Wilbur Schramm: 1954

Aportes crticos: Schramm es uno de los tericos norteamericanos que estudi el

problema de la comunicacin al servicio del desarrollo. Se dice que la comunicacin entra
como una disciplina norteamericana por razones obvias, pues fue en Estados Unidos de
Amrica donde se realiza el tan aclamado doctorado por Schramm dentro de un campo
completamente independiente.
En 1954 da a conocer 7 modelos que explican los procesos comunicativos. El primer
modelo, que suele atribuirse a Schramm, describe la comunicacin como un proceso no
direccional, sino circular, donde emisor y receptor aparecen con carcter de simetra
terica, esto es, con capacidad dinmica de interlocucin y dilogo (Process and Effects
of Mass Communication, 1954). Est claro que el modelo piensa en las relaciones
interpersonales y no es aplicable directamente a la comunicacin masiva.
Plantea un nuevo modelo, en el que aparecen huellas de tericos que l acerca a la
dimensin meditica, al tiempo que hace especial hincapi en la naturaleza de
comunicacin como proceso, profundizando en las ideas de Katz y Lazarsfeld. Y tambin
admite aqu una relativa accin de 'realimentacin' o 'retroalimentacin' (feedback) sobre
el emisor. Schramm integra en el proceso de la comunicacin masiva el carcter
profesional de la mediacin y la labor de seleccin y codificacin del periodismo.
Fundamentacin terica: Schramm da a conocer una serie de modelos que tratan de
explicar los efectos de los medios de comunicacin en los destinatarios de manera distinta
a la de Laswell reconociendo a la sociedad como posible emisor que afecta a los
productores y controladores de la informacin. Schramm present el modelo colectivo y el
modelo de Tuba, donde asegura que el proceso comunicativo no es lineal tal como haban
referido otros autores sino que es circular, y que entre el emisor y receptor debe haber
experiencias compartidas para que la informacin circule.
Ventajas: Wilbur introduce el trmino feed back en el proceso comunicativo, adems
tambin se enfoca en la experiencia de emisor y receptor para la correcta comprensin
del mensaje. Tambin distingue los dos procesos bsicos de comunicacin, el proceso
interpersonal y el proceso de comunicacin de masas. Propone un proceso comunicativo
circular y no lineal.
Desventajas: Schramm no hace referencia a la importancia que puede tener en la
comunicacin el contexto social y poltico, tampoco se enfoca en los canales que se usan
para hacer llegar el mensaje.