Metodologa para desarrollar la campaa publicitaria 1 Brief del cliente ECOBAC Ecologa y Conservacin de Ballenas, es una asociacin civil

mexicana legalmente constituida y sin fines de lucro, la cual busca primordialmente contribuir a la investigacin, proteccin, conservacin de los recursos naturales de Mxico y en especial de la Ballena Jorobada en Baha de Banderas, Mxico. MISION Contribuir a la Investigacin, Proteccin y Conservacin de los Recursos Naturales de Mxico y en especial de la Ballena Jorobada en Baha de Banderas, Mxico. OBJETIVOS Fomentar la investigacin de mamferos marinos en las costas de Jalisco y Nayarit, como zona relevante para la conservacin de especies por ser la "boca" del Mar de Corts. Fomentar el intercambio de conocimientos e informacin en beneficio de la conservacin y proteccin de las especies. Realizar acciones enfocadas a la proteccin, conservacin, manejo integral y aprovechamiento sustentable no extractivo de los recursos naturales, especialmente de las ballenas as como de su entorno ecolgico. Establecer un centro de informacin, documentacin, investigacin y difusin de estudios y proyectos relacionados a la conservacin de los recursos naturales. Fomentar la capacitacin de guas especializados en turismo ecolgico mediante cursos, becas, talleres y cualquier otra actividad a fin de favorecer el aprovechamiento sustentable de los recursos naturales.

1.1 Marca, target, producto, mercado (canales de distribucin, puntos de venta y competencia)

Personas que se interesen por la conservacin de ballenas como biologos, investigadores y asociasiones civiles, mediante la fomentacin y el intercambio de conocimientos e informacin en beneficio de la conservacin y proteccin de las especies. Principalmente a la poblacin y al turismo de la zona de Bahia de banderas. 1.2 Investigacin publicitaria Que busca la empresa en relacin al producto o servicio ECOBAC mediante la campaa publicitaria busca que la poblacin haga conciencia sobre la conservacin de las ballenas ya que ellos contribuyen al turismo de la baha. Que busca la empresa en relacin a la marca ECOBAC necesita una marca para poder ser identificada ante los turistas y la poblacin y as poder ser mas asociada para que las personas sean ms respetuosas con las ballenas. Que busca la empresa en relacin al consumidor y sus intermediarios Se busca que mediante la campaa se conserven las ballenas, mediante el turismo se recauden fondos o donativos con la finalidad de proteger a la ballena Jorobada En relacin a la competencia: ECOBAC necesita ser ms reconocida nacional e internacionalmente ya que con esto sera posible un mayor apoyo y la poblacin tendra conocimientos ms amplios sobre la ballena. En relacin al mercado: Fomentar la capacitacin de guas especializados en turismo ecolgico mediante cursos, becas, talleres y cualquier otra actividad a fin de favorecer el aprovechamiento sustentable de los recursos naturales. Alcances: La duracin de la campaa es durante todo el ao peor se reafirma ms en la temporada invernal que abarca del 8 de Diciembre al 23 de marzo. Determinar condicionantes y como sortearlas: Si existe un presupuesto pero no est especificado.

1.2.1 Anlisis FODA Fortalezas Adopcin de ballenas Fomentan la capacitacin de guas especializados en turismo ecolgico mediante cursos y talleres. 17 aos de experiencia. Catlogo de Fotoidentificacin de Ballena Jorobada Megaptera novaeangliae en Baha de Banderas

Oportunidades Apoyo de otras asociaciones y turistas mediante donativos Proyectos de Conservacin como la Red de Asistencia a Ballenas Enmalladas En Baha de Banderas Ubicados en una zona que favorece el estudio de las ballenas. La asociacin ha tenido la presencia de medios de comunicacin como televisa .

Debilidades No existe el apoyo de gobierno No existe una distribucin adecuada de la informacin

Amenazas Que los patrocinadores ya no contribuyeran con donativos. Desinters sobre las ballenas por parte de los turistas nacionales.

1.3 Diagnstico Cuentan con medios existentes como tripticos, catologos, dvd, pines, revista,pagina web,poster, playeras,lonas, enmicados de reglamentos para observacin de ballenas, pero no es lo suficientemente difundida a toda la poblacin ya que solo existe un punto de venta. 1.4 Determinacin de objetivos publicitarios 1.4.1 Cliente, producto y/o servicio, mercado y campaa 1.5 Estrategias para la campaa publicitaria 1.6 Configuracin del plan de medios (brief de medios) 1.7 Diseo y produccin

1.7.1 El mensaje publicitario 1.7.2 Concepto, imagen y direccin de arte 1.8 Presupuestacin Dentro del apartado de diseo contemplar El mensaje publicitario Creacin del discurso publicitario. Textos argumentativos, descriptivos, narrativos y expositivos Estudio y seleccin tipogrfica Composicin de textos publicitarios Eslogan, titulares, ttulos, prrafos, manchas de texto Concepto, imagen y direccin de arte

La actividad inicia desde este momento, pero no deber intervenir en las clases. Tienen el fin de semana para resolver el proyecto. El espacio de trabajo lo deciden ustedes, lo que indica que no estar condicionado para desarrollarse en el cuc. Se invita a todos los profesores a fungir como asesores con la aclaracin que no podrn ser elegidos por mas de dos grupos, (chavos ustedes dialoguen con ellos y establezcan acuerdos para el equipo). Presentar un plan de trabajo a su asesor, (debe tener firma de autorizacin). El plan de trabajo deber incluir las actividades y su asignacin al estudiante. El proyecto deber ser digital y estar producido en su totalidad, quien resulte

seleccionado realizar los ajustes pertinentes. Se les entregar una metodologa de trabajo para el desarrollo de la campaa (se retomarn solo los puntos que sean convenientes). Recuerden que paralelo a la campaa se deber proponer un (a) identificador / marca / signo marcario Aunque la presentacin del lunes dej en claro las necesidades reales, es posible realizar una propuesta que considere mayor amplitud en el impacto de la campaa publicitaria. No olvidemos que es una A.C. La presentacin ser el prximo jueves 13 de septiembre, ya se confirmar el espacio. Es importante desarrollar un proyecto comprometido, resultado del anlisis exhaustivo y con propuesta. El oficio deber estar presente en cada fase. Mtra. Iris Deneth Ayala Mtra. Marcela De Niz Dra. Ana Olvera L.D.C.G. Vanesa Hernndez L.D.T. Dalia Lizethe Lpez L.D.G. Benjamn Omar Miramontes L.D.C.G. Alfredo Montalban L.D.C.C. Carlos Michel