Tema MARKETING

7 edicin, Revista Partida Triple

A publicar octubre diciembre, 2016

Hace ya varias dcadas que se ha transitado de la percepcin de la mercadotecnia como

estrategias de ventas e incluso simple manipulacin que te hace comprar por comprar, hacia
visiones ms complejas. Hoy, gracias a procesos de globalizacin, de hiperinformacin, a la
inclusin de la conciencia social y medioambiental, pero sobre todo a que la propia
mercadotecnia, sta se ha desarrollado a la par de varias disciplinas; el marketing se ha
transformado y se encuentra en un punto clave y desafiante. Ahora sus interlocutores son
empresas preocupadas por su imagen, por la responsabilidad social; los consumidores pasaron
a ser prosumidores, de receptores pasaron a ser sujetos crticos y sensibles a temas del entorno
y de calidad de vida. Todo, sin dejar de lado el equilibrio entre precio y calidad. Bajo este
contexto, ser oportuno describir cmo es que se ha reinventado la mercadotecnia, qu
tendencias son pertinentes a esta sociedad tecnificada, pero ms exigente y crtica.

Contenidos sugeridos:

Tendencias del marketing

Neuromarketing
Prosumidores
Mercadotecnia y responsabilidad social
Mercadotecnia y calidad de vida

Los textos debern cumplir con las caractersticas a continuacin enunciadas:

Contenidos relativos a la contadura, la administracin y materias afines (Ciencias Sociales,
negocios, finanzas, etc.), o bien a la educacin superior en estas mismas reas, segn sea el caso,
siempre con enfoque y rigor acadmico. Deseable incluir un prrafo-resumen que contenga
el planteamiento general del escrito. La estructura de la redaccin deber contar con un prrafo
introductorio y un prrafo conclusivo (implcito o explcito). De ser necesario, especialmente
para el caso de artculos extensos, organizar el contenido en pequeos apartados. Realizar las
citas y referencias bibliogrficas correspondientes al final del documento, de preferencia en el
Sistema Latino.
Extensin mxima de 10 500 caracteres (con espacio).

Cabe precisar que tras la recepcin de su envo, el texto ser analizado en trminos de forma y
contenido para determinar sobre su publicacin.
Sus colaboraciones sern recibidas en los siguientes correos electrnicos:
revista@caceca.org y amaciel@caceca.org

Favor de adjuntar una breve semblanza curricular actualizada, y sealar la referencia especfica
(grado, cargo o desempeo) con que aparecera firmada su colaboracin. Ejemplos alternativos:
Jorge Vega Snchez
Doctor en Economa por la Universidad de Sudamrica
Jorge Vega Snchez
Vicepresidente
Instituto de Investigacin en Economa Comparada
Jorge Vega Snchez
Docente de la Universidad Autnoma de Guatemala

Es indispensable proporcionar tambin el domicilio postal al que sera entregados los

ejemplares gratuitos, en caso de que su texto sea publicado.