Productoras gastan US$40.

000 como mnimo para realizar un comercial

Inversiones publicitarias se han ajustado en 60% en el 2012, su mximo histrico, dice Young & Rubicam Per.
MRKETING

Un ajuste importante de alrededor de 60% ms ha experimentado el costo de la produccin de comerciales en nuestro pas. Y e s q ue a hor a l a s productoras requieren de aprox i mada mente US$40.000, como mnimo, para la realizacin de un comercial de calidad; mientras que hace cinco aos solo necesitaban US$25.000, revel Eduardo Grisolle, gerente general de la agencia publicitaria Young & Rubicam (Y&R) Per. Tambin coment que ante la falta de talento local, las casas productoras estn subcontratando personal calificado de otros mercados de la regin, especialmente directores. A la fecha, el 80% del total de los comerciales que

vemos a diario en los canales de televisin de seal abierta es ejecutado localmente y 20% es importado. Son sobre todo las marcas grandes las que siguen teniendo campaas globales porque son pensadas bajo una perspectiva mundial, mencion. No obstante, sostuvo que debido a la sofisticacin en la realizacin de comerciales y de la evolucin del talento peruano en trminos creativos, los clientes estn creyendo mucho ms en lo que les pueden ofrecer sus agencias publicitarias en el mbito local. Inversiones tradicionales En cuanto a las inversiones publicitarias tradicionales, Eduardo Grisolle asever que estas llegaron a su mximo histrico en el consolidado del 2012, alcan-

DANTE PIAGGIO

Para este 2013, el ejecutivo estim un incremento superior al 10%, considerando la llegada de nuevos jugadores (la cadena Paris), la consolidacin de sectores como el retail y el lanzamiento de nuevos productos, entre otros factores. Cervezas, gaseosas, farmacias, tiendas por dePROYECCIN

Ms jugadores y el lanzamiento de nuevos productos predicen un buen ao.

EXPECTATIVA. La categora de malls debera tener ms protagonismo, afirm Grisolle.
MEDIO POR EXCELENCIA A LA CABEZA AJUSTES

La televisin sigue concentrando el grueso de las inversiones publicitarias con el 49,2%al 2012, segn CPI.

La tendencia apunta a que este ao las tarifas publicitaria televisivas experimenten nuevas alzas.

zando los US$650 millones. Este resultado representa un aumento de 9% respecto del 2011, pero tambin significa una desaceleracin del crecimiento, pues en el 2011 vs. el 2010 las inversiones subieron 16%.

partamento y banca son las categoras que estarn bastante activas en este ejercicio, dijo. Otra categora que debera tener ms protagonismo es la de malls, pues se prev que desarrollen ms el tema de identidad e imagen en su afn de diferenciarse, anot el ejecutivo.