PLAN DE MEDIOS

Tradicionalmente las agencias de publicidad han sido las

responsables de desarrollar el plan de medios

Departa
de
medios

Equipos de
cuenta y
creatividad

Grupo de
administracin
de marca del
anunciante

Ejecucin

Unidad de
compra de
medios de la
misma
empresa

otra empresa
separada

Plan
formado

Revolucin de la publicidad dcada de los 80 con la computadora

Revisar precios

Realizar pedidos

Hoy el proceso de comprar de medios se hace en lnea

La publicidad es mas eficaz

cuando llega a las personas
correctas en el momento
adecuado con el mensaje correcto

Apertura

Ver como se crea un plan de medios para maximizar el momento

adecuado para un mensaje

Qu es un plan de medios?

Es un documento escrito que resume los objetivos y estrategias

pertinentes para la colocacin de los mensajes publicitarios de
una empresa

Objetivo

Es encontrar la manera mas eficaces de dar mensajes en cada

punto de contacto, es decir, el punto donde un consumidor tiene
la oportunidad de enlazarse con la marca y responder de alguna
manera al mensaje de la marca.

Investigacin de medios

Investigacin de mercado

La informacin de mercados y categoras de productos es valiosa para los

planeadores, como la que ofrecen Mediamark Research Inc. (MRI)

Scarborough
(mercados locales)

Mendelohn
(mercados opulentos)

Publicidad competitiva

Objetivo: es encontrar medios donde la voz anunciante no se ahogue por las

voces de los competidores

Informacin de medios

Informacion del consumidor

Desarrollar estrtegisa de segmentacin y direccin

Objetivos de medios

Tres elementos:

El grado de exposicin (impresiones)

La cantidad de individuos diferentes expuestos al mensaje (alcance)

La repeticin que se necesita para llegar a ellos y dejarlos una

impresin (frecuencia)