CREAR VALOR

Si le pregunto para qu invierte su dinero en un negocio, cul sera su

respuesta?Pinselo un momento antes de contestarme ya tiene la
respuesta?fcil, no? Invertimos en algo para hacernos ms ricos.
Por si acaso, ese algo tambin puede ser las acciones de una empresa.
Bien, queda claro, entonces, que siempre debemos buscar
oportunidades
de inversin cuyo resultado incremente nuestra riqueza. La siguiente
pregunta que tenemos que contestar es en qu circunstancias esa
inversin nos hace ms ricos?
Presten atencin, pues lo que sigue, es
bsico: NOS HACEMOS MS RICOS SI LA INVERSIN QUE
HACEMOS CREA VALOR.
Si bien ya hemos escuchado este trmino, le apuesto que no hemos
pensado lo que significa desde el punto de vista de las finanzas.
En trminos simples, Crear valor significa que la inversin en la que
usted ha puesto su dinero, le rinde ms de lo mnimo que esperaba
ganar. Un ejemplo ayudar a aclarar mejor esta idea: Imaginemos que
usted invierte hoy $100 (a propsito, en finanzas hoy siempre es el
momento 0) y espera ganar como mnimo 10% por esa inversin. Esa
tasa
de rentabilidad mnima, se conoce como el costo de oportunidad del
capital (COK en la jerga de las finanzas). No se preocupe por esto, en
otra entrega le explicar, en profundidad, este concepto. Por el
momento, asumamos que ese 10% es un porcentaje que cay del cielo.
Siguiendo con el ejemplo, dentro de un ao usted espera obtener como
mnimo $110 por su inversin. Aqu le presento tres alternativas:
Alt. 1 La inversin le devuelve $115.
Alt. 2 La inversin le devuelve $110
Alt. 3 La inversin le devuelve $105
Recordemos, usted esperaba ganar $10, no? En el primer caso,
recuper
la inversin ($100), recibi lo mnimo que esperaba ganar ($10) y
encima recibi $5 ms. Esto significa que su inversin le cre valor

por $5 adicionales. Qu podemos decir de la alt. 3? Usted tambin

recuper su inversin; pero slo recibi $5 y esperaba $10. Es claro
que esa inversin no le gener beneficio alguno, sino ms bien lo
perjudic, esto es, destruy valor. En la alt. 2, la inversin le pag
lo mnimo que esperaba y, por lo tanto, tambin le conviene.
En la prctica, cmo un negocio que crea valor lo hara ms rico?,
mrelo desde el punto de vista de una persona que quiere comprar su
inversin: si sabe que esta le da ms de lo que espera como mnimo, le
pagara ms o menos?, la respuesta es obvia. Lo contrario tambin es
cierto, si usted espera ms de lo que realmente recibi, no estara
contento con su inversin y, por lo tanto, estara ms que dispuesto a
deshacerse de ella vendindosela a otro interesado, el cual le pagar
menos de lo que usted invirti. Listo, ah tiene, la destruccin de
valor hizo que su inversin valiera menos y, por lo tanto, disminuy su
patrimonio, es decir lo hizo menos rico.
Ojo, esto es para su libroobtener rentabilidad, no implica que se est
creando valor. Observe que en los tres escenarios se obtuvo
rentabilidad: 15%, 10% y 5%, respectivamente; pero slo en la alt. 1 se
cre valor.
Ya lo sabe entonces y reptalo siempre como un mantra: ME HAGO
MS RICO SLO SI INVIERTO EN NEGOCIOS QUE GENEREN
VALOR!