Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
El Proceso de Sucesión en La Empresa Familiar
El Proceso de Sucesión en La Empresa Familiar
en la empresa familiar
Seleccin de arculos publicados en Expansin
Ctedra de
Empresa Familiar
El proceso de sucesin
en la empresa familiar
ndice
Presentacin
11
13
16
El proceso de sucesin
en la empresa familiar
Presentacin
Durante ocho meses, la Ctedra de Empresa Familiar del IESE ha colaborado semanalmente con el diario Expansin. Ha sido una colaboracin por parda doble: cada semana se publicaba un arculo de sntesis, con apuntes
conceptuales y un enfoque muy prcco, adems de una columna de opinin. Diversos colaboradores de la
Ctedra y profesores del IESE han contribuido con su conocimiento y su experiencia: Pedro Nueno, tular de la
Ctedra Fundacin Bertrn de Iniciava Empresarial del IESE; Carlos Sancho, abogado y profesor asociado IESE;
Alfonso Chiner, colaborador cienco de la Ctedra de Empresa Familiar; Joan de Dou, psiquiatra y profesor asociado del IESE, y Pablo Cardona, profesor del IESE.
Desde que se publicaron los primeros arculos, en octubre de 2007, hemos repasado diferentes aspectos de la
empresa familiar: la scalidad, el Family Oce, cuesones legales En la edicin anterior de la newsleer recopilamos los arculos sobre las relaciones interpersonales en la empresa familiar. En esta ocasin hemos preparado
un monogrco sobre el proceso de sucesin.
En la prxima newsleer publicaremos una recopilacin de los arculos relacionados con el gobierno corporavo
de la empresa familiar. Esperamos que estos documentos sean de vuestro inters y os resulten les.
Josep Tpies
Titular de la Ctedra de Empresa Familiar
El proceso de sucesin
en la empresa familiar
l cambio y la evolucin forman parte del ciclo vital de las personas, de las instuciones, de la sociedad en su conjunto y tambin de las empresas,
sean stas familiares o no.
Un examen previo
La evolucin de la empresa llevar inevitablemente a
un proceso natural de ralenzacin del crecimiento
despus del esfuerzo por sobrevivir y crecer llevados
a cabo durante los primeros aos. Si opera mayoritariamente en mercados locales y cuenta con limitadas
fuentes de nanciacin, es muy probable que la empresa no haya apostado todava por la diversicacin
(de negocios o geogrca) y que llegue el momento en
el que est instalada en un negocio maduro sin excesivas perspecvas de crecimiento y rentabilidad.
Es en este momento cuando inexorablemente la empresa se ve abocada a un proceso de revitalizacin, sea
ste a travs de la internacionalizacin, la innovacin,
la diversicacin o cualquier otra apuesta de carcter
estratgico, si realmente quiere asegurarse su futuro.
En este punto, a la necesidad de revitalizar el negocio
se aade un cierto declinar de las capacidades del equipo direcvo, exhausto despus del esfuerzo hercleo
que supone hacer realidad un proyecto empresarial. Al
cansancio puede sumarse tambin el hecho de que los
nuevos empos requieran nuevas habilidades direcvas que no estn presentes en el bagaje del fundador y
de su equipo de conanza.
Y a ello debe aadirse otro factor de riesgo. Llegados a
este punto, el fundador-propietario se adentra en una
fase vital en la que ya ha consolidado un estatus y una
seguridad econmica que de forma natural le lleva a
asumir menos riegos y a adoptar una mayor resistencia
a los retos y al riesgo que comporta toda decisin encaminada a revitalizar el negocio.
Triple coincidencia
Esta triple coincidencia (necesidad de revitalizar el negocio, exigencia de reforzar las capacidades direcvas
con savia nueva y resistencia al cambio y al riesgo por
7
El proceso de sucesin
en la empresa familiar
El proceso de sucesin
en la empresa familiar
la empresa entre accionistas cuyos valores ya no proceden de un nico bagaje comn. El gran reto es conseguir accionistas compromedos, en lugar de meros
inversores.
Pero los cambios no afectan nicamente a la familia
empresaria y a la empresa familiar. Tambin la direccin y la gesn deben afrontar nuevos problemas en
el paso de la segunda a la tercera generacin. En la primera generacin, la direccin se centraba en garanzar
la supervivencia y acelerar el crecimiento de la empresa. En la segunda, los esfuerzos derivaban a la revitalizacin estratgica, a la formalizacin de los sistemas
de direccin. En la tercera generacin, la direccin de
la empresa focaliza su esfuerzo a la asignacin de recursos, el control de las inversiones, la estrategia corporava, las relaciones con los accionistas (dividendo y
valor) y el nuevo eslo de liderazgo.
Es frecuente que llegados a la tercera generacin las
necesidades de capital de la empresa excedan las posibilidades de los mlples accionistas implicados, con lo
que se hace necesaria la bsqueda de capital externo.
Por otra parte, en esta tercera generacin es cuando
pueden aparecer con mayor virulencia conictos nancieros derivados de los objevos de la empresa y la voluntad de crecimiento del negocio frente al deseo de
los accionistas por recibir dividendos.
Nuevos problemas
Estos nuevos problemas requieren, con el objevo de
mantener la unidad, acuerdos que permitan dar solucin a cuantas situaciones pueda plantear el devenir de
la empresa familiar: acuerdos para la compraventa de
parcipaciones en el capital entre miembros de la familia, acuerdos de recompra, acuerdos de liquidez para
accionistas que tengan dicha necesidad, acuerdos sobre las condiciones que requiere la incorporacin a un
puesto de direccin de la empresa familiar, acuerdos
9
El proceso de sucesin
en la empresa familiar
sobre dedicacin, remuneracin, evaluacin, desarrollo y promocin, acuerdos sobre el modelo de relacin
entre los accionistas y los direcvos, acuerdos sobre la
informacin y la calidad de la misma que ha de recibir
el familiar accionista que no trabaja en la empresa, etc.
Hay que llegar por consenso a acuerdos sobre todos y
cada uno de los temas y plasmarlos en la constucin
familiar.
La estructura de responsabilidades de las Empresas
Familiares, especialmente cuando nos situamos ya en
la tercera generacin aunque tambin en la segunda
debe venir dictada por las necesidades de tener la empresa lo ms compeva posible y no por contentar a
unos y a otros buscando extraos equilibrios de poder,
que precisamente por arciales sern inestables y
pondrn en entredicho la sostenibilidad de la empresa
a largo plazo.
Ignorar lo anterior puede conducir a situaciones de crisis que hay que atajar cuanto antes. Las crisis estructurales mal resueltas pueden conllevar la marcha de
miembros capacitados de la tercera generacin e, incluso, que la empresa acabe convirndose en el refugio
de las personas menos capaces. De igual modo, pueden tambin producir la divisin no slo de la familia,
sino tambin de la empresa, con el riesgo de debilitarla
en extremo para comper en el mercado; o la prdida
de su carcter familiar por la venta de parcipaciones
fuera del mbito familiar.
La complejidad derivada de la llegada de la tercera generacin, con un capital diluido entre un consorcio de
primos y la posibilidad de que con unos cuantos decenios de historia la empresa familiar se encuentre ya
diversicada en trminos patrimoniales, har ms necesaria que nunca la existencia de un sistema de gobierno familiar.
Un sistema que, independientemente de la forma que
adopte, deber centrarse en facilitar el relevo entre la
segunda y la tercera generacin en consensuar normas
10
El proceso de sucesin
en la empresa familiar
El proceso de sucesin
en la empresa familiar
La organizacin que deber liderar el sucesor ser diferente a la que ha liderado el predecesor tanto en tamao como en complejidad. El proceso sucesorio necesita
tambin de una preparacin de la compaa ahondan-
12
El proceso de sucesin
en la empresa familiar
El proceso de sucesin
en la empresa familiar
En todo este proceso, que es largo y que debe responder a una programacin y diseo previo, es necesario
el incremento gradual de la dureza y dicultad de las
responsabilidades. Y, en todo caso, es imprescindible
evitar en todo momento situar al sucesor en un rea
de mediocre comodidad en la que no est obligado a
ponerse a prueba de manera constante.
Estas reglas de formacin del sucesor en la gesn deben aplicarse cuando se ene autoridad para hacerlo
y obliga a una combinacin a veces muy dicil entre
ensear a hacer y dejar hacer. Es una tarea que requiere empo de calidad y esfuerzo.
Desarrollar la organizacin
La estructura de la organizacin en la primera generacin suele ser simple, con direcvos experimentados
adecuados al eslo del fundador y con una capacidad
de adaptacin y evolucin -en general menor a la que
sera deseable. La integracin, en este po de organizacin, era llevada a cabo por el fundador que atesoraba toda la autoridad amn de la capacidad. Podra
hablarse de sistemas de integracin poco desarrollados
y hechos a la medida del fundador.
La sucesin en la gesn obliga a preparar la organizacin tambin en este mbito. Es necesario tender hacia
una estructura profesionalizada en la que las diferentes
unidades de negocio permiten crear oportunidades, a
la par que formar integradores y emprendedores sin
perder de vista la rendicin de cuentas (accountability)
y la orientacin a resultados.
Es importante destacar el papel del sistema de informacin que deber aplicar la nueva direccin. Este sistema,
adems de permir gesonar gilmente la empresa, ha
de ser l para atender los intereses y resolver interrogantes de accionistas de nueva naturaleza que pueden
haberse incorporado al capital de la compaa.
14
El proceso de sucesin
en la empresa familiar
15
El proceso de sucesin
en la empresa familiar
l proceso de formacin de la siguiente generacin en una empresa familiar es similar al entrenamiento que llevan a cabo los praccantes de
decatln. stos deben ejercitar sus habilidades y capacidades para sobresalir en diez disciplinas deporvas
disntas, con lo que es precepvo realizar entrenamientos especcos para mejorar en cada una de ellas.
De la misma manera, la siguiente generacin en una
empresa familiar no puede limitar su proceso formavo a un solo mbito, puesto que, tarde o temprano,
asumir roles disntos que inevitablemente requieren
tambin un aprendizaje diverso: accionistas, consejeros, direcvos, empleados y, por supuesto, familiares.
Se trata, en deniva, de una formacin polivalente
porque tambin lo sern las disntas responsabilidades que debern asumirse.
Para tener una visin completa del proceso de formacin, amn de las peculiaridades que exigir para cada
rol comentado, es tambin oportuno establecer claras
disnciones entre la educacin, la experiencia y la
carrera profesional. En este sendo, vale la pena sealar que entendemos por educacin el proceso de
formacin recibido en el hogar, escuela y universidad.
La experiencia sera el aprendizaje alcanzado al enfrentarse a problemas empresariales reales y, por lmo, la carrera profesional se denira como el conjunto de peldaos que va subiendo poco a poco con xito
el direcvo y que proporcionan un doble rendimiento:
autoesma en el individuo y conanza en aqul por
parte de la organizacin para la que trabaja.
Familiares
Ser miembro de una familia es un hecho natural y no
requiere formacin. Ahora bien, ser miembro de una
familia empresaria es una realidad disnta, puesto que
a las relaciones de consanguinidad propias de cualquier
16
El proceso de sucesin
en la empresa familiar
Accionistas y consejeros
Unido a la propiedad de las acciones estn los derechos
17
Ctedra de
Empresa Familiar