Televisin argentina en los 60 BULLA

Primera transmisin de TV, el 17 de octubre de 1951, con el discurso de

Evita. En la dcada de los 60 se conforma el sistema televisivo, con
creacin de canales 9, 11 y 13 de Capital Federal, que produjo la
masificacin de los receptores de TV, y la consecuente fundacin de un
mercado publicitario, para el financiamiento y el desarrollo de la actividad.
Una dcada muy particular
Los pasos fundacionales de la televisin privada se dieron aos antes al
inicio de la dcada de los 60 y se extendieron ms all de estos diez aos.
Contexto: nuevo clima cultural, ideolgico, terico y poltico.
Acontecimientos: Revolucin Cubana (1-1-1959), resistencia del pueblo
vietnamita a la invasin estadounidense, la revuelta estudiantil conocida
como Mayo Francs.
Plano nacional: proscripcin del Peronismo y su consecuente resistencia por
parte de la Juventud Peronista, que expresaban rebelda, ideal de una
sociedad igualitaria, sin dejar de expresar a los sectores ms tradicionales
del nacional-populismo. Surgimiento a principios de los 70 de la
organizacin Montoneros, brazo armado de la juventud peronista
responsable del secuestro de Pedro Aramburu, quien haba derrocado a
Pern en el 55-, adems de otros como el Ejrcito Revolucionario del Pueblo
(ERP) o las Fuerzas Armadas Revolucionarias (FAR).
Cordobazo: movimiento estudiantil y obrero de 1969 como oposicin a la
dictadura de Ongana.
En el plano cultural: nacimiento de cultura joven, con recorte de pautas y
hbitos propios de esta generacin, que comparten consumos culturales, ya
que antes se poda discriminar entre culturas segn otros aspectos como la
clase social o la religin. La msica, fundamental: rock and roll, pop,
gneros musicales pensados para la figura del joven, nuevo centro del
mundo de las industrias culturales y la publicidad. Segmentacin de la
audiencia, con programas pensados para los jvenes.
Renovacin terica: difusin del estructuralismo, con aportes de la teora
marxista; el resurgimiento del psicoanlisis, por medio de Jacques Lacan; en
Latinoamrica destaca la Teora de la Dependencia, como respuesta
econmica heterodoxa al desarrollismo e importante para explicar las
relaciones de dominacin de los pases centrales sobre los perifricos, a
nivel econmico, poltico y cultural. 1958-1966: esplendor de la UBA y de la
universidad pblica.
mbito cultural local: renovacin de expresiones de vanguardia, en letras,
artes plsticas, msica, teatro, cine. Instituto di Tella, Teatro Independiente,
Nuevo Cine o Grupo de Cine Liberacin, boom latinoamericano en literatura,
renovacin del tango con Astor Piazzola, primeros pasos del rock nacional.
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A nivel internacional: surgimiento movimiento hippie: ideologa pacifista,

paz y amor en respuesta a la invasin de EEUU a Vietnam, amor libre y
nuevas prcticas sexuales a travs de la proliferacin de pastillas
anticonceptivas y planificacin familiar racional.
Hecha la ley (el decreto-ley)
Salida al aire tarda. Las licencias se otorgaron durante el gobierno de
Aramburu en 1958, pero recin aos despus podran iniciar su accionar,
debido a los tibios intentos de revisin de Arturo Frondizi (1958-1962) y la
bsqueda de capitales de los que haban ganado la licitacin (este ltimo
result clave porque no se encontraron inversores argentinos para
completar la suma que d inicio al funcionamiento, y porque la ley de
radiodifusin prohiba participacin de capital extranjero en radio y
televisin.
APUNTE DE CLASE: Noviembre de 1957: Decreto-ley N 15460/57: se aprueba licitacin y
entrega de licencias de TV y radio a privados por 15 aos; pero define a la radiodifusin como
de inters pblico, por lo que prohbe la creacin de cadenas o redes y la inversin
extranjera.
Noviembre de 1957: Llamado a elecciones, celebradas en febrero de 1958, en las que gana
Frondizi, quien asume el 1/5/1958.

Para subsanar tal inconveniente, se crearon productoras de contenidos para

los canales de televisin, en manos de inversores extranjeros (de las tres
grandes cadenas de televisin norteamericanas; NBC, ABC, CBS). Estas se
limitaban a proveer programas, pero en verdad eran DUEAS DE TODOS
LOS ACTIVOS DE LOS CANALES. Cada emisora suscribi un acuerdo con
estas empresas:

CANAL 9: primera en salir al aire, en 1960, emiti debentures (deuda

privada) por 500.000 dlares con la National Broadcasting Company
(NBC), que controlaba la productora TELECENTER.

CANAL 13: acuerdo con el consorcio norteamericano CBS-TimeLife,

que dej en manos del cubano Goar Mestre la administracin del
canal y su productora PROARTEL. Inici sus transmisiones en octubre
de 1960, cuando los socios de EEUU introdujeron 1.600.000 de
dlares en la productora y otros 150.000 en el canal, al canjear el
20% de PROARTEL por el 80 de Ro de La Plata TV.

CANAL 11: comenz a emitir en julio de 1961, despus de ceder el

40% de las acciones al representante de la ABC, Pedro Simoncini.
Adems dependa de la productora TELERAMA, 90% de la ABC.

Con este entramado, las cadenas norteamericanas lograban una integracin

vertical de produccin de contenidos y distribucin, ilegal en su pas.
Si el decreto ley 15460/57 era un instrumento legal llevado a cabo por la
Revolucin Libertadora por evitar un monopolio meditico a manos de
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sectores afines al peronismo, pronto se vio frente a otros obstculos: los

extranjeros pudieron acceder indirectamente a las licencias de televisin por
la va de la creacin de las productoras; y la prohibicin de crear redes
tambin fue sorteada debido a la triangulacin entre los canales de
cabecera, las productoras y los canales del interior como vrtices.
Aunque haba precariedad tecnolgica, existan ya en la dcada del 60
cadenas de televisin, en tanto se emitan enlatados en distintos puntos
del pas producidos mayoritariamente por los canales de
cabecera/productoras en Buenos Aires. Aquella manera de ampliar
mercados de audiencias y publicitarios reconoca tres modalidades de
relacin comercial.

De propiedad: cuando se produca una inversin directa de las

productoras asociadas a los canales de cabecera en la empresa
licenciataria del canal del interior.

De asociacin: relacin contractual por la cual el canal del interior le

compraba toda la programacin a una sola productora portea, con
ventajas de compra mayorista.

Independencia: el canal del interior, sin relacin contractual

mediante, le compraba su programacin a dos o ms productoras de
la Capital Federal. Menos frecuente, por desventajas de la compra
minorista.

Esto convena a los actores intervinientes en distintas proporciones: las

productoras encontraban ms bocas de expendio y mayor amortizacin
para sus programas producidos para los canales de cabecera; los canales
del interior accedan a un tipo de produccin televisiva que no podan
solventar econmicamente, y participaban en forma minoritaria de la
comercializacin publicitaria planificada desde BS AS.
La modalidad, ilegal, supona una negacin de un mnimo equilibrio federal,
en pos de un centralismo porteo (los canales de cabecera y las productoras
producan el 80% de los emitidos por los del interior, en tanto que
recaudaron el 50% de los ingresos publicitarios del conjunto nacional.
La explosin del nuevo medio
Con cuatro canales de aire (Canal 7 ms los tres privados) y dos en el
interior (Canal 7 de Mendoza y 8 de Mar del Plata), el negocio de la TV se
expandi en Argentina en los 60, con un aumento de la oferta televisiva
ms un aumento del consumo amparado por un crecimiento econmico del
pas, lo que aument la cantidad de elementos receptores, presentes en
casi todas las casas.
Hasta el ao 1966 continua el proceso de inauguracin de canales del
interior, en aquellas ciudades con mayor densidad poblacional, gracias a la
aplicacin del decreto-ley 15460/57 durante el gobierno de Illia.
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A partir del golpe de estado de la Revolucin Argentina, el ritmo de

lanzamientos de canales se fren: nueve, de los cuales solo uno era privado
mientras que los restantes quedaron en manos del Estado.
En 1966: 26 canales en el pas: 22 privados y cuatro del Estado // En 1973,
con el fin de la dictadura de Ongana, Levingston y Lanusse: 35 canales de
aire (23 privados y 12 gestionados por organismos estatales, ms 38
repetidoras y 35 canales de circuito privado.
Explicaciones de por qu un solo canal a privados:

De carcter poltico: frreo control social por parte del gobierno

dictatorial para tratar la radicalizacin social y poltica, en un
contexto de proscripcin y resistencia del peronismo, ms un intento
fallido de cooptacin de la clase trabajadora a travs de acuerdos
corporativos con el ala ms negociadora de la CGT, el sector
vandorista.

De carcter econmico: depresin producida en el mercado

publicitario, debido al paulatino alejamiento de las cadenas
norteamericanas del control de las productoras, lo cual desincentiv a
otros inversores privados a presentarse a licitaciones de nuevos
canales.

Pjaro que comi

A partir de 1965 se comenz a producir un paulatino alejamiento de las
cadenas norteamericanas, quienes se desprendieron de sus acciones en los
canales y productores: en 1965, NBC de Telecenter (Canal 9), en 1970 ABC
de Teleinterior (Canal 11) y CBS-TimeLife de Proartel (Canal 13)
Esto ya se haba producido en otras ciudades latinoamericanas como Lima o
Caracas. Debido a una crisis de rentabilidad de la televisin comercial
estadounidense y una reorientacin de las inversiones hacia nuevos campos
como las comunicaciones va satlite, las videocaseteras hogareas y la TV
por cable.
Sin embargo, el objetivo estaba cumplido. El negocio privado en Argentina
ya se haba consolidado, y las cadenas norteamericanas ya haban
encontrado su lugar en el mercado: provisin de enlatados, equipamiento
profesional y hogareo, negocio publicitario de las grandes marcas
internacionales, adems de imponerle su sello estilstico e ideolgico.
Los actores locales que tomaron la posta
Alejandro Romay: Primer empresario en tomar las riendas de un canal
privado importante: en 1965 adquiri las acciones de Compaa Argentina
de Televisin (CADETE), dueo de la licencia de LS 83 Canal 9. Tucumano, se
inici como locutor en su provincia y luego en BS AS; el Zar ingres al
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negocio con la licencia de Radio Libertad en 1958. En 1965 compra las

acciones y compra programas a la NBC.
Hctor Ricardo Garca: le compra a la cadena ABC el paquete mayoritario de
acciones en 1970 DICON S.A., licenciataria de canal 11, y su productora
Telerama. Empresario periodstico, propietario de Crnica, editor del
seminario sensacionalista As, emisora uruguaya Radio Colonia, empresa
discogrfica Microphon. Fundo As es Boca, revista sobre la actualidad del
club de ftbol ms popular de Argentina, y As, semanario de noticias
policiales; ambos temas deportes y policiales, ms juegos de azar- eran los
ms atractivos para la clase trabajadora, principal audiencia del nuevo canal
11.
En 1971, la CBS y TimeLife se desprenden de Proartel, la productora de
Canal 13 en Buenos Aires, que finalmente quedar en manos del empresario
de medios cubano Goar Mestre, quien ya estaba asociado con la CBS haba
instalado el canal 13 en Lima-, quienes le provean de capitales, tecnologa
y programas enlatados. Antes de la compra, se haba asociado con Rio de La
Plata TV y en 1965 haba fundado la productora Proartel como asociada. El
contexto poltico convulso fue una de las causas por las que los empresarios
norteamericanos decidieron irse, a lo que se sum la falta de rentabilidad
econmica. Goar Mestre cedi el 14.11% de las acciones a los hermanos
Anbal y Constancio Vigil, tercera generacin de mando de la Editorial
Atlntida, quienes invirtieron un milln de dlares.
Tarde pero seguro
El decreto-Ley 14.560 fue promulgado en noviembre de 1957, pero se
reglament recin en 12/07/1965 por el presidente constitucional Arturo
Illia. El artculo 43 del Decreto 5490/65 estableci que el plazo de
adjudicacin de 15 aos- se contar a partir del da en que la emisora inicie
sus servicios (aos 60, diferente segn cada canal). El anterior decreto
afirmaba que se venca a partir del da de adjudicacin (en 1958), por lo que
se extenda por dos o tres aos.
Permiti regular una nueva modalidad de emisin de seales audiovisuales
no contemplada por desconocida en el decreto del ao 57: la actividad de
los circuitos cerrados de televisin. La cual, segn el artculo 45, su
instalacin deber ser aprobada previamente por la Secretara de Estado de
Comunicaciones
La otra televisin
A mediados de 1962 solo se poda ver TV en Capital Federal y el rea
metropolitana, ms un puado importante de ciudades del interior, mientras
que fuera de esto la radio era el principal medio de informacin y
entretenimiento.
La diferencia fundamental entre el origen de la radio y la tv era que la
primera lo hizo a travs de iniciativa privada y contemporneamente con los
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pases centrales, mientras que la otra surgi por decisin estatal y una
dcada despus.
Pero tambin haba similitudes: tres aficionados el ingeniero Edsel
Aeschilmann y dos tcnicos, Franco Conte y Alberto Cometto- fabricaban
desde 1961 televisores con el sello Laboratorios Electrnicos Teleco, lo cual
el tendido de un circuito cerrado para transmitir por cable sera un incentivo
para vender sus receptores. Idntica motivacin en la radiodifusin surgi
en Jaime Yankelevich, comerciante de artculos electrnicos. El desarrollo de
la televisin por cable vio favorecido su desarrollo inicial desde el punto de
vista administrativo por la ausencia casi total de regulaciones: el decreto-ley
que sancion la dictadura militar lo encuadra como servicio complementario
como antena comunitaria y circuito cerrado de televisin.
La primera prueba la realizaron los cordobeses de Teleco el 4 de noviembre
de 1963 en el barrio Villa Cabrera conectando unos cincuenta receptores a
lo largo de ms de 2 km. Un mes despus, el 23 de diciembre, se otorg el
primer permiso municipal para montar un circuito cerrado en Villa Mercedes,
San Luis, y un da despus Sonovisin consigui un permiso similar en Salta.
Eran las primeras conexiones fuera del ter pero va cable coaxil, en
ciudades prsperas con poca o mediana poblacin, con problemas para
captar por aire las seales.
Se utilizaban antenas comunitarias se captaban seales de aire
provenientes de canales capitalinos, provinciales o regionalmente cercanos
y luego se las distribua casa por casa; o por circuitos cerrados, que
agregaba emisin de pelculas, enlatados y programacin local.
Los abonados accedan a dos o tres canales mientras que los fabricantes
vendan sus aparatos receptores.
En 1967, Ongana dict el decreto ley 17.283, que impulsaba un Plan
Nacional de Radiodifusin y TV por el cual se determinaba la instalacin
masiva de emisoras receptoras en localidades del pas que carecieran de
seales, en pos de la conexin area y en desmedro de los circuitos de
cable, ya que ambos utilizaban la misma frecuencia, las bajas (del canal 2
al 6)
El sistema de TV por cable con una gran multiplicidad de seales entre
locales e internacionales debi esperar hasta la dcada del 80 para
desarrollarse.
Consideraciones finales
La dcada del 60 marc el desarrollo y la consolidacin de la TV en
Argentina, ms all de que el canal 7 llevaba diez aos en el aire: el medio
se masific a partir del surgimiento de los canales privados y el auge del
consumo de electrodomsticos por parte de la clase media y la asalariada.

Lo que comenz con el Decreto-ley de Radiodifusin en 1957 con el objeto

de lograr una comunicacin antiperonista, logr la intromisin de capitales
extranjeros con los poderosos intereses norteamericanos.
Las empresas norteamericanas alcanzaron buena rentabilidad en corto
plazo, vendieron equipos profesionales, programas enlatados, servicios
enlatados, y muy especialmente, el mito de la sociedad de consumo a
travs del espacio publicitario.

APUNTE DE CLASE (NO S SI EST EN OTRO TEXTO SIGUIENTE)

73-76

Medios como lugar de disputa ideolgica

Prohibicin de contenidos y autores

Control de Alianza Anticomunista Argentina, Lopez Rega y el Ministerio de Desarrollo

Social