La incertidumbre y la conducta de los consumidores

Introducció n

La incertidumbre y la conducta de los consumidores se estudia con el fin de

conocer y reducir los riesgos que produce el entorno cambiante. En el mundo real
no se pueden predecir con exactitud todos los resultados de las decisiones que se
toman. Así pues, para entender la conducta de los consumidores en situaciones de
incertidumbre se tienen que estudiar varios aspectos que son: las descripció n del
riesgo, las preferencias por el riesgo, la reducció n del riesgo y la demanda de
activos arriesgados.

La Descripció n del Riesgo

Los riesgos se pueden describir de formas cuantitativas para comprar las distintas
opciones y enumerar todos los resultados posibles de un determinado
acontecimiento. Para la descripció n se tienen que tener en cuenta 4 puntos clave,
la probabilidad de que ocurra un acontecimiento, objetiva o subjetiva siendo
objetivos cuando se tienen resultados anterior para