CREATIVIDAD E INNOVACION EMPRESARIAL

A. l contexto econmico internacional se caracteriza por el cambio constante y la necesidad de disponer de una capacidad de adaptabilidad en consonancia. La creatividad es un elemento clave para el desarrollo de la ventaja competitiva por las empresas. En este contexto aparece el proyecto CREA-BUSINESSIDEA,su objetivo es la creacin de mecanismos y metodologas que apoyen a la creatividad y la valorizacin de ideas para su transformacin en innovacin empresarial y/o en nuevas empresas innovadoras. La creatividad puede ser puesta en prctica dentro de la empresa a travs de tcnicas que responden a un enfoque adaptado a la mejora competitiva de su actividad. La innovacin es como una suma compleja del conocimiento y la creatividad, el conocimiento como la base o input primario del proceso, y la creatividad como la capacidad para dotar ese conocimiento con un valor nuevo y de utilidad en los mercados y en la sociedad en su conjunto. La creatividad aparece as como uno de los elementos centrales en los procesos de innovacin al ser el medio a travs del cual se generan las ideas y nuevos conceptos de aplicacin til a partir del conocimiento disponible. Las Administraciones Pblicas se han visto obligadas a adecuar sus polticas de apoyo hacia actuaciones dirigidas a promocionar los aspectos intangibles relacionados con la innovacin. Dentro de ella, la creatividad aparece como elemento clave. En materia de creatividad las acciones llevadas a cabo desde la Administracin an son incipientes, en gran medida debido a que se trata de un rea de la poltica de innovacin cuyo reconocimiento es muy cercano en el tiempo. Se distingue en 3 categoras: Promocin de la cultura creativa : La cultura creativa tiene que ver con los valores propios de una sociedad Promocin de un entorno favorable a la creatividad: Un entorno favorable a la creatividad de las personas es aquel donde sus experiencias se maximizan, tomando contacto con realidades diferentes, es decir, un entorno multicultural, abierto a la diversidad. Por otro lado, para garantizar el desarrollo profesional y un buen nivel de

vida, es preciso contar con una economa estable, en crecimiento y dinmica. Promocin de la creatividad en la empresa: La empresa, o en otras palabras, el entorno de trabajo, es otro elemento diferencial en el desarrollo y puesta en prctica de las capacidades creativas de las personas. La creatividad en el trabajo se transforma en valor, valor que beneficia a la empresa pero tambin a la sociedad.

B. mi entender el ms competitivo es el Unilever (Port Sunlight Research Center, UK) sobre nutricin, higiene y cuidados personales BIOTECNOLOGA- de Internacional NA. Se debe a que es una gran empresa multinacional dedicada a una gran variedad de productos repartidos en todo el mundo, y de una marca verdaderamente conocida. Asimismo genera un alto grado de empleo por la cantidad de trabajadores en todo el mundo que esta empresa mantiene. Esta empresa se motiva da a da en superarse y pensar en el futuro, de modo que ninguna de las competencias la sobrepase. Unilever motiva y brinda flexibilidad a sus trabajadores a la hora de realizar su trabajo. Esto produce que sus comportamientos sean totalmente beneficiosos para la empresa, y por ende, genere ms ingresos.

C. Polticas y proyectos de apoyo y fomento de la creatividad empresarial y de apoyo a la creacin de empresas. Actuaciones y medidas destacables de organizaciones pblicas, privadas o mixtas de apoyo a la creacin de empresas, la innovacin empresarial, o la consolidacin o expansin empresarial. Esquemas de ayudas singulares para fomentar la creatividad empresarial, la gestin de ideas, la gestin de la innovacin. Casos prcticos de empresas a nivel regional o nacional que una forma destacable han implementado tcnicas o mtodos de creatividad o gestin de las ideas.

 Infraestructuras, servicios, cursos, etc. que han sido creadas para fomentar la creatividad empresarial y que se pueden identificar como buena prctica por su grado de xito, originalidad o estabilidad.

D. Enlace: http://www.conexionbrando.com/1426408-losinnovadores-de-la-argentina-mas-destacados-del-2011 Artculo: Un grupo de jvenes y adultos son entrevistados por su creatividad e ideas que han aportado al mundo empresarial y otros medios. La entrevista realizada a hombres y mujeres, 10 respectivamente seleccionados, responden a las preguntas Quin es?, Qu hizo? y Cmo lo hizo?