficaz, productivo y rentable, con el ms bajo costo posible por millar de exteriores colocados. Catalogado como un medio masivo y verstil a la vez, ideal para campaas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geogrficamente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar al consumidor ms veces, incluso mientras este se traslada al punto de venta. La Publicidad Exterior denominado tambin como publicidad fuera abarca infinidad de medios, entre ellos se encuentran, los carteles (mallas en las vas de mayor trnsito), los pintados en transportes (buses y espectaculares nicos (luminosos), las imgenes por computadora del hogar colocadas taxis), los (pantallas

gigantes), los rotativos y los espectculos de rayos lser, o los paraderos de autobuses. Los cuales resultan ser una gran ayuda para los otros medios publicitarios, complementndose con la radio, la televisin, las revistas, etc. Adems, de que el publicista lograra de que el producto se posicione en la mente del consumidor potencial. Resumimos entonces que la publicidad en exteriores es un medio dirigido al pblico en movimiento, usualmente en vas de transportacin terrestre, y siempre fuera de casa. Estn conformados por los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios denominativos (aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre el terreno que ocupe el inmueble), por la publicidad adherida en medios de transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para abordar y por aquellos que son colocados en el interior de los centros comerciales. Es por ello que los exteriores son un medio completa y totalmente visual como altamente creativo. Sin embargo, ante la saturacin creciente de los medios electrnicos e impresos y el crecimiento de las concentraciones urbanas, los consumidores mantienen algo en comn: se desplazan desde su hogar para estudiar, trabajar y divertirse. Adems con los avances en la tecnologa de computacin grfica y los nuevos sistemas de impresin, los anuncios espectaculares (exteriores) se han convertido en una opcin imprescindible.

Historia de la publicidad exterior Los orgenes de la publicidad exterior se remontan a las primeras formas de expresin grfica realizadas por los primeros hombres en la tierra, basndose en la gran necesidad humana el de poder comunicar sus ideas o de poder expresarse visualmente. An cundo no existe prueba fehaciente de las verdaderas razones que motivaron a nuestros antepasados a pintar dentro de cavernas escenas de su vida cotidiana, existe la teora de que as lograban transmitir a sus semejantes algn concepto o idea, iniciando as el arte pblico de la persuasin. 3200 aos a.C., en la poca en que se inscriban los nombres de los Faraones en los templos Egipcios, los mercaderes recurran a piedras labradas (llamadas estelas), las cules colocaban junto a los caminos para promover sus ventas. Ms tarde, aparecieron los anuncios pintados. En las ciudades del imperio romano se reservaban espacios donde colocar murales decorados para este mismo propsito. En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles

anunciadores de comercios. Por otra parte, en la antigua Grecia se mostraban anuncios de los juegos olmpicos colocados en las paredes exteriores del estadio. Con la invencin del papiro, y posteriormente el papel, los anuncios gozaron de mayor flexibilidad, ahora podan ser colocados y trasladados en casi cualquier parte que se deseaba. Mas tarde la invencin de la Imprenta en el siglo XV y de la Litografa 3 siglos despus facilitaron el nacimiento del Cartel Publicitario. El presentar imgenes en los anuncios (carteles) se debi a que la mayora de la poblacin no saba leer y era analfabeta, de manera que el mensaje se trasmita mediante asociacin de ideas al presentar imgenes relativas al negocio o su denominacin. La Litografa impuls la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad y posibilidad de diseo, al grado de que los posters publicitarios fueron encomendados a pintores de gran renombre y son actualmente considerados como obras de arte, exhibidos actualmente en los grandes museos del mundo. Conforme iba avanzando la tecnologa, se presentaban nuevos retos: haba que idear y transmitir los mensajes publicitarios de manera que el consumidor prefiriera un artculo en vez de otro similar manufacturado por un competidor, lo que llevo a la creacin de las agencias de publicidad moderna. Actualmente, el diseo en computadora, la impresin digitalizada, la iluminacin con lmparas especiales y la posibilidad de crear nuevas figuras y modelos a gran escala comienzan a dominar el mercado. El nmero de anunciantes utilizando ste medio es cada vez mayor, y aunque muchos aspectos del diseo y produccin de anuncios han cambiado, permanece constante su objetivo: "Comunicar mensajes eficiente y efectivamente a los consumidores".

Ventajas y desventajas de la publicidad exterior Los exteriores, ofrecen una de las mejores y ltimas oportunidades para llegar a los consumidores antes de la compra. En este sentido, combinan las mejores caractersticas de la radio, la televisin, revistas, etc., y el punto de venta, reforzando la eficacia de estos otros medios de publicidad, los exteriores estn solos en su calidad de verdadero "medio masivo". Y eso no es todo, los exteriores ofrecen la posibilidad de llegar a porciones determinadas de un mercado geogrfico o demogrfico, pero su mayor fuerza reside en su capacidad para llegar, en forma barata y veloz, a toda la poblacin que est en movimiento. Veamos entonces algunas de las caractersticas (ventajas) ms importantes de los exteriores.

Entre las ventajas de la publicidad exterior se encuentran: La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campaas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicacin: televisin, radio, prensa. En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos.2 Vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el ltimo impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra. Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las veinticuatro horas del da los siete das de la semana. Colocada en lugares estratgicos consigue que su pblico objetivo tenga un gran nmero de impactos; como por ejemplo, la publicidad en estadios de ftbol. La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difciles de abordar de otro modo: los jvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisin ni leer soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.) Su bajo coste por mil (CPM) la hace asequible para cualquier tipo de campaa.

As como la aplicacin de los exteriores tiene sus ventajas, tambin presentan algunas desventajas por no llamarlos problemas al momento de aplicarlos, estos son: Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto visual, no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentacin de producto. Escaso nivel de atencin. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales, simplemente posan su mirada sobre ellos. No se puede enfocar a un segmento de pblico en particular. Se puede decir que se dirige a todas las personas en general y a ninguna en particular. Problemas de ubicacin. Es complejo elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes. Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difciles de medir. Evaluacin de la Publicidad Exterior

El costo de la publicidad exterior vara en funcin de las oportunidades de venta que crear para un producto o servicio determinado. Una vez definido el perfil de la gente (segmentacin) a la que se desea llegar o comunicar un mensaje, se buscan la cantidad y ubicacin de las estructuras que mejor cumplan con ese propsito. En este sentido, uno de los factores que ms determinan el valor de un anuncio es la localizacin que tiene, es decir, en cul ciudad o regin se encuentra y desde que calle o avenida puede apreciarse mucho mejor. Tradicionalmente los anunciantes

solicitan anuncios en las avenidas ms transitadas de las ciudades ms pobladas sobre la teora de que a mayor nmero de personas vean el anuncio existir mayores oportunidades de ventas. Siendo que las avenidas con mayor trfico tienen ms demanda por parte de los anunciantes para colocar ah sus mensajes, el costo es muy superior al de anuncios colocados en avenidas menos transitadas, por lo que las compaas de publicidad exterior buscan ms y mejores posiciones en las mismas calles, creando en algunos casos una saturacin visual que va en detrimento de todos. En la actualidad, las campaas publicitarias en reas de exhibicin estn aprovechando las ventajas tecnolgicas que facilitan el manejo de informacin estadstica de trfico y poblacin, de manera que pueden distribuir mejor sus anuncios para lograr un mayor impacto en el segmento al que desean comunicar sus mensajes. Tomando en consideracin las caractersticas e imagen de un producto, se determinan las calles y barrios por donde circula, trabaja o vive la gente que puede comprarlo y en ellas se distribuye el nmero de anuncios que el presupuesto y necesidades del anunciante lo permiten. El mtodo de produccin con impresin sobre lona que se utiliza actualmente nos permite tambin el cambiar un anuncio de un lugar a otro despus de un tiempo determinado, con lo que se crean circuitos en los que varias versiones de una misma campaa pueden intercambiar puestos y as mostrar una imagen ms fresca al pblico. Una vez en exhibicin, la efectividad de una campaa (reflejada en niveles de recordacin, preferencia y en ltima instancia en la venta del producto) depende enteramente de la calidad del mensaje que muestra, de ah la importancia de un diseo profesional planeado para ste medio en particular. Con el esfuerzo y cooperacin de agencias de publicidad que crean anuncios ms atractivos, centrales de medios que planean una distribucin ms efectiva de los anuncios, anunciantes que recurren cada vez ms a ste medio y empresas de publicidad exterior profesionales y comprometidas, paulatinamente se estn dando las condiciones para un mejor aprovechamiento de sta industria, logrando resultados nicos para la empresa.

Plan de publicidad exterior As como se realiza un plan de marketing y publicidad, se elabora tambin un plan para cada medio publicitario que se piensa usar, en este caso se elaborara un plan para la publicidad exterior. Para ello, primero debemos partir de la funcin que esperamos que los exteriores desempeen en la estrategia global de marketing y

publicidad. Ya que los exteriores rara vez sirven para ofrecer un mensaje completo de ventas. Es en este sentido que es sumamente importante hacer los planes de la porcin que corresponder a los exteriores, de modo que garanticen un mximo de eficiencia y apoyo para otros vehculos de promocin y publicidad. Ahora veamos algunas de las caractersticas singulares que deberan tener los exteriores: Definir el pblico objetivo de la campaa. Establecer el lugar ms apropiado para el pblico escogido. Establecer el objetivo cuantitativo de la campaa: aumento de ventas, aumento de la notoriedad de marca, etc. Comprobar el xito de la misma mediante mediciones posteriores.

Finalmente, los planes para exteriores son incluso ms complejos que para otros medios. Ya que los exteriores sirven como complemento de otros medios, debemos de asegurarnos de que sus caractersticas y objetivos se entremezclen correctamente con los medios dominantes. Es por ello de que el planificador debe estar seguro de que los exteriores refuercen el programa de medios con eficiencia de costos.

Diseo de los exteriores Ya que la audiencia de exteriores es esencialmente mvil. Donde la gente viaja en vehculos o simplemente camina aceleradamente mientras realiza sus actividades diarias. La movilidad limita el tiempo de exposicin a unos cuantos segundos, es por ello, que para disear un exterior se requiere de un disciplinado y conciso acercamiento creativo. A simple vista, el diseo de exteriores parece algo muy sencillo, slo una imagen y unas cuantas palabras. En tan solo 7 segundos se debe contar una historia, atraer la atencin, motivar la imaginacin y estimular los sentidos para provocar un deseo de compra en el espectador.

Pasos para disear exteriores Entonces ahora te presentamos algunos pasos que debes de seguir para disear publicidad para exteriores, que tenga una gran acogida y claro que sea de mucho xito, estos son: Sencillo Ten en cuenta que un mensaje nico y sencillo tiene mejores resultados en la calle. Con slo unos cuantos segundos para crear una impresin, es esencial mantenerse en lo sencillo. "Enfocarse es la clave". Trata de mantenerlo as de simple.

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El Texto Los exteriores solo permiten un encabezado, por lo general de un mximo de siete palabras. Lo conciso no es slo una virtud, sino que es necesario, el exceso de palabras solo confundir a la audiencia. Invita al espectador a participar La publicidad exterior le da vida a la calle. Debes lograr que el espectador se involucre. Ayuda mucho el uso de imgenes y textos intrigantes, cmicos y estticos los cuales resultan ser muy efectivos para capturar la atencin de la audiencia. Oculta, esconde, intriga Puede ser que el mensaje no sea aparente de inmediato. Un acertijo, un misterio, un seuelo despiertan la curiosidad del espectador. Por ejemplo el uso del misterio involucra al espectador para resolver el acertijo. "Cultura Callejera". El Humor El uso del humor en la publicidad exterior es uno de los mtodos ms efectivos para incrementar los niveles de recordacin de una campaa. Sutil o directo, el humor puede generar una sonrisa o hacer que el espectador se ra a carcajadas. "Entretenimiento Callejero". Legibilidad Contraste, tipografa, estilo y tamao son factores crticos en la legibilidad de la publicidad exterior. Como imgenes claras que aluden a los sentidos del espectador. Una invitacin a soar despiertos y fantasear. El diseo es digno de apreciarse y estudiar sus detalles. "Arte Callejero". El Color Al escoger los colores que se utilizarn en publicidad exterior, el diseador debe buscar colores con alto contraste, tanto en matiz (la identidad de un color, como 'rojo', 'verde', etc.) como en intensidad (medida de brillantez u oscuridad). Colores contrastantes funcionan muy bien en exteriores, mientras que aquellos colores que carecen de contraste tienden a mezclarse y pueden dificultar su lectura. La rueda de color ilustra la necesidad de contraste tanto en matiz como en intensidad. Por ejemplo, el verde y el rojo son opuestos en la rueda de color y por lo tanto son colores complementarios. Mientras que representan un buen contraste en matiz, son similares en intensidad. Como resultado, la imagen es distorsionada. Lo mismo sucede con el azul y naranja. Tanto azul y verde

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como naranja y rojo son malas combinaciones en exteriores, ya que tienen valores similares de matiz e intensidad. Por otro lado, amarillo y morado, con valores distintos de matiz e intensidad, proveen de un fuerte y efectivo contraste para su uso en exteriores. El blanco va bien con cualquier color oscuro, mientras que el negro contrasta con colores brillantes. La Tipografa Sentimientos y opiniones acerca del tipo de letra siempre pueden ser subjetivos. El sentido comn dicta que deben ser "sencillos, claros y fciles de leer". Adems, el espacio entre palabras y caracteres necesita de un riguroso cuidado, cualquiera que sea el tipo de letra elegido evita las variedades de negrita y delgada (ultraoscura y ultradelgada), la tipografa muy cargada crea grumos a la distancia, mientras que los trazos delgados tienden a desaparecer. Y por ultimo usa muy poco las letras maysculas.

Tipos de publicidad Exterior

Recordemos que el trmino "Publicidad Exterior" se refiere, de manera colectiva, a muchas y variadas formas de medios en donde se exhiben mensajes publicitarios a la audiencia, mientras sta se encuentra fuera de casa y los espectaculares o vallas (los anuncios colocados sobre azoteas o en terrenos para ser vistos por la gente que circula por calles, carreteras y vas de mayor trfico). Por su naturaleza, los anuncios colocados en exteriores se dividen en dos categoras: Los anuncios denominativos, que son aquellos que se colocan en o afuera de las instalaciones de un negocio. Los publicitarios que son los que se colocan en instalaciones distintas a las propias. Bsicamente, por el tipo de soporte en el que se sostienen, existen tres tipos de anuncios publicitarios exteriores: Carteleras Transporte Mobiliario Urbano

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Carteleras Carteleras, Espectaculares o Vallas Son estructuras metlicas, construidas sobre terrenos o azoteas con un plano vertical sobre el que se coloca un anuncio para transmitir un mensaje publicitario a las personas que transitan por calles, avenidas y carreteras. Por efectos prcticos, se procura que las reas de exhibicin tengan tamaos estandarizados para facilitar la produccin y operacin de los anuncios. Muros Son anuncios pintados o impresos que se colocan sobre paredes de edificios altos o casas que se ubiquen en las carreteras. Tienen un fuerte impacto sobre el trfico vehicular y peatonal. Modelos Gigantes Son figuras elaboradas a gran escala para representar un producto, servicio o marca. Son diseadas para atraer la atencin en ubicaciones estratgicas.

Transporte La publicidad en transportes ofrece una opcin econmica para llegar a un pblico urbano en movimiento. Aparte de que llega a una poblacin en movimiento la publicidad en transportes es sumamente barata. Las formas bsicas de la publicidad en transportes son: Publicidad en Autobuses y taxis Son anuncios colocados en la carrocera de dichos vehculos, aprovechando tanto el tamao de las reas planas como el hecho de que se recorren rutas definidas. En ocasiones, como es el caso de los taxis, se construyen estructuras adicionales a la carrocera para mostrar la publicidad. Vehculos de Transporte de Carga Aprovecha la superficie exterior de vehculos de carga para colocar anuncios publicitarios. Considera el hecho de que el vehculo recorre grandes distancias y est dirigido tanto a quienes circulan por carretera como a los habitantes de las poblaciones que se atraviesan. Vehculos de Transporte Colectivo En este caso, los anuncios o mensajes son dirigidos exclusivamente a los pasajeros y se colocan en reas definidas del interior del vehculo.

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Mobiliaria Urbana Paraderos de Buses Son refugios colocados en las paradas de autobuses y microbuses para que los usuarios de transporte colectivo esperen al vehculo que los transportar. Los soportes publicitarios muestran anuncios que estn dirigidos tanto a pasajeros como a conductores y peatones. El rea de exhibicin en ocasiones puede colocarse de manera independiente del refugio, siempre y cuando cumpla tambin una labor de informacin. Soportes Publicitarios en Terminales de Transporte, Centros Comerciales, Deportivos y de Espectculos Son marcos construidos expresamente para la exhibicin de anuncios publicitarios dentro de inmuebles con un considerable trfico de personas. Colocados en paredes, pasillos, relojes, pantallas de informacin, etc.

Existen adems infinidad de aplicaciones en las que la actividad publicitaria contribuye a solventar el costo de elementos que facilitan la convivencia en concentraciones urbanas, como son las bancas de descanso, los basureros, casetas telefnicas, buzones, etc.

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CONCLUSIN La publicidad exterior es aquella que se lleva a lugares pblicos (exteriores), es un medio altamente eficaz, productivo y rentable, con el ms bajo costo posible por millar de exteriores colocados. Los exteriores son un medio visual altamente creativo, poseen una calidad de verdadero "medio masivo". Este medio practica la teora de que a mayor nmero de personas vean el anuncio existir mayores oportunidades de ventas, por eso los anuncios son colocados en lugares altamente transitados. Publicidad Exterior se refiere, de manera colectiva, a muchas y variadas formas de medios en donde se exhiben mensajes publicitarios a la audiencia, mientras sta se encuentra fuera de casa y los espectaculares o vallas (los anuncios colocados sobre azoteas o en terrenos para ser vistos por la gente que circula por calles, carreteras y vas de mayor trfico). Existes muchas modalidades de este tipo de publicidad, basadas en el medio por el cual se presentan, entre ellos estn: Carteles Vallas publicitarias Rtulos luminosos Banderolas Anuncios en taxis o autobuses.

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ANEXOS

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Carteles

Valla Publicitaria

Parada de Autobus

Autobus, publicitario

Mural Publicitario

Publicidad, ubicada en un taxi

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BIBLIOGRAFA

Douglas, Torin (1993) Guia Completa de la Publicidad. Madrid: Hermann Blume ediciones. Galindo, Josue. La Publicidad Exterior. Monografias Recuperado el 08 de Julio del 2012 de: http://www.monografias.com/trabajos16/publicidad-exterior/publicidadexterior.shtml Publicidad Exterior. Wikipedia, La Enciclopedia Libre. Recuperado el 08 de julio del 2012 de: http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_exterior Publicidad. Wikipedia, La Enciclopedia Libre. Recuperado el 08 de Julio del 2012 de: http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad Formatos de Publicidad Exterior. Haz el blog y no la guerra. Recuperado el 09 de julio del 2012 de: http://www.hazelblogynolaguerra.es/publicidad-exterior-ambient-guerrilla-btl/