Marca país

¿Qué es una marca según Philip Kotler? Philip Kotler considera que " ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y servicios". Dr. Philip Kotler recomienda que para hacer cualquier marca exitosa es necesario generar una comunidad alrededor de ésta. Esta comunidad debe ser fiel a la marca, a donde vaya la marca debe ir la gente. Si la gente defiende y apuesta todo por la marca, entonces es exitosa. Si la marca desapareciera, ¿este grupo de personas sufrirían? La respuesta correcta sería sí. Pues no es suficiente satisfacer al cliente, hay que encantarlo. ¿Qué es una marca país?
Es tener una identidad, un nombre, una reputación, la unión de características propias que las hacen únicas. La marca país no es solo un logotipo. Se trata de una representación de lo que significa todo un país, una síntesis de su pasado, su presente y su futuro. La marca país consiste en elaborar una plataforma donde la marca viva y madure tal como las marcas , comerciales que conocemos.

¿Por qué es importante desarrollar una marca país?

La marca es importante porque da una identidad, un valor agregado, un diferencial. El pasado es importante, está en las raíces. Pero quedarse allí, en el lugar en donde me voy a venir a tomar fotos con mi familia, no creo. Tenemos que mirar a la tecnología, al desarrollo, al futuro. También es importante porque es un instrumento fundamental en los nuevos espacios del mundo de hoy, orientado a potenciar y relevar las oportunidades comerciales de un País, mejorar su imagen hacerlo más competitivo y generar intereses que contribuyan a un desarrollo sostenible.
¿Qué beneficios queremos obtener con la marca país?

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Mejorar la imagen del país. Permite el desarrollo de las fortalezas y atributos de nuestro país. Promueve las exportaciones, inversiones y turismo. Crea valor para el destino en términos de crecimiento y empleo. Desarrolla soporte para los productos locales. Ayudar a los consumidores en su proceso de compra (elección). Incrementa el orgullo nacional, la confianza y la coherencia interna.

¿Cómo surge la necesidad de construir su marca país?

La competencia entre las empresas y las personas es permanente, pero no se queda allí. Los países también luchan entre ellos por atraer turistas e inversiones, por alentar las exportaciones y por difundir la calidad de su cultura, y como parte de este proceso se buscan ideas fuerza que los definan frente a los demás. Así surgen las marcas país, para cambiar la

para vender no solo el tema del turismo. a las empresas y a los gobiernos regionales. ¿Por qué deberíamos comenzar para construir la marca país del Perú? Por preguntarnos en todas las regiones quiénes somos. un periódico. el folclore. ¿Qué hay detrás de ella? Hay cientos de empresas que compran la licencia de la marca para utilizarla. que el país responda a esa misma comunicación. Abarca varios sectores de la industria ¿Qué se necesita para hacer una marca país? Consenso y compromiso. Más poder tiene el cebiche. Si la marca país se queda en el sector turismo será solo una bonita intención. La marca país debe sacar lo bueno de todos nosotros para ofrecerlo al mundo. En el caso de un país caen miles de cosas. Es construir la imagen que vamos a vender al mundo. sino todo lo que producimos. Necesitas mucho oído. Turismo. la misma que las personas que vengan del extranjero van a ver reflejada en todas partes. el análisis del consumidor. un equipo de ciclismo. Cultura y patrimonio. Necesitas mucha comunicación externa y mucha comunicación interna para saber qué es lo que vas a tener que comunicar. Los grandes símbolos del país han sido Machu Picchu y la bandera. Los pilares son los mismos. qué queremos ofrecer. que van más allá de la artesanía local. es fundamental saber qué desea vender la gente de su país. no viene en un empaque. con productos y diseños peruanos modernos. la cultura. incluso la hospitalidad. los beneficios diferenciales. que son fundamentales. La marca país no solo debe servir para exportar productos de bandera. una página web. que ya poseen una ventaja comparativa. El Gobierno no puede tener una marca país si deja de lado a la sociedad civil. sino atraer inversión. Inversión e inmigración. que ahora tienen menos significado. Destapo un refresco y sale una sola cosa. Se evalúan seis grandes áreas de un país: y y y y y Población. Un país no es una sola cosa. los atributos racionales. ¿Vender una marca país es como vender un producto o un servicio? Es lo mismo pero con mayor complejidad. Tiendas. Productos / exportación. deben reflejarse en la marca país. Por eso es necesario saber qué piensa el peruano de sí mismo.mala imagen del Perú. La falta de eso ha llevado al fracaso a todas las marcas país que hemos intentado tener. no es homogéneo. Su eslogan es "Más de lo que te imaginas". Abro una caja de cereal y cae una misma cosa. México ofrece más que turismo. . el pisco. ¿Qué tipo de marca país necesitamos? Se necesitan una marca país-marca paraguas.

en base a esto. historia. cumplimiento de los compromisos. es por ello que los especialistas deben apoyarse en elementos como su naturaleza. prevención del medio ambiente. dicha imagen debe ser desarrollada y explotada por intermedio de las fortalezas con la que cuenta cada nación. su cultura. innovación tecnológica.¿Cuál debe ser la imagen que proyecta una marca país? La Imagen País al ser la cara visible de una nación hacia el mundo. estabilidad política y económica. dicha imagen no puede apoyarse solamente en logos atractivos o en frases ingeniosas. debe reflejar seguridad y confianza en todos sus sentidos. además de sanidad y calidad. . entre otras.