PROPUESTA PARA LA REALIZACIN DE INVESTIGACIN DE MERCADOS

1) Preparacin y Reunin de Datos:

Universo, poblacin y muestra:
Con el fin de cumplir con los objetivos y obtener la informacin deseada, se
propone estudiar y analizar todas las personas mayores de 18 aos de
nacionalidad Mexicana de todos los estratos socioeconmicos que viven en el
estado de zacatecas, actualmente la poblacin es de 1, 490,668 habitantes en
todo el estado, dato oficial de INEGI.
Con el objetivo de realizar una investigacin ms exacta y con un nivel de
confianza alto se propone realizar la investigacin por zona geogrfica realizando
las encuestas en los municipios con mayor poblacin y as obtener los resultados
especficos por cada municipio donde se realicen las investigaciones.
De acuerdo con INEGI, a continuacin se muestran los municipios con mayor
poblacin, los cuales se tomaran como principales puntos de estudio:

Municipio
Fresnillo
Guadalupe
Zacatecas
Pinos
Rio Grande
Sombrerete
Jerez
Loreto
Ojo caliente
Calera

Poblacin
213 139
159 991
138 176
69 844
62 693
61 188
57 610
48 365
40 740
39 917

En base al nmero de habitantes por municipio se obtendr una muestra por

medio de tcnicas estadsticas utilizadas para la investigacin de mercados. Esto

se tomar como muestra representativa para analizar todo el comportamiento

electoral dentro de todo el estado.
2) Mtodo de recoleccin:
Para esta investigacin se propone el mtodo cuantitativo, por medio de la
encuesta. La cual se elaborara en base a los objetivos y a los datos especficos
que se quieran obtener.
Mtodo de encuesta:
Para recolectar la mayor cantidad de informacin que permitiera cumplir con los
objetivos especficos, se redactaran preguntas de diversa naturaleza. La encuesta
estar conformada por preguntas de tipo dicotmica, que son las de 2 opciones
(ej.: s/no, masculino/femenino), opciones mltiples, en donde se darn varias
opciones en una pregunta y la eleccin de una de ellas invalida automticamente
a las otras, preguntas de intervalos, variables nominales, y finalmente preguntas
abiertas.
Tamao de la muestra:
A continuacin se muestra el nmero de encuestas a realizar en cada municipio
obtenidas por cada municipio:
Frmula:

Todas las muestras se obtendrn en base a un nivel de confianza del 95% y un

error mximo del 5%.
Municipio
Fresnillo

Numero de Encuestas
383

Guadalupe
Zacatecas
Pinos
Rio Grande
Sombrerete
Jerez
Loreto
Ojo caliente
Calera
Total=

383
383
382
382
382
382
381
381
351
3790

Las encuestas a realizar a son similares ya que estn realizadas bajo el mismo nivel de confianza y
nivel de error .