Isabel C. Serna M.

ENSAYO DE PENSAMIENTO CRTICO: OBAMA INC.

BARRY LIBERT Y RICK FAULT

OBAMA INC.: EL XITO DE UNA CAMPAA DE MARKETING

Barack Hussein Obama nacido en Honolulu, Estados Unidos, 4 de agosto de 1961, es el cuadragsimo cuarto y actual presidente de los Estados Unidos. Fue senador por el estado de Illinois desde el 3 de enero de 2005 hasta su renuncia el 16 de noviembre de 2008. Adems, es el quinto legislador afroamericano en el Senado de los Estados Unidos, tercero desde la era de reconstruccin. Tambin fue el primer candidato afroamericano del Partido Demcrata y es el primero en ejercer el cargo presidencial. (Parker, 2008)1 A pesar de su curriculum poltico no muy extenso, desde un principio, Barack Obama tena su objetivo claro y firme: ser presidente de los Estados Unidos, y por todos los medios necesarios hara lo imposible para conseguirlo, su aplomo, su carisma y su liderazgo natural fueron algunas de las caractersticas que hicieron de su campaa un xito total y rotundo. El libro Obama Inc, abre un espacio para reflexionar acerca de esas caractersticas que finalmente se convirtieron en un activo estratgico de marketing para arrasar a sus competidores con sagacidad y mucha inteligencia. Desde mi punto de vista, existieron dos factores totalmente decisivos en su camino a la victoria: su visin de cambio para el pas y su vivacidad para llegar a las mentes de potenciales votantes por medio de las tecnologas sociales. En primer lugar, Estados Unidos haba pasado por una fase de gobierno armamentista y militarista liderado por George Bush, un periodo que dej graves consecuencias, pues la nacin se encontraba atascada en una recesin y un colapso de mercados financieros de grandes proporciones, hecho que sugera a los ciudadanos sentirse cansados de todas esas experiencias pasadas, e invitaba el deseo de conocer caras e ideas nuevas que desembocaran en una transformacin para el pas. Obama apareci en escena para mostrarles a los estadounidenses que el cambio tan anhelado se acercaba con l, y que representaba ms que un slogan poltico, resaltando que: el cambio es ahora: somos nosotros aquellos a los que estbamos esperando. Somos nosotros el cambio que buscbamos. Con esta frase Obama logr captar la atencin de los ciudadanos y atrajo a esas personas que, como ya se mencion, tenan hambre de cambio, haciendo prosperar la idea de que ste era posible. Este fue un factor relevante y diferenciador de sus contrincantes, puesto que para ellos, Hillary Clinton y Jhon McCain, veteranos en la poltica por cierto, establecieron campaas bajo
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Parker, Jennifer (3 de junio, 2008). Obama Becomes First Black Democratic Presidential Nominee (en ingls). ABC News.

el argumento de su experiencia y su extensa preparacin para gobernar el pas, hecho que de primera instancia, era totalmente desalentador para la poblacin estadounidense, ya que no queran seguir en lo mismo y repetir eventualmente la historia de aos anteriores. Todo esto sin mencionar que, para el momento, exista un sistema bipartidista y por razones obvias la gente buscaba por todos los medios evitar al partido conservador republicano. Quizs, Obama solo tuvo que tomar ventaja de estas circunstancias, pero algo si es cierto, tuvo la conviccin siempre de lograr lo que se propuso, difundiendo el ms grande y sencillo pensamiento a sus seguidores: el gobierno debe ser del pueblo y para el pueblo, filosofa adoptada de Abraham Lincoln y que sirvi como estrategia para capturar la confianza de los votantes hacia l, para establecer un ideal de cambio y reformas para el pas. En segundo lugar, Barack encontr una oportunidad de importantes alcances: el uso efectivo de las redes y tecnologa sociales, las cuales fueron el canal para llegar a esa poblacin joven en capacidad de votar, que se encontraba indecisa de votar o por cual candidato votar, es as como encuentro que Obama utiliz lo que se llama el civeractivismo, el cual es, segn el libro El poder del las redes: cuando alguien utiliza Internet, y sobre todo la blogsfera, para difundir un discurso y poner a disposicin pblica herramientas que devuelvan a las personas el poder y la visibilidad que hoy monopolizan las instituciones (De Ugarte, 2007)2 Obama tena la capacidad de trasmitir, es decir, de unir voluntades para convocar y actuar y hall la manera ms rpida de hacerlo. Es un hecho que hoy en da, las personas no creen en la publicidad tradicional, prefieren oir comentarios y recomendaciones de otras personas, esto fue aprovechado por el candidato en ese momento, pues, con ayuda de uno de los creadores de facebook, abri una pgina llamada My.BarackObama.com, una comunidad virtual de simpatizantes que le serva como herramienta de comunicacin instantnea con sus seguidores y nuevos prospectos, haciendo de los pequeos donantes un ejrcito de contribuyentes y voluntarios. Obama saba que esas minoras eventualmente se convertiran en mayora lo que generara una gran movilizacin que no por casualidad articul por medio de herramientas de difusin como YouTube, Facebook, twitter, Flickr y de comunicacin directa uno a uno como los SMS o archivos digitales con carteles o adhesivos para que cada cual los reprodujera y difundiera. Este carismtico hombre, como se resaltaba en muchos ejemplos durante toda la lectura Obama Inc, manej durante su campaa el concepto de organizacin en la poltica, actu como un lder empresarial pues para mi concepto alguien
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De Ugarte, David Triloga de las redes, El poder de las redes Biblioteca de Las Indias, 2007.

que estructura una hazaa de orden de ideas, de personas y tecnologas a una escala tan grande y exigente es un lder empresarial ms que poltico, su campaa refleja un acto de liderazgo de una organizacin. Su estrategia era actuar como presidente no como candidato a la presidencia, este fue quizs el razonamiento que lo llev al xito. El saba que el cambio, como en todas las organizaciones es indispensable para evolucionar y ms sabiendo que el pas no era el mismo de hace algunas dcadas, as que las personas, sus actividades y sus ideales no podan ser los mismos tampoco. Y en una competencia contra sus contendores, supo utilizar y difundir ese pensamiento a travs de las tecnologas de red, pues entendi que nunca la tecnologa haba sido tan instrumental, como bien lo afirm Arquilla y Ronsfeld una vez: La revolucin informacional est cambiando la forma en que la gente lucha a lo largo de todo el espectro del conflicto. Lo est haciendo fundamentalmente mediante la mejora de la potencia y capacidad de accin de pequeas unidades, y favoreciendo la emergencia de formas reticulares de organizacin, doctrina y estrategia que hacen la vida cada vez ms difcil a las grandes y jerrquicas formas tradicionales de organizacin. Hoy la forma emergente de organizacin es la red. (Arquilla y Ronsfeld, 1990)3 En este orden de ideas y como gran conclusin, reitero que adems de sus caractersticas personales y la evidente victoria que obtuvo al convertirse en presidente de Los Estados Unidos, las razones mencionadas durante el desarrollo del ensayo son las cuales por las que considero, que Obama trascendi en el mbito poltico: enfocando sus estrategias en lo que ms le importaba al pas en el momento el cambio, y de la manera ms insospechada tecnologas sociales , propagando sus ideales a la altura de la era.

Arquila, Jhon y Ronsfeld, David. Swarming and the Future of Conflict 1990.

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

Arquila, Jhon & Ronsfeld, David. (1990) Swarming and the Future of Conflict De Ugarte, David (2007) Triloga de las redes, El poder de las redes Biblioteca de Las Indias,. Libert, Barry & Faulk, Rick. (2009) Obama Inc. Prentice Hall. Pearson education. Parker, Jennifer. (2008). Obama Becomes First Black Democratic Presidential Nominee (en ingls). ABC News.