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El trmino posmodernidad o postmodernidad designa generalmente a un amplio nmero de movimientos artsticos, culturales, literarios y filosficos del siglo XX, definidos en diverso grado y manera por su oposicin o superacin de las tendencias de la Edad Moderna. En sociologa en cambio, los trminos posmoderno y posmodernizacin se refieren al proceso cultural observado en muchos pases en las ltimas dos dcadas, identificado a principios de los '70, esta otra acepcin de la palabra se explica bajo el trmino posmaterialismo. Las diferentes corrientes del movimiento postmoderno aparecieron durante la segunda mitad del siglo XX. Aunque se aplica a corrientes muy diversas, todas ellas comparten la idea de que el proyecto modernista fracas en su intento de renovacin radical de las formas tradicionales del arte y la cultura, el pensamiento y la vida social. Uno de los mayores problemas a la hora de tratar este tema resulta justamente en llegar a un concepto o definicin precisa de lo que es la postmodernidad. La dificultad en esta tarea resulta de diversos factores, entre los cuales los principales inconvenientes son la actualidad, y por lo tanto la escasez e imprecisin de los datos a analizar y la falta de un marco terico vlido para poder analizar extensivamente todos los hechos que se van dando a lo largo de este complejo proceso que se llama posmodernismo. Pero el principal obstculo proviene justamente del mismo proceso que se quiere definir, porque es eso precisamente lo que falta en esta era: un sistema, una totalidad, un orden, una unidad, en definitiva coherencia.

2. Estados Unidos, acreedor de los aliados, aplic, con el fin de controlar la inflacin, una poltica restrictiva de prstamos tendente a reducir la masa monetaria circulante o, lo que es lo mismo, puso en prctica una estrategiadeflacionista, al tiempo que implantaba medidas proteccionistas. El efecto consiguiente fue la disminucin de la actividad econmica europea y una escalada del paro.

3. El trmino cultura popular hace referencia al conjunto de patrones culturales y manifestaciones

artsticas y literarias creadas o consumidas preferentemente por el pueblo llano, por contraposicin con una cultura acadmica, alta u oficial centrada en medios de expresin tradicionalmente valorados como superiores y generalmente ms elitista y excluyente.1

4. Retomando la metodologa y las categorias fundamentales utilizadas por Marx e incorporando los
avances tericos y la experiencia prctica producidos hasta entonces realiz una interpretacin del capitalismo posterior a la Segunda Guerra Mundial, el capitalismo tardo Capitalismo tardo es una hiptesis Fedrich Jameson, (77) quien sostiene que el posmodernismo es una dominante cultural que corresponde a un momento histrico qu l denomina de capitalismo tardo. El capitalismo ha atravesado por tres momentos fundamentales y es la forma ms pura de capital.

5. Esta era comienza en los aos 80 y es en esta era donde las personas se dan cuanta del ambiente sensible en el
que vivimos, durante la severa escasez de energa de los 70 y 80 apareci un termino nuevo de mercadotecnia que se denomino desmercadotecnia. Luego de un periodo de auge sin presentes en Occidente y quiebre en oriente, el muro de berlin y la cortina de hierro se vinieron abajo siendo esto lo que diera por terminada la guerra fra y con ello la necesidad de una economa a la defensa. En esta era llena de dificultades y altos y bajos debido a estos hechos histricos para la publicidad fue difcil mantener un estndar en sus empresas para este tiempo las empresas de publicidad que se denominaron las mas grandes del mundo fueron Young y Rubican en Nueva York y Dentsu, en Japn un poco despus en la lucha constante este titulo se le atribuyo a los hermanos Charles y Maurice Saatchi.

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