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LA SOCIOLINGSTICA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN1

Antonio Mara Lpez Gonzlez
Uniwersytet im. Adama Mickiewicza Poznan (Poland)

Abstract: This article shows the different kinds of approaches to the mass media from the
sociolinguistics, and the meaning of these studies for the society itself. A variety of points of
view and topics studied by authors throughout the world conform the sociolinguistic works
on mass media. Several topics are discussed about press, radio and television:
sociolinguistic prestige, linguistic uses in the media, production, product, reception,
linguistic interaction, standardization, interaction between media and audience, media
manipulation, didactic applications of the media, etc. The author presents a wide review of
the works published in the last years on this issue. The article is accompanied by a long,
comprehensive bibliographic chapter which indicates the studies of the sociolinguistics of
mass media.

La importancia social de los medios de comunicacin y su influencia en la poblacin

es un factor de primer orden en la conformacin de la sociedad actual. En la llamada Era de
la Informacin en que vivimos, prensa, radio, televisin, e Internet acercan hasta el ltimo
rincn de la sociedad humana un conocimiento enciclopdico global, que incluye, entre otros,
un conocimiento sociolingstico, lo que a su vez modifica el mapa sociolingstico general y
los mapas sociolingsticos particulares en un proceso dialctico.
A este tenor, y de entre las diferentes funciones de los medios de comunicacin
expuestas por Lucas (1976), subrayamos desde un punto de vista sociolingstico la funcin
de conferir prestigio a determinados modelos lingsticos que la audiencia imita. Es por esto
por lo que los medios de comunicacin de masas son uno de los vehculos fundamentales de
la estandarizacin lingstica.
De hecho, Garca Marcos (1995: 35) afirma que las actuaciones lingsticas de los
profesionales de la informacin y la de quienes, desde fuera del periodismo, intervienen en
ellos (entrevistados, participantes en debates, etc.) son susceptibles de ser aceptadas como
tales modelos. Y ello debido al papel de forjadores de patrones sociolingsticos que los

Antonio Mara Lpez Gonzlez. 2002. Sociolingstica de los medios de comunicacin. En:
Linguistik Online. Vermischtes Miscellaneous, 12, 3/2002. Elke Hentschel, ed. Universitt Bern, 37-59.
http://www.linguistik-online.de/12_02/lopez.html

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medios tienen, como ha quedado de manifiesto en el caso de la estandarizacin de la
pronunciacin recibida (R.P., Received Pronunciation) del ingls de la BBC (Leitner,
1979), o en los comportamientos lingsticos de los medios en este siglo en Italia (Klein,
1986; Sobrero, 1971).
El lenguaje de los medios de comunicacin posee el doble carcter de hecho
lingstico, por cuanto que es lenguaje, y de hecho social, puesto que se da en una institucin
social que opera dentro de la sociedad. Por ello, lo podemos catalogar como hecho
sociolingstico, un hecho lingstico en su contexto social fruto de la relacin entre una
estructura social y una estructura lingstica (Moreno Fernndez, 1990: 26).
En nuestra opinin, la manera ms apropiada de estudiar exhaustivamente un hecho
sociolingstico es desde la Sociolingstica y con una metodologa sociolingstica. La
perspectiva sociolingstica y la metodologa que le es propia proporcionan el marco ideal
para los estudios acerca del uso de la lengua en los medios de comunicacin social, con todas
las caractersticas que le son inherentes en cuanto tales, y las variedades lingsticas en ellos
empleadas. En los albores de la disciplina sociolingstica, Fishman (1972: 35-37) ya not la
importancia sociolingstica de los medios de comunicacin, abundando en la cuestin del
contenido sociolingstico que la lengua comunica:
Los titulares periodsticos con todas sus estridencias pueden servir
para mentalizarnos de una autoevidencia frecuentemente olvidada por muchos
americanos; en otras palabras, que la lengua no es simplemente un medio de
comunicacin y de influencia interpersonal. No es simplemente un vehculo de
contenidos, ya latentes, ya patentes. La misma lengua es contenido, un
referente de lealtades y animosidades, un indicador del rango social y de las
relaciones personales, un marco de situaciones y de temas, as como un gran
escenario impregnado de valores de interaccin que tipifican toda comunidad
lingstica.
El presente artculo pretende hacer un amplio repaso a los trabajos realizados desde el
mbito de la sociolingstica dedicados al estudio de los medios de comunicacin,
delimitando los temas ms frecuentemente analizados. Para ello, utilizaremos como fuentes de
informacin los estudios de Schmitz (1987), Bell (1991, 1997), Leitner (1996) y los sucesivos
nmeros del anuario Sociolinguistica editado por Ammon, Mattheier y Nelde (1987-1999).

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El lenguaje de los medios de comunicacin representa, segn Bell (1991: 1), aquella
situacin en la que la minora habla a la mayora. La sociedad moderna se halla saturada del
lenguaje de los medios. Por ello, la influencia lingstica e ideolgica de stos es enorme.
Este hecho constituye por s solo una razn para estudiar el lenguaje de los medios. Bell
(1991: 3-4) abunda en las razones por las que se estudia este lenguaje y cita entre ellas las
siguientes:
-

La accesibilidad de los medios de comunicacin como fuente de datos para

estudiar determinadas caractersticas lingsticas,

El inters por estudiar el lenguaje de los medios de comunicacin propiamente

dicho,

El inters por la forma en que los medios usan algunas caractersticas lingsticas
tambin encontradas en el lenguaje ordinario,

El inters por cmo los medios usan la lengua para comunicar contenidos,

La superacin de la paradoja del observador de Labov (1972: 209), por cuanto

que el hablante de un medio pblico no cambia su forma de hablar aunque est
siendo grabado,

Etc.

La sociolingstica estudia el discurso de los medios de comunicacin en el contexto

del dominio de la comunicacin y revela, asistida por otras disciplinas lingsticas y por las
ciencias de la informacin, el funcionamiento de stos, qu parametros determinan su/s
norma/s, lo que el pblico piensa de este discurso y las funciones que intenta cumplir (Leitner,
1996: 187). Leitner utiliza el trmino discurso de los medios de comunicacin para referirse
a las formas, estructuras, y usos de la lengua y otros cdigos semiticos que son especficos a
los medios de comunicacin. Esto tambin se aplica a otros sistemas cognitivos subyacentes,
como, por ejemplo, las ideologas (Leitner, 1996: 190).
La macrosociolingstica o sociologa del lenguaje, junto a las Ciencias de la
Informacin, consideran a los medios de comunicacin como una institucin social
(Schramm, 1975; Curran y Seaton, 1991) o como un dominio (Fishman, 1974), McQuail
(1983: 39-40).
Utilizando la terminologa sugerida por Fishman (1974), para Leitner (1996: 189) los
medios de comunicacin son dominios de la comunicacin con una estructura comunicativa
especfica, la cual proporciona contenidos que llegan a ser pblicos o accesibles tanto al
conocimiento como al debate pblico. El discurso que expresa el contenido ha sido definido

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por Hall (1978: 48) como un idioma pblico, que no es y que tampoco puede ser
homogneo, porque la sociedad tampoco lo es. Ms an, cada medio crea su propia versin.
El propio Hall enfatiza: El lenguaje empleado ser as la versin que el peridico hace del
lenguaje del pblico al cual principalmente est dirigido (Hall, 1978: 48). Martensson
(1989), por otra parte, habla de la existencia de un lenguaje privado en pblico, en el que las
barreras de la privacidad se rompen.
En todo caso, hay que afirmar que son muchas las publicaciones en los ltimos aos
que han intentado caracterizar y describir el lenguaje de los medios de comunicacin y cmo
la sociolingstica ha de estudiarlos. Contamos entre stas a Jocic (1985) en la antigua
Yugoslavia, French (1986) en Irlanda, Sambor (1986) en Polonia, VV. AA. (1989) y Frandsen
(1996) en Suecia, Treskova (1989) en Rusia, Hlavsa (1990) en Eslovaquia, Burger (1990) y
Schmitz (1995) en Alemania, Alvar (1990) en Espaa, Bing (1991) en Noruega, etc.
Es preciso distinguir el discurso de los medios de comunicacin de los mensajes que
transporta, nociones que describen el contenido y la forma de artculos o programas. Mensajes
y discurso se relacionan de diversas maneras. Desde el punto de vista del proceso de
produccin, el procesamiento del contenido tiene lugar a muchos niveles o estratos de la
jerarqua institucional hasta que se transmite como mensaje de los medios de comunicacin.
Desde la perspectiva del resultado de esta produccin, los mensajes estn secuenciados
espacio-temporalmente (Leitner, 1996:190).
As, por un lado, encontramos diferentes formatos de programacin (noticias,
editoriales, reportajes, etc.), o distintas maneras o estilos de aproximarse a una realidad, de
comunicar esa realidad o incluso de crear esa realidad. La cadena COPE realiza esta
aproximacin de una forma, TVE de otra y El Mundo de otra diferente. Por otro, las
caractersticas del medio imponen restricciones tcnicas a la transmisin de contenidos,
condicionando la forma de los mensajes en el espacio y en el tiempo, ya sea en televisin,
radio, prensa o Internet.
Es obvio que el progreso tecnolgico ha cambiado las condiciones de produccin de
los medios de comunicacin. Contamos con estudios que as lo atestiguan. De este modo,
Delamotte (1990) presenta la repercusin de esta innovacin tecnolgica y de las prcticas de
los usuarios en las llamadas industrias de la lengua, Nordberg (1992) trata el mismo tema en
la radio sueca indicando la aparicin de una nueva oralidad que contrapone la tecnologa a la
tradicin radiofnica. Slembek (1995), por su parte, investiga los elementos retricos en la
produccin de los medios. Patras (1996) completa el cuadro de anlisis de las condiciones de

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produccin haciendo recuento de los problemas de comercializacin en el perfil comunicativo
en la esfera de la radio privada.
Otros estudios se dedican a investigar pormenorizadamente casos particulares. Este es
el caso de los trabajos de Abend (1974), que detalla los objetivos y condiciones de produccin
de los noticiarios alemanes, y de Esquenazy (1993) aos ms tarde, que aborda el mismo tema
en la televisin francesa.
No hay muchos estudios lingsticos que hayan abordado la evolucin de la nocin de
orientacin (estratos de programacin) y temtica. Cardiff (1980) ha revelado el desarrollo de
la distincin entre lo serio y lo popular como conceptos de programacin y su manifestacin
en tipos de programas en la BBC. De otra parte, la historia de la informacin deportiva ha
sido estudiada por Hargreaves (1986) y McChesney (1989).
La mayora de los estudios lingsticos de medios de comunicacin se han ocupado
del anlisis de crpora de noticias, reportajes y otros gneros periodsticos con el objetivo de
analizar lxico particular o caractersticas gramaticales propias y/o tpicas de los medios de
comunicacin. Ejemplos de estos estudios son los trabajos de Virtanen (1992) acerca del la
posicin en la frase de los adverbios o el estudio del gnero noticias de Bell (1991). Bentele
(1985) sugiere una gramtica para los programas de noticias basndose en un corpus
alemn. Las estructuras discursivas de las entrevistas (formando parte de programas o siendo
parte de ellos), llamadas telefnicas del pblico, presentaciones y debates han sido
identificadas en Scannel (1991), Leitner (1983a), Heritage (1985) y Trsser (1983). Van Dijk
(1988b) ha sugerido un modelo de macrotexto para los reportajes de la prensa internacional.
Desde una perspectiva ms amplia, la variacin lingstica segn estilos de programacin es
tratada por Ball (1985). Por otra parte, basndose en reportajes de ftbol en la prensa alemana,
Simmler (1993) estudia la tipologa de estos textos a partir de su disposicin. Mislovicova
(1994) hace otro tanto sobre los comentaristas deportivos en televisin. Otras caractersticas
de los textos de medios de comunicacin tambin han sido estudiadas por Graustein y Thiele
(1987) y Werlich (1976).
Muchos de los temas investigados desde la Lingstica en general y sociolingstica
en particular tienen un tratamiento equiparable en cada medio, lo que ha dado pie a Zilbert
(1986) a presentar conjuntamente distintas investigaciones sociolingsticas de textos de
radio, televisin y prensa en un trabajo publicado en ruso. No obstante, las caractersticas
tcnicas de cada uno de los medios de comunicacin hacen necesarios estudios particulares

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del uso de la lengua en cada uno de ellos. As podemos distinguir claramente las siguientes
investigaciones:

A) Estudios del lenguaje de los peridicos. A su vez se diferencian:

1. Investigaciones de carcter general, en los que se trata de caracterizar y definir las

caractersticas propias del lenguaje de los peridicos: Medici y Proietti (1992) y Farago
Leonardi (1993) en Italia, Martnez Albertos (1990) en Espaa, Dhrimo (1990) en
Albania, Straner (1997a, b) en Alemania, etc.
2. Investigaciones particulares. Entre ellas contamos el anlisis del lxico periodstico en
Espaa realizado por Alcoba (1998), el artculo de Martnez Marn (1993) caracterizando
el lenguaje periodstico, el estudio de Fiala y Habert (1989) de los titulares de la prensa
diaria francesa y de Kniffka (1980) de los titulares periodsticos y la formulacin del lead
periodstico en la prensa americana, el anlisis de Fasold et alii (1990) de los editoriales
del Washington Post, los trabajos de Petrovi (1989b) sobre la fraseologa en los
peridicos de la antigua Yugoslavia y los comentarios en la prensa (Petrovi, 1989a), el
estudio de Wagn (1989) acerca de los usos lingsticos en el periodismo de pases del
tercer mundo, la investigacin de Brai (1993), en que da cuenta de la penetracin del
lenguaje cotidiano en los reportajes periodsticos como consecuencia de una funcin
comunicativa de la prensa alemana actual, el manual de Roksvold (1989) sobre la retrica
de los periodistas en Noruega.

B) Estudios del lenguaje radiofnico.

1. Estudios generales son los de Balsebre (1994) y Huertas Bailn (1999) en Espaa,
Roncagliolo (1997) y Romo (1997) para el mundo hispnico, Paananen (1996) en
Finlandia y Sadow y Sather (1998) para el mundo anglosajn.
2. En cuanto a los estudios particulares, la bibliografa es ingente. A modo de ejemplo
mencionamos la descripcin de Cervignn y otros (1977) del nuevo lenguaje de las
noticias en la radio, el artculo de Vagle (1991) en el que dirime la calidad de lenguaje
escrito o hablado del lenguaje radiofnico, el estudio de Nordberg (1992) acerca de las
formas de expresin femenina en la radio, la discusin de Einarsson (1994) sobre la
aparicin de la privacidad pblica en la radio local, el anlisis de Sandy (1996) de la
tensin norma lingstica variacin lingstica aceptable en la radiotelevisin noruega, o
el estudio de brink (1996) sobre el papel del locutor de radio, la investigacin de Weber
(1989) sobre la morfosintaxis del alemn en la radio, la descripcin del lenguaje

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radiofnico de Columbus, Ohio, de Hinskens et alii (1997). Citamos adems a Barahona
Novoa (1996), que estudia el lxico bsico de la radio costarricense y a Gutirrez (1979),
que investiga el uso de la lengua espaola en el suroeste de los Estados Unidos, etc.

C) Estudios del lenguaje televisivo.

1. Son estudios de ndole general los de Tsonev et alii (1996) en Bulgaria, Holly y Pschel
(1996) en Alemania, Diadori (1994) y Raffaelli (1994) en Italia y Jonsson (1989) en
Suecia.
2. Los estudios particulares son muy numerosos. Aparte de numerosas investigaciones desde
un punto de vista ms semitico, censamos a modo ilustrativo el estudio de los belgas
Ballstaedt y Esche (1976) sobre la relacin entre texto, contexto e imagen, y sus efectos en
la recepcin del televidente. Este mismo tema es tratado por Ensink (1997), quien hace un
estudio de un reportaje de la televisin holandesa sobre un poltico sospechoso de
corrupcin. Holly (1992) analiza la especificidad del lenguaje del programa-espectculo
de la televisin alemana del sbado por la noche Die Samstagabend-Fernsehshow.
Esquenazy (1993) se ocupa de los problemas de produccin de los noticiarios de la
televisin francesa. Este gnero, el de los noticiarios televisivos, ha sido objeto de
cuantiosos estudios. Diadori (1992, 1993) analiza la lengua de los noticiarios televisivos
italianos de los aos 90. Povaaj (1993) hace otro tanto en Eslovaquia. Straner (1982)
hace un anlisis del proceso de produccin el resultado de ste producto y la recepcin
de los noticiarios televisivos en Alemania. Giacomelli (1992) se ocupa del lenguaje de los
noticiarios para jvenes en Italia. Las lecturas que de estos noticiarios se hacen han sido
tratadas por Carl (1991). Los comentarios en televisin tambin han ocupado
frecuentemente a los investigadores:

Sliwinski (1986) en Polonia, con un carcter

general, Halwachs (1991) en Alemania con atencin al estilo de los comentarios polticos
con fines persuasivos, o el ya mencionado Mislovicova (1994) en la Repblica Checa
acerca de los comentaristas deportivos. Otros temas investigados han sido de carcter
lxico, como el estudio lxico-estadstico del espaol hablado en televisin de Ortega
Olivares (1979), y especialmente en Polonia con los estudios de Kubiszyn-Mdrala (1992)
y Ligara (1992) sobre el vocabulario ms frecuente en la televisin polaca; o el reportaje
del Nordisk Sprksekretariat (1989) sobre el uso de subttulos en la televisin noruega,
etc.

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Otro tipo de estudio recurrente es el anlisis de un tema especfico dentro de un
formato de programa durante un perodo de tiempo. Ejemplos de esto son los estudios de
Fowler (1991) acerca del cuidado de la salud, la ley, el orden pblico y el sexo, Walton y
Davis (1983) sobre el asesinato de un presidente italiano, Van Dijk (1988a) tratando el
asesinato del presidente Gemayal, los cuales descubren modelos y prcticas periodsticas en la
codificacin y decodificacin de los mensajes. Sorenson (1991) analiza el llamado discurso
sobre el hambre en el Cuerno de frica y Triandafyllidon (1995) describe el tratamiento del
accidente de Chernobyl en la prensa italiana. Vali Nedelikovi (1997b) investiga el lenguaje
de los reportajes de la radio serbia desde los campos de batalla en los balcanes y los
juramentos en los medios de comunicacin en general Vali Nedelikovi (1997a). De otra
parte, Ferguson (1983) estudia cmo afectan diferentes caractersticas sintcticas al estilo de
los reportajes deportivos en Amrica.
Un tema especialmente investigado, sobre todo por la sociolingstica escandinava,
Strand (1992) en Suecia, Nuolijrvi y Tiittula (1995) en Finlandia, alemana (Penz,
1994b/1996), y britnica es el de la interaccin lingstica en los medios radiofnicos y
televisivos. Tambin en Italia Cortese y Potesta (1987) estudian las estrategias de los
participantes en un debate radiofnico, as como otro tanto hace Muller (1995) en Francia. En
estos estudios, el sociolingista se interesa entonces por el modo en que interactan
comunicativamente los participantes en debates, discusiones o entrevistas en estos medios.
Alemania ha ofrecido a la sociolingstica un amplio abanico de estudios al respecto.
Focalizando la atencin en aspectos ms particulares, Gruber (1992) se interesa por la
estructura y el reparto de papeles en los debates en televisin, y Holly, Hhn y Puschel (1986)
se ocupan de los debates polticos televisados y su escenificacacin como propaganda. En
relacin con esto en la misma escuela alemana Felderer (1990) analiza la amabilidad
lingstica en entrevistas con polticos. Los irlandeses Greatbatch (1986) y Harris (1986)
preceden a su homlogo alemn Penz (1994a) analizando los diversos tipos de preguntas en
las entrevistas y debates.
En la escuela escandinava, a los ya citados trabajos de Strand (1992) y Nuolijrvi y
Tiittula (1995), hay que sumar los de los mismos autores Strand (1991), en el que investiga
cmo afecta el sexo y el contexto social del hablante al dominio de una entrevista en
televisin y el de Nuolijrvi y Tiittula (1997) sobre las caractersticas, estructura y propsito
de una agenda en conversaciones en television.

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En la escuela britnica destacan por su singularidad y actualidad los trabajos de
Hawkins (1989) sobre la fluidez en las entrevistas de radio y el de Hutchby (1996) acerca de
las manifestaciones de las relaciones de poder en el discurso.
Un tipo de anlisis diferente se refiere a la poltica lingstica y a las actitudes. Por
medio del anlisis de los diversos tipos de programas se descubren las fuerzas sociales e
institucionales que se hallan tras la formulacin y las formas de realizar estos programas
(Leitner, 1980a, 1984).
Los medios de comunicacin dependen de sus fuentes dominios sobre los que
informan (poltica, ciencia, deportes, msica, etc.), en terminologa de Leitner (1992: 56).
Esta dependencia afecta no slo al contenido informativo, sino tambin al lingstico. Los
medios de comunicacin deben procesar los sistemas cognitivos, las normas lingsticas, las
prcticas profesionales y los registros de estos dominios. Este procesamiento puede significar
integracin, supresin, o modificacin (Leitner, 1996: 193), o incluso puede llevar junto a
estos tambin a procesos semnticos de seleccin, resumen y generalizacin ya estudiados por
Van Dijk (1988a). Por otro lado, GUMG (1980), Fowler (1991) y otros han llevado a cabo
una clasificacin jerrquica de las fuentes, distinguiendo fuentes autorizadas y fuentes no
autorizadas, basndose en la frecuencia con la que stas son citadas, lo cual afecta, adems al
procesamiento lingstico de la informacin. Bell (1991) ha estudiado los pasos de este
proceso de elaboracin en el caso especial de las noticias, desde la recepcin de stas
suministradas por las agencias hasta su emisin y los problemas que se plantean en este
proceso y de cara a su recepcin.
Un segundo aspecto estudiado en cuanto a las fuentes es la adopcin de lxico propio
de los dominios sobre los que se informa por parte de los medios de comunicacin. Ejemplos
de esto son Hartley (1982), Fowler (1991) acerca de la adaptacin ideolgica de lenguajes
especficos, Staczek (1993) sobre el uso de lenguaje militar en los reportajes de la Guerra del
Golfo o Siehr (1993), el cual trata del uso de lenguaje legal durante el proceso de la
reunificacin alemana. Hemos de mencionar as mismo los anlisis de Simmler (1991, 1993)
sobre la relacin del lenguaje de los deportes con los del lenguaje de los reportajes de la
prensa deportiva, Hess-Lttich (1983) del alemn usado en prensa para adolescentes.
Dentro del proceso comunicativo que nos ocupa, los receptores de los mensajes de los
medios de comunicacin han sido tambin objeto de estudio por parte de la sociolingstica.
Uno de los conceptos ms interesantes al respecto es el de estilo de la audiencia (audience

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design) investigado y desarrollado por Bell (1991). Bell (1984b, 1990) ha demostrado que
las decisiones encaminadas a la seleccin y codificacin de expresiones lingsticas tienen un
correlato con los parmetros sociales de la audiencia.
El hablante, conscientemente o no, escoge un nivel estilstico apropiado a la audiencia
a la que l o ella desea dirigirse. La nocin viene de los locutores de radio que acomodan su
estilo al de su audiencia. El mismo locutor utiliza distintos estilos cuando lee las noticias en
una emisora de proyeccin nacional, y cuando presenta una cancin en una emisora de msica
popular. Al seleccionar un estilo apropiado a una audiencia particular, el locutor se est
identificando con esta audiencia y est llamando la atencin acerca de su pertenencia al grupo
que la constituye (Spolsky, 1998: 41-42). En relacin con esto ltimo, Coupland (1985) y
Montgomery (1988) investigan los recursos lingsticos que los presentadores utilizan para
crear una relacin con la audiencia.
Por su parte, Noelle-Neumann et alii (1994) investiga cmo los medios de
comunicacin llegan al conocimiento de sus receptores. A ste se llega no slo a travs de
cartas, llamadas telefnicas, etc., sino por medio de estudios empricos de las mismas
empresas. De hecho, la BBC, tras constatar las preferencias lingsticas de su audiencia
acomod su lenguaje a stas, evitando utilizar un lenguaje para lites (BBC, 1979).
Los medios son parte constituyente de la sociedad, y como tal, deben servir a sta.
Burger (1990: captulo 8) en un estudio emprico sobre la comprensin de los mensajes de los
medios concluye que estos fallan en su funcin de transmitir informacin, porque los
mensajes son difciles de entender para determinados sectores de la audiencia. La recepcin
de los mensajes de los medios y, en especial, su comprensin, ha sido objeto de estudio
reiteradas veces por parte de la sociolingstica. Sobre esto podemos distinguir dos tipos de
estudios:

A) los dedicados a analizar el grado de comprensin de los mensajes de los medios. stos
estudios se han centrado especialmente en el anlisis de la comprensin de las noticias en
televisin y radio desde una perspectiva crtica, relacionando texto, contexto e imagen,
y su recepcin por parte del radioyente o televidente (Ballstaedt y Esche, 1976; Bosshart,
1976; Hutz et alii, 1977; Ballstaedt, 1980; Lutz y Wodak, 1986, 1987, Mrtennsson,
1990). Hinkelbein (1977) se ocupa, por su parte, de la influencia que la forma de hablar de
los locutores tiene en la comprensin y formacin de opinin de los receptores. Dentro de

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este tipo de estudios, Heinrich (1981) estudia la comprensin del verbo y del sujeto en los
titulares periodticos.

B) Los dedicados al proceso de percepcin cognitiva de los mensajes, en funcin del

contexto cultural y social o de la situacin personal. En este punto destacan los trabajos de
Davis y Vincent (1986) acerca de la percepcin de noticias sobre desastres, el trabajo de
Carl (1991) sobre las diferentes lecturas de las noticias de televisin o el estudio de
Palsbro (1995), en el que plantea la diferente percepcin de un anuncio de televisin de un
dans y un espaol.
Pasando a analizar los estudios relativos a la produccin de los mensajes en los

medios, Leitner (1996: 195), seala que es preciso distinguir el cmo o presentacin (estilo)
del qu o representacin (contenido) de ste. Las elecciones lingsticas que el profesional de
los medios de comunicacin hace expresan valores como la inmediatez o la distancia,
compromiso o imparcialidad, objetividad o dramatizacin. Estos valores dan una marca de
identidad al producto meditico. Por lo que respecta a la representacin, sta forma parte de la
postura ideolgica del medio correspondiente. Especialmente interesante al respecto es el
estudio de Kress (1983). ste subraya la interrelacin de los procesos lingsticos e
ideolgicos, los cuales afectan tanto a la forma como al contenido (Kress, 1983: 44-45),
postura ratificada con posterioridad por Fowler cuando afirma que la parcialidad se manifiesta
no slo en qu afirmaciones y actitudes se comunican una cuestin de contenido sino
tambin en cmo se comunican una cuestin de forma o estilo (1991: 23).
La presentacin tiene que ver con la estandarizacin, esto es, los procesos de
seleccin, codificacin, expansin, y aceptacin de alguna variedad de expresin lingstica
(Leitner, 1996: 196).
La eleccin de una lengua aparece con frecuencia en pases plurilinges, en medios de
comunicacin para grupos lingsticos minoritarios, o de distribucin internacional o
extranacional. Sobre esto, Fox (1991) describe elecciones lingsticas en situaciones
competitivas y la propagacin de lenguas minoritarias analizando la situacin del irlands, el
islands, el galico y el checo entre otras lenguas, mostrando los beneficios del apoyo
tecnolgico y de la produccin de los medios. Lowander (1986) estudia la influencia
lingstica mutua de los medios de comunicacin suecos y finlandeses. Lo y Wong (1990)
describe situaciones de poliglosia en los medios escritos cantoneses de Hog Kong. Omdal
(1995) indaga en la problemtica que conlleva utilizar el dialecto nativo en los medios de

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comunicacin, Ruf (1996) se ocupa del caso especial del dialecto de Glasgow en la BBC de
Escocia y en Radio Clyde.
La Amrica andina y central representa un caso singular en el contexto que
discutimos. Todava la radio representa el medio ms eficaz para comunicarse entre s y con
el exterior por ser una zona deprimida. Las comunidades indgenas constituyen entre el 50
55% de la poblacin en pases como Guatemala (del Aguila, 1987; Simon, 1987; Stewart,
1981, 1984; Suarez, 1983), donde existe una situacin de diglosia entre el espaol y las
lenguas indgenas. Por esto es precisamente interesante determinar la efectividad de la
comunicacin radiofnica. Los estudios de Cojt (1983) y Moore (1989) sobre la situacin
radiofnica de Guatemala, y de Alb (19772) sobre la de Bolivia muestran dos procesos
opuestos en la radio de estos pases:
a) uno castellanizante, represivo frente a las culturas indgenas, que no constituye una
comunicacin intercultural
b) y otro a travs de nuevas experiencias radiofnicas en las lenguas aymara y quechua que
contribuye a forjar la identidad y solidaridad de estos grupos tnicos (Alb, 19772: 30).
Sin embargo, el caso ms frecuente de estandarizacin es el de la eleccin de una variedad
dentro de una lengua. Fishman (1974: 1644) afirma que la variedad estndar es la ms
segura para aquellas comunicaciones en las que el hablante no puede conocer a sus
diversificados y numerosos oyentes.
Un caso ejemplificador de normalizacin lingstica es el italiano. Berruto (1979: 155157) constata como la difusin de una lengua nacional en detrimento de los restantes dialectos
italianos se realiza a travs de las redes oficiales de comunicacin y por medio de los medios
de comunicacin masivos. sta difusin a travs de los medios se basa en su importancia
socio-ideolgica tpica de sociedades industriales modernas, controlada por lites
socioeconmicas. El poder estandarizador de los medios de comunicacin, superior al que la
escuela puede efectuar por medio de su instruccin, parte del hecho de que no se dirigen
institucionalmente a esa finalidad educativa y por el de alcanzar al ususario en su esfera
privada y de tiempo libre, cuando est ms expuesto a la accin no oficial de tales medios
(Berruto, 1979: 170).
Abundando en el tema de la estandarizacin, Leitner (1980a) compara las polticas
lingsticas de la radio alemana y britnica. En Gran Bretaa la variedad estndar domin
tanto tiempo como el dominio socioeconmico y poltico fue monopolizado por el sudeste de

13
la isla, de donde sta proceda, mientras que en Alemania, la organizacin del pas en estados
federados favoreci la vitalidad de las distintas variedades regionales tambin en la radio.
Otros estudios analizan la poltica lingstica en los medios de Nueva Zelanda (Bell, 1983) y
Australia (Leitner, 1984), mostrando las tensiones entre las variedades vernaculares del ingls
y las internacionales en estos medios. Con respecto al mundo hispnico, vila (1997a) estudia
la influencia de la radio y la televisin en las normas lingsticas nacionales e internacionales
en el marco del proyecto DIES-RTP para definir un espaol internacional para los medios de
comunicacin via satlite.
En cualquier caso, son muchos los trabajos que se encargan de investigar la correccin
lingstica en los medios de comunicacin y el papel de estos como modelos lingsticos.
Aqu nos ocupamos solamente de aquellos que tratan el tema desde una perspectiva
meramente descriptiva. Entre ellos, Videnov (1987) estudia la correccin lingstica en los
medios de comunicacin bulgaros, Del Canto (1987) analiza la influencia de la televisin en
el habla de los jvenes, quienes, segn l, siguen cada vez ms el modelo lingstico utilizado
en ella. El Diari de Barcelona (1987) edita un modelo de lengua cataln para los medios de
comunicacin. En una onda similar apareceran posteriormente los libros de estilo de la
Agencia EFE (1989), El Pas (1990) o ABC (1993). Rojas (1989) estudia la norma y uso de
la lengua a travs de la prensa escrita argentina. Del mismo tema se ocupan Jonsonn (1989)
con relacin a los medios suecos, Sandy (1996) con respecto a la radio y televisin noruegas,
Pavlou (1997) investigando los medios chipriotas y Gheie (1994) describiendo la norma
rumana de la radio. Finalmente mencionamos a Paananen (1996), quien investiga el uso de un
finlands estndar frente a las diferentes variedades de esta lengua en la radio de este pas.
Un factor importante en relacin con la codificacin lingstica, es la procedencia de
las noticias de agencias internacionales que utilizan el ingls como vehculo de comunicacin.
Se han realizado diversos estudios acerca de cmo el ingls internacional influye en los
medios nacionales tanto en la traduccin como en el uso de anglicismos. Sirvan como ejemplo
los trabajos de Simpson (1985) sobre la situacin en Nigeria, Nihalani et alii (1979) y Bansal
y Harrison (1983) refirindose a la India, Vaquero (1990) investigando la prensa de San Juan
de Puerto Rico o Hussein y Zughoul (1993) tratando el caso de la prensa rabe.
Hay que subrayar, finalmente que ha sido puesta de manifiesto la correlacin entre la
produccin de los medios, la comunidad de habla, el tiempo, el tipo de audiencia y los
dominios sobre los que se informa en Bell (1991: 130 y ss.; Jucker, 1992). Correlaciones entre
estructuras discursivas, normas de presentacin y objetivos de los medios han sido sealados,

14
entre otros, por Burger (1990) y Scannel (1991). El propio Bell (1984a: 87) ya haba
descubierto la presencia de modelos de variabilidad en la edicin de noticias.
En relacin con el contenido representacin en terminologa de Leitner (1996), la
manera en que este se selecciona y las palabras, imgenes, sonidos, etc. con que se nos
transmiten afectan a la forma en que concebimos e interpretamos la realidad, lo que se
relaciona con una determinada postura ideolgica adoptada por el medio, como qued dicho
con anterioridad. Cmo se seleccionan y se transforman las noticias es estudiado en Bell
(1991: 155-160). Fowler et alii (1979), GUMG (1980) y Fowler (1991) analizan el papel
categorizador y mediador de los medios con respecto a la realidad sobre la que informan.
Huth (1977) investiga las relaciones entre el suceso, la objetividad informativa y la
manera en la cual la noticia es presentada en televisin. Good (1985) se ocupa del mismo
asunto en la prensa alemana. Hinkelbein (1977) aborda las consecuencias de un determinado
estilo lingstico en la comprensin y en la formacin de una opinin. En clara contraposicin
con la pretendida objetividad o implcita subjetividad, Jansen y Verhoeven (1995) desvelan
las tcnicas de la falacia informativa.
La lengua y los medios comparten al mismo tiempo el papel de espejos de la vida
social en palabras de Estrella (1989). En los medios se refleja la ideologa y la cultura de una
sociedad (Dobroczyski, 1996), los conflictos de esa sociedad tambin en el lenguaje
empleado (Wozniakowski, 1996). Ello ha sido puesto de manifiesto adems por Kjller
(1991), resaltando lo mtico y lo real, y las mltiples influencias de las organizaciones
sociales en el lenguaje de los medios de Dinamarca.
Dos aplicaciones prcticas de los estudios mencionados las constituyen los trabajos de
Majkowska (1996), en el que trata los cambios lingsticos en los medios de comunicacin en
la transicin al capitalismo en Polonia y Svensson y Hedquist (1996), quienes analizan el
seguimiento del referendum para la entrada en la Unin Europea de Suecia.
Enlazando con esta ltima cuestin, hemos de constatar la gran cantidad de
investigaciones que analizan las informaciones polticas en los medios. As, por ejemplo, lo
hacen Maarek (1989) para Francia, Svensson (1989) para Suecia y Swinggers y Devlieger
(1994) para Blgica. Gruber (1989) indaga en la manipulacin informativa que se da con
relacin a estos temas. Suecia ha sido el pas donde con ms frecuencia han aparecido
estudios en torno a esta problemtica. As a los arriba ya nombrados, han de sumarse por su
importancia los trabajos de Ledin (1995) acerca de los cambios textuales en la prensa

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democrtica derivados de la ascensin de los movimientos obreros, y el de Strand y Resen
(1996), que analiza el comportamiento lingstico de los lderes socialdemcratas y de otros
partidos en entrevistas electorales televisadas en el perodo 1964-1991.
Diferentes autores han subrayado que los medios reflejan el punto de vista dominante
de una sociedad, la perspectiva del poder (Berruto, 1979: 156; Davis y Walton, 1983; etc.). Al
tiempo, el estatus de la variedad estndar confiere un aura de oficialidad al discurso medio del
contenido (Fowler, 1991), lo cual frecuentemente induce a no cuestionar estos contenidos. La
relacin de los medios de comunicacin con el poder y cmo ste se expresa en ellos es
estudiada por Iglum y Messel (1989) en el contexto noruego y Czuba (1996) en Polonia.
Otro aspecto que debe ser destacado es el del uso del lenguaje polticamente correcto
en los medios de comunicacin, especialmente en relacin con el lenguaje discriminatorio, y,
dentro de este, el sexismo o racismo. Un caso paradigmtico dentro de los propios medios son
las publicaciones que la cadena de televisin australiana ABC (1984, 1989) dedic a estos
temas.
Uno de los temas ms investigados en relacin con la creacin de opinin desde los
medios es la influencia ideolgico-propagandstica en situaciones de conflicto tnico, bien sea
en contextos discriminatorios o en situaciones blicas. Este ha sido un tema recurrente en
Alemania, Austria, Holanda, al tratar el antisemitismo en los medios de comunicacin (Sauer,
1987; Gruber y De Cillia, 1989; Gruber, 1991; Wodak y Menz, 1994; Wodak et alii, 1994;
Gruber y Wodak, 1995). Las tensiones tnicas en los balcanes y sus consecuentes guerras han
sido estudiadas por Milinkovi (1994), y Lali (1995). Ambos autores hacen un anlisis de los
contenidos de los medios, los cuales contribuyeron a crear un clima de odio frente a la etnia
diferente.
Las tensiones tnicas en los medios se han repetido en otros pases. Un estudio de
stas ha sido realizado por Furdik y Ninikov (1989) para Eslovaquia, Nekvapil (1996) se
ocupa de la identidad nacional de la Repblica Checa, Dabrowska (1995) seala las tensiones
frente a Polonia en la prensa alemana, en tanto que Damjanova (1996) analiza las
discriminaciones sociales de los indios en los medios de Guatemala. En otro orden de cosas,
Connel Galasinski (1996) muestra cmo la CIA americana se esfuerza a travs de Internet por
cambiar su mala imagen internacional.

16
La relacin entre el discurso de los medios de comunicacin y las funciones de stos
es un tema de singular trascendencia para la sociolingstica. El pblico suele reconocer la
importancia del discurso de los medios, que son, por lo dems, parte de la vida social y
constituyen un Cuarto Estado en opinin de Curran y Seaton (1991).
Los medios pueden ser utilizados como instrumentos lingsticos educativos. En este
sentido, J. y L. Milroy (1985) han discutido este papel de los medios en relacin con los
conceptos de autoridad en el lenguaje y en relacin con la correccin y la estandarizacin
lingstica.
Se cuenta con una amplia gama de trabajos que discuten las aplicaciones didcticas del
lenguaje de los medios de comunicacin. Los procesos de alfabetizacin en Sudamrica y
zonas deprimidas de Espaa, sobre todo a travs de la radio, son tratados en Aguaded Gmez
(1992, 1993, 1996), Burke (1976) y VV.AA. (1992). Baetens Beardsmore (1985), se ocupa de
los procesos de educacin bilinge apoyados en los medios de comunicacin, en tanto que, de
otra parte, Weingarten (1995) reflexiona acerca del desarrollo de la capacidad comunicativa
en alemn a partir de una didctica basada en la experiencia con los medios de comunicacin.
El mismo asunto es estudiado por Richard-Zapella (1991) con respecto a la lengua francesa.
El uso del lenguaje de los medios de comunicacin para la enseanza y aprendizaje de
idiomas ha sido una constante en la bibliografa y en general, en las propuestas educativas
de las dos ltimas dcadas. A modo de ejemplo cabe citar a Leitner (1980b, 1989) para el
ingls, Leal (1989) para el portugus, Bjrgen (1987) para el sueco a travs de la televisin,
Szkudlarczyk (1995) para el chino a travs de la prensa, etc.
Por ltimo, cabe citar algunos estudios que tratan de analizar la respuesta de los
receptores en el proceso comunicativo de la comunicacin meditica. Como indica Leitner
(1996: 201), algunos estudios sugieren que los contenidos sobre temas relativos a la lengua
indican un sentimiento de identidad y pertenencia lingstica de una comunidad de habla:
Leitner (1984) y Reeve (1989) para Australia, Bell (1990) para Nueva Zelanda.
Alternativamente y contradictoriamente, el lenguaje de los medios es visto como un
modelo a seguir o como un uso de la lengua a evitar. A un mismo tiempo influye en el cambio
lingstico, y por su poder homogeneizador, elimina los pequeos dialectos (Andrzejewski,
1971).

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