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La industria de la comunicacin
Medios de comunicacin, publicidad y relaciones pblicas son los grandes sectores de la industria global de la comunicacin. Segn Pozas (2004), el 11-Septiembre del 2001, despert ms esta Industria en Estados Unidos. Se estn usando ms recursos y ms profesionales y se estn creando ms medios propios del Gobierno americano en zonas como Oriente. Los medios de comunicacin tienen tendencia a concentrarse e integrarse en grandes corporaciones a nivel mundial, como Time AOL Warner, Disney o Bertelsmann, dedicadas a actividades diversas como el ocio, la informacin o el cine. Wolton (1999), denomina pirmide invertida al sistema contemporneo de produccin de la informacin, ya que menos de veinte mil periodistas, si se suman las tres grandes agencias occidentales (Associated Press, Reuter, France Press), crean la aplastante mayora de las informaciones que utilizan los media del mundo entero. Respecto a la publicidad, Pozas (2004) considera tal su importancia que sin ella no se concibe el capitalismo. El gasto mundial en publicidad (slo por parte de empresas) ascendi en el ao 2002 a 450.000.000.000 dlares, de los cuales 235.000.000.000 se gastaron en EEUU, y los restantes en otras partes del mundo. Pozas (2004), manifiesta que esta concentracin anula desde el punto de vista de las comunicaciones masivas a los medios crticos, debido al peso de la publicidad en la programacin y en los contenidos y a que sta huye de todos los temas o debates que contribuyan al pensamiento crtico. Las relaciones pblicas nacieron como propaganda corporativa. Bernays las conceba como la manipulacin consciente e inteligente. Pozas (2004) las define como actividades de influencia en la comunicacin que intentan crear un clima favorable a la entidad que las promueve. Las relaciones pblicas funcionan como una DIRCOM de una entidad con sus pblicos. Los principales clientes de estos servicios de comunicacin planificada son los gobiernos y las transnacionales. Las relaciones pblicas juegan un rol fundamental en situaciones de crisis, y los momentos de crisis ms lgidos son las guerras.

[1]

POZAS, V. Seminario Vender las Guerras del Siglo XXI. Impartido durante el III

Curso de Relaciones Internacionales y Comunicacin. Guerra e informacin. Faculta de de Ciencias da Comunicacin de Santiago de Compostela, 20 al 30 de abril de 2004. [2] WOLTON, D. Sobre la comunicacin. Madrid, Acento Editorial, 1999.

Propaganda: f.; 1.Actividad que da a conocer alguna cosa intentando convencer al pblico de las cualidades y ventajas que reporta: ej. Propaganda poltica. 2. Mensajes que buscan influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. Propaganda, pasado y presente Rodrguez (2008) La finalidad de la propaganda, sin embargo, es ampliar el apoyo o rechazo a una cierta posicin. No intenta presentar un producto, ni conseguir que se venda nada, su objetivo es convencer. La propaganda a lo largo de su historia ha sido utilizada en periodos complicados y difciles en el que para conseguir su cometido hacan uso de mensajes afectivos, contundentes y de carga emocional y moral. Rodrguez DIGITALIZACIN DE LA PRENSA ESCRITA Segn Oliva (2007). En la primera dcada del siglo XXI, el peridico impreso se ha visto sometido a una nueva corriente o medio de comunicacin, el periodismo digital o ciberperiodismo. Aunque este fenmeno ha llevado al nacimiento de publicaciones nicamente digitales que optan por no disponer una versin en papel, ya que los costes de impresin y produccin se incrementan y su difusin es mucho ms extensa y eficaz. De este modo, la versin digital no slo ha hecho que se tenga una copia exacta de los impresos, sino tambin ha creado una nueva forma de hacer noticias. Este nuevo medio ha desarrollado un lenguaje propio y especfico, que se queda a medio camino entre el lenguaje tradicional escrito y el lenguaje audiovisual. Esto se debe a que la red permite la inclusin texto, sonido e imgenes facilitando al usuario la lectura y comprensin de la noticia. Todo ello se suma a un lenguaje no tan estrictamente formal como en la prensa tradicional, ya que la rapidez tambin es una caracterstica propia de este medio, tanto en la lectura como en la edicin de la informacin. Del mismo modo que no se redacta igual en televisin, radio y prensa escrita, el consumo, por tanto, tambin es diferente, convirtindose en ms extenso e intenso al minuto. Por otro lado, se ha llegado a una ruptura de la periocidad. La edicin diaria de la prensa escrita tradicional ha llegado a tener dos publicaciones al da, que en la actualidad han desaparecido, pero que en casos especiales como noticias de ltima hora con repercusin mundial, an se mantienen. Sin embargo, en la versin digital la actualizacin de noticias, sea o no de repercusin mundial, se hace prcticamente en tiempo real, de modo que el peridico, como el lector, siempre est informado de todo lo que acontece. Esto supone una mayor competencia contra la televisin, que posea la hegemona de consumo de medios hasta hace poco tiempo.

[1] Oliva, LL. y Sitj, X. Las noticias en radio y televisin. Periodismo audiovisual en el
siglo XXI, Omega, 2007.

Garth y ODonnell (2007), Sostienen que la propaganda es un sistema concertado de mensajes dirigidos influenciando las opiniones o los comportamientos de una gran cantidad de gente. En comparacin con imparcial proporcionando la informacin, la propaganda en su sentido ms bsico presenta la informacin para influenciar a sus audiencias. La propaganda presenta a menudo hechos selectivamente. Animar una sntesis particular, o da mensajes cargados para producir un impacto emocional ms bien que respuesta racional a la informacin presentada. El resultado deseado es un cambio del cognoscitivo narrativa del tema en las audiencias de blanco a ms futuro una agenda poltica. La propaganda es la tentativa deliberada, sistemtica de formar opiniones, de manipular cognitions, y de ordenar comportamiento para alcanzar una respuesta que fomente el intento deseado del propagandista. Garth S. Jowett y Victoria O'Donnell, Propaganda y persuasin (2007).

Solamente aquel que es demasiado fuerte para perdonar, una ofensa sabe "amar". Amar es enamorarse de la misma persona todos los das, sin hacer antigedad, evitando la monotona. Un Amigo nunca te dice lo que T quieres escuchar, te dice la verdad y lo que es mejor para ti. Se habrn dicho muchas cosas, se habrn escrito muchos libros, pero mientras tu corazn no lo sienta, nada sabrs del amor verdadero. No luches para vivir, vive para luchar.