UNIVERSIDAD NACIONAL DE CHIMBORAZO

MAESTRA EN GESTIN EMPRESARIAL

Portada MARKETING INTERNACIONAL

Tema: Segmentacin del mercado internacional para Tumank aceite orgnico Objetivo. Segmentar el mercado para el aceite Tumank

FACILITADOR: Dr. Carlos Villalva Heredia. MDE.

Estudiantes: Sonia Barrera Julio Morquecho

Riobamba, Septiembre 2012

Introduccin

A travs de todos los tiempos el ser humano ha procurado una calidad de vida adecuada, fundamentndose especialmente en el cuidado de la salud, a travs de la alimentacin que ha procurado que sea sana, nutritiva y en muchos casos medicinal.

Tal es el caso del poblador de la amazonia, en especial a los que concierne a la parte ecuatoriana, que por aos han utilizado el man amaznico como fundamento importante de su gastronoma medicinal, conservando la forma de cultivo, proceso de cosecha, y la preparacin como alimento y otros usos, entre los que se encuentra el medicinal.

El man amaznico es el fruto de una liana que crece con mayor empeo en los bosques secundarios, con poca laboriosidad e intervencin humana, hasta el momento se sabe que es superior en comparacin con el aceite de oliva.

El presente trabajo trata de una forma bsica mostrar la segmentacin del mercado en Espaa para el aceite Tumank omega3, 6 y omega 9, con una presentacin en botella de vidrio oscura de 500ml, el segmento es la poblacin que al 2011 son 16036556 hombres y 15637090 mujeres (Mundi, 2011) quienes representan el 67% de la poblacin espaola, cuyos ingresos promedios son de 24890 euros anuales (Estadistica, 2011).

Segmentacin del mercado de aceite TUMANK AMAZNICO

ACEITE TUMANK OMEGA 3, 6 Y 9 Costo: $ 9500 Tamao: Mediano 500ml Descripcin. Es un aceite de tamao mediano que se realiza en base al man amaznico cultivado de forma natural orgnica a travs de la permacultura, el recipiente es de vidrio oscuro con la finalidad de que proteja la esencia original del producto, tambin consta de una presentacin exterior llamativa con la finalidad de llamar la atencin al consumidor espaol, adems es un alimento nutracutico contiene vitamina A, Vitamina B, y cidos grasos esenciales como omega 3, omega 6 y omega 9.

Perfil Geogrfico Ubicacin: Pennsula Ibrica Lmites: Andorra, Francia, Marruecos, Portugal y Gibraltar Superficie: 505.000 Km2 Ciudades importantes: 51

Perfil demogrfico Poblacin: 47.200.000 habitantes Clientes potenciales: 31.673.646 Edad: entre 15 aos a 64 aos Sexo: Masculino y Femenino Nacionalidad: Espaola

Perfil socioeconmico Ingresos medios anuales de 20000 en adelante Ocupacin: Diversas Educacin: media hacia arriba Estrato socioeconmico: medio hacia arriba

Perfil por personalidad: Buena calidad de vida, nuevas fortunas

Perfil Conductual Pensamiento: Parmetros normales Conducta: parmetros normales Ocasionales: Pueden consumir en el desayuno, almuerzo y cena en general para toda la alimentacin del da Que buscan beneficios: Cuidar la salud prolonga la vida, prevenir futuras enfermedades, etc.

Perfil Psicogrfico: Estilos de vida y valores Satisfechos y/o Cumplidores Actualizadores Experimentadores Realizadores Esforzados Cuidan de su salud

PERFIL GENERAL Ciudadanos espaoles que estn entre las edades de 15 a 64 aos, de sexo masculino y femenino que cuentan con un ingreso de 20000 euros anuales en adelante, los menores de edad cuentan con una persona adulta que comprara por ellos, sin importar la ocupacin o condicin este producto es apto para el consumo de toda la poblacin, con nfasis en los que cuidan de su alimentacin y salud.

ANLISIS DEL PRODUCTO

Planta y Frutos verdes Tumank; Planta y frutos secos listo para la cosecha

Composicin de Omega en el aceite Omega 9 7% Otros 6%

Omega 6 33%

Omega 3 54%

Aceite para la venta

Composicin del aceite Tumank (Kayap, 2005)

Tumank es un aceite que reduce el riesgo de cardiopatas, accidentes cerebrovasculares, cncer, depresin y la enfermedad del Alzheimer.

Uso homeoptico

Colesterol/ sangre/ Arterias: evita la coagulacin de la sangre de mantenimiento de las grasas saturadas mvil en el torrente sanguneo que ayuda a reducir el riesgo de enfermedades coronarias. Huesos y articulaciones: reduce la perdida de huesos, permite la absorcin de calcio y ayuda a mantener la densidad sea. Riones: Mantiene la adecuada funcin renal y el equilibrio de fluidos Glaucoma: regula la presin del ojo y de los vasos sanguneos como condicin de respuesta inmunolgica. Hipertensin: Reduce los niveles de triglicridos y la hipertensin. Diabetes/ prdida de peso: Regula los niveles de azcar en la sangre, presta asistencia en el control de la diabetes y trastornos digestivos. Mejora la capacidad del organismo para responder a la insulina estimulando la secrecin de leptina. Depresin/ salud mental/ Alzheimer: alivia la ansiedad y los sntomas de la depresin, mejora el nimo y los problemas con la atencin o hiperactividad Asma: Control de los sntomas del asma Cncer: Ayuda a prevenir el cncer en clulas de crecimiento.

Beneficios del producto: Aceite Tumank es: Antioxidante natural Refuerza el sistema inmunolgico Contribuye a regular la presin arterial Disminuye el metabolismo de la glucosa en la diabetes Prevencin de la arritmia y muerte sbita Combate la colitis ulcerosa Desinflama los bronquios Combate a la neumona bacteriana y viral Combate el eczema y el acn Efectos anti-cancergenos (colon, mama, prstata, pulmn) Reduce el colesterol y los triglicridos Excelente antiinflamatorio

ESQUEMA DE CANAL DE DISTRIBUCIN

Exportador

Exportador/Agente de ventas

Distribuidor

Bodega de Productos

Detallista

Hoteles Restaurants

Cruceros

Clubes de tratamientos

Supermerca dos

Hipermercado s

Tiendas Gourmet

Consumidor final

Consumidor final

Consumidor final

Consumidor final

Consumidor final

Consumidor final

Bibliografa
Estadistica, I. N. (Octubre de 2011). Instituto Nacional de Estadistica. Obtenido de http://www.ine.es/prensa/np680.pdf Kayap, C. M. (2005). Gastronoma Medicinal del pueblo Shuar. Quito: Sin Editar. Mundi, I. (2011). Espaa Perfil Poblacional. http://www.indexmundi.com/es/espana/poblacion_perfil.html Obtenido de