Campaa de Sensibilizacin

PUBLICIDAD (Prof. Ketty Dorante, SAIA A)

Oriana Najul V-21299584

REALMENTE NECESITAS

ESA

BOLSA?

La red de farmacias Botiquera y la Fundacin Tierra Viva, aliadas desde

hace cinco aos bajo el programa de responsabilidad social Cuadra limpia y
Saludable, se unieron con la campaa "Realmente necesita la bolsa?" con el fin
de reducir la masiva contaminacin ambiental

que se deriva del desecho de

bolsas plsticas. El objetivos son concienciar al usuario en cuanto al dao que se

genera al usar bolsas de polietileno, por lo que tambin se intenta fomentar su uso
responsable, es decir, cuando sea estrictamente necesario.
El mensaje se dio a conocer a travs de una pieza audiovisual de 20
segundos transmitido a travs de televisin por cuatro meses, en la que de
manera jocosa se demuestra que no siempre es necesario usar una bolsa plstica,
y al final tambin se inserta una voz en off con la reflexin. Adems, en los 123
establecimientos que tiene la red de farmacias a nivel nacional, se difunda
informacin al respecto a travs de pendones y recomendaciones de los
trabajadores hacia los usuarios.
El mensaje es corto y directo, invita a la reflexin por ser una interrogante
directa hacia cada usuario. Realmente necesitas esa bolsa?. Segn lo
percibido, est dirigido a un pblico entre 18 aos y 70 aos, de Venezuela y de
todas las clases sociales, pues funciona hacia todas las personas que
generalmente hacen compras. Esto se corrobora al analizar los medios de
transmisin: la televisin (el medio ms verstil en cuanto a tipos de audiencia), en
diferentes horarios y canales nacionales. Tambin, por las informaciones
proporcionadas a los clientes en los establecimientos permite llegar a un pblico
muy amplio y variado.

ANEXOS

CAPTURAS DEL MATERIAL AUDIOVISUAL