Caso 8. Marketing Estratgico: Productos fracasados y de xito.

1. PRODUCTOS FRACASADOS:
El Aquarius Cola se lanza en el ao 2006 y nace como una respuesta a la demanda de los consumidores quines en un estudio respondieron eligieron este sabor. La campaa de publicidad se lanza con este mensaje me lo prometiste. El lanzamiento se produjo en primicia en Espaa. La mezcla de bebida isotnica, saludable y orientada a desportistas con el sabor de la coca cola, a pesar de los estudios de mercado a los que haca referencia la marca, no cuaj. A continuacin dejo el video de la campaa publicitaria. Es curioso porque su mensaje se centra en el consumidor, atienden una necesidad, un reclamo del consumidor. Pero no fue as, fue un fracaso porque no definieron un pblico objetivo, y el que tenan, los deportistas, no apreciaban este sabor. http://www.youtube.com/watch?v=OrLCgYZ2GjQ En el siguiente articulo se explica algo ms sobre su lanzamiento. http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/coca-cola-espana-lanzaaquarius-version-3-en-primicia-mundial/

APPLE NEWTON se lanza en los aos 90. Se puede definir como la PDA del futuro creada en el pasado . Se adelant a su tiempo y eso le cost un fracaso de ms de 100 mm de dlares. Y unos 12 aos ms tarde, este dispositivo podemos decir que ha evolucionado hacia una tablet, el nuevo IPAD pero con la esencia de entonces y se ha convertido en un autntico xito.

2. PRODUCTOS DE XITO
POCOY: Es un divertido personaje que da vida a una serie de animacin espaola para nios (1 a 4 aos) creada por David Cantolla, Luis Gallego y Guillermo Garca Carsi y producida por Zinkia Entertainment. En muy poco tiempo esta serie ha llegado a nios y mayores, destacando la sencillez de sus dibujos y una esencia didctica y educativa que falta en muchos de los dibujos animados de hoy en da. Primero series, luego pelculas, DVDs... se lanz en el mercado espaol pero ahora se distribuye en ms de 100 pases.

NIKE+ FUEL BAND: Nuevo producto de Nike+ capaz de registrar cada paso, cada movimiento, el consumo de caloras que consumimos a lo largo del da. Adems permite la interaccin con la aplicacin de iPhone en la que se pueden consultar los logros obtenidos, fijarse retos y seguir nuestro progreso. Los datos pueden sincronizarse con la cuenta de Nikeplus va Bluetooth o USB al iPhone o al ordenador y compartirse con la comunidad online de Nike+ y participar en rankings y retos. La comercializacin de este producto todava no ha llegado a Espaa, ha empezado en EEUU y la acogida ha sido espectacular. Y es que un gran xito de la marca Nike ha sido crear la comunidad Nike+, ha sido todo un logro para la compaa quin ha travs de la red ha facturado ms de 56 millones de dlares. Copio el link con el video promocional de Nike Fuel Band: http://www.youtube.com/watch?v=C28vPth3Xio