Investigacin.

PHILIP KOTLER.

Nace el 27 de Mayo de 1931, estadounidense, economista y especialista en

mercadeo.
Su definicin de marketing es La mercadotecnia es un proceso social y
administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que
necesitan y desean a travs de generar, ofreces e intercambiar productos
de valor con sus semejantes.
Fundo Kotler marketing group (KMG), una consultora que asesora a las
compaas en las reas de estrategia, planeamiento y organizacin del
marketing internacional.
El profesor Kotler ha sido el ms distinguido por innumerables premios y
galardones en los ltimos 40 aos, fue elegido Lder en Pensamiento de
Marketing por la AMA en 1975 (American Marketing Association) volviendo a
ser galardonado en 1978 con el Paul Converse Award y el Distinguished
Marketing Educador Award en 1995 de la misma asociacin.
Kotler nombra 10 mandamientos del marketing, son los siguientes:
1. Ama a tus clientes y respeta a tus competidores
2. Sensibilzate ante el cambio y mustrate dispuesto a la
transformacin
3. Cuida tu nombre y se claro con respecto a quien eres
4. Los clientes son diferentes; dirgete primero a aquellos a los que ms
puedas beneficiar
5. Ofrece siempre un buen envase a un precio justo
6. Mustrate siempre localizable y lleva la buena nueva
7. Consigue clientes, consrvalos y haz que crezcan
8. Sea cual sea tu negocio, es una empresa de servicios
9. Perfecciona continuamente tu proceso de negocio en trminos de
calidad, coste y entrega
10.Recaba informacin relevante, pero utiliza tu sensatez para tomar la
decisin final
Unas

de sus obras y/o publicaciones son:

Marketing 3.0
Marketing lateral
Los 10 pecados capitales del marketing
La nueva era del mercadeo
Principios del marketing
Innovar para ganar
Lo bueno funciona

Estas son unas de las muchas obras y/o publicaciones de este seor, Philip
kotler padre del Marketing moderno

Investigacin.

VIRGIN.
Richard Branson naci el 18 de julio de 1950, magnate de negocios ingls.
conocido por su marca Virgin, con ms de 360 empresas que forman Virgin
Group. Branson fund su primera empresa con xito a los 16 aos, cuando
public una revista llamada Student. En 1970 cre un registro por correo
para las empresas. En1972, abri la cadena de tiendas de discos Virgin
Records, ms tarde conocida como Virgin Megastores y renombrada como
zavvi a finales de 2007.
Virgin Group es un conglomerado multinacional, fundado por el magnate
britnico Sir Richard Branson en 1970. Est vinculado a varios sectores de la
sociedad de consumo. La caracterstica principal del grupo es la utilizacin
de la marca Virgin para comercializar todos sus productos, como servicios
financieros, bebidas, viajes, video juegos, radio, msica, libros, deportes,
telefona mvil y vuelos especiales, asimismo portando una imagen
estandarizada para todas.
Subsidiarias:
Virgin active: cadena de gimnasios en reino unido, Australia,
Sudfrica, Espaa, Singapur, Portugal e Italia.
Virgin Amrica: aerolnea estadounidense (25% en propiedad de
virgin group)
Virgin atlantic airways: aerolnea britnica con destinos
internacionales
Virgin conect: servicios de internet en banda ancha
Virgin cola: bebida carbonatada sabor a cola
Virgin vodka: bebida alcohlica
Virgin mobile: operadora de telefona mvil. En los pases de (Canad,
Sudfrica, Francia, india, chile, Colombia, Mxico)
Estas son algunas de las subsidiarias de virgin group.
En enero de 2013 Virgin Francia se declara en suspensin de pagos, para
esa fecha Virgin tena 27 tiendas y mil trabajadores en Francia. En 2012
cerr cuatro tiendas, entre ellas la ms significativa ubicada en los Campos
Elseos. Virgin acumulaba 22 millones de euros en deudas.

Investigacin

PACTO GLOBAL.
El Pacto Mundial o Pacto Global es un instrumento de las Naciones
Unidas (ONU) que fue anunciado por el secretario general de las Naciones
Unidas Kofi Annan en el Foro Econmico Mundial en su reunin anual
de 1999.
Su fin es promover el dilogo social para la creacin de una ciudadana
corporativa global, que permita conciliar los intereses de las empresas, con
los valores y demandas de la sociedad civil, los proyectos de la ONU, los
planteamientos de sindicatos y organizaciones no gubernamentales (ONGs)
sobre la base de 10 principios en reas relacionadas con los derechos
humanos, el trabajo, el medio ambiente y la corrupcin.
Los 10 principios son:
Derechos humanos.
Principio N1. Apoyar y respetar la proteccin de los derechos
humanos
Principio N2. No ser cmplice de los abusos de los derechos
mbito laboral.
principio N3. Apoyar los principios de la libertad de asociacin y
sindical y el derecho a la negacin colectiva
Principio N4. Eliminar el trabajo forzoso y obligatorio
Principio N5. Abolir cualquier forma de trabajo infantil
Principio N6. Eliminar la discriminacin en materia de empleo y
ocupacin
Medio ambiente.
Principio N7. Las empresas debern mantener un enfoque
preventivo que favorezca el medio ambiente
Principio N8. Las empresas deben fomentar las iniciativas que
promuevan una mayor responsabilidad ambiental
Principio N9. Las empresas deben favorecer el desarrollo y la difusin
de las tecnologas respetuosas con el medio ambiente
Anti-corrupcin.
Principio N10. Las empresas e instituciones debern trabajar contra
la corrupcin en todas sus formas, incluidos extorsin y soborno.
El Pacto Global se inserta en la lista de iniciativas orientadas a prestar
atencin a la dimensin social de la globalizacin. Al presentarlo Kofi

Annan manifest que la intencin del Pacto Global es "dar una cara humana
al mercado global".
El Pacto Mundial de las Naciones Unidas ha tenido una gran acogida entre
empresas, sindicatos, entidades educativas y ONG's, pero tambin ha sido
criticada por no tener carcter obligatorio.
La Oficina del Pacto Global est conformada por seis agencias de las
Naciones Unidas: el Oficina del Alto Comisionado de las Naciones Unidas
para los Derechos Humanos (OACDH), el Programa de las Naciones Unidas
para el Desarrollo (PNUD), la Organizacin Internacional del Trabajo (OIT),
el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), y
la Organizacin de las Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial (ONUDI).