P. 1
Marca país

Marca país

|Views: 159|Likes:
Publicado porGladys Gonzales

More info:

Published by: Gladys Gonzales on Nov 10, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

11/10/2010

pdf

text

original

Marca país

¿Qué es una marca según Philip Kotler? Philip Kotler considera que " ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y servicios". Dr. Philip Kotler recomienda que para hacer cualquier marca exitosa es necesario generar una comunidad alrededor de ésta. Esta comunidad debe ser fiel a la marca, a donde vaya la marca debe ir la gente. Si la gente defiende y apuesta todo por la marca, entonces es exitosa. Si la marca desapareciera, ¿este grupo de personas sufrirían? La respuesta correcta sería sí. Pues no es suficiente satisfacer al cliente, hay que encantarlo. ¿Qué es una marca país?
Es tener una identidad, un nombre, una reputación, la unión de características propias que las hacen únicas. La marca país no es solo un logotipo. Se trata de una representación de lo que significa todo un país, una síntesis de su pasado, su presente y su futuro. La marca país consiste en elaborar una plataforma donde la marca viva y madure tal como las marcas , comerciales que conocemos.

¿Por qué es importante desarrollar una marca país?

La marca es importante porque da una identidad, un valor agregado, un diferencial. El pasado es importante, está en las raíces. Pero quedarse allí, en el lugar en donde me voy a venir a tomar fotos con mi familia, no creo. Tenemos que mirar a la tecnología, al desarrollo, al futuro. También es importante porque es un instrumento fundamental en los nuevos espacios del mundo de hoy, orientado a potenciar y relevar las oportunidades comerciales de un País, mejorar su imagen hacerlo más competitivo y generar intereses que contribuyan a un desarrollo sostenible.
¿Qué beneficios queremos obtener con la marca país?

y y y y y y y

Mejorar la imagen del país. Permite el desarrollo de las fortalezas y atributos de nuestro país. Promueve las exportaciones, inversiones y turismo. Crea valor para el destino en términos de crecimiento y empleo. Desarrolla soporte para los productos locales. Ayudar a los consumidores en su proceso de compra (elección). Incrementa el orgullo nacional, la confianza y la coherencia interna.

¿Cómo surge la necesidad de construir su marca país?

La competencia entre las empresas y las personas es permanente, pero no se queda allí. Los países también luchan entre ellos por atraer turistas e inversiones, por alentar las exportaciones y por difundir la calidad de su cultura, y como parte de este proceso se buscan ideas fuerza que los definan frente a los demás. Así surgen las marcas país, para cambiar la

Por eso es necesario saber qué piensa el peruano de sí mismo. es fundamental saber qué desea vender la gente de su país. Los grandes símbolos del país han sido Machu Picchu y la bandera. la cultura. Los pilares son los mismos. En el caso de un país caen miles de cosas. La marca país debe sacar lo bueno de todos nosotros para ofrecerlo al mundo. que van más allá de la artesanía local. Cultura y patrimonio. el folclore. Su eslogan es "Más de lo que te imaginas". que ya poseen una ventaja comparativa. a las empresas y a los gobiernos regionales. el análisis del consumidor. los atributos racionales. Se evalúan seis grandes áreas de un país: y y y y y Población. Destapo un refresco y sale una sola cosa. incluso la hospitalidad. que son fundamentales. que el país responda a esa misma comunicación. Abarca varios sectores de la industria ¿Qué se necesita para hacer una marca país? Consenso y compromiso. el pisco. un equipo de ciclismo. no es homogéneo. un periódico. ¿Qué tipo de marca país necesitamos? Se necesitan una marca país-marca paraguas. Tiendas. sino todo lo que producimos. La falta de eso ha llevado al fracaso a todas las marcas país que hemos intentado tener. . no viene en un empaque. Necesitas mucho oído. Más poder tiene el cebiche. Inversión e inmigración. Abro una caja de cereal y cae una misma cosa. deben reflejarse en la marca país. ¿Vender una marca país es como vender un producto o un servicio? Es lo mismo pero con mayor complejidad. La marca país no solo debe servir para exportar productos de bandera. la misma que las personas que vengan del extranjero van a ver reflejada en todas partes. Productos / exportación. Si la marca país se queda en el sector turismo será solo una bonita intención. que ahora tienen menos significado. los beneficios diferenciales. qué queremos ofrecer. ¿Por qué deberíamos comenzar para construir la marca país del Perú? Por preguntarnos en todas las regiones quiénes somos. Turismo. para vender no solo el tema del turismo. con productos y diseños peruanos modernos. Es construir la imagen que vamos a vender al mundo. El Gobierno no puede tener una marca país si deja de lado a la sociedad civil. ¿Qué hay detrás de ella? Hay cientos de empresas que compran la licencia de la marca para utilizarla.mala imagen del Perú. sino atraer inversión. México ofrece más que turismo. una página web. Necesitas mucha comunicación externa y mucha comunicación interna para saber qué es lo que vas a tener que comunicar. Un país no es una sola cosa.

estabilidad política y económica.¿Cuál debe ser la imagen que proyecta una marca país? La Imagen País al ser la cara visible de una nación hacia el mundo. además de sanidad y calidad. historia. en base a esto. es por ello que los especialistas deben apoyarse en elementos como su naturaleza. innovación tecnológica. dicha imagen no puede apoyarse solamente en logos atractivos o en frases ingeniosas. su cultura. debe reflejar seguridad y confianza en todos sus sentidos. prevención del medio ambiente. entre otras. dicha imagen debe ser desarrollada y explotada por intermedio de las fortalezas con la que cuenta cada nación. . cumplimiento de los compromisos.

You're Reading a Free Preview

Descarga
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->