NOMBRE DE LA MATERIA:

PERIODO:

NOMBRE DEL PROFESOR:

LUGAR Y HORARIO:

OBJETIVO GENERAL:

Al finalizar este curso, el alumno habrá analizado información y datos a

través del sistema de inteligencia de mercados. El alumno aplicará los conceptos
de estadística de los negocios y pronósticos para el desarrollo de proyectos de
importación, exportación y entrada a mercados internacionales.

Específicamente:

• Conocer las partes que conforman un Sistema de Inteligencia de Mercados

Internacionales

• Reconocer el Entorno en el que se desenvuelve un Sistema de Inteligencia de

Mercados Internacionales

• Identificar los elementos internos y externos de la Empresas en su Sistema de

Inteligencia de Mercados Internacionales

• Conocer la manera de obtener los datos secundarios para una investigación

• Conocer las partes que conforman el Sistema de Bases de Datos de la Empresa

• Identificar la importancia que tiene el manejo efectivo de Bases de Datos para la

toma de decisiones

• Aplicar los métodos para obtener información primaria y su análisis

• Hacer un Proyecto de Negocios Internacionales donde se emplee información

primaria o secundaria

POLÍTICAS GENERALES DEL CURSO:

1. La puntualidad es básica en todas las actividades que realices, en clase se

pasara lista a los 5 minutos de iniciada la clase.
 2. Al salir del salón ya no se podrá regresar si no se solicitó permiso para salir
del mismo.
3. Se prohíbe el uso de dispositivos móviles como celulares (BlackBerry,
iPhone, etc.), iPod, iPad en el salón de clases.
4. Las tareas son para entregar en la hora de clase, el día señalado para ello,
de no ser así no se tomarán en cuenta. No se aceptarán tareas entregadas
por un medio distinto al que se haya especificado. No es necesario portada
para las tareas, solo los datos de identificación en la parte superior de la
primera hoja.
5. Las fechas de los exámenes están estipuladas en el calendario oficial.
6. La copia de trabajos, tareas y exámenes serán sancionados como DA
(Deshonestidad Académica) que es equivalente a DIEZ de calificación.

TEMARIO:

Sesió
Fecha Tema Actividades
n
Introducción a la Inteligencia Investigar sobre el segmento de
1 Ene 11
de Mercado mercado DINK
Tarea en equipo: Traer ejemplos
Conociendo la Investigación
2 Ene 18 de investigaciones de mercado
de Mercados
descriptiva, comparativa y teórica
Resolución del Caso Accenture
Proceso de investigación de
3 Ene 25 para su presentación de
marketing
respuestas en clase.
Pasos preliminares de la Preparación para examen de
4 Feb 1
investigación de mercados Primer Parcial
5 Feb 8 Primer Parcial
Investigación de Fuentes
6 Feb 15 Datos Secundarios secundarias y análisis de su
importancia.
Investigación sobre mecanismos
Investigación de Datos
7 Feb 22 y herramientas para la obtención
Primarios
de datos primarios.
Investigación Cualitativa y Preparación para examen de
8 Mar 1
Observacional segundo parcial
9 Mar 8 Segundo Parcial
Resolución de caso – Por
10 Mar 15 Recolección de Datos
determinar
Resolución de caso “Tourism
La Encuesta y diseño del
11 Mar 22 Destination Image” para
Cuestionario
presentar respuestas en clase.
Solución de cuestionario e
investigación de ejemplos reales
12 Mar 29 Medición de Actitudes
para exposición en clase por
equipos.
13 Abr 5 Diseños Cuasales Análisis de experimentos en
 Marketing Internacional y
preparación para examen de
Tercer Parcial
14 Abr 12 Tercer Parcial
15 Abr 19 Semana Santa
Diferenciar entre un muestreo
16 Abr 26 Principio de Muestreo probabilístico y no probabilístico a
través de ejercicios
Resolución de caso – Por
17 May 3 Tamaño de la muestra
determinar
Examen FINAL

METODOLOGÍA DE ENSEÑANZA-APRENDIZAJE:
 Aprendizaje colaborativo.

BIBLIOGRAFÍA:
 Kumar, V., International Marketing Research / Prentice Hall, c2000
 Callingham, Martin., Market Intelligence> How and Why Organizations Use
Marketing Research. Kogan Page> Sterling, VA, USA ISBN 07494/42018

EVALUACIÓN DEL CURSO:

Ponderación Parcial
 
Exámenes parcial 100%
Total 100%

Ponderación Final
 
Exámenes Parciales 60%
Proyecto Final 20%
Tareas 20%
Total 100%

ASESORÍAS:
Sábados de 8:00 a 10:00 am a solicitud del alumno.

DATOS DEL PROFESOR: