Jornada Marketing

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14 diciembre 2006

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Marketing en buscadores:
Una jornada para repensarlo
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¿Por qué el posicionamiento en buscadores?

Porque buscamos
información

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¿Que no es posicionamiento en buscadores?

➔ No es el posicionamiento de enlaces patrocinados

➔ No es dar de alta nuestra web en un buscador

➔ No es SEM(Search Engine Marketing)

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Entonces ¿qué es?

➔ Es posicionamiento natural

➔ Es SEO (Search Engine Optimization)

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Usaremos tecnologías que nos ayuden en el

posicionamiento natural

Uso de estándares

Accesibilidad

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XHTML y CSS

Separamos contenido (XHTML) y presentación (CSS)

Al crear cotenido validamos el XHTML con la W3C

Al hacer la presentación validamos la CSS con la W3C

Nos preocupamos por la accesibilidad (A, AA, AAA)

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Accesibilidad

Acessibilidad es el acceso universal a la Web, independientemente

del tipo de hardware, software, infraestructura de red, idioma,
cultura, localización geográfica y capacidades de los usuarios.

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Metadatos
Lo que entienden los
ordenadores: bla bla bla

Los ordenadores deberían

comprender algo más

Usamos los metadatos para

describir la información de
los documentos y así los
ordenadores entienderán
mejor los contenidos

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¿Todo esto para qué?

¿Cómo funcionan los buscadores?

Un buscador “rastrea” información ¿cómo?

Índice

Araña Interfaz

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¿Cómo funcionan los buscadores?

Parte I: La araña

La araña es un programa que recorre la Web a través de los

enlaces

La frecuencia de los rastreos es diferente en cada buscador

Encuentra las páginas a través de otras páginas o en los índices de

los buscadores

La araña no ve (imágenes, flash, js, etc)

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¿Cómo funcionan los buscadores?

Parte II: Índices

Las arañas recogen palabras, con ellas los buscadores hacen

índices de palabras.
Lás búsquedas se realizan sobre esos índices.

Los índices siguen las siguientes pautas:

Se recoge todo el contenido de una página

En una tabla se plasma:
nºde veces que aparece cada palabra
la posición de aparición de las palabras
la página donde aparece
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¿Cómo funcionan los buscadores?

Parte II: Índices

Conocer la posición de las palabras nos servirá para establecer la

proximidad cuando hay búsquedas avanzadas, y de ahí ver
relevancia.

Los buscadores descartarán las palabras-ruido, es decir, aquellas

que no aportan información relevante (“la”, “este”, “como”, etc)

Sin embargo los buscadores se dejarán llevar por las palabras

clave

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¿Cómo funcionan los buscadores?

Parte III: Interfaces minimalistas

aj.com yahoo.com

google.com

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Las palabras clave

Son palabras asociadas a los conceptos clave que definen

nuestra Web

Las palabras clave bien seleccionadas serán las mismas

palabras que usan los internautas para buscar información

Existen herramientas que nos ayudan a determinar palabras

clave, por ejemplo :

http://tools.seobook.com/general/keyword/
https://account.es.miva.com/advertiser/Account/Popups/KeywordGenBox.asp
http://www.goodkeywords.com/support/suggestiontools.php
http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/

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Las palabras clave:¿Cómo las indicamos?

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Indexabilizando que es .... gerundio :-)

Decimos que una web es indexable cuando:

➔las arañas de los buscadores la pueden encontrar

➔las arañas pueden llegar a todas las páginas del sitio web

➔las arañas pueden rastrear todo el contenido

➔las palabras clave empleadas permitirán a los buscadores

clasificar los contenidos correctamente

El proceso en el que nos aseguramos que una web es indexable

se suele denominar “optimización web” o SEO (Search Engine
Optimization)

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Indexabilizando: Claves básicas

Dominios: cortos, memorizable, palabra clave, extensión fácil

(.com, .es, .net, .org)

Arquitectura de la información: navegación usable, fácil acceso a

todos los contenidos de la web
Atención con:
javascript, una barrera para los buscadores
flash, una muralla
frames, saltándo obstáculos

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Indexabilizando

Algunos de los puntos a tener en cuenta

➔ Simplicidad. Nuestra página cuanto más simple mejor
➔ Validar nuestras páginas conforme a los estándares
➔ Acessibilidad
➔ Crear metaetiquetas con palabras clave y descripcion
➔ Uso básico de semántica en <h1><h2>, negritas,etc.
➔ Enlace al mapa del sitio
➔ Foto o imagen pueden ser nombrarla con palabras clave
➔ No se debe sobrepasar un 20% de densidad de las palabras clave
➔ Conseguir enlaces hacia nuestra web
➔ Aprender a usar el fichero robots.txt

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Indexabilizando

Algunos de los muchos puntos a tener en cuenta

➔ Prestar atención también al texto que rodea a los enlaces
➔ Añadir nuestra web a los directorios DMOZ y Yahoo
➔ Realizar intercambio de enlaces con páginas relacionadas
➔ El máximo tamaño de las páginas (texto, no imágenes) 100 Kbs
➔ No usar frames
➔ No usar Javascript en elementos indexables (menús,etc)
➔ No usar flash (o tener una versión alternativa)

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Alta en buscadores

➔ Rellenar los formularios de alta en los buscadores

➔ Alta en Dmoz (Open Directory Project)

➔ En los enlaces en foros, las arañas encuentran nuestra web

➔ Utilizar google sitemap

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Nuevas tendencias
El presente: blogs, meneame, eventtos

El futuro inmediato: web 2.0

El futuro “en general”: web semántica

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