3er.

Parcial

Universidad del Mar

Profesor: Jorge Ramrez Luna

Estudio para el desarrollo y

gestin del producto turstico
MICE en Euskadi

Materia: Servicios
complementarios

Alumna: Yamadanti Martnez

Olmedo

801 B

MICE: turismo de negocios cuyo

motivo de viaje est vinculado con
la realizacin de actividades
laborales, profesionales y/o
asociativas.

Conceptos principales

Congresos: evento peridico,

promovido por un grupo de inters
determinado que decide y organiza
su celebracin y desarrollo, duran
entre 3 y 5 das.
Convenciones: reuniones
promovidas por una organizacin,
dirigidas a sus asociedos o
miembros, duran entre 3 a 5 das.
Jornadas, seminarios y simposios:
Evento puntual y abierto sobre una
materia o temtica concreta,
orientado a ahondar sobre las
causas, situacin y perspectivas de
dicha materia. 1 y 2 das.
Ferias: Evento peridico ligado
tradicionalmente a un sector de
negocio concreto cuya finalidad es
la divulgacin, comercializacin y
promocin de productos y/o
servicios, as como la creacin de
relaciones de negocio. 3 y 5 das.

Aproximacin al turismo
MICE
Definicin de un plan de
desarrollo y gestin del
Producto Turstico "MICE" en
Euskadi.

Objetivo
Estudio para el desarrollo y
gestin del producto
turstico MICE en Euskadi

Anlisis de la oferta de
turismo MICE en Euskadi

Exposiciones: se organizan con

fines culturales, educativos,
infromativos o promocionales por
encima de los comerciales. 3 das a
4 meses.

Anlisis de la demanda de
turismo MICE en Euskadi

Anlisis benchmark de
destinos de referencia

Diagnstico estratgico

Formulacin estratgica del

producto MICE

Elementos caracteristicos del

Sector

Principales magnitudes

Valoracin de la Oferta
Nacional

Viajes de incentivos: el centro de decisin y de gasto

se concentra en el organizador del evento si bien su
motivacin es ldica (premio) y por ende cuentan
con un alto componente de ocio.
Carcter cclico, estacionalidad y totacin, falta de
identidad sectorial, un segmento turstico que sigue
resultando atractivo para las ciudades que lo acogen,
concentracin del negocio, la eleccin del destino se
realiza por parte del convocante.

En 2009 disminuyeron los eventos MICE, la duracin

de la MEDIA fue de 2,31 das, el GASTO PROMEDIO es
de 304,15 E.
El evento ms realizado son las JORNADAS, los
sectores que ms reuniones generan son: sector
econmico/comercial, mdico sanitraio y sector
pblico.
Las ciudades ms participantes son: Catalua, Madrid,
Castilla La Mancha y La Rioja. Y los paises: Gran
Bretaa, Francia y Alemania.

Como hemos visto durante el semestre en la materia de Servicios Complementarios el segmento MICE es uno de los
segmentos ms importantes de los ltimos aos, puesto que ha impulsado el turismo y la economa en Espaa, siendo
este destino uno de los principales que se ofertan a este mercado, sin embargo los precios que el destino ofrece son
elevados para el segmento, es por esta razn que el segmento MICE ha volteado a los pases latinos para realizar sus
eventos. Tal es el caso de Mxico que hasta los ltimos dos aos ha incrementado su oferta para el segmento MICE, ya
que en las ciudades se estn realizando actividades en materia de promocin para que Mxico ocupe los primeros
lugares en llegadas de turistas de negocios. Sin embargo aunque se han hecho estas acciones, Mxico an no se
posiciona en uno de los primeros destinos elegidos, siendo a mi parecer los motivos ms importantes, la inseguridad y la
desigualdad poltica, econmica y social del pas. La inestabilidad social en la que vivimos los mexicanos es un punto
clave en el hecho que el turismo decida no venir a nuestro pas, potencial para otorgar los servicios, existe; sin embargo
los que estn en el poder tienen hambre de poder y solo benefician sus intereses. Si esta situacin no fuese as, Mxico
perfilara dentro de los destinos ms elegidos del segmento MICE, ya que tiene todos los recursos necesarios para
atraer a los turistas.
En el caso de nuestro estado, Oaxaca, cuenta con atractivos, culturales y materiales para acercarlos al turista, la
capacidad de los hoteles es la necesaria para albergar a los visitantes, sin embargo an no cuenta con un recinto
adecuado para el tipo de eventos que se necesitan realizar y si bien el proyecto existe y se quiere llevar a cabo, es bien
sabido que siempre hay intereses de por medio por parte del gobierno dejando de lado a la poblacin residente. En el
estado estos servicios son impulsados y promocionados por una OCV la cual ha tratado de atraer al segmento pero
hace falta, a mi parecer, que se haga un trabajo conjunto entre sociedad, gobierno y empresas privadas para que pueda
generarse una dinmica que logr atraer a dicho segmento al destino.