Mircoles 8 de Junio de 2016

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Predicciones
en el campo
BTL que todo
Mercadlogo
debe conocer
El Director de Marketing de
Italika, Roberto Martn del Campo, se aventur a predecir el futuro en el
campo BTL, en el CNM 2016.
Nacional de Mercadotecnia 2016 fue el Director
de Marketing de Italika, Roberto Martn del
Campo, ya que se aventur a predecir el futuro en
el campo BTL.
En su conferencia 6 predicciones en el campo BTL
para los prximos aos dej en claro que el BTL a
futuro se volver el eje estratgico principal de los
esfuerzos de marketing, por lo que es un tema en el
que se debe profundizar, as que decidi establecer
seis puntos clave. Al haber trabajado en la industria
automotriz,
cosmtica,
financiera,
retail,
manufactura, calidad, ingeniera de procesos,
consultora estratgica, administracin de proyectos
y desarrollo de productos, el experto ha visto
cambios que le dieron una pista de lo que suceder:
En primera instancia el BTL esta creciendo y ser
bsico en toda estrategia de marketing porque el
futuro permitir de todo en la forma de conectar al

Uno de los expositores ms aventurados del

Congreso
cliente con el producto o servicio. Tambien la
digitalizacin del BTL, ya que se podr usar un
hbrido, es decir, un aparato off-line y on-line a la
vez, y las marcas debern estar preparadas para
aprovechar eso. Se personalizar, debido a
que trabajamos con medios masivos, pero no hay
que perder la perspectiva de que el cliente es una
persona, por lo que hay que atender sus necesidades
de la forma ms especfica posible.
La publicidad invasiva desaparecer, es decir, los
espectaculares y ese tipo de publicidad que ataca la
vista directa de los clientes se ir, y podremos elegir
qu ver y cundo. La interaccin del cliente con el
producto o servicio ser mucho ms dinmica. Y las
funciones de los mercadlogos en cada estrategia se
mezclar, cada uno podr hacer una funcin
totalmente diferente a la acostumbrada, pero eso
enriquecer al profesional y al cliente.

Expo
Marketin
g
Expo Marketing 2016, el evento especializado
en marketing ms grande del pas, contar este
ao con la participacin de ms de 2,500
ejecutivos de
las
reas
de
marketing,
comunicaciones y publicidad de diversas
empresas.
La cita se realizar los das 21 y 22 de junio
prximos y contar con una feria especializada
que reunir a 80 proveedores de servicios y/o
productos para el rea de marketing con los
ejecutivos de las principales empresas del Per
que desean encontrar las mejores alternativas de
proveedores y novedades profesionales.
El evento tambin contar con 40 conferencias
gratuitas y dos seminarios internacionales a
cargo de desatacados expertos en temas de
marketing.
Mara del Carmen Martnez,
gerente general
de Publicidad
Comercial Honduras,
Entre las conferencias
gratuitas
se encuentran
dijo a D&N que en base
a
investigaciones
realizadas
por
la
consultora
Lecciones aprendidas en publicidad digital, especializada
Publisearch, el mercado
muevevicepresidente
alrededor de 300
porhondureo
Ivn Marchant,
de millones
comScorede dlares (unos
6,677.34 millones de lempiras)
al ao.
Expuso Per
que aypesar
de Amrica;
la crisis econmica, este
para Mxico,
Colombia,
Centro
ao el sector publicitario
ha
tenido
un
crecimiento
de
aproximadamente
Marketing y reputacin: de la atraccin a la 8%.
La industria publicitaria
en Honduras
se encuentra
liderada
por las inversiones que
confianza,
a ser
dictada por
el destacado
realizan las empresas profesional
de telefona celular,
seguidas
por
las
comidas
las tiendas
Milton Vela, de Caf Taip;rpidas,
y
por departamentos, los
bancos, los supermercados
gobierno, que
Tendencias
del comercioy elelectrnico
y ha hecho este
ao una importante inversin
en
publicidad.
performance marketing para el 2017, por
Martnez dijo que sonHelmut
los medios
tradicionales,
Cceda,
de Capece.la televisin, la prensa y la radio, los
que reciben la mayor El
inversin
de
parte
de losparticipar
anunciantes
y que
los medios digitales
nico requisito para
como
asistente
se encuentran en franco
crecimiento,
pero
todava
no
han
llegado
a ocupar un lugar
a la feria y las conferencias gratuitas es estar
relevante en la inversin
publicitaria.
trabajando
en las reas de marketing,
A groso modo creemos
que
la inversin
anduvo pore los
120 millones
comunicacin
o publicidad
inscribirse
en elde dlares (unos
2,670.93 millones de sitio
lempiras)
que no va
a crecer, dijo, por su parte,
web deylatememos
Expo Marketing
2016.
Fernando Mass, director
general
de
MassDDBO.
Los seminarios internacionales tendrn como
Competencia regionalexpositores
Eduardo Ching,
la Asociacin
a dospresidente
grandes dereferentes
del de Agencias
Publicitarias de Honduras
(APHA),
estim
que
el
crecimiento
de
este podra ser de
marketing en la regin. Alejandro Rodrguez
entre 5 y 6%. Segn
estudios
de empresas
regionales,
Balsa,
de Mxico,
expondr
el tema Guatemala,
Branding Costa Rica y
Panam son los mercados
ms
dinmicos
y
que
El
Salvador
y
digital: Cmo posicionar su marca y Nicaragua,
medir el los menos.
Honduras se encuentraROI
en la
media.
Costa Rica
y Panam estn ms
entabla
internet
y Guatemala,
Gilberto Strunck,
de Brasil,
adelantados, muy de disertar
la mano acerca
con El de
Salvador
y
ms
desarrollado
Cmo enfrentar al nuevoque el mercado
nicaragense, dijo Ching.
consumidor y a la tecnologa en el punto de
venta.

Publicidad mueve
ms de L6,600
millones al ao