21/10/2015

Laletracallejera

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Artculo

Laletracallejera
Leerlaciudaddesdelatipografanospermiteobservarlas
diferentesmanerasdeexpresarsedelosciudadanos.

AndreuBalius

Krulyelorigennuncacontad
laAmsterdamseKrulletter

Juliode2012
Opinin

Tipografaysostenibilidad:
msalldelaancdota
Artculo

Lisboa.Rtulodepeluquerarealizadoenmaderarecortada.Foto:AndreuBalius.

Paisajetipogrficourbano

Lascallessonunespectculo,unescaparatedelavidaciudadana,pordondefluye
diariamenteeliryvenirdelagente.Enellassedemuestralavitalidaddeuna
ciudad.Comoespaciorelacionallugardondeseestablecenrelaciones,la
ciudadrequieredeelementosquelahagancomprensibleparaquieneslahabitan,
sususuarios.

Lasletrasqueencontramosensus
Lasletrasdelosrtulosno
calles,porejemplo,proporcionanlos
solonosinforman,tambinnos significadosquepermiten
hablanacercadelastcnicas
comprenderlaensusnivelesms
empleadasensuconfeccin,de bsicos:desdelarotulacinparala
laspreferenciastipogrficas,las sealizacinyorganizacindesus
tendenciasestticasylosgustos espacioscomunesalaidentificacinde
delagente.
losdiversoslocalescomercialesy
negocios.Larotulacinejerceuna
DesdefinalesdelsigloXIX,la importantelaborcomunicativaque
tipografatomlaciudadcomo permitealciudadanoyalturista
espaciocomunicacional.
relacionarseeidentificarseconel
entorno.

Nuestrascallesson,pues,un
herviderodevocesdecolores Lasletrasdelosrtulosnosolonos
informan,tambinnoshablanacerca
yformasdiferentesquenos
delastcnicasempleadasensu
invitanaleer.
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Garciafonts&co.
Latipografacomoactitud
Opinin

Letrasconbuenhumor

Vdeo

Lletraferits:
Encuentroldicotipogrfic
Entrevista

IvanCastro:
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invitanaleer.

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delastcnicasempleadasensu
IvanCastro:
Aspiroahacertrabajopropi
confeccin,delaspreferencias
muyexpresivo
tipogrficas,lastendenciasestticasylosgustosdelagente;y,comono,delos
contextoshistricosysociales.Lacapacidadexpresivayevocadoradelatipografa Artculo
escapazdeirmuchomsalldeaquelloqueelpropiortuloosealpretende
informar.Laletra,msalldesufuncincomovehculodelmensaje,nosatraey
emociona.

Cuandolaletrapuedecambi
Editorial

Editorial#04:
Letra
Introduccin

Londres.Sealizacincallejera.Foto:AndreuBalius.

Muchasdelasletrasquevemosreproducidasenestosrtulosseinspiranenlos
modelostipogrficostradicionales,aquellosqueformanpartedeloscatlogosde
tiposparalaimpresinodemuestrasdeletrasparalarotulacin.Otrasveces,son
losdiversosestiloscaligrficosoelusodedeterminadasherramientasaquelloque
acabapordeterminarlabellezadesusformas.Setratadeunpatrimoniogrfico
realizadopormanosmuydiversas:rotulistas,artesanos,diseadoresgrficos,
ilustradoresyartistasocasionales,enalgunoscasos.

Introduccin
#04Letra
Spot

Evolucindelarotulacincomercial

DurantelaEdadMedia,losgremiosdeartesanosycomerciantesacostumbrarona
establecerseporzonas.Parasealizarsusnegocios,enunasociedad
mayoritariamenteanalfabeta,estosartesanosopequeoscomerciantes
acostumbraronautilizarunamuestradelproductoquevendanofabricabancomo
emblemadesunegocio.Aveces,unareproduccindelobjetoagranescalaserva
parasealizarelestablecimientodemaneraquepodaserlocalizadoalarga
distancia.Estaeslamaneramsantiguaderotularysealizarundeterminado
negocio,utilizandounamuestradelproductoounaherramientatpicade
trabajocomosignoysmbolodelaactividad.Estasrepresentacionesicnicas,
quemsadelanteadquirieronelvalordemarca,fuerontalladasenmaderao
forjadasenmetal,porsucarctermsduradero.

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Campaa#04Letra
EvaSanz

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Madrid.Rtuloluminoso.Recientementedesaparecido.Foto:AndreuBalius.

ConlaRevolucinIndustrial,elcomerciodeproductosmanufacturados
experimentunenormeempujeylosrtuloscomercialesseplantearoncomo
verdaderoselementosdistintivosdeloslocalesdenegocio.Estefenmenosedio
entodaEuropaoccidental,aunquenosegeneralizhastafinalesdelsigloXIX,
pocadegrandescambiosytransformacionesenlamayoradeciudades.
EnlapocaModernista,coincidiendoconelcambiodesiglo,losartesanosy
artistascontribuyeronaelevarelniveldecalidaddeestosdistintivosurbanos.Se
emplearontcnicastandiversascomoelcristalpintado,elvidrioemplomado,la
madera,elmosaicoylacermica.

Dcadasmstarde,lasformasgeomtricasymodularessustituyeronla
organicidaddelascurvasmodernistasylosrtulostomaronunaspectomssobrio
yminimalista.Lostiposdepalosecoempezaronageneralizarsesiguiendolas
tendenciasdelapoca.

Madrid.Rtulorealizadomediantelatcnicadelvidriopintado.Foto:AndreuBalius.

Elpaisajeactual

DesdefinalesdelsigloXIX,latipografatomlaciudadcomoespacio
comunicacional.Nosolosealizandosusnegociosytiendassinoincorporndosea
lavapblicacomomedioinformativoypersuasivo,alavez.Lospocosrtulos
quenoshanllegadodeesapocayquehansidorestauradosoquesehan
conservadohastahoy,muestranunacalidadymaestraqueexpresaneseperiodo
deapogeoyexcelenciadelaartesanaaplicadaalagrficacomercial.

Hayciudadesquehansidomscuidadosasqueotrasalahoradecuidareste
patrimonioartstico.Elvalordeloviejoamenudopasadesapercibidoantela
tentacindelonuevo.

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Madrid.Rtulorealizadoenmetalrecortado.Foto:AndreuBalius.

Enlaactualidad,apesardelainvasindelviniloylosprefabricados,todavase
diseanrtulosutilizandolastcnicasderotulacintradicionalyseleccionando
lastipografasconmuchocuidado,intentando,deestamanera,darallocalunaire
msvernculoyaejo.Haycasosenlosqueunnuevonegociohaquerido
mantenerlaviejarotulacin,restaurndola,aunquedichonegocionotenganada
queverconaquelqueseidentificaenelviejortulo.Estefenmenodemuestraun
crecienteintersporloartesanaly,asuvez,ciertamiradanostlgicahaciael
pasado.

Elalfabetoestenlacalle

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Madrid.Tpicarotulacinrealizadasobremosaico.Foto:AndreuBalius.
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Madrid.Tpicarotulacinrealizadasobremosaico.Foto:AndreuBalius.

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Asociacin Cultural MonogrficaDL: B-11323-2012 ISSN: 2014-6604

Tags: Andreu Balius, Tipografa, Lettering, Rotulacin, Ciudad

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