MBA en Mercadeo

Investigacin de Mercado I - Cualitativa

INFORME SEMANA 2

Prof: ngel Jos Nez Herrera

Elaborado Por:
Mara Sofa Castro Reinoso
Ana Gabriela Gonzlez Daz
Luis Manuel Fernndez Camero
Junio 2015

MBA en Mercadeo
Investigacin de Mercado I - Cualitativa

Perfil del Informante clave:

El informante clave, es aquella persona que cuenta con el conocimiento y la
informacin suficiente del rea a investigar, su aporte y su experiencia resulta valiosa para
el tema en estudio.
Para esta investigacin, el perfil de los informantes claves, sern personas de edad
comprendida entre 25 y 45 aos, de ambos sexos, sin nivel educativo especfico. Los
informantes claves, sern fabricantes de estos jabones, consumidores y vendedores de
productos de higiene personal ubicadas en las farmacias y supermercados de la zona este
de Barquisimeto, Estado Lara.
Nmero de informantes clave que utilizar:
- Se seleccionaran cinco (05) consumidores para determinar las razones de compra.
- Se utilizaran tres (03) vendedores para determinar la frecuencia de compra del
consumidor de jabones de Glicerina hechos a mano en la zona este de Barquisimeto,
estado Lara.
- Sern elegidos dos (02) fabricantes para determinar las razones en el aumento de la
demanda de jabones de glicerina hechos a mano en la zona este de Barquisimeto, estado
Lara.Interrogante de la Investigacin
Objetivo General:
Analizar los factores determinantes que influyen en el consumidor para adquirir jabones
de glicerina hechos a mano en las farmacias y supermercados ubicados en la zona este de
Barquisimeto, Estado Lara?
Objetivos Especficos:
1. Conocer los aspectos que intervienen en las razones de compra de los
consumidores de jabones de glicerina hechos a mano en la zona este de
Barquisimeto, estado Lara.
2. Identificar la frecuencia de consumo de jabones de glicerina hechos a mano en la
zona este de Barquisimeto, estado Lara.
3. Determinar las razones en el aumento de la demanda de jabones de glicerina
hechos a mano en la zona este de Barquisimeto, estado Lara.

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Tcnica que se utilizar para recolectar la informacin

Sesiones de grupo (Focus Group): Las sesiones de grupo consisten en reunir a un grupo
de 6 a 12 personas para discutir sobre un tema de inters para el mercadlogo. En la
investigacin objeto de estudio, se emplear esta tcnica con diez (10) participantes
involucrados en el objeto de estudio.
Gua de la entrevista o grupo focal:
La sesin de grupo estar guiada por una psicloga para que sea ms fcil al
investigador obtener la informacin que requiere sobre el grupo objeto de estudio.
Dnde y cmo realizar la tcnica seleccionada para la recoleccin de la informacin.
Se llevara a cabo en un saln del consultorio de la psicloga, ubicado en
Barquisimeto, estado Lara y se realizara con 8 personas a aproximadamente en forma de
conversatorio ameno que permita a los involucrados relajarse y transmitir toda la
informacin posible. De ser necesario se usara otra sesin de grupo.